总体方案jiaoben.doc

第10届中国国际啤酒节总体方案第一部分 总体思路第二部分 总体规划第三部分 场地布局第四部分 主题活动第五部分 宣传推广第六部分 本届亮点第一部分 总体思路于1999年创立的中国国际啤酒节历经9年的发展壮大，现已成为国内外啤酒企业、广大游客认可的行业和旅游业年度盛会。自2005年中国国际啤酒节与德国慕尼黑啤酒节联姻后，随着两大啤酒节的互动交流和海外媒体的广泛宣传，中国国际啤酒节国际影响力越来越大，尤其在包括日本、韩国的东北亚地区及包括德国、俄罗斯的泛欧洲地区都享有不菲的声誉。中国国际啤酒节的连续成功举办，有效地促进了行业发展，有力地拉动了大连旅游，推进了城市国际化发展进程。2008年是中国改革开放30周年，也是举世瞩目的中国奥运年。同时，与北京奥运几乎同步进行的啤酒节将迎来她的10岁生日。在特殊重大意义的背景下，本届啤酒节的成功举办承载了方方面面的期待和关注。第10届中国国际啤酒节将以“奥运在北京，观光在大连”为战略契机，以“10年啤酒节，百岁奥运情”为主导思想，以“激情啤酒节，浪漫在大连；欢腾中国，喝彩2008”为活动主题，以稳固发展、创新开拓、全面提升为办节目标，高标准、上水平做好活动整体的策划、组织和运行，充分展现别开生面的十年盛典风采，为办成世界性行业和旅游盛会品牌而进一步夯实基础。第二部分 总体规划一、举办时间7月17日（星期四）7月28日（星期一），为期12天。二、举办地点大连市星海广场三、活动主题激情啤酒节，浪漫在大连；欢腾中国，喝彩2008！四、组织领导主办单位：中国轻工业联合会、大连市人民政府承办单位：中国贸促会轻工行业分会、中国食品工业（集团）公司、大连市旅游局、大连市活动协调指导办公室、大连市星海湾开发建设管理中心本届啤酒节的筹备工作在中国国际啤酒节组委会领导下进行。组委会办公室负责制定总体方案、主持日常工作。第三部分 场地布局本届啤酒节酒商及其它活动场地主要安排如下：一、世界啤酒狂欢区 该区主要设置在A区、B区，占地面积23000余平方米，主要设有中国啤酒狂欢区、德国啤酒狂欢区、日本啤酒狂欢区、俄罗斯啤酒狂欢区等，包括奥运赞助商青岛、燕京、百威及珠江、华润、大雪、朝日、波罗的海等30余家历届参节的国内外啤酒集团将悉数亮相，比利时及东北亚及其它国家的啤酒品牌也将首次参节，继续彰显出规范化、国际化色彩。二、 奥运知识普及展区该区设置在华表中心，占地2万余平方米，以运动雕塑模型（小模型），配合现场图文展板，全面介绍北京奥运会28大类比赛项目的相关知识，营造出万民喜迎奥运、欢庆奥运的浓厚氛围。位于华表区域的中心舞台将安排开幕式演出、门票抽奖、各种赛事颁奖仪式及各参节企业的主题活动。该区还将设置30余个特色小吃摊位，并安排红酒、饮料等企业进行展示。三、大连海洋产业展示区该区设置在D1区，占地面积3600平方米，主要安排海产品相关企业参展，通过贝类展、鱼类展、海珍品展、海岛旅游展、海洋贸易展（不允许鲜活海产品参展）等展示，全面反映大连海洋产业发展成果和旅游效应。四、旅游纪念品展售区 该区位于D3区，占地约2500平方米。由大连市工艺品协会牵头组织相关企业参展，该区以展示大连旅游特色产品为主，达到既展示大连旅游业发展成果，又方便参节游客购物的目的，现场还将通过举办手工艺品制作表演、特色工艺品展示等项活动。