世界百强企业广告口号与定位解析.doc

世界百强企业广告口号与定位解析序号品牌名称品牌logo广告口号口号定位解析汽车行业1丰田（Toyota Motor）车到山前必有路，有路必有丰田车大面积的市场覆盖率1.1皇冠何时才能拥有皇冠CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点大器，至所未至老皇冠定位高端，尊贵，新皇冠从外形到工艺采用了新型设计，更加现代化，广告中也体现了这一改变，如今的广告词定位“大气”“突破”1.2锐志心锐志远锐变，立格调“锐志”在中文中富有内涵，而初期广告语遵循了丰田宣传的风格，对品牌名进行解读增强记忆度，如今的广告语依然通过品牌名延伸，“格调”二字清晰了其定位。1.3凯美瑞动感又不失尊贵为您成就卓越“动感”“尊贵”双定位“卓越”定位，广告语定位不统一，关联度降低。1.4卡罗拉（花冠）全球信赖品质让生活充满爱全新改变，唯爱不变品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人群，广告宣传定位生活品质。1.5普锐斯油电混合动力劲若水，静如水，净似水普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。1.6威驰领先科技的全球轿车 让生活乐在新风随心 随行风潮领袖，任我威驰领先科技随心风潮，广告定位从开始的科技生活的概念，变成“随心”的个性化定位，再到“风潮”概念的提出，品牌定位逐渐清晰。1.7雅力士体验世界品质，纵情自我风尚雅力士车型小巧，颜色多变，广告语“自我”“风尚”，主要针对年轻消费群体。1.8兰德酷路泽突破领域界限的结晶之作“突破领域”，定位兼具豪华车与越野车品质的车型。1.9普拉多（霸道）霸道，你不得不尊敬（霸道）原野任驰骋，都市任纵横（进口） 拥有不一样的心境，拥有不一样的里程（国产）普拉多原名霸道，品牌名称十分强势，该广告语霸气十足，品牌形象很快建立，然而其配合广告创意点过于敏感，遭到很多消费者抵制，更名后的普拉多定位“大气”的越野车形象。1.10酷路泽心无界，行无限越野经典，独领风尚，再续传奇之前的广告语与普拉多概念十分相似，新酷路泽提出广告语定位“经典越野车”。1.11汉兰达路远 心自由无界限汉兰达与其他越野车型广告语诉求相似，无法看出各款车型产品的差异性。1.12RAV4应变自如，释放由心广告语定位“应变”“随心”1.13埃尔法极致尊崇，轩昂登场作为定位高端的MPV车款，埃尔法广告定位“尊贵”“奢华”。1.14普瑞维亚以优雅丰富生活定位“优雅生活”1.15HIACE与未来同步，伴尊驾起航定位科技，未来1.16柯斯达历史见证，阅过风光无限与HIACE的未来定位相反，柯斯达定位“历史”，展现经典车型的历经沧桑感。1.17雷克萨斯（凌志）凌志，男人的标志矢志不渝，追求完美男人，完美2本田汽车（Honda Motor）世界品质、一脉相承感世界而动品质，2.1雅阁起伏中超越稳健，波澜中对话平静，潮流中看见自己。第八代雅阁，跃级而立。运动风格，超越同级别汽车2.2思铂睿驭动天下高端运动型汽车2.3思域人生需要一点红“红”：激情，动感2.4锋范快意锋行挑战，快意进取2.5飞度Lets FIT！享我所想热情，自我，2.6CR-V独树一帜，为激越人生而行标新立异，激情2.7奥德赛领袖领时代全力以赴，引领人生2.8新思域实现人类纯净梦想的开始纯净新能源2.9讴歌RL：忘我驰越，跃然于心TL：忘我驰越，魅惑于心MDX：忘我驰越，激享人生积极向上3大众汽车（Volkswagen）出于对汽车的爱汽车价值典范爱汽车典范3.1甲壳虫想想小的好 Think small全世界都喜欢德国的这个新甲壳虫：过目难忘 引人注目，让人一见倾心甲壳虫品牌历史悠久，之前两句广告语堪称经典，新甲壳虫延续时尚风格，广告语定位“过目难忘”“一见倾心”。3.2尚酷一见钟情不再是神话尚酷被誉为“大众汽车有史以来最具动感”的跑车，目标消费人群以年轻人为主，广告定位“一见钟情”。3.3EOS灵动，演绎自在人生灵动3.4大众汽车旅行轿车能脱颖于世，必有不凡之处不凡3.5新辉腾精湛手工造诣，德国造车智慧辉腾为豪华车款，广告定位“精致工艺”与“纯正德国血统”。