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好利来营销案例分析 电商18 1班左一丹 公司简介 营销策略 推广方法 产品定位 01 公司简介 蛋糕是中国青年近期最喜欢的零食之一 作为一种饮食休闲文化已经深入人心 许多面包的生产厂家如雨后春笋般的出现 好利来能成为其中的佼佼者也必有道理的 公司简介 好利来企业诞生于1992年9月在兰州诞生后总部迁到北京现在为大型企业连锁机构 创始人及现任ceo摄影人 企业家兼摄影家 中国摄影家协会会员 现任北京好利来集团 烘焙食品 投资管理有限公司董事长兼总裁 国际知名环保摄影家 罗红 02 营销策略 特色 根据不同季节限定的半熟芝士口味如樱花味和巧克力味的季节限定这样很受年轻的喜爱一 特色二 品质出众的服务三 装修风格四 先进的技术 03推广方法 利用中央电视台如一套 二套 三套 黄金时段的影响力集中轰炸 扩大好利来的品牌知名度 努力营造全国性的蛋糕品牌 产品定位 04 产品口味绝佳高质量 高价格的产品定位其实更加吸引白领 他们本着 多花钱 买好货 的原则 在食品选购上从不吝啬 这是造成好利来销售量不断上升的根本原因 结束语好利来是目前烘焙行业的领跑者 其营销策略有很多借鉴的地方 结合有效的市场营销地位 来提高品牌影响力和产品的竞争力 成为西点行业的领军者 谢谢欣赏 感谢亲观看此幻灯片 此课件
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