心相印-调研总结 PPT课件

1 心相印 一 品牌背景简介 1 恒安纸业立属于恒安集团 其创办于1996年 现由湖南恒安纸业有限公司 晋江恒安心相印纸制品有限公司 恒安 重庆 纸制品有限公司 抚顺恒安心相印纸制品有限 山东恒安心相印纸制品有限公司组成 总注册资金5500万美元 恒安纸业主导产品为 心相印 生活用纸产品 产品系列主要有卷筒纸 纸面巾 纸手帕 纸餐巾 柔湿巾 成品原纸 公共服务场所用的各类卫生用纸等 经过几年的发展 心相印 以良好的品牌美誉度和品质保证 成为中国生活用纸行业的第一品牌 广受消费者青睐 经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示 心相印 纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名 2003年 心相印 品牌被国家质检总局评为 国家免检产品 2004年 公司又引入 全国质量管理奖评价标准 提升企业卓越绩效的能力 并于2005年成功获得 中国名牌产品 荣誉称号 2 3 2005年 心相印 生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为 中国名牌产品 2004年据中国商业联合会 中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示 2004年度 心相印 牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名 被常德市总工会评为 2003年度工会工作目标管理先进单位 被常德市精神文明建设指导委员会评为 常德市首批诚信典范企业 2003年据中国商业联合会 中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示 2003年度 心相印 牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名 心相印 品牌被国家质检总局评为 国家免检产品 被湖南省文明办 湖南省公共关系协会联合评为 十佳公益形象示范单位 入选湖南省百强企业被中共湖南省委宣传部 湖南省司法厅 湖南省国家税务局联合评为 湖南省依法纳税 国税 百强企业2002年 心相印 品牌被湖南省名牌产品审定委员会评为 湖南名牌产品 心相印 品牌被湖南省质量技术监督局授予 2002年度湖南省产品质量奖 称号 心相印主要荣誉 3 心相印 品牌卷筒纸 面巾纸被中国质量检验协会评为全国质量稳定合格产品 心相印 系列纸巾产品被中国造纸业协会生活用纸专业委员会评为2002年度生活用纸消费者满意产品 据中国商业联合会 中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业商品销售统计显示 2001年度 心相印 牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名 心相印 系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2002年 湖南省消费者信得过品牌 2001年 心相印 商标被湖南省工商行政管理局认定为湖南省著名商标 心相印 系列生活用纸产品入编 2001爀敩彦 术i錀 年国家质量检测合格产品荟萃 并被列为2001年 国家权威质量检测合格产品 心相印 系列纸巾被湖南省消费者委员会评为2001年消费者信得过品牌 被湖南省质量技术监督局 湖南省工商业联合会评为2000年度 湖南省非公有制企业质量信得过单位 心相印 纸巾被湖南省消费者委员会评为 消费者信得过品牌 2000年被湖南省质量技术监督局和湖南省工商业联合会评为质量信得过单位 1999年被评为湖南省先进技术企业 4 3 产品类型及特点 一 卷筒纸系列分为平板型 压花型和印花型两种 每节打孔清晰 整齐 卷长足 纸质柔软 卫生舒适 洁白 吸水性强 二 手帕纸系列四边压花 纤巧精美 100 进口木浆 纸质柔韧 细腻 吸水性强 颜色洁白 不含荧光物质 皮夹式手帕纸系列时尚包装 外观精巧 气味清新 纸质柔韧细腻 不掉纸屑 携带使用方便 三 面巾纸系列1塑料抽取式 纸质柔韧 不掉纸屑 抽数足 卫生舒适 使用方便 适于家庭 办公室 宾馆 汽车中使用 2盒装抽取式 高装高雅 抽数足 纸质柔韧 不掉纸屑 卫生舒适 使用方便 适于家庭 办公室 宾馆 汽车中使用 5 包装特点 心相印抽纸系列的包装特点是不管是抽纸 纸巾 还是湿巾整体上清新 淡雅 仿佛置身于大自然之中 周身都是空气清新的味道和淡淡的花香 萦绕在鼻尖挥之不去 到处都是自然的气息 让人浑身都舒畅 在颜色的选择上也都选用淡淡的色彩 不浓烈却衬托出包装清新典雅的气质 标志的设计也很独特在不同的背景颜色下都有自己独特的风格 6 包装选用矢量图及插图的形式 不同的风格选用不同的形式 恰倒好处 心相印抽纸系列选择塑料包装袋及纸盒材质 纸盒环保耐用 而塑料包装对环境有危害的作用 不利于环保 如果材质都选用纸质少用塑料包装 减少对环境的污染 增加人们的环保意识 7 清风 品牌背景简介 金红叶纸业成立于1996年3月 