3.6Polo劲情劲取天生不羁所定位的人群都是那些城市中年轻而有充满活力的后起之秀，广告定位标新立异。3.7途安生活智慧之选途安定位舒适旅行车，广告定位“生活”，体现其家用概念。3.8途观途有境，而心无垠途观为大众09年推出的越野车款，其广告语与大多数越野车广告定位相似，从“旅途”“心境”进行创意。3.9朗逸逸享非凡产品定位豪华大气，品位而不失时尚感，广告定位“非凡”3.10桑塔纳vista拥有桑塔纳，走遍天下都不怕实力真朋友桑塔纳广告定位“实力”，新vista车款广告语增加了“真朋友”的品牌概念。3.11新领驭（帕萨特B5）精彩人生，志在掌握定位商务，“精彩人生”3.12迈腾（帕萨特B6）志领先机创新于心创新科技3.13捷达理性的选择从潮流到主流，源于历久弥新的好品质历久弥新，好品质3.14高尔夫GTI想追我？除非你是高尔夫GTIG情由我刺激的驾驶体验3.15宝来向上人生路向上3.16速腾质感人生追求质感的体现3.17奥迪突破科技，启迪未来突破，科技，未来A3：多彩生活，你的奥迪A3人生A4L：驾驭你的想象A5：演绎完美生活A6L：变，以驭万变Q5：进享自由Q7：重要的不是它变强了，而是你要变得更强。TT：被看我，看路TTS：还是坐副驾驶吧！（如果你没有十足的把握驯服她们，那还是坐副驾吧。但是一旦驯服她们，却又令人爱不释手。）R8：奥迪制造过的最慢的产品A8：等级划分一切，你划分等级A8L：开辟，未辟的领域。3.18斯柯达睿智感悟，恒久魅力非凡实力昊锐：内蕴实力，成就非凡明锐：实力真本色晶锐：相信自己，相信生活3.19宾利两个座位,决定一个世界.尊贵，大气欧陆飞驰：皇室御驾，贵族首选4福特汽车（Ford Motor）你的世界，从此无界汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。4.1福特感受非凡感受，非凡，卓越蒙迪欧-制胜：聚非凡，显锋芒顶尖麦克斯S-MAX：多变多精彩变福克斯：为完美驾驭而至完美嘉年华：绝配最时尚的你绝配，时尚4.2沃尔沃VOLVO FOR LIFE 关爱生命，享受生活沃尔沃汽车以安全文明，其广告宣传定位于关爱生命。XC60，安全引领不羁人生安全，自由不羁XC90，坐拥豪华，无畏天地。勇者，掌控与S40畅领快意人生。快意人生S80L，知人生者，知驾驭人生与驾驭关联C30 魅力炫动人生年轻，动感，活力C70 御风挥洒自由自由，速度4.3林肯This isnt just luxury. 不只是奢华MKZ：Luxury at lightspeed速度MKX：Personal Touch人性化MKS：Powerfully Smart智能，力量MKT：Inner space. Outer beauty.大容量，精致外形4.4马自达睿翼：五星安全，节油典范（轿车） 跑车风范，锋芒毕露（轿跑车）安全，节油跑车Mazda6：成熟历练，安全可靠（轿车） 彰显个性，飒爽人生（轿跑车）成熟，安全个性Mazda5：进口车品质，国产车价格性价比高MX-5：释放激情激情MX-7：耀目 新视界视觉享受，炫丽Wagon：魅力生活，唯美演绎魅力4.5路虎（现属印度塔塔）Go Beyond超越卫士：英伦传奇英国风格第四代发现：奢朗革新奢华，硬朗神行者二代：智行无拘 自由揽胜Evoque：无法抗拒的魅力魅力揽胜：尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。 无双精湛尊贵揽胜运动版：锐动悦驰运动，驰骋4.6捷豹（现属印度塔塔）Gorgeous惊艳惊艳XJ：独辟创想，智者臻赏独特，原创XK：心驰电掣，行者驭赏运动XF：劲显奢华，新睿悦赏新锐，奢华5日产（Nissan Motor）超越未来古有千里马，今有日产车shift the way you move 为你的行动改变道路以人和汽车的明天为目标，为消费者塑造可持续发展的品牌形象。