图形创意PPT课件

音乐家通过旋律传达感情 诗人通过诗句表达情意 而画家 则必须使用上天所赋予独特媒介 色彩和线条 亨德里克 庞龙 美 从两个故事说起 2 1940年 法国 拉斯科岩洞壁画 野鹿野牛野马等 1 1879年 西班牙 阿尔塔米拉洞穴壁画 野牛 17000年前 阿尔塔米拉洞穴壁画 拉斯科岩洞壁画 纳西族文字 象形文字的活化石 纳西族文字 象形文字的活化石 2 什么意义 入党申请书 一 图形创意设计graphicDesign 1 图形设计 是视觉传达设计专业的必修课 也是培养创意思维的第一步 1 图形首先是一种表达方式 是人们表情达意 传递信息的一种独特形式 2 图形先于文字出现 同时 图形比起文字更容易被广大的人群所理解 图形 Graphic 是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号 是由绘 写 刻 印以及现代电子技术 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号 图形是说明性的图画形象 是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象 图形的发展经历的三个历史阶段 原始图形云南沧源记录劳动和生活场面的岩画 第一阶段 远古时期人类的象形记事性原始图画 第二阶段 为由一部分图画式符号演变而形成文字 第三阶段 为文字产生后带来的图形的发展 图形的发展经历的三次重大革命 第一次革命 是原始符号演变成为文字 文字的出现使符号具有了一定程度的规范 成为记事和识别的重要手段 并使信息得以在一定范围内传播 第二次革命 是源于中国造纸术和印刷术的诞生 纸的发明促进了文字和图画的传播与应用 印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制 图画成为了固定意义的符号和交流的媒介 面向的受众更多 传播的范围更加广泛 第三次革命 始于19世纪的科技和工业的变革 最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新 传播的广泛性进一步扩展 图形真正成为了一种世界性语言 图形在设计应用中的地位和作用 图形具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性 是一种能够直观传达信息 交流思想的特殊语言形式图形必须有效保证视觉信息充分准确地传播 同时顾及受众的理解和接纳程度 图形语言的特征 图画式 可视性 可读性 象征性 其一 它是一种图画式语言 这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的 通过图形形象供人阅读 呈现生动而且直观的语态 其二 它是一种可视和可读的语言 直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然 它以视觉效应来打动人 产生影响 因而具有可视性其三 它是一种象征表现的语言 不管图形是直接表现还是间接表现对象 都是以人的视觉经验为基础 来传达出人的思想观念和精神观念的变化 体现图形的情感 意义 象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念 图形创意的发展趋势 1 强化图形语言 2 学科专业的融合 3 电脑技术的应用 4 传播途径和表现形式的多样化 创意是什么 在图形设计中 创意 就是创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程 3 创意是意念的创造 是人类高度思维创造活动的过程 1 创意是一种创造性行为 种有思想有意识的创造性行为 2 创意是一种想象 一种无止境的联想 图形创意中的构成形式包括 异影图形共生图形异变图形置换图形同构图形矛盾图形 当影子投射到背景上时 如果背景是凹凸不平的或扭曲的 影子也会因之变形 同时 如果光源变动其距离或角度 影子也会随之变形 这些就是原始的异影 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点 以对影子的改变来传情达意 这里的影子可以是投影 也可以是水中倒影或镜中影像等 当设计者为了体现其创作意念而对影子进行变异时 异影图形就产生了 异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系 当实形代表现象时 异影则反映着本质 实形代表现在 异影则反映过去或将来 