市场营销学.doc

名词解释：1、边际消费倾向：增加的消费和增加的收入之间的比率，也就是增加的1单位的收入中用于增加的消费部分的比率。（P383）2、菲利浦斯曲线:一条用以表示失业率和货币工资增长率之间替换关系的曲线，在以横坐标表示失业率，纵坐标表示货币工资增长率的坐标系中，画出一条向右下方倾斜的曲线。（P519）3、国内生产总值：指经济社会（即一国或一地区）在一定时期内运用生产要素所生产出的全部最终产品和劳务的价值。（P366）4、GDP平减指数：名义的GDP和实际的GDP的比率。（P376）5、公开市场操作：中央银行在市场上买卖政府债券以控制货币供给和利率的政策行为。6、货币需求（货币的交易需求，货币的投机需求，货币需求的谨慎动机）指人们放弃流动性很差的金融资产而持有不生息货币的需要。7、货币数量论：认为在货币数量变动与物价及货币价值变动之间存在着一种因果关系的理论。8、结构性失业：是指劳动力的供给和需求不匹配所造成的失业，其特点是既有失业，又有职位空缺，失业者或者没有合适的技能，或者居住地点不当，因此无法填补现有的职位空缺。9、凯恩斯陷阱（流动性陷阱）：凯恩斯提出的一种假说，指当一段时间内即使利率降到很低水平，市场参与者对其变化不敏感，对利率调整不再作出反应，导致货币政策失效。10、相机抉择：是指政府根据一定时期的经济社会状况，机动的决定和选择不同类型的反经济周期的财政政策工具，干预经济运行，实现财政目标。11、摩擦性失业：是指生产过程中由于难以避免的摩擦而造成的短期、局部性失业。12、自动稳定器：指经济系统本身存在的一种减少各种干扰对国民收入冲击的机制，能够在经济繁荣时期自动抑制膨胀，在经济衰退时期自动减轻萧条，无须政府采取任何行动。13、滞涨：停滞膨胀的简称，它是指通货膨胀和高失业率同时并存的经济现象。14、奥肯定律：失业率每高于自然失业率1个百分点，实际GDP将低于潜在GDP 2个百分点。15、挤出效应：指政府支出增加所引起的私人消费或投资降低的效果。(P442)以下只需理解：1、 边际储蓄倾向MPS：储蓄增量与收入增量的比值。MPS= S/ Y = （YC）/ Y =1C/ Y =1MPC=1b2、 边际进口倾向：每增加一单位本国国民收入所引发的进口增量3、 国民生产总值GNP：一国居民在一年内所创造出来的全部最终产品和劳务的市场价值的总和。4、基钦周期：英国统计学家基钦认为经济周期实际上包括大周期和小周期两种周期的观点。小周期平均长度为3.5年（约40个月），而一个大周期则包括两个或三个小周期。熊彼特把这种约为40个月的周期称为短周期或基钦周期。6、康德拉耶夫周期：认为经济中存在一种平均长度约为50年左右的长期循环。这种长周期被称为“康德拉季耶夫周期”。7、朱格拉周期：朱格拉根据其统计分析，认为经济中存在一个长度约为910年的经济周期。8、通货膨胀：一国价格水平持续上升的经济现象9、通货紧缩：一国价格水平持续下降的经济现象10、自然失业率：就是当经济只存在摩擦性失业和结构性失业时的失业率。11、再贴现率政策：调节中央银行给商业银行的贷款利率.12、储蓄的悖论：13、重置投资：补偿现有生产设备损耗的投资14、周期性失业：是指经济扩张步伐放慢所产生的失业。15、内生经济增长理论：纯货币理论，投资过度理论，消费不足理论，心理理论四、图示题（1X10=10）2、利用作图说明混合性通货膨胀 3、用IS-LM模型表明双重市场的均衡和四个象 限的不均衡的情况。4、写出短期和长期的菲利蒲斯曲线并说明宏观经济政策的有效和无效性。（1）短期内通货膨胀与失业之间存在此起彼伏的关系。但是，短期的菲利蒲斯曲线是不稳定的，它会随着人们对通货膨胀预期的变化而发生移动。短期内斜向下的菲利蒲斯曲线表明，在短期中引起通货膨胀上升的扩张性财政政策或货币政策是可以减少失业的。这就是宏观经济政策的短期有效性问题。（2）长期的菲利蒲斯曲线是一条通过自然失业率的垂直线。因为在长期，经济能够自动实现充分就业，失业率就是自然失业率，而不论通货膨胀是多少。因此，在长期，以引起通货膨胀为代价的扩张性财政政策或货币政策并不能减少失业。这就是宏观经济政策的长期无效性问题。