卡塞蒂品牌史(中文意大利文对照).doc

CASSETTI 卡塞蒂 Storia历史 Inizi 900 Il Marchio Cassetti nasce nel 1926 dalla creativit e dallo spirito imprenditoriale di Renzo Cassetti erede della preziosa tradizione dei maestri incisori orafi ed argentieri fiorentini che fa capo a Benvenuto Cellini.20世纪初卡塞蒂品牌诞生于1926年，由富有创造力和创业精神的伦佐卡塞蒂创立，他师承佛罗伦萨著名的金银器制作大师本韦努托切里尼。Renzo era il pi grande di tre fratelli. Rimase orfano del padre che faceva lo scalpellino, quando aveva nove anni, e fu lui a pensare, insieme alla madre, a mandare avanti la famiglia facendo da padre ai suoi fratelli. Dopo le scuole elementari, cominci a lavorare nella casa di uno zio facendo il sarto, poi venne preso come apprendista in una bottega dargentiere vicino a Ponte Vecchio. Abitava in una casa vicino Firenze, al Galluzzo, e tutti i giorni doveva fare da solo quasi dieci km a piedi per andare e tornare dal lavoro, con il buio e attraversando una strada di campagna con pochissima illuminazione.伦佐家中弟兄三人，他排行老大。在他九岁那年，做石匠的父亲去世。长兄为父，他与母亲一道支撑起了整个家庭。小学毕业后，他便开始在一位叔叔的家里做裁缝，此后，他又在一家位于老桥附近的银器店里做学徒。他住在离佛罗伦萨不远的加卢佐。每天上下班他都要徒步10公里。夜里，他只能凭借微弱的灯光穿行于乡间小道。Dopo aver imparato il mestiere dellargentiere, nel 1926 si mise in proprio, con un socio ed inizi a lavorare per prestigiose ditte di Milano da cui si recava personalmente in treno e per vari negozi di Ponte Vecchio.习得银器加工手艺后，伦佐在1926年与一名合伙人创办了自己的作坊，他们开始为米兰的一些颇具名望的公司和老桥的许多商店供货。他还时常亲自乘火车到米兰跑生意。La produzione negli anni 30 era variegata, ma tutta rigorosamente fatta a mano con incisioni e satinature. Per le ditte di Milano realizzava collezioni molto importanti come serviti da caff con vassoio e samovar in argento, mentre per i clienti di Ponte Vecchio, in particolar modo americani, faceva portasigarette, portacipria, porta-rossetti e specchietti.30年代的产品种类繁多，但无一不是严格由手工制作、雕刻和上光。他为米兰的那些公司提供了十分重要的系列产品，例如，带有银质托盘和炊具的饮咖啡器具。为老桥上的顾客，特别是美国顾客，准备的是银质香烟盒、带镜粉扑盒、口红盒以及小镜子。Nel 1935 si sposa con Wanda che gli sempre stata vicina facendo la casalinga e la ricamatrice come sua madre.1935年，伦佐和菀妲喜结连理。菀妲在他身边为他操持家务，并像他母亲那样做一些刺绣活。Durante la guerra molte volte erano costretti a nascondere i loro manufatti a casa per preservarli dalle razzie delle truppe tedesche. Successivamente il socio fu coinvolto in questioni politiche contro il regime fascista, scoperto mentre stava distribuendo volantini contro la Germania fu barbaramente assassinato. Si trov cos solo e sospettato di far parte degli antagonisti al regime: per questo fu interrogato varie volte, anche se in realt era del tutto estraneo a qualsiasi vicenda politica. In conseguenza a tutte queste vicissitudini si ammal e per un lungo periodo, non potendo lavorare, chiuse il laboratorio. 在二战中，他们常常被迫将货品藏在家中，以避免德军的掠夺。他的合伙人因反对法西斯政权，在散发反德传单时，被逮捕并被残忍地杀害了。就这样，他失去了事业上的合作伙伴并被怀疑是法西斯体制的反对者：尽管事实上他对政治完全置身事外，他也多次受到审问。在经历这许多的波折后，他大病了一场，不能再工作了，作坊也就关张了。