5.1骐达/颐达乐动生活时尚运动感，针对年轻消费群体5.2玛驰Easy life 易生活针对年轻消费群体，“易生活”5.3逍客逍客眼中，城市是平的时尚潮流的“都市游牧人”5.4轩逸优越之境，写意人生优越，造型典雅写意5.5骊威全能在我，前程在我全能，前程5.6奇骏悦历天地 很好很激情全模式智能城市SUV激情，全模式，智能5.7天籁NISSAN旗舰，舒适尊享优雅舒适5.8NV200国际化CDV，一车抵三车宣传CDV（基于轿车平台的厢式车）概念5.9帕拉丁唯时间，鉴强者历尽时间考验5.10皮卡品质路，同分享品质5.11凯普斯达高效商用平台高端轻卡，商用5.12碧莲领航高端商务新风范高端商用车，日本进口6宝马（BMW）驾乘乐趣，创新极限即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。财富，活力，创新6.1宝马1系运动型两厢轿车：一步一天地。运动3系四门轿车：擎动心动速度，自由，心动3系双门轿跑车：驭动，惊鸿。3系敞篷轿跑车：追风，逐悦。5系：商务座驾，精英之选商务，精英，梦想5系Li：梦想之路，大美之悦5系Gran Turismo：历未历之境，几番震撼。6系：展示运动的美学 诱惑，绝不止于表面个性，运动6系双门轿跑车：对寻常说不6系敞篷轿跑车：驾驭艺术，旷世杰作7系车型：尊崇旗舰，驾驭未来领袖风范760Li：领袖风范，驭世向前高效混合动力7系：驾驭未来，悦为己任X1：随心所动,悦无止境。激情，速度，性能X3：激扬人生路X5：不断延展雄伟创意。X6全能轿跑车：至上之跑高效混合动力X6：性能至上，步步高效Z4 敞篷跑车：心表现主义心M3四门轿车：四门版的M方程式赛车赛车，速度M3双门轿跑车：M方程式赛车灵魂，历炼重生M3敞篷轿跑车：敞篷版赛车M5：M，最具神秘力量的字眼。M6：F1的遗传基因，永远无法被掩盖。X5 M（X6M）：X M. 傲视。传奇。6.2MINI她可爱吗？可爱MINI ONE：欢迎步我后尘（刷新动力）。 先进动力系统CLUBMAN：喜欢被人在背后议论（新LED尾灯）。好戏在后头新LED尾灯，后面MINI斗牛犬：全面进化？给我一万年全新性能CABRIO：未见好车，如此好色。（新增色系）多色系6.3劳斯莱斯在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。任它岁月悠悠,好车永远风流The Best Car in the World 世界上最好的轿车Rolls-Royce is a global business providing integrated power systems for use on land, at sea and in the air。质量卓越，顶级轿车7现代汽车（Hyundai Motor）New Thinking，New Possibilities新思想创造新价值Drive Your Way驾驭现代 成就未来创造以人为本的汽车文化，成就，未来7.1瑞纳V我非凡非凡7.2Ix35领舞SUV新境界新SUV7.3I30爱上生活爱上你，我的i30爱上生活7.4名驭经典传承，标新价值经典与创新的结合7.5领翔实力科技，中坚座驾科技含量7.6悦动进享人生享受人生7.7雅绅特幸福起航幸福7.8途胜自由本能SUV自由，本能8莲花莲花科技，驭阅生活科技使生活更美好9奔驰领导时代,驾驭未来时代领军汽车9.1奔驰B级豪华运动旅行车：为动感生活量身定制动感，量身定制C级轿车：精英本色 绚丽人生精英C级旅行轿车：精致风格、独特设计精致，设计感C 63 AMG：C引力 风潮随你风尚，潮流CL级豪华轿跑车：来自梅赛德斯-奔驰的杰作德国品质杰作CLK级敞篷跑车：巅峰之作 四人敞篷驾乘的新主张四人敞篷CLS级轿跑车：时尚线条汇聚于您的心灵时尚线条E级轿车：量身定制的关怀量身定制E级双门轿跑车：目醉神迷吸引E级敞篷跑车：御风而行，疾速而进刺激，速度长轴距E级轿车：从优秀到卓越卓越G级越野车：经典无需改变不变的经典G 55 AMG：四轮驱动的独立宣言四轮驱动GLK级豪华中型SUV：超凡性能，创造无尽乐趣性能优秀M级越野车：改进的动力为路而生，道路就在脚下“路”与车的延伸R级豪华运动旅行车：可闲庭信步 可一往无前可急可缓，优雅与动感的结合S级轿车：动世之举，盛世前行大气SL级敞篷跑车：极致乐趣的极限跑车 “传统与创新的融合”传统与创新SLK级敞篷跑车：动人的曲线令人心旷神怡时尚线条SLS AMG：任时光流逝，唯激情永恒激情9.2迈巴赫公路上的私人飞机比梦想更进一步(Dawn illuminates everything with perfection.Just like a Maybach.A business lunch, a vernissage,an exhibition. The important thing is to arrive in style.When night falls its time to make dreams come alive.)