标志设计课件

标志设计 安阳工学院艺术设计学院 为什么要设计标志 标志具有象征意义和特定的文化内涵 它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁 有助于形象的树立与传播 想让世界认识自己 标志是什么 凡是说明或代表某个国家 机构 组织 团体 活动 会议 企业和个人的视觉符号和图形 都称为 标志 又称为标识和徽标 英文称为 logo 标志又叫标识或标徽 它是以特定而明确的造型来表示或代表事物 是对事物的内容 性质 特征 主张 精神等的总体表现 标志的定义 标志有不同的对象和种类 根据功能和分类有许多用途 有商业与非商业 公共与专用 分类的目的是为了标志在使用过程中的规范及管理和方便设计者对不同标志的研究和学习 标志的分类 一 国家及政府机构与国际组织机构标志 国旗 国徽 党旗 党徽 市徽等形象的设计 反映国家 城市的精神面貌 文化底蕴和文明程度 此类标志具有象征性 地域性和持久性的特征 二 公共标志 公共标志是用于公共环境中的标识符号系统 具有显著的标识作用 故又可称公共标识 它小到街头的路牌 公共厕所标识 大至奥运会 城市环境规划 交通标识系统 其特点是在公共场所运用规范化的标识符号 让大众识别并受其引导 向公众提供信息服务 公共标识按其功能可分为 交通系统标志 如 交通指示灯 交通指示牌 路名指示牌 导游牌等 场馆系统标志 如 运动会系统标志 大楼系统标志 展览会系统标志 其他标志 如 安全标志 质量标志 产品的使用标志 操作标志 储运标志 等级标志等 三 企业标志及商标 企业标志是一个企业的象征符号 在企业识别系统 cis 的视觉设计中 应用最广泛 出现频率最高 企业标志是企业或商品的文字名称 图案记号或两者相结合的一种设计 是以象征企业或商品的特性 企业标志和商标是两种不同功能的标志 在现代企业中有两种不同情况 一是企业标志就是商标 二是既有企业标志又有商标 企业标志可以从不同角度进行分类从标志的使用者来分 可分为生产标志 中间商标志 集体标志 从使用对象来分 可分为商品标志和服务标志 商标是商品或服务商在生产的商品上或提供的服务中所标明的显著标志 俗称 牌子 商标是区别商品来源和商品特定质量服务品质的标记 它代表着商品的质量和信誉 是商家的形象和无形资产 它是品牌形象的视觉中心 被广泛应用于商业领域 成为具有商业价值的标志 商标一般由一定的文字 名称 图形 字母 记号或它们的相互结合而组成 根据我国商标法的法律状态来分企业的商标 可分为注册商标和未注册商标 图形r 常用来表示某个商标经过注册 并受法律保护 注册商标是一种法律名词 是指经政府有关部门核准注册的商标 注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权 这个品牌名称和品牌标志受到法律保护 其他任何企业都不得仿效使用 是识别某商品 服务或与其相关具体个人或企业的标志 商标的分类还可分为一般商标 集体商标 证明商标 驰名商标 防御商标 联合商标 等级商标 亲族商标等 一般商标是指一般商品 服务上使用的商标 集体商标是指工商团体协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标 用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织 集体商标 集体商标 证明商标是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制 而由其以外的人使用在商品或服务上 用以证明商品或服务的原产物 原料 制造方法 质量 精确度或其他特定品质的商品商标或服务标志 如下例驰名商标是指知名度较高 众所周知的商标 按国际条约规定 驰名商标需经国家商标主管机关认定 