Furono quelli momenti molto difficili: ammalato gravemente per una infiammazione tiroidea non diagnosticata, fu costretto su una seggiola a rotelle e con la moglie ed una bambina piccola, Grazia. Successivamente si pot finalmente curare con sacrifici incredibili, grazie allaiuto ed al forte sostegno della sola moglie Wanda. 最艰难的日子：因为甲状腺发炎非常严重又难以诊断，他只能坐在轮椅上生活，与他的妻子和刚出生不久的女儿格拉齐亚相依为命。在妻子菀妲的精心照料和强烈支持下，伦佐在经受了病痛的百般折磨后，终于得以康复。Dopo la guarigione, a guerra finita, con la solita passione che laveva sempre contraddistinto, inizi con un nuovo socio unaltra avventura: riapr il laboratorio sulla Costa de Magnoli, quella strada in salita che dal lungarno porta al forte Belvedere e con grandi sacrifici, ricominci a produrre. Non furono momenti facili, ma iniziata la ricostruzione, tanta era la voglia di dimenticare i momenti bui della guerra, voglia rivincita, tanta voglia di fare, di lavorare, di impegnarsi e dimostrare il proprio valore.大病初愈的他终于也迎来了战争的结束。依旧带着曾经那满腔的激情，他又找到了新的合伙人开始了他们的征程：他们在从阿诺河边通向望景城堡的Costa de Magnoli街上重开了一家作坊。为了重新营业，他们付出了巨大的努力。他们一心要忘记战时的黑暗岁月，立志一切从头开始，希望通过努力奋斗、开拓进取，以实现自身价值。尽管过程艰辛，但事业开始有了起色。Presero il via cos nuovi progetti, nuovi disegni, prodotti, prototipi e campioni che ottennero grande successo. Molti negozianti fiorentini, milanesi, romani ed americani, chiedevano i suoi manufatti.就这样，他们启动了新的计划，采用了新的设计，做出了新的产品，其中一些样品和典范之作获得了巨大的成功。很多来自佛罗伦萨、米兰、罗马和美国的店商都为他们的手工制产品趋之若鹜。Renzo era il classico artista che firmava esclusivamente pezzi unici, alcuni divenuti storici come quelli che fanno parte, per esempio, degli arredi del Vaticano. Nella sua bottega nei dintorni del Ponte Vecchio, sfilavano personaggi famosi desiderosi di acquistare un “pezzo unico”, modellato dalla sua arte e da quella degli altri maestri argentieri suoi collaboratori che erano sempre pi numerosi nella sua Bottega. La fama di Renzo andava crescendo di anno in anno nel mondo, anche se la sua era una realt artigiana legata alla sua indiscussa e pregnante personalit.伦佐是一位传统艺术家，他只在那些独一无二的作品上签上他的大名。其中一些作品被赋予了独特的历史价值，例如，那些被梵蒂冈所采用的装饰品。在他那间位于老桥边上的店铺里，总是有许多名人纷至沓来，为的就是购买一件由他或由他手下的银匠大师们亲手制作的“举世无双”的作品。那时候，他店里的银器制作大师的数量也是越来越多了。虽然伦佐只是一名为人正直、内敛深沉的手工匠人，但年复一年他的名望正在世界范围内传播开来。LAzienda si chiamava, in quel periodo, “Cassetti Renzo” e nel suo laboratorio si ripeteva la lavorazione dellargento di Firenze, quella della luminosa tradizione che nel tempo fortunatamente ha continuato ad esprimersi attraverso le sue maestranze, come fedeli custodi di quel patrimonio di maestria e tecnica artigianale. A quei tempi lunico valore che veniva percepito era il prodotto stesso, il suo grado di finitura, la cura dei particolari e la realizzazione completamente a mano perch le macchine non esistevano.在那时，他公司的名字叫做“卡塞蒂伦佐”。在他的作坊里，从事的是对佛罗伦萨银器的加工。这项光辉的传统被他和他手下的匠人们幸运地传承下来了。他们就像忠诚的卫士那样，守护着这一项文化遗产和手艺。在那些年里，独一无二的价值正是体现在产品本身以及紧细加工的程度、对细节的处理和完全的手工制作。因为那时候机器还不存在。