生活极致品位的象征，梦想57A：symphony of power and style. 力量，格调62：Luxury that makes you feel at home even on the move. 如家般的奢华享受Landaulet：Sorround your senses with the pleasure of endless freedom.冲击感官的无尽自由57S：Dynamic elegance for the ambitious owner-driver.优雅62S：Unmatchable comfort combined with peerless performance.性能Guard：A high level of protection encapsulated in luxurious curves.安全9.3Smart适城市者生存与Swatch公司合资产品，打造精致消费品概念，注重时尚、精致、城市的定位。10通用汽车 Drive Your Passion 驾驭激情激情10.1雪佛兰未来，为我而来未来10.2别克当代精神，当代车动静不凡，见车见志用心超越，品位无限“志”超越，品位别克君威：心致、行随，动静合一别克凯越：全情全力，志在进取10.3凯迪拉克信念创造拥有艺术与科技，锐意创新10.4庞蒂亚克（已下线）我们认真的享受驾驶的乐趣车轮上最美的东西我们驾驶激情以高性能与驾驶安定性闻名，定位于驾驶的乐趣。10.5奥兹莫比尔（已下线）这不是你父亲的奥兹莫比尔定位于年轻消费者10.6土星不一样的公司，不一样的汽车福特公司最年轻的品牌，定位于超前科技，为对抗日本车而提出的广告口号。10.7GMCProfessional Grade专业级别10.8欧宝经典使命启程德国智造，欧洲之宝欧宝111周年提出的广告口号品牌名称的解析Astra雅特：新生代德国中级房车德国工艺，新生代房车赛飞利：Make your way. Enjoy OPEL ZAFIRA个性，享受TwinTop：心驰间流光也忘返速度，心的驰骋10.9沃克斯豪尔Put the fun back into driving重温驾驶乐趣驾驶乐趣10.10萨博（现属荷兰世爵）人车合一，贴地飞行Move your mind北欧风格，飞机制造工艺10.11悍马（现属腾中重工）The end of the road is the starting point for Hummer路的尽头，是悍马的起点like nothing else 一旦拥有，别无所求个性张扬，永不服输11标致品位成功，品位生活定位事业成功人士11.1标致307：新感受，让心享受新版408：大从容容量更大11.2雪铁龙想在你之前超前科技，人性关怀C5：逸天地，悦人生自由驰骋新爱丽舍：动力由心，谁能阻挡你前进的脚步前进，动力世嘉：型动如我型C2：超值座驾超值萨拉毕加索：宽融生活 大家共享“宽”“大”，与家进行关联凯旋：优活人生优质生活富康：10项改进，金装上市10项改进C6：豪华总是相似，优雅却如此稀见豪华更优雅C4：法风新锐，锋芒尽显 呼吸，来自法兰西的时尚法国风格，时尚品味大C4毕加索：别人只见局部，你看见全部优越性12法拉利名车是跑出来的对车手来说，是速度 对小孩来说，是红色 对父亲来说，是血液 对车迷来说，是情人 对个人来说，是挑战 对一群人来说，是传奇 对我们来说，是一切 Ferrari 跑车，速度，挑战，赛车精神13道奇Grab Life By the Horns地平线线上的彩虹,车族中的显贵贵族车款JCUV酷威：多维空间，随心转换CALIBER酷博：不专一是一种幸福凯领：君临商界，御驾人生16保时捷源于赛道跑车气质Boxter：心在燃激情燃烧，驰骋快感Boxter S：情燃在心Boxter Spyder：纵驰不羁Cayman：心自骋个性Cayman S：意志坚定，个性鲜明911 