中华情度大型晚会定版PPT课件

1 中华情2010年度大型晚会合作方案 2010年3月 2 背景和简介 节目优势 合作方式 回报方案 3 开播于1992年10月1日 是中央电视台唯一一个面向全球播出的中文频道 目标观众是全球各地华人 被誉为 海外华人观众的精神家园 CCTV 4播出信号通过多颗国际卫星传输 实现了电视信号的全球覆盖 分为亚洲频道 欧洲频道 美洲频道 具有高度国际传播效力 CCTV 4在中国大陆地区落地覆盖范围最广的频道之一 CCTV 4中文国际频道简介 中国唯一覆盖全球的播出平台 4 CCTV 4频道的特性与传播优势 全球化 中国唯一一个全球播出的华语电视频道 国际影响力不容忽视 宣传权威 中央政府对外宣传工作的电视喉舌 承担着 让世界了解中国 让中国走向世界 的重任 高性价比 在低投入前提下在央视覆盖最广泛的播出平台上展露品牌 高品质受众 频道定位高端 主体观众群体高素质特征明显 收视阵容强大 拥有数以亿计的国内收视人口及6000多万海外华人的强大收视规模 有大事 看四套 锁定高端收视群体 5 中华情 栏目简介 中华情 全球华语原创歌曲至尊演唱会 是由中国文化部 中国文联 中国广播电影电视总局等联合发起 中央电视台 台湾中天电视台 香港无线电视台澳门电视台等强势媒体空前合作 面向国内及海外观众隆重推出的最具权威的一档大型音乐品牌栏目 国家四大部委重磅联手推出 6 中华情 大型演唱会吸纳华语乐坛的顶尖时尚音乐 以华语音乐的经典人物和最炫 最酷的当红艺人构筑起超级豪华的明星阵容 中华情 以创造力的国际先锋技术手段实现震撼绚丽的视听效果 开创了海外文艺节目的视听新境界 中华情 举办的每一场晚会 其舞美 灯光 焰火 特效以及录制设备等硬件配置在技术和规模两个方面都达到了国内顶级水平 中华情 的创作团队连续几年承担了中央电视台大型直播晚会 中秋晚会和元旦晚会的组织创作工作 同时 中华情 节目在世界许多重要城市的地标建筑 文明古迹前以及顶级艺术殿堂举办了数场大型 中华情 华语演唱会或大型主题晚会 央视直播团队打造 7 中华情 栏目曾获得休斯顿国际电影电视节电视文艺单元白金大奖 评审团评语 杰出的艺术创造力 高超的运用电视技术的能力 节目具有好莱坞大片般的视觉冲击力 8 荣获国际主流电影节白金大奖的国际双语主创团队 经过多年海外大型电视文艺节目的经历 中华情节目组形成了目前国内最具国际水准的创作团队 在导演组荟萃了两岸三地的业界精英和来自英国 美国 日本 韩国的专业策划人员 舞美灯光和特效等技术工种都汇聚了当前华人最有实力的创作人员 中华情剧组在每一个主要工种都实现了双语团队 同时 金庸 唐季礼等文化专家担任中华情的艺术顾问 9 组织创作数场国家级大型直播晚会经验拥有华语国际演艺界最全面的演艺资源近年来 中华情的创作队伍连续承担了多场大型电视直播晚会如 跨越星空 国际频道开播五周年大型直播晚会 盛典之夜 2004年中国东盟博览会大型闭幕式晚会等 浦江月 中华情 2004年中央电视台中秋晚会 丰采中国 2005年中央电视台元旦双语晚会 江城月 中华情 2005年中央电视台中秋晚会 2006年澳门除夕倒数晚会2008残奥会吉祥物发布仪式 海峡月 中华情 2006年中央电视台中秋晚会 山庄月 中华情 2007年中央电视台中秋晚会2008年中央电视台元旦晚会中华情栏目正在承担的本年度的中秋晚会 将在中央一套 四套 九套并机直播 10 舞美视效的技术运用 晚会现场中 充分挖掘城市个性化品牌定位 从晚会主题 色彩搭配 舞台布景 节目编排等全方位服务于城市品牌传播理念 运用中华情积累的舞台工程技术和特效技术资源 充分挖掘当前国际最先进的科技手段 运用最新的电视虚拟技术创造在实体景观无法实现的视听效果 虚实结合产生创新 现代的艺术效果 11 节目播出 节目时长 60分钟 星期六中文国际频道晚10点黄金时间首播 重播两次 节目预告片在晚会播出前7天每日滚动播出10次以上 中央一套适时播出 台湾中天电视台 香港无线电视台 澳门澳广视分别播出晚会录像 每期节目播出高达8次以上 12 节目时长 60分钟 星期六央视中文国际频道晚22点黄金时间首播 重播两次 央视国际网站同步视频直播 60秒节目预告片在晚会播出前7天每日滚动播出10次以上 300秒节目预告片在央视车载移动电视同步滚动播出 台湾中天电视台 香港无线电视台 澳门澳广视分别播出晚会录像 节目播出安排 中国国际广播电台 播出晚会实况录音 13 欧洲频道 英国伦敦时间 首播 周日 5 00 6 00重播 周日 14 00 15 00和21 00 22 00美洲频道 美国纽约时间 首播 周六 16 00 17 00重播 周六 20 00 21 00亚洲频道 北京时间 首播 周六 下午15 00 16 00重播 周六 晚上22 00 23 00 周日 凌晨2 55 3 55 节目播出时间 传播主题 护理牙齿 享受生活 CCTV4 30秒 60秒 00 55 03 55 05 00 05 55 06 40 06 