Anni 50 GraziaNegli Anni Cinquanta, Grazia figlia di Renzo, era desiderosa di entrare nella bottega paterna, per il padre era contrario in quanto la riteneva troppo giovane e auspicava che continuasse gli studi. Compiuti i diciotto anni, per, Grazia fece ingresso in Azienda e presto dimostr una creativit particolare. Port idee innovative che contrastavano con la mentalit pi statica e conservativa del padre Renzo e del socio. Nacquero per Grazia delle incomprensioni e delle difficolt nellesprimere le proprie idee. Il suo obiettivo primario fu quello di puntare tutta lattenzione sul cliente e sulle sue esigenze, per diversificare poi la produzione cercando di realizzare prodotti di prestigio con un prezzo pi contenuto rispetto a quelli realizzati interamente in argento.50年代 格拉齐亚50年代时，伦佐的女儿格拉齐亚希望进入父亲的店铺工作。但是她的父亲并不同意，因为他认为，女儿还小，希望她继续完成学业。然而，格拉齐亚年满18岁后，就进入了公司工作，并且很快就展现出了她独特的创造力。她的创新思想与父亲伦佐和他的合伙人的沉稳、保守的思想大相径庭。他们无法理解格拉齐亚，她也很难向他们介绍自己的想法。她最初的想法是要完全以顾客和他们的需求为出发点，是产品生产更加多样化。相对那些全银制品，她希望能够制造出价格更趋实惠，而又不失高贵风格的产品。Inizialmente le difficolt non mancarono perch le veniva impedito di mettere in pratica quello che avrebbe voluto fare e fu quasi costretta a nascondersi per poter lavorare. Doveva lottare con la mentalit antica del padre che preferiva rimanere ancorato ai prodotti tradizionali, contrario alle novit. Ma Grazia con la forza di volont e lavorando sempre molto riusc a portare avanti le due idee. Sono suoi i primi oggetti in argento e cristallo ed in argento e porcellana, che costituirono una autentica innovazione e rivoluzione per il mercato. Fu la prima ad andare nelle fabbriche in Italia e allestero per comprare i cristalli ed a molarli con decori in argento prodotti poi nel laboratorio sulla Costa de Magnoli. Stessa cosa fece anche con la porcellana che si faceva decorare ed a cui, poi, aggiungeva delle basi o altre decorazioni, creando cos prodotti in argento di grande bellezza e raffinatezza, ma con prezzi pi contenuti. La garanzia era sempre quella di un prodotto originale di prima qualit, fatto a mano. Sua fu lidea di fare i primi lumi in argento e in porcellana e argento che ebbe un successo incredibile, idea copiata da molte fabbriche dargenteria.开始阶段对她来说，并非一帆风顺。她无法将她所想付诸实践。为了能够继续工作，她被迫隐忍。她需要与父亲固守传统、反对新事物的老旧思想作斗争。格拉齐亚凭借顽强意志和不懈努力，她的两项计划终于有了进展。她最初的几件作品采用了银和水晶以及银和陶瓷等材料。对于市场来说，这是一次真正的创新和革命。她史无前例地前往意大利以及国外的工厂购买水晶并加以打磨，然后用在Costa de Magnoli街的作坊里生产的银器加以装饰。她也用同样的方式对陶瓷进行加工，然后，为它们定制底座或者其他的装饰物。如此一来，她便生产出了既精美绝伦又价格实惠的银器制品，同时，她始终保证产品的原创性、一流的质量以及纯手工的制作工艺。她还设计制造了第一批银制和陶瓷镶银的灯具，并且获得了空前的成功。这一设计理念被许多银器加工厂争相效仿。Nel 1955 inizi la collaborazione con la “F.lli Clemente”, una delle pi importanti fabbriche di ombrelli dal 1870. Per loro vennero progettati e prodotti degli elegantissimi manici, come si vede dallordine datato 19/6/1956. 1955年，开始了与F.lli Clemente公司的合作。这是一家1870年以来，众多最重要的雨伞制造商之一。“卡塞蒂伦佐”为它们设计并生产了非常高档的雨伞手柄，这笔买卖是在1956年6月19日成交的。Anni 60Il piccolo laboratorio sottoscala non bast pi e Renzo fu obbligato al trasferimento nella zona del San Gaggio subito fuori le mura della citt storica, alle pendici dei Viale dei Colli. La passione per il nobile metallo richiedeva una sede allaltezza della ditta in continua espansione.60年代楼梯下的小作坊到了这个时候已经不够用了。伦佐不得不将作坊搬迁至古城城墙外不远处的San Gaggio区Colli大街。