便秘口服液产品广播策划文案_3.docx

便秘口服液产品广播策划文案第一部分 广告篇便不出，便不下，真难受，好痛苦。难道真拿便秘没办法？便秘极易导致各种毒素在肠道蓄积并侵入人体，造成颜面色斑、口臭、腹胀、失眠、免疫力下降、内分泌紊乱。更会导致痔疮、肛裂、直肠癌等，高血压、心脑血管病患者如有便秘，甚至会有生命危险！便秘不出，排便困难，其根本原因在于肠道干涩，反射性吸收粪便中的水分，导致大便干硬、久排不出。【xxxx口服液】 中国中医研究院研制，世界中医学会、中医研究学会联合推荐！【xxxx口服液】首创“润肠通便”新概念，能迅速促进肠脂分泌，改善肠道润滑度，使干硬的粪便加湿加油变得如香蕉一样湿润绵软。肠道润滑、粪便加湿，排便自然通畅。双向通便、标本同治，见效快、作用持久、无依赖性。便秘没有了，感觉好多了！第二部分 专家讲座篇【主持人】：各位听众，欢迎收听【xxxx口服液便秘防治知识讲座】专题节目，今天我们继续请XX教授讲解有关便秘的防治知识，并现场回答听众朋友的提问。我们的热线电话是XXXXXXX，欢迎参与我们的节目，每天前 10名打来咨询电话的患者，将免费获得世界中医学会、中医研究学会联合推荐产品【xxxx口服液】一盒。【XX教授】：听众朋友，大家好。在前几次的节目当中，我们主要分类讨论了便秘的种类、产生的原因。今天，我们来重点讲一下便秘的治疗。一般来说，治疗便秘的总原则有五点：消除病因。便秘作为一种疾病，是人体发生病理生理改变的信息和反映。无论是器质性便秘，还是功能性便秘，其引起的原因十分复杂。因此，像治疗任何疾病一样，对便秘的治疗，必须首先查明原因，针对病因治疗是治疗便秘的根本原则。如铅中毒便秘，必须采取驱铅等针对铅中毒的治疗，便秘才能逐渐缓解；对增生型肺结核引起的便秘，必须采取系统的抗结核治疗乃至手术治疗，才能取得良好效果等。功能性便秘的治疗也是如此，如由于不良习惯引起的习惯性便秘，必须从改变不良习惯入手，如改变食物过于精细、饮水少，或不按时排便等不良习惯，对于治疗习惯便秘至关重要。因此，患了便秘，必须首先要到医院检查，找出便秘的原因，采取病因治疗，不要盲目地仅仅用泻药对症治疗。防微杜渐。要特别强调早期发现，早期治疗，即使是轻微的便秘，也不要忽视，应查明原因，采取积极有效的治疗，予以纠正。否则，久而久之会越来越重，待到发生严重便秘带来痛苦时，再治疗就不容易了。耐心调治。有些功能性便秘如习惯性便秘或顽固性便秘，治疗起来很棘手。病人一定要坚持用药，进行系统的、有计划的耐心治疗，病人千万焦急不得。往往越焦虑、忧郁、着急，便秘就越会越重。不滥用药。特别是不能滥用泻药。很多便秘病人不经医生指导，随便滥用泻药，结果会造成胃肠功能更加紊乱，加重便秘，或形成对泻药的依赖性等。为什么强调不能滥用泻药呢？ 因为 滥服泻药有三大害处：可导致服泻药的习 惯性、依赖性，甚至成病性。久服可造成对泻药的依赖性，不服则不能排便。可造成耐药性。由于经常服泻药，对肠粘膜形成经常性刺激，使其应激力减弱。因此，使之泻药用量不断增加方可有效，如一开始用2片牛黄解毒即可通便，到后来，每次月又46片大便也不通了。这样的例子是很多的。泻药，尤其是刺激性泻药，对肠道产生经常反复性刺激，会造成胃肠功能紊乱、消化不良，除导致上腹饱胀、嗳气、恶心、呕吐、肠鸣、排气多外，还会加重食欲不振，反而使便秘加重，招致恶性循环。不轻易采用灌肠导便法治疗便秘。凡用灌肠导便时，必须选择好适应症。一般说来，只对那些重症便秘，经一般方法治疗无效，而又十分痛苦的病人，才选用灌肠通便对症治疗。