龙舟论文.doc

学 号：0864011 中央民族大学本 科 生 学 期 论 文论文题目： 龙舟运动体育产业化研究 学生姓名： 廖上宾 院系单位： 体育学院 课程名称：中国少数民族传统体育通论 任课教师： 徐玉良 完成日期： 2010年6月22日 龙舟运动体育产业化研究龙舟作为中华民族传统体育进入现代社会，必然会融入现代体育文化的氛围，是这项传统的民族文体活动不仅有现代竞技体育与健身的内涵，而且有具有特殊的体育资产价值，本研究力图通过对现代龙舟运动发展特点的研究，对其体育产业的开发与利用提出合理的建议和对策。一 现代龙舟运动的现状和发展特点1. 竞技性增强 龙舟值了的变更： 第四届农民运动会上，首次采用有机玻璃钢材料制作龙舟，舟体质量的变化，是延续2000年的木质龙舟一跃变成现代制作材料，虽然龙头及龙尾为图腾象征的装饰，船体的龙身体形没有变，但重量轻、浮度大、质量好、随之引发龙舟技术动作的演变，意味着传统龙舟竞技向现代竞技发展的一个标志。2. 广泛性、主体性和经济效益性增强龙舟运动越来越受到人们的关注和重视，逐渐发展为独立的一项竞技运动，其主体不断增强，如今龙舟比赛不仅仅在端午节和特定的庆典上举行，而且拥有自己的龙舟节和比赛日期，并以此为主导带动经济的方向的发展。例如最近十几年来，龙舟在“改革、发展、稳定”方针指引下，努力向着“以舟为主题，借舟发挥，体育搭台，经贸唱戏”的方向发展，在龙舟竞渡同时举办了一批经贸洽谈会，并取得丰硕成果。例如，1999年岳阳水运大赛和国家龙舟节期间，大赛共征集广告赞助资金和物资226万元，其中大多数是市外厂家捐助，该市还利用大赛契机，举办了湖南招商引资洽谈会和湖南商品交易会，两会共接待来自世界多个国家的数千名商客，商品成交额达数亿元。签订利用外资项目合同18个。据不完全统计，仅节赛期间，岳阳市第三产业增加收入达亿元以上，大众传媒是推动龙舟运动发展的重要动力，大众传媒既传递信息也娱人耳目，是现代人信息的主要来源。一次大型龙舟比赛，一般现场观众不过数万人，而通过媒体的推介，观众可达数亿人，如1995年由国际龙舟联合会主办的第一届世界龙舟锦标赛，在湖南岳阳举行期间，国内外400多名记者纷纷涌至，中央电视台、湖南电视台联合通过卫星向世界作现场实况转播，使数亿观众收看了这次盛会。另据学者对238名域乡居民调查表明：其中52.3%的人观看龙舟比赛，生动激烈的龙舟比赛通过媒体吸引了观众，扩大了影响，反过来媒体在为龙舟比赛争取更多观众的同时也获得了自身的重要经济支柱。二龙舟运动体育产业的开发与利用体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。三龙舟运动的体育产业开发的内容。 1 开发龙舟运动的体育标志，包括龙舟组织的名称。徽记、吉祥物物专利权、商标权、冠名权、体育品牌、体育俱乐部名称、和体育团队标志等。2 开发非专利性体育专有技术，包括龙舟经营活动使用的未公开的且申请专利的知识和技巧：各种技术资料和数据、数据训练规范方法、体育营养配方、体育食品制作方法、体育界专家技术人员所掌握的知识技巧和诀窍、龙舟体育部门所掌握的不为公众所知的信息和资料。3 体育比赛表演的转播权和报道权、龙舟体育比赛和表演活动的举办者、组织者对其享有专有权，对有关内容还享有著作权。4 体育团队和明星的声誉形象，优秀龙舟组织和知名体育明星的声誉形象的商业开发，在广告宣传、体育赞助、俱乐部转让和运动员转会等过程中产生经济效益。5 开发特许者经营权，包括龙舟体育项目经营权、场地使用权、运动空间和区域管辖权及使用权。