人们对银器这种珍贵金属的钟爱使得企业的规模得到持续扩张。这次搬迁新址就是为了满足企业的扩张。La nuova sede aveva una superficie di circa 500 metri quadrati, dove le produzione poteva essere razionalmente organizzata, dove gli spostamenti erano pi agevoli e veloci rispetto a prima. 新址占地面的约为500平方米，在那儿各项生产活动可以得到合理布局。与原址相比，这儿活动起来更加便利和快捷。Agli articoli tradizionali venne affiancata una collezione di gioielleria in argento smaltato che ebbe da subito un grande successo. 除了传统商品外，还推出了上釉彩色银制首饰系列，并在短时间内获得了巨大成功。Nel 1961 Grazia si spos con Carlo, impiegato in unaltra impresa, ma che ben presto entr nellAzienda di famiglia. Dal loro matrimonio nacquero Alessandro e Filippo. 1961年，格拉齐亚与卡尔洛结婚。卡尔洛原本在其他公司上班，但很快它就转投家族企业。他们婚后，生育了两个儿子，分别是阿莱桑德罗和菲利波。Nel 1967 arriv in Azienda il figlio minore di Renzo, Andrea che insieme alla sorella contribu ad un ulteriore miglioramento grazie alla sua spiccata personalit da artista.1967年，伦佐的小儿子安德烈也进入了家族企业。由于具有典型的艺术家风格，他与姐姐一起为公司的进一步完善做出了贡献。Renzo in quegli anni lasci lattivit diretta e and in pensione anche se sporadicamente ritornava a vedere come andavano le cose.在那些年里，伦佐决定退休了。尽管他离开了一线岗位，但还会时不时回公司看看他们经营得如何。Andrea sin da piccolo era sempre stato un bambino molto agitato, una vera birba. Era il cruccio della madre per la sua poca voglia di studiare e fu cos messo in collegio per cinque anni dove form il suo carattere. Venne indirizzato agli studi economico finanziari in vista di una futura gestione dellattivit che si stava sviluppando.安德烈从小就很不安分，十足十个小淘气。他不爱学习，母亲为此伤透了脑筋。所以，他被送去寄宿学校。在那里的5年塑造了他现在的性格特点。为今后能胜任家族企业的管理工作，他在那里主修经济和金融。Studi a parte, la passione e linteresse fondamentale di Andrea erano larte in generale, la pittura il disegno in particolare. Fin da ragazzo si dilettava a disegnare con la tavolozza dei colori. Terminati gli studi, inizi luniversit ed entr nellAzienda paterna. 学习之余，安德烈最大的爱好和兴趣就是艺术，特别是绘画和设计。他在童年时期，就喜欢用调色板画画。结束寄宿学校的学习之后，他进入了大学，同时也开始为父亲的公司工作。Tornato dal collegio si spos e dopo 5 anni nacquero Ilaria e dopo altri 7 anni Lorenzo.从寄宿学校回来之后，他就结婚了。婚后5年，女儿伊拉莉亚出生了。又过了7年，他又迎来了儿子洛伦佐的诞生。Si appassion al lavoro manuale, osserv e segu la fusione del metallo ed il lavoro dei tornitori, dei martellatori e dei cesellatori. Da ognuno pot avere le informazioni sul metallo e sui metodi per plasmarlo. Tutta questa curiosit fu funzionale alla sua creativit e cos progett e fece realizzare, seguendone personalmente la lavorazione, le sue prime creazioni in argento. Ottenne subito grandi riconoscimenti e ne sono la testimonianza le opere esposte nelle collezioni permanenti di alcuni fra i pi importanti musei del mondo.他十分喜爱手工活。他观察和学习着金属的浇铸以及车工、锻工和凿工们的工作。从他们每个人的身上，安德烈都能获得关于金属的知识和塑造金属的技术。所有这些好奇心造就了他的创造力。于是，他设计并亲自制造了第一批银器。这些银器很快就获得了人们极大的认可。其中一些作品还被世界上一些最著名的博物馆作为永久藏品展出。