对于便秘的治疗，由于中医讲综合施治、标本同治，因此应该选择中医方剂。中医治疗便秘的方剂，具有代表性的如【xxxx口服液】等。它针对便秘的性质、原因及便秘病人的体质和便秘病人的全身症状等，选择其它中药配伍而成。例如【 xxxx口服液】是以何首乌、决明子、陈皮、番泻叶、木糖醇、苯甲酸钠、净化水等为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，具有改善胃肠道功能的保健功能。 决明子功能清热明目，润肠通便。用于目赤色痛，羞明多泪，头痛眩晕，目暗不明，大便秘结。何首乌功能治肝肾阴亏，发须早白，血虚头晕，腰膝软弱，筋骨酸痛，遗精，崩带，久疟，润肠通便。番泻叶功能泻热行滞，通便利水。陈皮功能理气健脾，噪湿化痰。用于胸脘胀满,食少吐泻，咳嗽痰多。陈皮澡湿化痰，理气健脾，能防止恶心、腹痛。相使为用，其泻积导滞之功效更著，用于热结便秘、腹胀少食以及习惯性便秘。木糖醇是人体新陈代谢中间体，是人体中不可缺少的生命物质。该品中品中含有木糖醇高达32。木糖醇是近年研发的新科技成果食品添加剂。木糖醇作为一种糖醇类天然甜味剂，具有安全性高、稳定性好、味觉好、富于营养等诸多有点而成为一种理想的无糖甜味剂。它克服了其他许多甜味剂具有的苦味或其它异味的缺点，同时还具有以下几种主要营养功能：一是木糖醇可促进肠道内有益菌群的增殖，可达到调节肠胃功能和促进双歧杆菌增殖的作用。木糖醇作为一种新型可改善胃肠功能的功能因子，具有很高的功能活性，食一种很有前途的功能性添加因子。二是具有低热性，且不提高促进人体脂肪贮存的脂蛋白脂肪活性，于蔗糖相比，它可降低体内脂肪的积蓄，食用后不会引起发胖。三是木糖醇具有不被酵母发酵的特性，因而不易被口腔细菌利用，有预防龋齿、促进人体钙的吸收、通便的作用。木糖醇食天然的低热量甜味剂，具有预防虫牙的效用。用于木糖醇不会产生引发龋齿的酸性物质，能够减少龋齿菌和齿垢，所以具有预防龋齿的功能。四是木糖醇不需胰岛素的促进即能通过细胞膜成为组织的营养，并转化为能量，是糖尿病患者代谢异常的调整剂和营养剂，并能促进肝糖原的合成，降低转氨酶，提高葡萄糖和氨基酸的利用率。本品在体内可不依赖胰岛素，直接透过细胞膜，在细胞内代谢，产生热量，因此可改善代谢，消除糖尿病酮血症作用，可作为糖尿病患者的代用糖。【xxxx口服液】具有良好的润畅通便、泻热攻下效果，能迅速促进肠脂分泌，改善干涩肠道的润滑度，使大便油润湿软、轻松排出。经xxxx医院、xxxx医院、xxxx医院等23家卫生部临床基地医院一期、二期、三期临床实验，说明其药理作用确切、治疗效果突出，总有效率达%，远远高于同类产品。这主要是由于该品有以下几方面的特点：见效快。绝大部分服用者24小时内均可使大便软如香蕉，轻松排出，而且不腹泻、不腹痛、大便成形，少部分人4小时内既可排出几斤甚至十几斤宿便。作用持久。一般服用一月左右，即可完全恢复肠道自我滑润功能，永久性解决便秘问题。无依赖性。服用几周后，无需服用任何泻药或该品，也很少出现便秘复发，偶而复发者，服用本品不仅无需加量，减量一半即可消除，这是它无依赖性的最好验证。纯天然制剂，无任何毒副作用。是以何首乌、决明子、陈皮、番泻叶、木糖醇、苯甲酸钠、净化水等为主要原料制成的保健食品，经最新国际医药科技萃取而成，完全性高，3岁以上的人群均可服用。第三部分 专家咨询篇一、 xxxx口服液有什么作用？答：该品主要作用于肠道，通过特有的肠脂激活素促进肠壁脂肪赘肉分解为油水状的甘油脂肪酸，使干硬的粪便因为油水浸润而绵软光滑；同时促进肠壁油脂腺分泌，使肠壁形成一层润滑油脂膜。