作图： 五、计算题（2X15=30）2、假定某国经济存在以下关系：其发行的货币量为5000万亿；目前的价格水平为；货币流通速度为 次/年；自发的投机货币需求为500 万亿；货币的投机需求对利率变化的弹性系数为5，请：（1）求LM方程；（2）若货币发生增加了500万亿，请求新的LM方程；（3）若（2）的价格水平下降到100，LM方程有什么变化？解：（1）M=5000；P=110；k=1/v = 1/10 =0.1; mo=500;l=5, 则：L1=kY=0.1Y; L2=500-5 根据：MD =MS, 可以的LM方程为 5000/110=0.1Y+500-5r 即 r=(1000/11)+0.02Y（2）M=500 Y=M/P*k=500/110*0.1=500/11 r=(1000/11)+0.02(Y-500/11)=(990/11)+0.02Y =90+0.02Y (3) P=-10 5500/100=0.1Y+500-5r 55=0.1Y+500-5r r=99+0.02Y3、假定某国经济存在以下关系：C=40+0.8Y，I=55-200r求：（1）IS方程；（2）若初始投资由55增加至60，均衡国民收入会发生什么变化？并求新的IS方程。解：（1）根据已知条件建立IS方程 Y=C+I C=40+0.8Y I=55-200r 解方程的IS方程：Y=475-1000r （2）根据投资乘数理论得： Y=1/（1-b） I0= 1/（1-0.8） 5=25 新的IS方程为：Y=475+25-1000r =500-1000r4、设消费函数为C=200+0.8Y，Y=1000，请问：自发性消费量、边际消费倾向和平均消费倾向各是多少？解：自发性消费量：200 MPC： 0.8 APC：16、已知消费函数为C=400+0.8YP，其中YP是持久可支配收入，且可由现期收入Y和前两期收入Yt-1，Yt-2的加权平均得出，即YP=0.5Yt+0.3Yt-1+0.2Yt-2，试求：（1）若前三年的收入均为6000元，第三年的消费是多少？（2）若从第四年开始收入增加到7000元，且以后保持这一水平，则第四年、第五年、第六年及以后各年的消费是多少？（3）短期边际消费倾向和长期边际消费倾向是多少？解：（1）C3=5200元；（2）C4=5600元；（3）C5=5840元；C6=6000元；第六年及以后消费均为6000元；（3）短期边际消费倾向bs=0.4；长期边际消费倾向bL=0.8。7、假定货币需求L=0.2Y，货币供给M=240，消费函数C=145+0.75Yd，税收T=60，投资 I=160-5r ,政府支出G=80，试求：（1）IS，LM方程和均衡收入、利率、投资；（2）若其他情况不变，政府支出G变为100，则均衡收入利率、投资又为多少？（3）是否存在“挤出效应”。解：（1）IS：Y=C+I+G=145+0.75Yd+160-5r+80 =385+0.75(Y-60)-5r =340+0.75Yd-5r (1-0.75)Y=340-5r , Y=1360-20r IM:M=L1(Y)+L2(r) 即：240=0.2Y , Y=1200 所以：r=8. I=160-5x8=120(2)同上，得r=12,I=100(3)G=20，I= -20，Y=1200 因为政府增加20单位，私人投资减少20单位，所以，存在完全的“挤出效应”。8、假设某一经济社会的消费函数C=100+0.8Yd，投资I=50，税收T=0.25Y，政府支出G=200，政府转移支付Tr=62.5，试求：（1）均衡收入；（2）政府预算盈余BS为多少？（3）若充分就业的国民收入Y=1200，充分就业预算盈余BS*为多少？（4）若Y依然为1200，政府支出G=260，充分预算盈余BS*又为多少？（5）用本题例子说明为什么应用BS而不是BS*去决定财政政策的运用？解：(1)Y=C+I+G=100+0.8Yd+50+200 = 350+0.8(Y-Tx-Tr) =350+0.8(Y-0.25Y+62.5) =400+0.6Y 得：Y=1000(2)BS=Tx-Tr-G=250-62.5-200= -12.5(3)Y=1200 BS*=300-62.5-200=37.5(4)G=260BS*=300-62.5-260= -22.5（5）因为若没有达到充分就业，政府应增加支出（政府只有增加支出才能达到充分就业）；若已经达到充分就业，政府应减少支出。