厦门大学微观经济学PPT课件

Slide1 第三章消费者行为 Slide2 本章主要内容 效用论概述消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好 Slide3 3 1效用论概述 一 效用效用是指商品满足人到欲望的能力 或者说 效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 Slide4 3 1效用论概述 二 基数效用论与序数效用论1 基数效用论 效用如同长度 重量等概念一样 可以具体衡量 衡量的单位是 效用单位 2 序数效用论 效用类似香 臭 美 丑那样的概念 其大小无法衡量 只能通过排序或分等级来比较 基数效用论运用边际效用递减规律来分析消费者行为 继而推出需求曲线序数效用论用无差异曲线来研究消费者行为 继而推出需求曲线 Slide5 3 1效用论概述 三 基数效用论和边际效用分析概述1 总效用 消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和 边际效用 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量 2 边际效用递减规律在一定时期内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 随着消费者对某种商品消费量的增加 消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的 Slide6 表1某商品的效用表 2 Slide7 3 1效用论概述 四 消费者均衡 研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中 以获得最大的效用 消费者均衡的条件 在消费者收入和商品价格已知情况下 消费者花在所购买的各种商品上的边际效用与价格之比相等 Slide8 3 1效用论概述 基数效用论认为 随着某种商品的购买数量增多 该商品的边际效用是递减的 相应地 在货币的边际效用不变情况下 消费者购买该商品所愿意付出的价格也越来越低 基数效用论者运用边际效用递减的假定以及消费者效用最大化的均衡条件 推导了单个消费者的需求曲线 解释了需求曲线向右下方倾斜的原因 并且说明了需求曲线上的每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品的价格 需求量组合点 Slide9 3 2序数效用论 消费者偏好 两个案例说明了消费者行为理论的重要性 哈根 达斯冰琪琳的上市食物券法案 Slide10 3 2消费者偏好 消费者行为的研究包括三个步骤 1 消费者偏好 即说明人们是如何 以及为什么更喜欢某一种商品 2 消费者预算约束 消费者有限的收入制约了他们的消费 3 消费者选择 消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化 Slide11 3 2消费者偏好 一个市场篮子 marketbasket 是一种商品或多种商品的组合 市场篮子 Slide12 3 2消费者偏好 A2030B1050D4020E3040G1020H1040 市场篮子食品数量衣服数量 Slide13 3 2消费者偏好 三个基本的假定1 偏好是完全的 2 偏好是可传递的 3 消费者通常认为商品是 多多益善 一些基本假定 Slide14 3 2消费者偏好 无差异曲线 Indifferencecurves 表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合 在本章 我们假设只有两种商品可供消费者消费 无差异曲线 Slide15 3 2消费者偏好 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 Slide16 3 2消费者偏好 食品 10 20 30 40 10 20 30 40 衣服 50 Slide17 3 2消费者偏好 每一条无差异曲线的特点 1 无差异曲线从左向右往下倾斜 即其斜率是负值 如果无差异曲线是向上倾斜的 那么 就会破坏商品是 多多益善 这个假设前提 2 无差异曲线是凸向原点 即斜率的绝对值是递减的 Slide18 3 2消费者偏好 无差异曲线图 indifferencemap 是一系列的无差异曲线 它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好 每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合 无差异曲线图 Slide19 3 2消费者偏好 食品 衣服 Slide20 3 2消费者偏好 无差异曲线特点 3 离原点越远 效用越高4 无差异曲线不可能相交 Slide21 3 2消费者偏好 食品 衣服 无差异曲线不可能相交 如果无差异曲线相交 就会违背商品是 多多益善 这一原则 Slide22 3 2消费者偏好 边际替代率 marginalrateofsubstitution MRS 在维持效用水平不变的前提下 消费者增加一单位的某种商品消费时所需放弃的另一种商品的数量 例如 食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量 在本书中 通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS 边际替代率 Slide23 3 2消费者偏好 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 Slide24 3 2消费者偏好 食品 衣服 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 Slide25 3 2消费者偏好 消费者偏好的第四个假设前提 沿着无差异曲线向下移动 边际替代率递减 边际替代率 Slide26 3 2消费者偏好 完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数 其无差异曲线是直线 那么 这两种商品就是完全替代品 边际替代率 Slide27 3 2消费者偏好 橙汁 苹果汁 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全替代品 Slide28 如果两种商品的无差异曲线是直角的 那么 这两种商品是完全互补品 Slide29 3 2消费者偏好 右鞋 左鞋 2 3 4 1 1 2 3 4 0 完全互补品 Slide30 3 2消费者偏好 汽车公司通常要推出新型汽车 那么重点是放在性能改进上还是空间改进上 考察消费者对汽车性能或者设计的偏好 对分析是否应该对汽车的款式进行改变以及如何改进汽车销售都有帮助 生产决策取决于调查消费者行为 P73 例3 1设计新的汽车 Slide31 3 2消费者偏好 款式 性能 第一种消费者偏好 高的MRS Slide32 3 2消费者偏好 款式 性能 第二种消费者偏好 低的MRS Slide33 3 2预算约束 偏好并不能完全说明消费者的行为 个人的选择受到预算约束的影响 考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格 预算约束 