中移动“MM”商城 商业模式及机遇分析

中移动 MM 商城商业模式及机遇分析 STUFF数字时代 赵志宏 MobileMarket是什么 MobileMarket简介MobileMarket是由中国移动投资建设 通过与国内外数百名知名尖端手机软件CP合作 面向超过5亿的移动用户 致力于打造手机终端软件市场百亿级产业链 满足智能手机用户不断提高的安全 创新等需求 聚集并辅导手机终端软件开发商及个人独立开发者发掘终端软件市场需求 进行快速开发并完成安全签名认证 最终发布产品并实现盈利的手机应用软件下载平台 以下 MobileMarket 简称 MM MM的盈利模式 MM商场盈利方式 不得不说的AppStore 目前 在欧美市场 苹果AppStore可以说是最为成功的应用下载商店 聚集了大量的开发者和超高的人气 也给运营商带来大量新的流量收入 从下面这组数据可见一斑 25000 至2009年3月 苹果AppStore应用软件已经超过25000个 180 目前平均每天约有180个新应用发布上线 5亿 在推出的6个月的时间里 苹果AppStore下载量已经超过5亿次 AppStore 前世 iPod iTunes模式今生 iPhone AppStore模式 MM商城目前的经营情况 中国移动MobileMarket移动应用商场于8月17日正式发布 8月20日正式上线 包含三大类的应用下载 软件 游戏 主题 截止到9月2日 MobileMarket上在线销售应用数为 1130款 其中收费应用1042款 免费应用88款在线销售应用分3大类 26个小类 其中软件分5个小类 共160款 与上线之初相比减少18款 游戏分9个小类 共415款 与上线之初相比增加10款 主题分12个小类 共555款 与上线之初相比增加27款 MM商城目前的经营情况 MobileMarket商品收费与免费分布数量 MM商城目前的经营情况 MobileMarket所支持手机品牌与应用数量对比 开发者情况分析 值得注意的是 通过对MobileMarket提供的软件 游戏 主题三大类本周 本月 总人气排行榜前10的应用提供商进行监测 我们发现MobileMarket当前应用 主角 由中国移动自己及企业级开发者来扮演 个人开发者没有入榜 个人开发者需要跟中移动授权的第三方公司签约才在MobileMarket销售应用 这一障碍明显抑制MobileMarket应用井喷 虽然有消息称 首批6名个人开发者已于28日在广州跟中移动授权的第三方公司签约 但这个数量级的签约不过是杯水车薪而已 另外通过签约人开发者利益是否就能因此得到最大程度的保护 这还有待观察 存在的问题 第三方监管较高的用户参与度整合平台是否会替代或超越为厂商平台呢 需要具有中国特色的收费模式 MM带来的机遇 移动用户 用户1 更好的用户体验2 更好的软件应用3 更好的服务 MM带来的机遇 软件开发者 软件开发商1 新的盈利机会2 新的业务增长点个体软件开发者技术变利润的很好途径低门槛 技术支持新的创业途径 MM带来的机遇 移动公司 利润的增加提高用户粘性和用户忠诚度 给赛迪传媒带来的机遇 随着平媒向多元化发展 随着3G的发展 3G网络又成了一块诱人的蛋糕 我们如何能分得一份 如 搜狐的输入法卡巴斯基的手机杀毒软件天天动听等软件我们可做的事情