如下例防御商标是商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册 以扩大其保护范围 一般较驰名的商标采取这种方法 联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标 有的是文字近似 有的是圆形近似 等级商标 等级是指在商品质量 规格 等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标 这种商标有的虽然名称 相同 但图形或文字字体不同 有的虽然图形相同 但为了便于区别不同商品质量 而是以不同颜色 不同纸张 不同印刷技术或者其他标志作为区别 也有的是不同商标名称或者图形作区别 亲族商标是以一定的商标为基础 再把它与各种文字或图形结合起来 使用于同一企业的各类商品上的商标 也称 派生商标 为 证明商标 比如 绿色食品 真皮 标志 国际羊毛局的纯羊毛标志 安溪铁观音 库尔勒香犁 金华火腿等等 驰名商标 驰名商标 驰名商标 防御商标 联合商标 四 文化标志 文化标志是指能够体现历史 文学 艺术 音乐 体育 科学等文化内涵的 由词汇 图形或其组合构成的标志 文化商标设计从创意上讲在传统的基础上立意创新 借以地名 人物 传统的颜色 以文化的形式揉捏在一起 从创意上体现文化的优越感 创新力 从造型上看 以传统图形 基础结合时代气息使造型合乎现代设计 从内涵上谈 设计除了表现浓郁的传统文化气息以外内涵要有深意 体现出思想和追求 个人标志是表现个人品牌的重要图形符号 个人标志具有独特性 活泼性 象征性的特点 个人标志的用途十分广泛 包括名片和个人小册子等 个人标志可以经过特别设计的签名 或者是经过成熟考虑的图形标志 正确使用图形能够增加个人标志的表现力和持久力 在为个人标志选择颜色的时候 应将颜色的情感意义考虑进去 以获得预期的感情反馈 文化标志 文化标志 文化标志 个人标志 年轻有活力 对人友好热情 标志及概念 标志的特征 标志的起源与发展趋势 1 概述 什么是标志 标志 是表明事物特征的记号 是一种用特殊文字或图形组成的传播符号 它以单纯 显著 易识别的物象 图形或文字符号为直观语言 除标示什么 代替什么之外 还具有表达意义 情感和指令行动等作用 具有视觉象征意义和特定的文化内涵 创意 构思方向 1 以对象为特征的创意 在构思中直接 明确的传递信息 抓住对象的第一特征 2 以对象名称字首为主的创意设计 不论汉字还是外文 取其字首进行创意 独具视觉特征 3 用对象的全名组合创意 是要强化对象和品牌的印象 加深大脑记忆与视觉识别 7 从企业精神 文化理念上创意设计 从企业的精神和文化理念入手概括 提炼出的标志设计 更突出了企业的内在精神 8 从历史典故和地域特征上创意设计 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事 创造出极富个性和人文思想的形象设计 9 社会特性的图形创意 不同的背景会产生不同的图形 如国家形象 民族形象 传统形象 象征图形等都带有一定社会特性 4 形象化创意设计 主要是从对象特征上找出象征性图形 借助概念化的图形准确表达对象的内涵 5 联想创意 是一种通过抽象思维 让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意 它用视觉化的语言去体现图形符号 例 动感 光感 亲切感等 6 从经营的内容上思考创意 可以从经营项目 产品属性等来概括图形符号 使标志切入主题 形象生动 标志的特征 1 识别性2 审美性3 功能性4 象征性5 多样性6 时代性 1 识别性 识别性是企业标志重要功能之一 标志最突出的特点是各具独特面貌 易于识别 显示事物自身特征 标示事物间不同的意义 区别与归属是标志的主要功能 只有特点鲜明 容易辨认和记忆 含义深刻 造型优美的标志 才能在同业中突显出来 