Carrera：志于心动力，激情911 Carrera S：至善传奇911 Carrera Cabriolet：释放激情911 Carrera S Cabriolet：有三个数字可以说明一切911 Carrera 4：力始于心，安于心911 Carrera 4S：动力4次方911 Carrera 4 Cabriolet：全驱动，全天候911 Carrera 4S Cabriolet：天地，随我宽广911 Carrera GTS：纯粹911 Carrera GTS Cabriolet：三个意义明确的字母GTS911 Turbo：驰世传颂911 Turbo S：驰世传颂，激情无限911 Turbo Cabriolet：驰世传颂，极致无尽911 Turbo S Cabriolet：动静皆宜911 Speedster：传承，传世Panamera：至善者不息驾驶体验Panamera 4S：纯粹驾驶体验Cayenne：不同寻常的全能车型跑车先锋Cayenne S：S原则Cayenne S Hybrid：跑车的未来Cayenne Turbo：舍之其谁17吉普开始爬山吧豪气顿生在城市中撒点野野，大气18日产柴优迪骐：优迪品质，终极信赖品质，信赖19五十铃ISUZU（通用）我们的车轮常转不停。让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧实用耐用19.1江铃顺达：实用至上，简约不凡实用，简约凯运：海纳国际典范，传扬轻卡精髓国际品质江铃轻卡：经典值得信赖经典，信誉运霸：都市物流先锋，超强承载都市物流，强承载力特种车：变形金刚，灵活百变灵活，百变19.2庆铃高品质，中价位物美价廉20大宇大宇技术，节能专家节能21沃尔沃卡车集团提供一流的挣钱方案赚钱22福特FORD 全顺：全顺一路，安全到家顺，安全新世代全顺：赢领未来，福全特顺赢，福顺23奔驰商用车新Actros：载重车的全新体验全新Axor：一切尽在运载中运载力强Atego：物流配送和专用车辆改装的理想选择物流配送，专用车辆Econic：从这里走向未来赢取未来乌尼莫克U300/U400/U500：专业机具承载车专业乌尼莫克U3000/U4000/U5000：无所不能及实用耐用24马克MACK当别人的卡车都已经粘满灰尘，歇菜停工的时候，你的卡车还在很勤恳的工作。实用耐用25斯堪尼亚SCANIA如何你不喜欢驾驶斯堪尼亚，那你就肯定不喜欢驾驶。卡车司机有两种人，一种是想开斯堪尼亚的，一种是正在开斯堪尼亚的。公路之王驾驶员的至上选择26爱尔夫这正是你想象中的那辆卡车符合一切想象27伊利萨尔IRIZAR舒适，收益，安全，可靠舒适，收益，安全，可靠28依维柯IVECO欧洲商用车典范欧洲血统29达夫DAFDriven by quality品质30北京福田（北汽）科技未来之美科技，未来，美好31吉林长春解放（一汽）解放卡车，赚钱机器赚钱32东风天龙：融汇全球科技，成就天龙重卡全球科技天锦：领先从这里开始领先33中国重汽 用人品打造精品，用精品奉献社会精品，企业信誉34陕西重汽品质成就未来品质35安徽华菱华菱重卡，世界重卡，定义重卡新标准领先品质36上海汇众汇聚精华，服务大众“汇众”二字的诠释，服务大众37内蒙古世纪北驰 追求完美，务实创新完美，务实，创新38长征传承历史荣光，开辟迈向世界的“新长征”悠久历史，新长征，迈向世界39南汽跃进路遥知马力，日久见跃进耐用，好品质40金杯精铸金杯，创新领骐创新，金牌50一汽红塔解放微卡：快捷灵便，微卡典范快捷，轻便解放麒麟：超强运力，承载先锋运载力强解放霸铃：气度非凡，引领物流物流首选解放金卡：金牌品质，实用到家品质，实用重卡：经济适用，动力强劲，承载力强经济，承载力强51长安长安行天下行天下52成都王牌一流产品，一流服务一流53时风时风汽车，开创美好生活美好生活的开始54五征打造百年五征，振兴民族工业有钱买五征，富贵伴一生百年历史，民族工业挣钱55楚风世界一流科技，中国专用先锋科技先锋56宇通客车承载梦想，成就人生承载亚运梦想，成就激情人生为您创造更大价值承载梦想，创造价值57金龙客车金龙客车，金旅客车金牌58中大61座超赢空间，演绎广阔未来飞跃启程，舒适相伴新价值，新动力，新典范，畅享全程乐趣更宽大空间，舒适，全新品质59黄