五、“浪漫大连”婚庆区该区设置在D4区，占地面积3600平方米，主要进行浪漫婚庆展、婚纱展，婚礼婚服展及婚纱摄影、中西式婚礼秀展示等活动，突出“浪漫大连”的城市特点。六、 运动健身区该区设立在D5区，占地面积2500平方米，主要展示运动产品、健身企业、户外拓展企业、极限运动产品等品牌形象。同时设置趣味性游戏项目与比赛项目，倡导全民健身迎奥运理念。七、游乐游艺区该区设立在D6区，占地面积2500平方米，现场以各种游乐游艺设施为主体，设置5至10组大型游乐设施，配以电游机、小型蹦极等其它小型游艺项目等，活跃现场气氛。八、烟草专区该区设立在C1区，占地面积1500平方米。区域内主要是各烟草企业的产品展示、企业汇演等文化活动。第四部分 主题活动围绕“激情啤酒节，浪漫在大连”及“欢腾中国，喝彩2008”主题，在保留部分传统活动、调整增设相关活动的基础上，本届啤酒节设立了10项主题活动。一、“十年庆典”开园仪式“十年庆典”开幕式于7月17日下午16：30，在星海广外环会场主入口处。开园仪式保留传统敲桶仪式，体现出热烈庄重的气氛。主办单位双方领导敲开啤酒桶后，在礼花和彩屑的纷飞中，啤酒节大门缓缓拉开，到会领导与参节游客依次进入主会场，本届啤酒节正式开幕。二、德国慕尼黑大篷开篷仪式开篷仪式定于7月17日中午11时在篷内举行。今年是中德双方共同运营慕尼黑德国大篷的第四年，开篷仪式在保持传统形式基础上，将进一步提升双方互动交流的规模和层次，由慕尼黑市政府官员、啤酒节负责人、各界人士及普通市民200余人组成的德国访问团，届时将出席开篷仪式，慕尼黑乐队及部分成员将全程参节。三、激情啤酒节花车巡游自7月16日至7月25日，从星海广场出发沿市内主要街区，由啤酒节主题花车、奥运主题花车等20余辆花车组成的车队，搭载着盛装靓丽的模特，进行为期10天的花车巡游活动，在全城播撒欢腾喜悦的气氛。四、“加油，中国”广场巡游7月17日下午14：0015：00，围绕啤酒节主会场星海广场举行“加油，中国”广场巡游活动。该项活动由市民自发及大专院校、企事业单位、文化团体等各界人士组成几十个团队，以特殊造型、化妆表演、载歌载舞、即兴欢呼为等形式为主，沿星海广场外环行进，巡游沿途设立多处啤酒赠饮点，尽情表达参节酒商和市民为奥运欢呼、为中国加油的热烈情怀。五、啤酒节旅游宣传大篷车5月12日至16日，中国国际啤酒节首次启动旅游宣传大篷车辽宁行活动，提前在省内宣传和预热啤酒节。大篷车行程1600公里，抵达营口、鞍山、沈阳、辽阳、盘锦、抚顺、丹东7个城市，全面宣传啤酒节与大连旅游，增强了啤酒节对城市的旅游拉动力和影响力。六、啤酒文化及 “十年风采”摄影图片展该项活动于7月17日至7月28日，在节日现场举行。本次文化展将突出“啤酒与奥运”主题，在介绍啤酒相关知识的基础上，突出对历届奥运会啤酒赞助商的品牌介绍。同时，组织9届啤酒节风采图片展，通过精彩的瞬间画面，记录并展示啤酒节的辉煌历程。七、啤酒知识大赛该活动举办时间为6月中旬至7月28日，旨在面向广大市民和游客普及啤酒知识、传扬奥运知识。通由报纸、网络公示赛题，以信件、网上、短信有奖答题等形式广泛调动市民参节积极性。