它能够区别于其它企业 产品或服务 使受众对企业留下深刻印象 从而提升了logo设计的重要性 各种标志直接关系到国家 集团乃至个人的根本利益 决不能相互雷同 混淆 以免造成错觉 因此标志必须特征鲜明 令人一眼即可识别 并过目不忘 西班牙艺术家协会标志 艺术家所具有的共性 绘画 从事美的创造 所以运用一个随意的笔触来暗示艺术家这一职业的共性 这一艺术家的特点也是为社会公众所认同的 具有强烈的识别性 问题 说到餐馆你会想到什么形象 盘子 食物 刀叉 美酒 外国餐馆标志 很巧妙地运用一个典型形象 厨师帽来比喻餐饮业的共性 这个典型形象也是为社会公众所认同的 具有强烈的识别性 易辨认 美国哈丁建筑公司 美国芝加哥公牛队 请分析下面两个标志具有的识别特点 识别性主要通过形式新颖有强烈的视觉果两个方面来体现 审美性 标志设计的艺术形式和社会功能的不同 因此它的表现手段 审美观点等都不同于一般艺术创作 最大特征是 简洁 易读 易记 要求形象具有简练清晰的视觉效果和视觉感染力 简 不要简单 空洞 不能流这于繁杂 琐碎 简洁中含丰富 单纯中有变化 复杂中求单纯 丰富中找简洁 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要 是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要 一 易识别的简洁美 标志具有以小见大 以少胜多的特点 标志设计通过文字 图巧妙组合创造一形多义的形态 比其他设计要求集中 更强烈 更有代表性 突出的表现在于设概括的形象化 以单纯 简洁 鲜明为特征 令人一目了然 澳大利亚航空公司标志 该标志选择了澳大利亚典型形象 袋鼠 用简洁的手法突出了地域性的特点 袋鼠跳跃的形象暗示着航空公司的服务特点 是不断运动着的运输形象 日彩虹隐形眼镜 通过简洁的外形突出了彩虹的形象 同时每一道弧线又象是隐形眼镜的侧面 这个简单的图形已经将公司名称 产品全部包括 以大见小 十分简洁 二 图形的造型美 标志设计要在细小范围中反映具体的艺术特征 给人以美感 动人的形象 就必须具有和谐 悦目的形象 图形美是构成标志的重要组成部分 也是设计中不可忽视的 是标志最后成败的关键 意大利SALVATOREBAGNI足球协会 运用一颗星星来比喻足球运动员 使五角星产生同一方向的变形 产生速度感 为了保持标志重心 在星星右下角衬了一个圆形 象征足球 这时它的名称环形围绕在标志的左上方 符合人的视觉流程 美国迈阿密热队 该标志表现了篮球进篮的一瞬间 运用形象的火样篮球 表现比赛的激烈 精彩 重心有向左下角滑动的趋势 引导人们的视觉来到队伍的名称 三 意和形的综合美 标志是通过完整的形象表现出来的 标志的艺术形象可以概括为两个组成部分 1 意象美 由想像 意境 比喻 色彩等组合成意味深长的意象美 四星级名人大酒店标志由 名人 的汉字所组成使人立刻联想起标志的的载体 酒店 象图章一样的形式 暗示着酒店的规模 历史 2 形式美 由变化 运动 对照 均衡等组合成组织结构的形式美 整个标志以中式窗棱的形象与西方几何图形相结合 视觉均衡 而不是绝对对称 明日之翼 例 统一企业 明日之翼 由统一英文 President 字首P演变而来 形成正在飞翔的姿态 翅膀部分的三条斜线与延续向左上扬起的身体 代表 三好一公道 的理念 象征创新求进的突破意义 底座平切的翅膀象征平稳正派 诚实苦干的精神 也是企业文化的表现 整体象征超越 翱翔 和平健康快乐的未来色彩 红代表热忱的服务 坚定的信心 赤诚的关注 橙色代表勇于创新 长于突破以及与食品联想在一起的新鲜 满足丰盛感 黄色温馨明快 有愉悦的情感 代表企业的期望 整体是明朗向上的暖色调 象征健康快乐的未来与新鲜活力的献礼 标志 极重要的独特功用 例如 国旗 国徽作为一个国家形象的标志 