海激情奋进60载，创新前进赢未来、新能源，新黄海，为了同一片碧水蓝天品行天下创新前进，新能源，社会责任60中通承载关爱，成就价值绿动无限，悦然未来关爱61广汽广汽客车，值得信赖信誉62申龙龙行天下，驰骋随心驰骋63长城汽车风骏皮卡：新科技，新时尚科技，时尚64五菱品质驱动生活品质宏光：紧密你的生活微型鸿途：新时代微面，胜任更好未来全新，未来荣光：比你想象的更宽大宽大五菱之光：为你实现，全面超越超越兴旺：致富有力量致富五菱小旋风：大有可为价值PN系列货车：简洁大方，超强承载力简洁，承载力强66昌河走节能路，造精品车节能，精品67福迪造福未来，启迪社会品牌名称诠释，造福未来，启迪68长铃皮卡时尚 舒适 节油 实用时尚，舒适，节油，实用金融服务业1中国工商银行再加一个，储蓄使你的财富增值让希望与您更近八十年叶茂根深，造福于国计民生您身边的银行，可信赖的银行“财富”“希望”“历史”“可信赖”多个关键词，没有明确的主题，内容空泛，品牌概念不清晰。2中国建设银行善建者行，善者建行要买房 找建行善，大气，文化底蕴3中国银行选择中国银行，实现心中理想中国银行 全球服务实现理想，全球，服务4中国民生银行服务大众，情系民生服务，民生5中国招商银行招商银行，因您而变变：多样化服务6中信银行支持的力量，中信银行中信银行是支持企业和个人的力量7交通银行交流融通，诚信永恒百年之交，心心相通交流，诚信8浦东发展银行笃守诚信 创造卓越诚信，卓越9兴业银行服务源自真诚服务，真诚10上海银行点滴用心，相伴成长用心，相伴，成长11汇丰银行环球金融，地方智慧环球，金融，智慧12花旗银行城市永远不会沉睡 The city never sleeps每一个客户打电话到呼叫中心，任何时刻都会有人接听。13渣打银行（Standard Bank）历史悠久的，安全可靠的英资银行历史悠久，安全可靠，英资14大华银行大华誉海外，谨记陶朱训；华夏开分行，未忘轩辕志华人，中华文化15瑞士银行（UBS）诚心诚意，紧密相系安全稳妥，诚16中国人寿相知多年,值得托付相知，拉近与客户距离17太平洋保险（China Pacific Insurance）平时注入一滴水，难时拥有太平洋。现在只要付出微小的投入，将来就会得巨大的回报18苏黎世金融服务集（Zurich Financial Services）一路安心走来，风险挥之而去。历史悠久，良好信誉19大都会保险（Metlife）不变的关怀，中美大都会人寿将陪伴您度过人生的每一天人性关怀20ING世事难料，对人要更好未来就是现在因为世事难料，所以需要保险，为自己、为心爱的家人留下退路21英國保誠（Prudential）没说出口的 保诚也听得懂倾听你的声音 回应你的需求倾听，人性化服务22好事达（Allstate）你会得到很好的照顾人性关怀23美国丘博保险集团（Chubb）选择哪家保险公司看似不重要，直到它真正起到了作用作用石油行业1皇家壳牌(Royal Dutch Shell)You can be sure of Shell（你可以信赖壳牌）壳牌中国：体验壳牌的能源之道信誉，新能源2英国石油（British Petroleum）我们不仅贡献石油超越石油，石油代替品3中国石油（Petro China）奉献能源创造和谐能源，和谐4道达尔（Total）道达尔能源，您的动力能源，动力5中石化中国石化加油站: 1. 加中国石化油,奔小康幸福路.2. 加油中石化，放心跑天下. 3. 车行万水千山,有我石化相伴. 4. 潇洒走天下,满意在石化. 5. 滴滴石化情,伴您千里行. 6. 千里之行始于足下,加油首选中国石化. 7. 加我石化油,永远是朋友. 8. 动力的源泉,成功的起点.9. 加油到石化,幸运你我他. 10. 中国石化时刻为您加油. 11. 11.动力无限,真情永远.每一滴油都是承诺地热资源，低碳生活伴随，加油，动力6电力奉献绿色能源，服务社会公众绿色能源，服务社会7美孚掌握非凡动力畅行万变路，始终心向前动力向前电子通讯行业1微软（Microsoft）您的潜力，我们的动力潜力，动力2苹果（Apple）Insanely Great 棒极了Lets Make a Dent in the Universe 让我们在世界留下痕迹Think different 不同凡“想”Apple定位于追求科技、创新的高端客户及个性另类的年轻人。