55 11 10 11 25 14 50 16 55 17 10 17 45 宣传片播出时间 14 背景和简介 合作方式 回报方案 节目优势 15 不局限于单纯娱乐 充分传播城市理念 不是演员阵容堆积 更多表达城市符号 不只实现地方传播 向世界展示中国形象 充分展示城市新形象 有力拉动城市发展 16 中华情 量身打造中国城市的专属晚会品牌 城市政府借助 中华情 的外宣平台 一方面满足和丰富当地人民的精神文化生活 另一方面 充分向中国乃至世界展现城市特色风貌 旅游等特色资源 为城市外宣 招商引资工作增添浓重一笔 根据不同城市的差异化品牌定位 将晚会与城市传播理念与城市代表性符号高度融合 充分向世界展示个性化的中国城市形象 实现高端娱乐与城市品牌传播的创造性双赢 17 国家重点外宣工程 高品质的受众群体 国务院台湾事务办公室 文化部 中国文联 广电总局联合推出 锁定 高学历 高收入 高决策力 追求高品质生活 的主体观众 广告价值得到进一步提升 25 54岁的社会中坚群体占栏目观众总体的70 两岸三地强势媒体空前合作 中央电视台国际频道 台湾中天电视台 香港无线电视台 澳门澳广视 中央人民广播电台及各地方电台联合播出 18 打造中国最高品质的晚会 高 担负中国外宣使命 向世界宣传中国城市新形象 顶尖制作班底 绚丽舞美设计 打造国内超一流晚会 突破 20 限制 打造两岸三地超豪华明星阵容 至高高度 顶级舞美 豪华阵容 高端文艺品牌 19 国家 政府的高度关注 完成 政府公关 增值回报 获得最大范围的关注目光 CCTV 4实现电视信号全球覆盖 传播触角遍及海内外 超强明星阵容吸引中青年消费中坚观众忠心拥趸 广 政府关注 世界关注 观众关注 聚拢海内外目光 20 新模式 新姿态 新形象 新 定制专属解决方案 全新模式助力城市品牌传播 与国内权威新闻媒体合作 保证晚会形象报道的正面性 传承民族文化 展现城市风采 向海内外展现中国新姿态 全新模式 高端姿态 权威形象 全新形象与模式 21 中华情印象中国 作为我国城市的重要宣传平台与传播机遇 形成 前期宣传 晚会现场 电视播出 后续报道 纵向传播与 电视广告 现场植入 平面报道 横向推广的立体化传播模式 立体化传播手段使城市在扩大知名度同时 风土人情 个性城市符号等城市品牌属性都将得到最充分的展示和传播 立体化传播手段 全面展示城市品牌理念 助力城市品牌传播 22 合作模式 赞助费用 600 700万元 场起 23 主要面向国内具有品牌宣传意识的城市每个城市采取如 中华情 魅力XX 独立晚会冠名方式演员阵容 1个港台一线 1个大陆一线等共13组演员现场演出时长 120 180分钟以上注 演员阵容可根据城市赞助费用进行适当增加 24 冠名基本权益 中华情 将融入冠名城市作为节目名称 如 中华情 魅力XX 等 带有冠名城市的节目名称在晚会前期宣传 新闻发布会 晚会现场 晚会播出 晚会音像制品 宣传资料等得以更多体现 赠送90 演唱会现场票 晚会舞美方案根据主办方的城市或节庆特征 进行专案设计打造 晚会分别将在CCTV 4的亚洲 欧洲 美洲频道共播出八次 播出时长60分钟 节目播出时 屏幕右下角出现带有城市名称的晚会主题角标 每集播出出现次数不少于6次 每次停留不少于30秒 25 晚会现场回报 现场大屏幕在晚会开始前15分钟连续播放赞助城市形象片及播放赞助企业的广告 演唱会现场设计1个以上与城市有关的互动环节 主持人对城市文化等特色资源进行简单介绍 不少于3次 主办城市领导及赞助单位领导就座于贵宾席并正面出镜不少于3次 主持人现场口播 中华情 魅力XX 不少于3次 演唱会入场处等多处位置张贴晚会宣传海报 演唱会门票正面印有 中华情 魅力XX 字样 26 电视回报 回报总价值超过 1000万 27 国内唯一播出覆盖全球播出的大型晚会节目 亚洲 美洲 欧洲 黄金时段播出 为城市编辑 制作60秒带有城市形象的冠名预告片 在节目播出前7天 中文国际频道每天滚动播出10次以上 累计播出70次以上 赠送60秒片内硬广告时间 广告内容需中央电视台广告部审定 电视回报总价值超过1000万 以央视广告部价格为依据 节目播出时 屏幕右下角出现带有城市冠名的晚会主题角标 整场 晚会片尾赠送赞助企业鸣谢一条 特别鸣谢 XX城市政府字幕 节目片头 片花中出现带有城市名称的晚会主题并口播 广告价值900万 广告价值20万 广告价值30万 广告价值10万 80万 广告价值30万 28 附加传播价值超过 100万 29 城市车载公交电视 CCTV移动传媒在30个中心城市 40 000辆巴士 47 000个移动终端屏公交移动电视网 节目播出前一周 每天不少于10次播放中华情节目五分钟预告片 目前车载移动覆盖城市名单 北京 上海 广州 深圳 武汉 天津 南昌 成都 长沙 西安 杭州 南京 哈尔滨 乌鲁木齐 兰州 沈阳 柳州 青岛 大连 昆明 海口 东莞 长春 西宁 重庆 济南 郑州 徐州 南宁 桂林 广告价值70万 30 公交移动电视网示意图 31 平面媒体