注册于苏州工业园区 占地114平方公顷 总投资达10 6亿美元 第一期投资额为3 6亿美元 1998年8月开始投产 年产生活用纸12万吨 是亚洲最大的生活用纸产销公司 拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术 由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资 设有行销系统及营运销售系统 负责全国行销企划及销售 并在全国各地设立分公司 办事处及前进仓库 获得ISO9001和ISO14001体系认证 8 清风 表明的是清风集团所坚持的品牌路线以 意境 来征服消费者清风的感觉是能给烦躁的人带来清静给忙碌的人带来清闲给劳累的人带来清凉给郁闷的人带来清爽可谓清风到处 清香自来以次来吸引消费者 引发好感 从而触动消费者 9 包装特点 清风的感觉是能给烦躁的人带来清静给忙碌的人带来清闲给劳累的人带来清凉给郁闷的人带来清爽整体感觉上和心相印的感觉类似 心相印给人带来在大自然中想要恋爱的感觉 而清风则是让人如沐春风 又如夏天吹来的淡淡清凉的风 让人烦躁的心情都被这些风吹去了 10 包装图形基本上采用矢量图形 花草的图形使包装看起来让人赏心悦目 但不足的是 如果包装能更多的采用别的版式设计 形式多样化 那么包装就能更加吸引消费者的眼球 在材质上 和心相印一样如果能更多的考虑到环保的问题 那就很完美了 11 妮飘 1 品牌背景简介 妮飘所属的集团公司王子制纸创建于1873年 是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业 130年来 王子制纸一直引领日本的制纸业 进入21世纪 随着工业生产和全球化的迅速发展 地球环境面临着刻不容缓的问题 王子制纸本着 对环境和文化的贡献 革新与速度 来自世界的信赖 等企业理念 制定了 来自日本的亚洲国际企业 的新目标 在中国大规模的投资 也是王子制纸为实现这一目标迈出的一大步 王子制纸将和中国及亚洲的其它机构一起 全力提高集团的综合能力 争取成为 原籍在日本 国籍为亚洲 的21世纪新型企业 来自日本的亚洲国际企业 王子制纸 12 妮飘所属的集团公司王子制纸创建于1873年 是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业 130年来 王子制纸一直引领日本的制纸业 进入21世纪 随着工业生产和全球化的迅速发展 地球环境面临着刻不容缓的问题 王子制纸本着 对环境和文化的贡献 革新与速度 来自世界的信赖 等企业理念 制定了 来自日本的亚洲国际企业 的新目标 在中国大规模的投资 也是王子制纸为实现这一目标迈出的一大步 王子制纸将和中国及亚洲的其它机构一起 全力提高集团的综合能力 争取成为 原籍在日本 国籍为亚洲 的21世纪新型企业 品牌理念妮飘带来生活新质感 妮飘 改变我们对生活用纸的观念 妮飘隆重推出羢品 标准 个性 特色等系列产品 这些产品全部实现了在中国的生产 具备与日本妮飘同样严格的品质管理体系 妮飘品牌倡导 纸感生活质感 的全新生活观念 秉承了 产品是美化居室 体现时尚的元素 这一理念 对所有产品进行了新的设计 无论是居家还是随身携带 妮飘处处令你体现鲜明而优雅的个性 现在 就让我们一起感受全新的妮飘 享受生活新质感 13 公司介绍王子制纸妮飘 苏州 有限公司 是王子制纸集团于2002年11月30日收购苏州宝洁纸品有限公司而成立的一家外商独资企业 公司注册资本3860万美元 总投资8579万美元 主要从事生活用纸的制造 公司现有员工357人 进口造纸机1台 年产能为18000吨 另有12条纸品加工线 总公司位于苏州新区 紧邻苏州乐园 地理位置绝佳 占地面积六万多平米 建筑面积22000平方米 2004年度销售额为1 2亿元 公司生产各种规格妮飘 Nepia 品牌的卷筒卫生纸 盒装面纸 袖珍包面纸 手帕纸 厨房用纸和餐巾纸等 目前 产品主要面向国内市场 部分出口香港 澳大利亚 14 2 包装特点 妮飘总体给人的感觉是可爱 俏皮 活泼中带着一丝沉稳 但又不失大气 高贵也许不能体现出来 却又有着一种很舒服的感觉 让人情不自禁的靠近 这就是妮飘的魅力 可爱的风格很多人都喜欢 这让我们想起有趣的童年 妮飘抓住了人们的童心 充分利用人们心里的这一特点 抓住了许多消费者的心 妮飘选用形与字的结合 中英文字nipia的标志设计更加醒目 让消费者马上就注意到妮飘这个品牌 15 经过对这三种品牌的抽纸市场调查研究 我大致了解了这三个牌子的销售状况 在易买得 苏果及时代超市中 这三个牌子的抽纸销售状况相差无几 在同类抽纸中都属于一线品牌 价格相对于其他牌子的抽纸略高一些 且都很受广大青少年的欢迎 三种牌子的抽纸各有千秋 但我认为心相印应该更受青少年的欢迎 而且我个人也比较喜欢这个牌子的抽纸 不管是在包装的设计上 还是在包装的颜色上 设计者给人的感觉非常的舒服 颜色的使用恰到好处 不浓不淡 让人有一种想要恋爱的感觉 而它的标志设计的也很独到 心字上的一点用图形心来代替 虽然很常见 但在包装中显得非常的自然 就是那一种不浓不淡的感觉 真的非常的好 总析 16 定位分析 总体来说 经过一