具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义 公共场所标志 交通标志 安全标志 操作标志等 对于指导人们进行有秩序的正常活动 确保生命财产安全 具有直观 快捷的功效 例 麦当劳 通过简洁的字母造型和红黄色彩的强烈对比表达了企业热情 快捷 友善的服务理念 让人一看就知道这是麦克唐纳公司的产业 功能性 象征性 在现代设计中 出现的标志符号也大多通过象征的手法来传达更多是信息和内涵 表现的内容更广泛深刻 美国西德尼 库珀照相机 利用眼睛的形象让人联想到相机镜头 暗示相机捕捉美好事物的特性 这是利用眼镜和相机的共性 使受众进行暗示 联想 日富士电视运动会 利用龟兔赛跑的形象使人受到暗示 联想到龟兔赛跑的故事 体现日富士电视运动会重在参与的精神 只要努力就会有结果 鹰眼高尔夫太阳镜 通过鹰和眼睛的形象 象征品牌 简洁明了 象征 物质感的物象 内心的微妙世界 标志的象征性一般表现在暗示 隐喻 联想和烘托等方面 多样性 标志种类繁多 用途广泛 应用形式上 不仅有平面的 几乎可利用任何物质的平面 还有立体的 如浮雕 园雕 任意形立体物或利用包装 容器等的特殊式样做标志等 其构成形式上 有直接利用物象的 有以文字符号构成的 有以具象 意象或抽象图形构成的 有以色彩构成的 时代性 在企业视觉识别系统中居于核心和领导的地位 在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代 人们追求时尚的心理趋势 使标志面临着时代意识的要求 要吻合时代潮流 必须在一定时期内对原有的企业标志加以检讨改进 增加新颖的造型要素 确定清新明确的表现形式 以设计出兼顾新旧特质的标志 以满足时代的需求 企业经营方向的变化 接受群体的变化 也会使标志产生革新的必要 总之 标志总是适合企业的 并紧密结合企业经营活动的重要元素 案例 进化的贝壳 案例 进化的贝壳荷兰的壳牌石油经历了近百年的嬗变 当年的董事长为永远保留自己孩提时代对贝壳的美好回忆 从而把企业及品牌定为壳牌 SHELL 自1900年开始不断的对logo形象进行提炼 逐渐变为视觉效果强烈的现代具像图案 贝壳 进化的过程从另一个视角见证了壳牌公司发展 成长的历程和近百年来市场环境的变迁 没有一劳永逸的标志设计 因为市场在变 竞争对手在变 消费对象也在变 想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业 logo进化十分重要 壳牌石油 标志确定后 并不是一成不变的 随着时代的变迁 历史潮流的演变 以及社会背景的变化 原先的标志 可能已不适合现在的环境 如 壳牌石油 百事可乐 标志的演变 都是生动的例子 这些公司始终敏锐地把握市场变化 不停地设计出新logo 在市场中不败 百事可乐 odak科达 标志的起源与发展趋势 标志的起源 标志的发展及趋势 标志的起源 标志的来历 可以追溯到上古时代的 图腾 那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记 即称之为图腾 如女娲氏族以蛇为图腾 夏禹的祖先以黄熊为图腾 还有的以太阳 月亮 乌鸦为图腾 最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上 后来就作为战争和祭祀的标志 成为族旗 族徽 国家产生以后 又演变成国旗 国徽 图腾说 古代人们在生产劳动和社会生活中 为方便联系 标示意义等 不断创造和广泛使用各种类型的标记 如路标 印信 纹章等 广义上说 这些都是标志 在古埃及的墓穴中有标志图案的器皿 多半是制造者的标志和姓名 后来变化成图案 在古希腊 标志已广泛使用 在罗马和庞贝古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志 如新月车轮 葡萄叶以及类似的简单图案 欧洲中世纪的士兵戴的盔甲 