广告语传达出其追求另类想法的理念。2.1iPhoneiPhone ：iPhone reinvent the phone iPhone重新发明了电话iPhone 4：This changes everything 这将改变一切颠覆2.2iPodiPod ：Which iPod are you 你是哪一款iPodiPod Touch：Game on. And on. And on 玩无止境ipod shuffle：Small Talk 细语iPod Classic：take-everything-everywhere便携，玩2.3McYour way个性3IBM停止空谈,开始行动No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IBM品牌定位商务电脑，致力于打造电子商务解决方案的提供商的形象。4惠普（Hewlett-Packard）惠普电脑，掌控个性世界个性，金牌服务5戴尔电脑（Dell）美国货，本土价你还要忍受中间商吗国际品质 服务中国或者拥有戴尔电脑 畅享IT生活戴尔电脑 E时代的引领者国际品质，低价，直销6联想（Lenovo）人类失去联想，世界将会怎样联想，只要你想联想的力量想得到做得到7华硕华硕品质，坚若磐石品质坚若磐石8英特尔（Intel）Intel inside 给电脑一颗奔腾的芯Leap ahead 超越未来英特尔产品面向电脑生产厂商，却与电脑品牌合作营销，向大众宣传英特尔技术，打造口碑。9思科系统（Cisco Systems）新网络，人为本思科系统面向企业客户，提出人性化网络概念。10SAP拥有SAP，未来尽在你手中目标消费群体为中小企业，强调掌握未来的力量。11腾讯（Tencent Holdings）打造精彩在线生活在线生活12雅虎（Yahoo）雅虎，生活因找到而精彩生活，搜索13百度（Baidu）有问题百度一下百度一下，你就知道百度更懂中文百度面向国内网民群体，充分利用网络的力量进行口碑传播。知道，中文14网易（NetEase）网聚人的力量网聚，人的力量15日立（Hitachi）Inspire the next为新时代注入新的活力Inspire激励，唤起灵感16佳能(Canon)佳能，感动常在 Delighting You Always.感动17东芝(Toshiba)东芝，东芝，新时代的东芝为了人类和地球的明天环保18索尼（Sony）Its a SonyDo you dream in SonySony United 索尼有你打印机：We leadOthers copySony与Apple一定程度上有着相同之处，同样追求行业领先的科技与品质，吸引追求高端科技，另类个性的年轻消费群体。19松下（Panasonic）Ideas for life真正的成功来自于能增添人们日常生活实际价值的创意20三星电子（Samsung Electronics）Samsung Digital: everyones invited（三星数字世界欢迎您）笔记本：Turn on tomorrow 开启未来数字世界，未来21诺基亚（Nokia）科技以人为本科技，人性化22飞利浦（Philips Electronics）让我们做得更好 Lets make things betterBetter更好23RIM（Research In Motion）黑莓：全球5000万精英，你将成为下一位吗Sent From My BlackBerry Wirele Handheld从我的无线的手持式黑莓传送黑莓定位于追求高科技的高端客户与年轻消费群体，商务客户。运用手机网络进行病毒式传播，广告口语强调“精英”，“商务功能”的概念。24爱立信（Ericsson）一切尽在掌握掌握25沃达丰（Vodafone Group）Power to You通信的力量26中国移动移动通信专家，引领通信未来沟通从心开始 未来并不遥远，我们用心创造金牌服务，满意100专家沟通心金牌服务26.1动感地带我的地盘我做主针对年轻消费群体，个性，自我26.2神州行轻松由我神州行，我看行针对国内长途用户，快捷，实惠26.3全球通关键时刻，信赖全球通 我能未来在我手中针对高端国际用户，信号覆盖广27中国电信每天前进一步，永远真诚服务用户至上，用心服务前进，服务快消品行业（消费品、个人用品、医药用品）1宝洁（P&G）宝洁公司，优质出品优秀品质1.1潘婷潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。