六、简答题（1X10=10）1、请说明凯恩斯主义所说的工资刚性或粘性的概念和产生的原因。（前第五个简答）答：凯恩斯主义经济学假设劳动力市场存在工资价格刚性或粘性，导致名义工资不能与价格水平随时调整，从而导致出现失业问题。当物价水平下降时，工资存在价格刚性或粘性，从而导致实际工资上升，实际工资上升导致劳动力需求下降，结果导致失业率上升。而新古典经济学认为工资和价格水平完全弹性，因此劳动力市场随时随地都是出清的，因此，在新古典经济学里是没有失业问题的。2、请说明GDP的概念和缺陷。（前第四个简答）答：国内生产总值（GDP）被广泛用于核算一国或地区一定时期内所创造的财富总量，这种指标体系与核算体系有其方便之处，但是也有明显的缺点和不足之处。GDP并不能反映社会上大量的非市场化经济活动。比如，一些家务劳动，自给自足的经济活动等，就无法反映到GDP中。GDP并不能说明商品和服务在其中的比例和结构，从而无法反映社会产出的性质。这也就是说，仅仅依靠GDP和GNP，是无法看一国或地区的经济性质究竟是以物质生产为主，还是以服务业为主，也看不出这方面的相应变化。GDP无法反映社会的收入分配状况和福利状况。GDP无法反映社会经济活动中所产生的环境污染、人口增长等方面的问题。GDP无法反映社会产品的品质和种类，比如，它无法反映一国或地区的经济活动中是否包含了一些非法的地下经济活动和不适当的经济活动。GDP无法在世界各国之间对经济活动和水平做出真正准确的比较。因为在按照统一的美元计价标准去衡量和比较各国的GDP和GNP时，要涉及该体系所无法包括的汇率换算问题。3、 凯恩斯的货币需求理论是什么？（前第六个简答）答：凯恩斯的货币需求理论认为，人们持有货币是出于交易动机、预防性动机和投机动机这三类不同的动机。首先，交易动机是指个人和企业需要货币是为了进行正常的交易活动。个人或企业出于交易动机所需要的货币量，决定于收入水平以及交易惯例和商业制度，而交易惯例和商业制度在短期内一般可假定为固定不变。因此交易动机的货币需求量主要决定于收入，收入越高，交易数量越大。其次，谨慎动机或预防动机是指人们需要货币是为预防经济生活中预料不到的意外支出。个人或企业为应付事故、失业、疾病等意外事件而需要事先持有一定数量货币，货币的预防性需求主要产生于未来收入和支出的不确定性。这一货币需求量也和收入成正比，是收入的增函数。第三，投机动机是指持有货币是为了在金融市场上抓住有利的购买有价证券的机会。由于债券能带来收益，而闲置货币则没有收益，所以人们想利用利率水平或有价证券价格水平的变化进行投机获利。货币的投机需求与利率成反反向变化。综上所述，凯恩斯认为，货币需求主要受利率和收入的影响，即货币需求为利率和收入的函数，用公式可以表达为：L=L（r, y）, dL/dr0。4、为什么说乘数加速原理是对凯恩斯投资理论的修正与发展？乘数加速原理是由汉森萨缪尔逊提出来的，该理论认为，经济周期是由投资（引致投资）和收入因素共同作用决定的，它认为投资增加通过乘数作用，会带来倍数于投资增量的国民收入；反过来，国民收入的增长通过加速数促进投资以更快的速度增长；而投资的增长又使国民收入增加，如此循环往返，社会经济就处于经济周期的扩张期。该理论强调收入波动对经济周期性波动的影响,是对凯恩斯投资理论的修正与发展。5、简单论述结构性失业的概念、原因和治理对策。结构性失业：在经济结构的变化过程中，由于劳动力的供给和对劳动力需求在职业、技能、产业、地区分布等方面的不一致所引起的失业。结构性失业的产生原因: 经济结构调整对劳动力需求发生了变化，而与此同时，劳动者的知识结构和劳动技能却没有作出相应的调整；不适当的政府政策。治理：对受结构性失业威胁的人进行教育培训以适应经济结构的变化，还可以帮助劳动力迁移、使劳动力能够很容易在不同的工作与地区之间流动，以此降低结构性失业。6、宏观经济学主要涉及哪些基本分析方式？（前第三个简答）答：宏观经济学的研究方式概括起来主要有三个特点：第一，宏观经济学把一个经济体系中所有的市场综合为三个市场，即货币与金融市场、商品与服务市场以及劳动力市场。同时将行为主体综合成三类：家庭、厂商和政府