头盖上都有辨别归属的隐形标记 贵族家族也都有家族的徽记 纹章说 拜占庭石匠标志 哥蒂克石匠标志 烙印说 牛烙印 美洲西部 欧洲流行 直至本世纪初 标志的发展及趋势 我国标志的发展 原始社会中部族的图腾 手工艺品及其物品上的符号和记号是标志形成的萌芽 秦汉铜镜 如 侯氏作镜 张氏作镜 青盖作镜 等等 在我国商周时期商品买卖 交换中 以印章 印记作凭信 标记 印章起源于我国的殷商时代 印章上的文字 有阴文 也有阳文 用来刻制印章的材料 有金属 有玉石 有象牙 有兽角 但更多的是石块 陶泥 除此之外 印章刻有使用较少的鸟书 还有的刻有兽状图文 汉代封泥 汉印 盖印封泥古代的印章 在纸发明以前 主要是用于盖印封泥 封泥 最早的出自周朝 最晚的是晋朝遗物 说明盖印封泥这一转印复制术始于西周 终于纸已通行之晋朝 封泥的原料是柔软 光滑的粘性泥土 制法为取粘性土制成泥浆 然后将稠泥浆贴在捆好书绳的简策的锁口处 在其尚存软性的似干非干之时 用刻好的印章在封泥上盖印 压印 从而留印迹于封泥之上 随着生产力的发展 商品品种及同类产品不同制造者不断增加 这便需要有区别与其他的标记 唐代瓷器上有 卞家小口天下有名 郑家小口天下第一 等 北宋名窑龙泉青瓷中有 永清窑记 的底款 宋时 湖州 杭州等的铜镜 湖州真正石念二叔照子 北宋龙泉专瓷底款宋漆器盒底款 宋时 湖州 杭州等的漆器 湖州真石家念二叔照子 说明自己不是冒牌 北宋 公元960 1126 图文并茂的商标 济南刘家针铺 商标雕版铜牌现存北京历史博物馆宋湖杭铜镜商标赏识 1 图文并茂 白兔捣药图位于视觉中心 十分醒目 2 取白兔捣药功夫甚深 寓制造功夫细针的艰辛劳动 3 广告语能吸引用户及商人 回扣的祖师 北宋 960 1126 以后的商标 图文俱全者甚多 出表明质量特点者除外 还结合商品寓祝福 喜庆的吉兆含义 药铺 鹤鹿同春 福禄寿星 金银首饰 和合 如意 宋代前后 民间工商业发展甚兴 海陆运输渐通 一度提升了商标的使用价值 然而 元 明 清中叶 商标并无多大发展 原因 历代王朝 重农抑商 工商为下 的封建制度 1904年起 我国实行商标注册 1902年 清政府颁布的 商标试办章程 由英国人罗伯特 赫德代拟 由外国人控制的海关执行 主要防止中国人冒用外国商标 洋货 洋商标充斥国内市场 当时的洋商标 也有利用我国的民间传统纹样 传统神话故事为题材作商标的 以此来霸占市场 如用龙 凤 麒麟 牛郎织女 八仙过海 五子夺魁等 这一时期我国民族资本工商业的商标 出现一批好作品 表现进步思想 反帝反洋货的代表作品 抵羊牌 毛线 抵制洋货 钟 牌毛巾被单 萃众 指中华民族是出类拔萃的民众 钟形 寓反帝反侵警钟长鸣 1 商务书馆12 世界书局13 白金龙香烟14 正泰橡胶厂回力牌15 天厨味精厂佛手牌 新中国成立后 1950年7月 政务院颁布了商标注册暂行条例解放后的优秀商标 1 人民铁道标志 1 简洁明快人民与铁道紧密相连2 高度象征是钢铁般的质感3 适应性强 人民铁道 标志2 蝴蝶牌化妆品 原为写实蝴蝶 为紧跟时代的发展 必须现代化 设计家吸引民间青花瓷花笔调 一笔相联 如柔美的飘带 集雅致 柔和 恬静 娟秀 灵巧于一体 与女性用品化妆品的内涵及作用 巧妙地相联系 不失为上乘之作 蝴蝶牌化妆品 一 古希腊 古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿 公元前4 5世纪 地中海沿岸贸易兴盛 货物盛放物多有制造者的姓名标志 在罗马 庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志 新月车轮 葡萄叶等 二 十二世纪以后 西欧的制造业与商业标志逐渐区分开来 成为现代商标的前身 当时商业标志的作用 1 区别商业行会或公司成员 2 海上失事或遭劫可确认货物所有权 3 宣传张扬自己的名声 特征