2010保时捷911全年车展活动策划及整体规划方案.ppt

序 车展是汽车品牌推广的重点工作 同时也是促进销售的良好契机 因此 保时捷十分注重在车展上的总体把握和细节表现 保时捷可以进入百姓视野 走进都市生活 成为都市生活的一部分 形成一种高端人群的特征 保时捷的竞争从深层次来讲 就进入了品牌文化竞争的时代 车展也就成了保时捷演绎汽车文化的平台 本方案囊括了关于本次活动执行的所有信息及各项管理计划 包括组织管理 硬体管理 软体管理 后勤管理等 即体现了注重细节的严谨态度 也将在活动管理 执行的过程中起到指导作用 相信通过严谨的态度 科学的管理以及大家不懈的努力 本次活动将顺利 圆满完成 目录 核心思考体系 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 活动目的 提升跑车销量 特别是911系列车型 激发现有的911车主购买新款车型 同时争取新的跑车客户 通过与竞争品牌不同的定位方向 强化保时捷作为一个梦想品牌形象 提升保时捷品牌和它的设计dna 同样体现在911车型上 活动目的 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花 礼品 还是到节目的选取 极尽展现保时捷的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现保时捷的品牌理念 主持人 选择知名的商演主持人 符合保时捷的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 主持人是调性的体现 现场av 视觉配合 将保时捷标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 在车展场地内旋转 以强调品牌效果 视觉体现 通过观看av短片 给来宾以强悍的视觉冲击力 加深记忆印象 音乐配合 签到时配合轻松的背景音乐 自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 星球大战 万宝路进行曲 等剪辑 av是会场的灵魂 整体思路 bornontheracetrack 活动主题 911carrerasporsche新车上市发布会 基本信息 2010年10月31日 卡丁车俱乐部 高档夜店或俱乐部 bornontheracetrack911carrerasporsche新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参与人员 新车亮相 品位演出 现场交流 客户 媒体记者 4s店领导及员工 目录 核心思考体系 20 00 20 30欢迎鸡尾酒会 20 50 22 00派对开始 穿插表演 20 41 20 50客人拍照留念 20 38 20 41上市短片 揭幕表演 22 00 22 05总经理最后致辞 20 32 20 36总经理致辞 22 05 later活动结束 20 30 20 32开场影片 bestofpcca 活动流程 具体请见执行手册 核心思考体系 目录 签到及礼仪安排 鸡尾酒会 鸡尾酒会 为了营造现场轻松和谐的氛围 方便来宾的会后交流 现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝 同时安排专业的花式调酒师现场表演 领导致辞 上市短片 新车亮相 派对 亮点1 创意表现手段 风火轮旋风宝贝 她们是一群美丽的精灵 所到之处带起一股旋风 旋 进了所有人注视的目光 她们是时尚的传递者 将保时捷文化和产品信息带给人们 并在流动中形成一道亮丽的风景 亮点1 6 8名靓丽的轮滑女郎组成 保时捷旋风宝贝 她们将穿戴整套印有 保时捷 logo的护具 手臂上带着漂亮的保时捷特制袖标 背着保时捷背包她们将2人一组 在展馆内流动出击 为观众指路 应邀合影 派发展台介绍等资料 利用各种手段吸引人们的视线和关注 只要她们出场 就会引起高回头率 不但为活动带来人气 也将成为整个展馆内一条美丽 独特的风景线 亮点2 旋出力量 创意表现手段 旋出力量 采用wii遥控手柄游戏机操控的模拟实景高尔夫游戏凡挥动wii将模拟实景中的高尔夫球打出超过规定距离 即可获得纪念礼品一份 亮点1 2名靓丽的美女不断的挥舞 高尔夫球杆 吸引客人参加游戏成为活动现场吸引眼球的亮点 创意表现手段 旋出力量 目录 核心思考体系 手腕花 为了体现来宾的尊贵 向每位与会的来宾提供一个手腕花 增加活动的气氛 让来宾体会到高品质的服务感受 礼品 所有来宾到达后签到时 由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品 并提供保时捷的资料袋 充分体现保时捷对来宾的亲切关爱和周到服务 目录 核心思考体系 签到区 会场区 目录 核心思考体系 文案 项目经理 客户 保时捷 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 场地 演出 我们采取工作名细制 每项有专人负责 以确保活动的顺利进行 项目活动管理 项目管理 展示制作 万盛达广告从事展览展示设计与工程服务的专业展览公司 注册时间是1997年 服务范围涉及到电信 it 房地产 汽车 体育等领域 为联想 华硕等it品牌东北指定展示制作机构 av外协 腾飞机构是一家集音响代理 销售 安装 调试 设计 租赁 维修为一体的专业灯光 音响技术工程公司 目录 核心思考体系 现场设置保安人员 及时处理突发事件 现场安全工作分配 项目经理安全控管1名 保安总负责人1名 活动场地外围站位2名 保安人员工作时间自16 00至22 00 所有人员离开现场为止 确保场地电力资源安全 保证活动的顺利进行 目录 核心思考体系 见附件 911carrerasporsche新车上市发布会费用预算v1 0 目录 核心思考体系 执行文档目录 活动前期具体工作事项 活动中具体工作事项 活动后具体工作事项 thankyoufor