2011年东方之门楼盘古董品鉴会活动策划案.ppt

东方之门古董收藏品鉴会鉴心 鉴宝 鉴生活 目录catalog 活动主题theme活动目的objective活动概述overview活动亮点highlights活动安排 场地规划flow site活动规划eventplanning预算构成budget 鉴心 鉴宝 鉴生活藏品鉴赏 慧眼识金 活动主题theme 品牌提升展示品牌实力 提升项目形象 增加业主品牌忠诚度 口碑效应增进感情 形成口碑效应 巩固老业主 开拓新业主 凝聚人气鉴宝 赏宝 同时凝聚人气 吸引更多人的关注 活动目的objective 将 东方之门 品牌文化与古董收藏文化内涵相融合 符合文物鉴赏在社会高层中现正流行的趋势 力邀高端客户及社会名流 知名媒体 以期提高品牌影响力及美誉度 巧借文物收藏来告诉大家 房产也是一种极好收藏品 且升值空间大 将 东方之门 的品牌价值进一步提升 同时促进销售 活动亮点highlights 时间地点 2011年11月日 周 地点 吴江之星4s店平望店活动人次 100 120人嘉宾分类 经销商累积潜在客户potentialcustomersfromdealers媒体记者mainstreammediajournalists网络招募networkrecruitment潜在客户potentialcustomers 东方之门古董收藏品鉴会 鉴心 鉴宝 鉴生活 活动概述overview 活动亮点highlights 活动流程 前期准备 活动开始 后续跟进 活动安排 场地规划flow site 会场布置平面图 活动安排 场地规划flow site 活动背景主视觉 方案一 活动安排 场地规划flow site 活动背景主视觉 方案二 活动安排 场地规划flow site 舞台效果图 活动安排 场地规划flow site 签到处布置 活动安排 场地规划flow site 茶艺表演区 活动安排 场地规划flow site 形象大牌 活动安排 场地规划flow site 指示牌 13 30 14 00嘉宾签到 茶艺表演 播放企业宣传片13 55 14 00司仪上台提示活动5分钟后开始14 00 14 08江南雨 江南柳舞蹈表演 把来宾注意力慢慢引向舞台14 08 14 10司仪致开场白 引出活动主题 东方之门古董收藏品鉴会 预告活动精彩环节与丰富奖项 邀请致辞嘉宾上台14 10 14 15主办方领导上台致辞14 15 14 35特约嘉宾鉴宝 收藏文化知识介绍14 35 15 00专业讲解并引出投资话题 地标性建筑的升值潜力 及优势 15 00 15 10评弹表演15 10 15 20抽奖环节15 20 15 30请嘉宾留下墨宝15 30播放结束曲 合影留念 活动规划eventplanning 活动流程 活动规划eventplanning 嘉宾签到 主会场入口处铺设红色地毯 配上嘉宾高雅的着装 犹如踏上尊贵的星光大道 给嘉宾带来优越感 13 30 14 00 活动规划eventplanning 签到处 礼仪小姐引导来宾签到 佩戴胸花 女士佩戴手腕花 发放礼品 礼仪引导来宾进入嘉宾休息区 13 30 14 00 活动规划eventplanning 茶艺表演区 13 40 14 00 活动开始前 安排茶道展示及茶艺表演 与款待的同时亦有欣赏价值 活动规划eventplanning 开场舞蹈表演 14 00 14 08 柳叶花草小石涧 春暮零落满地旋 梦牵玉臂烂漫舞 涛声泾岸悠扬转 活动规划eventplanning 嘉宾鉴宝 14 15 14 35 文物专家亲临1 邀请文物鉴赏 评定专家亲临现场参与活动 增加活动的权威性及吸引力 2 现场讲解如何进行文物收藏 3 与观众进行现场互动 现场问答解惑 活动亮点一 鉴宝1 由专家对业主自愿提供参与活动的文物进行鉴赏 评定 讲解 并作参考估价 2 可选择对某类文物进行现场实物展示 鉴赏 讲解 活动规划eventplanning 评宝 赏宝 14 15 14 35 活动亮点二 赏宝1 组织业主近距离欣赏活动当晚展示的宝物 2 由专家现场讲解 并授予相关知识 活动规划eventplanning 引出投资话题 14 35 15 00 1 由藏品价值 保值功能强 引出地标性房产在房产中的优势2 相比其他投资类 地标性建筑升值更加稳定 3 地标行项目不仅仅是一栋建筑更是一件值得投资者关注的收藏品 4 地标性项目的核心位置 及优势 专业讲解员 活动规划eventplanning 合作伙伴 14 50 14 55 1 活动联合梅赛德斯 奔驰 将 东方之门 品牌文化与名车文化相结合 2 以文会友 与高端车主及企业主建立交流平台 3 在浓郁的东方文化氛围下顺势推进东方之门和奔驰汽车的销售 客户资源共享 活动规划eventplanning 嘉宾墨宝 15 20 15 30 邀请特邀嘉宾留下墨宝 26 第五部分 活动规划 江南柳 节目推荐 