Budgetconstraints 限制了个人的消费能力 Slide34 3 2预算约束 预算线预算线 budgetline 代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下 该消费者所购买的两种商品的所有组合 Slide35 3 2预算约束 预算线假设购买的衣服数量为C 购买的食品数量为F 食品价格 Pf 衣服价格 Pc因此 PfF是花在食品上的总支出 而PcC是花在衣服上的总支出 Slide36 3 2预算约束 预算线可以写为 Slide37 3 2预算约束 A040 80B2030 80D4020 80E6010 80G800 80 市场篮子食物 F 衣服 C 总支出Pf 1 Pc 2 PfF PcC I Slide38 3 2预算约束 I PC 40 食品 40 60 80 I PF 20 10 20 30 0 衣服 Pc 2Pf 1I 80 Slide39 3 2预算约束 预算线当消费者沿着预算线移动时 总是增加一种商品的消费 而同时减少另一种商品的消费 因此 点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化 预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示 它是两种商品价格的相反数 Slide40 3 2预算约束 预算线纵轴的截距为 I PC 这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量 预算线横轴的截距为 I PF 这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量 Slide41 3 2预算约束 收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下 收入增加会导致预算线平行向右移动 同样地 在商品价格不变的前提下 收入减少会导致预算线平行向左移动 Slide42 3 2预算约束 食品 衣服 80 120 160 40 20 40 60 80 0 Slide43 3 2预算约束 价格变化的影响如果一种商品的价格提高 则预算线以另一种商品的截距为轴心 向内旋转 如果一种商品的价格下降 则预算线以另一种商品的截距为轴心 向外旋转 Slide44 3 2预算约束 食品 衣服 80 120 160 40 40 如果食品的价格上涨到2美元 预算线L1将向内旋转到L3 L3 PF 2 Slide45 3 2预算约束 如果两种商品的价格都发生变化 但两种商品的价格比率不变 则预算线的斜率不变 预算线将发生平行的移动 在这种情况下 如果商品价格上涨 预算线向左平行移动 如果商品价格下跌 预算线向右平行移动 Slide46 3 3消费者选择 在有限的预算约束下 消费者将选择使其满足最大化的商品组合 要使市场篮子最大化必须满足两个条件 1 市场篮子必须位于预算线上 2 商品组合必须最受消费者的偏好 Slide47 3 3消费者选择 食品 衣服 40 80 20 20 30 40 0 B U3 D A Slide48 3 3消费者选择 无差异曲线的斜率为 预算线的斜率为 Slide49 3 3消费者选择 因此 实现消费者满足最大化的条件是 Slide50 3 3消费者选择 假设有两组消费者 他们想花20000美元用于汽车的款式和性能 但每组有不同的偏好 只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点 汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划 例3 3设计新的汽车 Slide51 设计新的汽车 款式 性能 10 000 10 000 3 000 7 000 Slide52 设计新的汽车 款式 10 000 10 000 性能 Slide53 3 3消费者选择 当一个消费者购买行为有极端性 即只购买某一种商品 而不购买其他商品时 就出现了一个拐角解 cornersolution 当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时 一个拐角解便出现了 当一个拐角解出现时 MRS大于PA PB 一个拐角解 Slide54 拐角解 食品 衣服 B A Slide55 3 3消费者选择 拐角解在B点 食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比 即PF PC 这意味着 如果可能的话 消费者将放弃更多的衣服以换取食品 然而 消费者已经没有更多的衣服来换取食品了 事实上 如果MRS远大于价格之比的话 衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择 除非衣服的价格有足够大幅度的下降 Slide56 3 3消费者选择 父母要求 大学信托基金只能用于教育之需 如果这些钱能够用于购买其他商品 那么 简的消费偏好就会发生改变 例3 4大学信托基金 Slide57 3 3消费者选择 教育 美元 其他消费 美元 大学信托基金 信托基金使得预算线向右移动B 信托基金要求全部用于教育时的消费点 Slide58 3 4显示性偏好 如果我们有足够的 消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息 那么 我们就能够确定消费者的偏好 Slide59 显示性偏好 两条预算线 D l1 A I1 如果消费者选择A而不是B 则A比B更受偏好l2 如果消费者选择B而不是D 则B比D更受偏好 食品 衣服 Slide60 显示性偏好 两条预算线 食品 衣服 Slide61 显示性偏好 四条预算线 食品 衣服 Slide62 例3 5对娱乐的显示性偏好 锻炼量 其他娱乐 0 25 50 75 20 40 60 80 100 俱乐部的利润会因此提高吗 基本情况罗伯特的娱乐支出预算 100 wk健身的价格 4 hr week在U1和I1的约束下 罗伯特选择A点消费 收费改变后 新的预算线变为I2 罗伯特选择B点而非A点进行消费 70 Slide63 3 5效用的概念 食品 10 15 5 5 10 15 0 衣服 效用函数与无差异曲线 Slide64 3 5序数效用论与基数效用论的一致性 边际效用与无差异曲线当消费点沿着无差异曲线移动时 因为效用不变 多消费一单位商品所带来的效用的增加 与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少 两者必定持平 因此 Slide65 3 5效用的概念 上面的公式经整理得 进一步 MRS 所以 Slide66 3 5效用的概念 消费者满足最大化的约束条件是 由于MRS等于F与C的边际效用之比 因此 Slide67 3 5效用的概念 进一步整理得 这意味着 花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候 消费者就实现了效用最大化 这就是相等边际原则 equalmarginalprinciple Slide68 本章小结 消费者通过购买某一商品和劳务的组合以实现满足最大化 其行为是合理的 消费者的选择包括两个部分 消费者偏好和预算约束 消费者通过比较市场篮子和一大堆商品进