La sua voglia di progettare andava di pari passo con lamore per la pittura che continuava a coltivare collezionando i suoi disegni ed i suoi dipinti. La sua passione per larte lo port ad approfondire lo studio. Il suo lavoro di creatore progettista prosegu sempre con originalit e ottiche diversificate. Ora realizzava prodotti dal design innovativo, ora reinterpretava linee classiche e tradizionali che rimodulava e ridefiniva. Il suo lavoro di ricercatore e dartista si concretizzava in lavori dartigianato non solo originali, ma spesso unici e irripetibili.他对于设计的渴望与对绘画的热爱可说是同步增长，他同时收藏自己的设计稿和绘画稿。对艺术的热爱也促进了他的学习。他在设计和创作上总能体现出自己的原创性和不尽相同的主意。有时他对自己创作的作品赋予创新的设计，有时则重新演绎经典与传统的式样，对它赋予新的变化和意义。他在进行手工业制作的研究和艺术创作时，不仅追求作品的原创性，还有独有性与不可复制性。A lui il merito per cui la Cassetti divent nel tempo un nucleo imprenditoriale di rilievo nazionale, ben strutturata operante sul mercato nazionale ed internazionale e valido punto di riferimento per gli intenditori e per gli operatori del settore. In lui si fondevano le doti naturali caratteristiche della famiglia: creativit, dinamicit ed intuizioni commerciali uniti ad una preparazione manageriale ed uno spiccato spirito imprenditoriale. Intu che quello era il momento dello sviluppo nellottica dei grandi mercati, la sensibilit di capire che unazienda moderna doveva essere modernamente organizzata. Venne attuata cos una profonda riorganizzazione dellAzienda che da piccola unit artigianale si stava trasformando in una unit industriale rivoluzionando lamministrazione, la produzione, il settore commerciale. 经过安德烈的不懈努力，卡塞蒂公司成为了当时一家在业内颇具知名度的全国性商业集团，在国内和国外均设有分支结构。安德烈具有家族与生俱来的天资：创造力、活力和商业洞察力以及企业管理能力和典型的企业家精神。他洞察到了何时是开发那些大市场的时机；敏锐地洞悉现代企业应以现代化的方式来进行管理。鉴此，他对企业进行了以此深入的重组，对管理、生产和商业部门进行了改革，使企业从一家小型手工业企业转型为一个工业集团。Anni 70La struttura in grande crescita si trov stretta nella sede di San Gaggio e si sent forte la necessit di maggiore spazio per utilizzo di nuovi macchinari. Nasce cos la Fratelli Cassetti Srl, poi trasformata in Spa.Fu cos deciso un nuovo trasferimento a Scandicci, la prima periferia di Firenze. Lo stabilimento era, per quei tempi, allavanguardia, moderno, computerizzato. La Cassetti fu la prima azienda che si insediava in una zona ancora da urbanizzare, dove lunica strada era via del Padule. 70年代企业规模的增长使得San Gaggio区的厂房显得局促，非常有必要寻找更大的空间以放置新的机器。卡塞蒂兄弟有限责任公司就这样诞生了，此后，它又转制为股份制公司。公司再次决定迁址，新址选在了位于佛罗伦萨市近郊的斯坎蒂奇。新厂房在当时来说非常前卫、现代化并使用计算机操作。卡塞蒂公司搬迁至城区以外，这在当时还是第一家。Palude路是那儿唯一的道路。4.000 metri quadri a disposizione offrivano ai prodotti una degna cornice offrendo ad Andrea la possibilit di esprimere al meglio la sua organizzazione. Allentrata una avveniristica scala elicoidale che faceva accedere al centro direzionale: 1200m di uffici a vetri tutti forniti di computeruna vera rarit nel 1973.Al piano terra i vari reparti di produzione dove si eseguiva la fusione del rame con largento puro in atmosfera controllata per una migliore qualit, la formazione dei lingotti, la laminazione e poi tutte le fasi di finitura, tornitura, stampaggio, cesellatura, incisione, saldatura, pulimentatura, lucidatura, galvanica con modernissimi impianti e confezionatura.4000平方米的占地面积为安德烈提供了优化管理和资源配置的可能性，同时也为商品提供了合适的储存和展出空间。沿着入口处的一座带有未来主义色彩的螺旋形楼梯拾级而上，是公司的核心办公区：这里是面积为1200平方米，办公室均采用玻璃材质，且都配有计算机。