秋风起卷尽残红花溅泪吟唱悲曲远行不经意间那些翠绿四散而去片片金黄成就农人欢歌雁将南飞碧水残荷孑立似一副简约水墨画一钩弯月倾洒丹桂浓香四季轮回惟秋忧喜交错童话铸梦约定下一个柳暗花明 27 第五部分 活动规划 苏州评弹 节目推荐 西厢一曲动君心 纤指抚琴古雅新 风雨孤漂常暗泪 未曾弦断无知音 预算构成budget 详见附件 预祝此次活动圆满成功 活动时间 暂定 活动地点 珠江新城隽峰苑销售中心主办单位 隽御地产活动对象 古董收藏家协会成员 媒体 目标客户群 第一部分 活动概述 活动主题 古董鉴赏会 古董鉴赏会 古董 鉴赏会 以古董收藏品为媒介 展现古人遗留下来的珍奇物品 以品鉴会为契机 吸引各界社会名流 古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑 利用事件作为新闻炒作点 提升隽峰苑整体形象 借助珍藏古董形成影响和新闻效应 引起受众关注 借助古董作宣传 吸引高端受众到达现场 带动楼盘销售 a 现场布置 现场整体布置 灯饰提升高雅氛围 香薰灯 红地毯 色纱 罗马花柱 b 活动流程 隽峰之美 四大古典美人评选大赛 中国古董鉴赏 嘉宾签到 持邀请函 1 前期媒体炒作2 定向客户派发邀请函 1 2 3 4 互动抽奖 活动内容简介 5 赠送邀请函 向部分高端客户群 隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动 嘉宾签到 操作内容 1 地点 入口处2 来宾凭邀请函进入会场 尊贵礼遇 中国古董收藏历史图文展 2 中国古董收藏历史图文展 百年历史 通过文字 图片 摄影珍品等 记录古董的历史过程 中国古董珍品展 中国古董珍品展 元 1280 1368年 青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市场参考价 360万 清 1621 1910年 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶高 26cm市场参考价 150万 近现代民革粉彩人物大缸68cmx63cm市场参考价 76万 中国古董珍品展 宋 960 1280年 青釉刻龙纹碗17cmx5cmx8cm市场参考价 15万 紫藤蜜蜂 齐白石53cmx140cm立轴市场参考价 133万 梅花 关山月83cmx60cm镜框市场参考价 38万 其他古董展品包括 战国 公元前476 公元221年 青铜错金文字碎邪49cmx31cm汉 206年 220年 彩绘鲁耳陶罐连盖高 50cm唐 618年 907年 三彩八仙人物梅瓶高 50cm明 1368年 1644年 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶高 28cm 中国古董珍品展 活动操作 1 隽峰之美 四大古典美人评选大赛 启动仪式 2 古典模特catwalkshow 来宾现场投票预测四大古典美人 3 评比 为最佳模特 预测中奖嘉宾颁奖 4 邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄 摄影作品网上评比 隽峰之美 四大古典美人评选大赛 时间5月1 2 3日 10 30 12 00 14 00 17 00地点 销售中心 隽峰之美 名模 名品 名宅摄影大赛 活动操作 1 5月1日 时间 10 00 12 00 邀请广东摄影家协会高端会员 摄影爱好者现场拍摄 模特拍摄 古董拍摄 样板房拍摄 并把照片上传官方网站宣传 接受网上评选 2 评比结束 通过邮寄颁发获奖证书 摄影家接待 9 30 10 00 摄影师现场拍照 10 00 12 00 评比活动 5月1日 3日地点 古董展区 演艺元素 操作内容 女子电音组合 现场演艺 提升气氛 现场抽奖 操作内容 抽奖 由地产领导嘉宾抽出幸运观众 颁赠珍藏版礼品 风情美食 相关说明 活动现场提供西式茶点 份数待定 美食 水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐 鸡尾酒 香槟 等 宾客参与流程 前期宣传造势新闻媒体炒作 后期媒体持续报道 阶段推广策略 层层递进 强强联合 整合宣传 覆盖传播 时间 第一阶段 第四阶段 第三阶段 第二阶段 活动前期 活动执行 活动执行 活动后期 4月中旬4月底5月初 升温期 媒体炒作宣传 舆论影响 引爆期 现场造势媒体现场深访 新闻炒作 后续报导 形象传播 cbd的登峰之道 媒体宣传建议 1 周末画报 广州日报 地产栏目现场采访 2 各大地产栏目媒体 专业杂志 报纸媒体 等高端媒体整合宣传报道 活动前后造势 持续升温 打造一个全城聚焦亮点 媒体推荐 名单例举 主流时尚媒体深度采访 主流媒体 that sprd 风尚 周末画报 whenever 地产街 新张新望 城市画报 买楼通 新现代画报 新快报 广州日报 信息时报 中国文化周刊 南方都市报 羊城晚