四对城市经济开发，促进第三产业有积极的影响 近几十年来，龙舟节在“改革、稳定、发展”方针指引下，努力向着“以舟为题，借舟发挥，体育搭台，经贸唱戏”的方向发展，在龙舟竞渡举行的同时举办了一批经贸洽谈会，取得丰硕成果，2000年6月3日厦门集美旅游文化节内容丰富多彩，会上有41支男、女龙舟代表队争夺嘉庚杯，敬贤杯。在2天的旅游文化节招商引资项目签订仪式上，共有6个项目签订合同，总投资4400万美元，特别值得一提的是厦门野生动物世界，总投资2500万美元，建成后拥有4百余种野生动物，将成为我国东南部最大型的野生动物园。五龙舟运动体育产业化面临的困难 1. 龙舟体育产业经营 开发过窄。体育资业产渠道过于单一，经营者常忽视市场价值量较小，收益较低的体育资产，也不注重进行市场开发，整理、培育、和保护，由于龙舟运动受季节、地域、水域、器材条件的限制，运动的普及率还是很低，加上龙舟是集体项目比赛单队人数最多的项目，正规比赛每条龙舟需要人数23人参加，比赛也有二三十支代表队，没组织一次比赛需要的是足够的勇气和财力，同时竞赛的数量少又导致了社会化程度低，这就导致了龙舟体育资产开发主要在物质领域，忽略了其他方面的经营开发。2 经营管理和开发水平还不高龙舟作为中国的文化遗产，它蕴含着中华儿女的许多崇高思想、先进的信念、积极的态度和良好的习惯。龙舟竞渡本身所需要的带来就是众人划桨推进大船，营造出百舸争流的场面，无论是运动员还是旁观者都会被这一壮阔的场面所感染，具有无法估量的教育价值和社会价值，这些宝贵的资产都存在着开发不足的现象。六龙舟运动的体育产业开发的建议与对策。1. 基础体育资产是一种无形化的知识、技术、权利产品，以及运动员的劳动为主，以集体智慧创造的非物质化的体育资源，其核心是体育公益具有良好声誉和宣传效应。2 要提高运动员、教练员等运动技术素质和综合道德修养水平，使其成为龙舟文化宣传的最佳载体，同时也增强自身体育资产的价值。3加强体育产业开发人才的培养，使其掌握一定的市场经济理论又了解相关的体育竞赛规则，这样才能在企业、媒体和运动员之间起到桥梁和纽带的作用。4. 加强科学投入力度，一方面提高龙舟运动的科学技术水平和设备含金量，另一方面加强龙舟运动理论和应用能力方面的研究。 与现代传播媒体的联动性。 声誉及宣传效应必须通过媒体，与媒体联动，才能实现其产值，龙舟体育竞赛的转播、体育广告、会徽、吉祥物等都离不开媒体炒作，龙舟运动根据自身情况，充分进行市场调研和开发，细分市场，设计出最佳的营销和促销策略，并围绕着大众媒体，进行竞赛转播权的经营和各种媒介的互动。 加强利用与企业的相关性 龙舟体育产业的生命力在于资产最终有效地应用于企业经营，给企业带来好的声誉，提高企业的知名度和利润，这样才能获得企业的长久支持，龙舟运动的开展要围绕资产的利用进行赞助权经营，通过体育比赛宣传产品，利用优秀运动员的明星效应，提高商品的知名度，以体促销，以销促体，是体育赞助成为双方有利可图的举措，并与企业间建立良好合作关系。七 结束语1 龙舟国粹存在着巨大的开发潜力，应通过倡导龙舟运动，结合弘扬中华传统文化，开发体育经济市场，推动体育旅游业，使龙舟竞渡与经济效益形成良好性互动。2 结合龙舟竞渡，举办招商引资会，体育商品展销会，体育旅游等等，这是促进体育产业的有效途径，值得提倡。3 建议国家体育总局牵头，串联日本、韩国、新加坡、泰国、香港、澳门，成立国际性龙舟运动俱乐部，向有兴趣的国家发出邀请，扩大会员国，形成轮值举办竞赛制度。4 龙舟竞渡的日期应结合“五一”“十一”旅游黄金周来举办，把观赏龙舟竞渡和旅游观光，消费购物等有机结合一起参考文献：1. 王国强;岭南龙舟文化D