这在1973年真的是不多见的。一层是各类生产部门，包括以下生产工序：在可控环境下，将铜和纯银熔化，制造质量更佳的银铜合金；浇筑合金锭；轧制；然后是精加工阶段，包括车削、模压、凿刻、雕刻、焊接、抛光、磨光、现代化机器电镀，最后是包装。Nel seminterrato un modernissimo magazzino, una sofisticata camera blindata per lo stoccaggio dellargenteria sia in semilavorato che in prodotto finito ed un efficientissimo reparto spedizioni.Per incrementare il settore della gioielleria in argento venne stipulato un accordo con la multinazionale Mattel per produrre in argento collezioni per bambine che riproducessero la bambola Barbie. Il nuovo prodotto venne lanciato con una campagna pubblicitaria sul giornalino “Topolino” e su altre riviste per bambini. Seguirono altre concessioni con Warner Bros e Hanna e Barbera.半地下层是一间非常现代化的仓库和效率极高的运输部。仓库可以说是一间铜墙铁壁似得房间，里面储存着半成品和成品银器。为了拓展银制首饰的相关业务，卡塞蒂公司与跨国公司美泰签署了一项协议为其生产女童系列银质首饰，让小女孩们戴上它们来模仿芭比娃娃。公司还在米老鼠报和其他一些儿童杂志上刊登了推广新产品的广告。此外，卡塞蒂公司又与华纳兄弟公司以及欢翰纳-芭芭拉公司进行了合作，为他们生产特许商品。In quel periodo vennero incrementate ed ampliate le collezioni specializzandosi nel settore degli abbinamenti di materiali con una spiccata proiezione a forme pi moderne. Andrea, in quel periodo, oltre a dedicarsi allorganizzazione generale dellazienda, seguitava a coltivare la sua vena creativa, disegnava molto e dai suoi innumerevoli progetti nacque il servito in argento da the e caff con vassoio attualmente esposto nella collezione permanente “Staatliches Museum fur angewandteknust” di Monaco di Baviera.在那个时期，外形时髦的矿石组合系列产品的业务量有所增长。那时候，安德烈除了管理公司之外，还继续培养他的创作灵感，做了很多的设计。在他无数个设计中，一套带托盘的银质茶具和咖啡具成为了德国慕尼黑国立应用艺术博物馆的永久藏品。Nacquero gli abbinamenti con pietra e argento, con legno e argento, con i cristalli modernissimi e con porcellane danesi. Furono una vera rivoluzione per la clientela.Nellorganizzazione generale venne fatta una rivoluzione commerciale sostituendo la distribuzione dei grossisti con rivenditori autorizzati visitati da agenti. Incominciarono a fare fiere in Italia e allestero, da New York a Francoforte, da Atlanta a Basilea.Venne allargata la rete commerciale con uno o pi agenti per regione ed anche in molte nazioni europee.Venne aperta una filiale a Torino per il nord ed una a Roma per il centro sud.矿石和银、木头和银、时新的水晶以及丹麦陶瓷等不同材料的相互搭配开始出现。这对客户来说，是一场真正的革命。在总体商业管理方面，一场营销革命已然发生，批发销售模式被特许代理销售模式所取代。代理商们开始在意大利和国外举办各种展会，从纽约到法兰克福，从亚特兰大到巴西利亚。销售网络就这样得到了扩张，意大利每个大区都有一个或者更多的代理商，在许多欧洲国家也是同样的情况。卡塞蒂公司在都灵开设了分公司专责北部业务，在罗马开设了负责中南部业务的分公司。Alla fine degli anni 70 a causa di una speculazione, il prezzo dellargento aument moltissimo e di conseguenza matur lidea di affiancare alla tradizionale argenteria un prodotto diverso, la lega argentata.Vennero fatti nuovi grandi investimenti in macchinari per lo stampaggio, pulimentatura e galvanica.Fu sviluppata una nuova rete di distribuzione nei pi qualificati negozi di articoli da regalo e liste nozze del mondo.E sotto la guida di Andrea e Grazia che avvenne la consacrazione industriale.Vennero introdotte le pi moderne tecnologie e strategie aziendali ed applicate le pi sofisti