八、市民摄影大赛该项活动举办时间为7月17日至7月28日，旨在通过精彩瞬间的定格，记录十年盛典的历史性辉煌。摄影大赛采取两部分参赛形式，一是由专业摄影组织对参赛作品进行评比，获奖作品在报纸发表、颁发证书。二是通过摄影作品网络参赛，由网民共同评选获奖作品，以期调动更多市民游客参与的积极性。九、啤酒竞饮大赛该项活动举办时间为7月中旬至7月28日。竞饮大赛是历届啤酒节最具群众性特点的主题活动之一。本届竞饮大赛初赛地点分别设在居民社区、市内中心繁华地带和人流聚集区等几十处，融饮酒竞技、娱乐、宣传和社区文化活动于一体，吸引市民广泛参与。十、门票大抽奖该项活动时间为7月17日至7月28日。为增强节日娱乐性，本届啤酒节将继续举办门票大抽奖活动，凡出售的门票统一编号，啤酒节闭幕后由电脑一次性抽奖。第五部分 宣传推广为扩大啤酒节对外影响力、吸引更多企业和游客来连参节，本届啤酒节通过广泛宣传和重点促销相结合，大张旗鼓地“热炒”啤酒节十年庆典，全力打造中国国际啤酒节啤酒节在海内外的影响和声誉。一、开展多种形式的新闻宣传一是充分发挥新闻宣传的社会效应，从3月初开始，报纸、广播、电视、网络等媒体每周都有啤酒节的新闻报道，这种密集性的宣传将不间断地持续到啤酒节结束。二是继续在北京、大连举办全国媒体新闻发布会，同时侧重做好央视、凤凰卫视、辽宁电视等媒体的宣传。三是利用互联网拓宽网络传播平台。在天健、搜狐网站建立新闻报道、现场直播、专题报道、图片展等宣传平台，多方位地宣传啤酒节。四是邀请各地媒体来连现场采访报道啤酒节。啤酒节期间，各地将有几十家报纸、电视电台、网络记者应邀来连参与新闻采访活动。二、宣传推广与旅游紧密结合一是把啤酒节纳入全市旅游促销活动中，通过市旅游部门向境外分发啤酒节宣传册进行促销。二是在市区广泛送发宣传册。从4月下旬开始，组委会上门把啤酒节宣传册送发到全市各宾馆酒店、景区景点、机场车站、旅游咨询中心等客流聚集处。三是开通“旅游宣传大篷车”，走出大连、辐射全省宣传啤酒节和大连旅游。三、 其它主要宣传推广项目1.十年庆典专题片。精心制作啤酒节专题宣传片，回顾十届啤酒节的历程与成果及十年啤酒行业及参节企业的发展等，在本届啤酒节十年庆典的各种活动中播发。2.旅游宣传片和折页。借助我市旅游宣传推广活动，制作英语、日语、俄语、韩语配音的第10届中国国际啤酒节宣传片、宣传折页，在国内外进行广泛宣传。3.车载视频与楼宇视频宣传。利用公交车载视频媒体、楼宇视频媒体等传播方式，在大连、沈阳、长春、哈尔滨等市，对啤酒节十年庆典进行全方面视频宣传。4.市区户外宣传。利用好星海广场周边的户外资源，在城市中心区域，设立拱形门、空飘球、小型户外广告牌等，对啤酒节十年庆典进行醒目宣传及大连观光旅游公益宣传。5.编印简报。节日期间，编印简报10余期，呈送市四大班子领导及媒体记者，宣传报告本届啤酒节的进展及成果。第六部分 本届亮点第10届中国国际啤酒节将是其十年发展历程的一次全面检阅。整体活动的组织策划将呈现出以下4个亮点：一、奥运元素的鲜明表现本届啤酒节各项主题活动、现场活动等，都将十年啤酒节与百年奥运会融为一体，营造预热奥运、喜迎奥运、万民同庆的欢乐氛围。二、十年庆典的精彩亮相本届啤酒节的开幕式晚会及各酒商舞台演出等，都将从组织规模、活动策划、设施设计、节目安排等方面