实形代表现实 异影则代表幻觉 等等 1 1异影图形 在进行异影图形的创作时 要注意改变后的影子与原物之间相对关系的自然过渡 纪念反法西斯胜利五十周年招贴发动战争者是在自掘坟墓必将走向灭亡 狗改不了吃屎的习性 猫来了 脱去表皮 露出本质 两头熊 生活在乌龟阴影下的兔子 狼的化身 猫对鱼的渴望 钓鱼人的心情 公害 橄榄叶 犀利的笔尖犹如锋利的刀剑 练习内容一 任意选择一个物体 为它们加上影子 并附上一句话说明 共生图形 是指由 虚实相生 和 双关轮廓 组合而成的图形 以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体 共生图形常常用来象征事物间互相依存的含义 共生图形一般分为轮廓共生图形和正负共生图形 1 轮廓共生图形轮廓共生图形是指以简练的轮廓线勾划出多种形象 富有风趣地表现主题 2 正负共生图形正形是指画面中被认为是图的部分 与之相对的是负形 即图之外的背景部分 这种图形以图地正负反转的手法 给人以视觉上的动感 富有风趣地表现主题 正形和负形有时会出现逆转 例如鲁宾杯 在这幅图形中 当视觉中心停留在白色部分时 看到的是一个杯子 黑色是背景 当视觉中心关注在黑色时 这部分的形状很容易让人识别出两个相对的人形 此时白色却成为背景 在这种状态下图形中正形和负形的传达力互为等同 1 2共生图形 啄木鸟 男人的一半是女人 苹果虫 人有媚骨 猫有鱼骨 本性也 调色盘 笑里藏刀 口蜜腹剑 酒 是增进人与人交流的媒介 共同感兴趣的话题 牙 刷 大鱼吃小鱼 共同的愿望 练习内容二 查看哪些可以做成共生图形 作6个共生图形 并附上一句话说明 在A和Z之间寻找中介体 将A自然地渐变为Z 使之形成为另一种物体 渐变 演化是任何一个系统 一种生命体的必然过程 导致这个结果的演变过程叫做异变 如自然界中从绿芽到森林 从猿到人 从蝌蚪到青蛙 同形异变 鸟 叶子 1 3异变图形 水貂 汽车 不同形异变 练习内容三 1寻找相似形的两个元素进行异变 并附上一句话说明2寻找不同形的两个元素进行异变 并附上一句话说明演变过程要求自然 条理 秩序清晰 不露痕迹 置换图形是一种形和意的转换 是以常规图形为依据 保持其物形的基本特征 将物体中的某一部分被其它相似形或不相似形所替换的异常组合 虽然物形之间结构不变 但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义 麦当劳新口味 精神食粮 1 4置换图形 爱的力量 伐木曲 人言可畏 学海无涯 衣冠禽兽 学者 安步当车 龙眼葡萄 鼠之回归 练习内容三 以下面的图形为基础 作5个置换图形 并附上一句话说明要求 通过元素的转换 在视觉上赋予新感觉 在寓意上赋予新的含义 1 5同构图形 同构图形体现 重整体 的概念 要求构成体自然而又合理 同构图形还体现 重相互统一 的观念 指的是合理地解决物与物 形与形之间的对立 矛盾 使之协调 统一 同构图形强调 创造 的观念 同构图形不在于追求生活上的真实 更注重视觉意义上的艺术性和合理性 同构是图形艺术中的重点 它应用广泛 感染力强 1 5 1双形同构 马格利特 模型之二 斯坦贝克 摇椅 斯坦贝克 舞伴 千里眼 顺风耳 道听途说 手势语言 视觉语言 香蕉的艺术 香蕉牌 全羊毛标志 手指香蕉 玉米香蕉 铅笔香蕉 按摩转椅 让我先吃掉你 懒汉床 画中人 太阳的跟屁虫 丰收之歌 针头的仿生学 我说 你听 死亡阶梯 练习内容 作 人体元素的相互构成 人体元素与物的构成 物与物的构成 各3个 并附上一句话说明要求 不同元素的组合要求自然 生动 且富有幽默和内涵 1 5 2特定形空间的想象与构成在平面设计中 我们往往因受各种限制而带来视觉宣传上的困难 如所提供的纸面空间的限制 产品形象的限制 有意义的想象可以吸引消费者的视线 使人产生对产品的兴趣 图形是一种视觉符号 一个好的视觉图形代表了企业的文化 精神和理念 是一种视觉形象 进出口 WC变奏曲 练习内容 以桌子 方圆自定 为基础作特定形空间的想象与构成 不少于10个 要求 注意平面空间与三维空间的延伸 1 6矛盾图形 矛盾图形所提供的景象 是现实生活中没有也不可能发生的 因此 使人感到稀奇古怪 荒诞不经 这类图形使人进超越现实的梦幻境界 绐人以深刻印象 让人不易忘怀 其中常见的有混维图形和互悖图形 混维图形 维 在这里的意思是 尺度 一维指长度二维指长度与宽度 可以构成平面形象 三维指长度 宽度与高度 可以构成立体形象 混维 是指将二维形象与三维形象混淆起来 组合成一种奇异的景象 当一个统一的形象一部分是平面 另一部分又是立体时 就会出现混