每一刻，绽放你独特的光彩产品功能定位：深层修护，健康秀发广告语强调“独特”，“美丽潜力”1.2海飞丝头屑去无踪，秀发更出众一步飞跃去屑，飞跃1.3伊卡璐伊卡璐，成就你的经典绽新诱人成分，触发动人香气伊卡璐定位于中高档洗发护发产品强调“香气”，“回归自然”的概念。1.4飘柔飘柔就是这样自信。 一顺到底发动心动飘柔柔顺形象自信1.5沙宣VS我们的光彩来自你的风采打造迷人水活线条针对普通消费者与专业美发师的高端美发用品、用具。风采，时尚1.6威娜经典品牌 缔造美丽针对普通消费者与专业美发师的高端美发用品、用具。头发专家，经典品牌1.7玉兰油惊喜从肌肤开始 肌肤与你，越变越美专业护肤专家，美丽1.8卡玫尔属于美丽女人的肥皂男人，将为你深深着迷高端定位，浪漫，优雅，诱惑1.9朵朵给女性花朵般的呵护女人肌肤享天然目标群体为年轻女性，定位于花朵的形象，传达天然呵护的概念。1.10护舒宝每天自己保护自己女人“月”当“月”快乐安心，呵护1.11帮宝适宝宝安心，妈妈放心灵感来自宝宝，创新来自帮宝适使用群体为宝宝，而广告受众则是父母，宝宝安心1.12舒肤佳促进健康为全家全家健康，杀菌1.13欧乐-B你肯定找不到洁牙效果比欧乐-B多动向牙刷还棒的牙刷电动，多动向，洁牙效果棒1.14佳洁士健康笑容来自佳洁士微笑传中国笑容1.15吉列吉列，男人的选择吉列刷新自信，应在今天手动剃须刀，男人，自信1.16博朗德国博朗，缔造未来生活Designed for Make difference电筒剃须刀，德国品质，区别设计1.17碧浪去渍近看不留痕，才是五星真洁净超强去渍能力1.18汰渍有汰渍，没污渍去渍，炫白1.19兰诺一漂柔顺漂洗，柔顺，去静电1.20品客品客一口口，片刻不离手针对年轻消费者，宅男宅女，体验生活，自由分享1.21金霸王金霸王电池，持久耐用，电力十足金霸王，强劲电力之源电力强劲，持久2联合利华有家，就有联合利华家，温馨，必需品2.1和路雪生活的享受，来自每一刻小小的满足。享受2.2立顿立顿，歇茶一刻活力，轻松2.3力士我只用力士新秘密，新惊喜 力士，让您光彩照人每一天定位高端洗护用品，高贵，光彩照人2.4夏士莲强韧秀发，健康焕发强韧头发2.5多芬谁比多芬更懂得滋润微笑是最滋润的表情滋润2.6旁氏柔美皮肤，从旁氏开始柔，美2.7清扬头屑不再来如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他突破自我，无懈可击单纯去屑宣传号召消费者放弃无效产品，尝试清扬以动摇竞争品牌的消费群体无懈可击2.8舒耐每天早晨用舒耐，去汗清新一整天去汗，清新2.9中华中华在我心中相信中华的力量中华，概念延伸2.10奥妙别担心，有奥妙去污3强生强生，因爱而生强生无微不至关爱您与家人的健康关爱，健康3.1李施德林超强杀菌，全口腔清洁杀菌，清洁3.2强生婴儿天生的，强生的强生婴儿，为妈妈的爱喝彩强壮，母爱3.3邦迪成长难免有创伤邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。创伤，愈合3.4可伶可俐痘痘不再来干净！清透！没问题！自信看我定位少女青春期肌肤，清透，自信3.5露得清健康美丽肌肤的答案健康3.6大宝大宝天天见要想皮肤好，天天用大宝天天用3.7O.b.那么爱自由，为什么要改变自由，随心所动3.8娇爽清清爽爽每一天清爽3.9马丁令消化不良，请吗丁啉帮忙恢复胃动力，找吗丁啉帮忙助消化3.10采乐去屑，就是采乐药物去屑3.11派瑞松抗炎杀菌治疗皮炎湿疹更周全。抗炎杀菌，治疗皮炎3.12达克宁杀菌治脚气，请用达克宁杀菌，治疗脚气4高露洁(Colgate-Palmolive)我们的目标是：没有蛀牙防蛀5雀巢（Nestle）优质食品，美好生活优质5.1雀巢优活好水好生活优质水质5.2太太乐高品质，好滋味健康美味二十年针对已婚女性消费者，优质，好滋味5.3豪吉豪吉鸡精，调味更新绿色调味品、幸福好家庭豪吉鸡精，中国味道