肠道滑润，有利于粪便的畅通无阻。二、 xxxx口服液适合哪些人服用？答：【xxxx口服液】主要作用是滑润肠道、粪便加湿，因而对顽固性便秘、几天不解便的宿便患者有独特疗效。适用人群主要包括：顽固性便秘患者，尤其是大便干硬、久排不出、泻药无效人群。排便困难，需要用力怒挣，几十分钟才能排空的患者。服用后大便绵软爽滑，可以如同下面条一样几分钟完全排空。几天不解便的宿便积蓄患者。口臭、颜面色斑、脸色晦暗、小腹出、失眠患者。由于这些症状是由宿便腐烂、产生大量毒素所致，排出宿便后上述痛苦则自然消失。痔疮、肛裂、脱肛患者。便秘是发病之源，解除便秘后痔疮等即可自然痊愈而无需开刀流血。高血压、心脑血管、糖尿病患者。排便不出很容易用力怒挣致使血管破裂，毒素蓄积则加重脏器损害、加重慢性病病情。三、 xxxx口服液几天见效？答：一般424小时即可完成轻松排便，而且不泻不痛、大便成形。便秘1年以内的应服用一个月，便秘310年的应服用23个月，便秘10年以上的应服用3个月，以确保彻底治愈、永久畅通。四、xxxx口服液是否适合高血压便秘者服用？答：高血压患者常服用的降压药物会引起便秘，有很大一部分高血压患者都伴有不同程度的便秘现象。【xxxx口服液】可确保患者每天大便通畅，可有效地防止排便用力，防止颅内压增高，而发生类似脑溢血等心脑疾病的危象。这种现象在高血压患者中屡见不鲜，经常有在厕所或卫生间内突发危象或死亡，这大部分是因为排便困难用力过度，致使颅内压突然增高引发的。高血压患者长期服用，可保证有生之年不会发生上述危险。五、长期卧床便秘、手术后好几天不解大便的病人是否可以服用【xxxx口服液】，会不会引起腹泻？答：长期卧床及手术后静养的病人，由于不活动或很少活动，以致造成脏腑之间协高作用循环缓慢，尤其是胃肠器官的蠕动较差，加之因生病体质差、运动机能减缓，引发便秘。【xxxx口服液】不含泻下等强刺激成份，不会产生腹泻，因此非常适用这类患者服用 。六、有些人大便通了，脸上的痤疮和色斑也消失了，这是什么原因？答：因为便秘者大肠内的宿便所产生的毒素，会被自身二次吸收，通过血液循环引起各种皮肤疾病。服用【xxxx口服液】后，有效成份打通人体输送养分和排泄废物的管道系统，顺利排出在管道系统内积存的食毒、水毒、气毒和有害菌产生的其他毒素，净化血液，改善人体微观环境，调节人体津液平衡，消除了痤疮、色素产生的内在因素，因而对因便秘造成的痤疮、色斑有显著消退作用。七、生产【xxxx口服液】的企业是什么样的情况？答：【 xxxx口服液】是依据中国最权威的中药研究院xx院士历经三十多年临床验证的特效秘方，由国家科技部认定的国家高新科技术产业xxxx生物药业有限公司独家生产。该品以绝对无毒副作用的决明子等为原料，依照卫生部20XXAX生物萃取标准在GMP车间生产，具有生物活性高、吸收利用率高、24小时缓释等独特优势，先后获得六项国家专利，并被江西省列为省级优秀产品、省名牌产品，被世界中医学会、中医研究学会列为联合推荐产品，20XX年3月15日又被国家工商总局列为消费者信得过产品，xx日报、xx电视台等30多家权威媒体曾予报道。日前，投资总额3亿元的xx生物科技园已破土动工，20XX年10月竣工后将形成年产93000万支生产能力，预计实现工业总产值20亿元、出口创汇八亿美元。第三部分 广告结束篇便秘不出，久解不下，便干便结，久无便意给人带来极大的痛苦，严重影响人的生活和工作。更为可怕的是，便秘还会导致毒素在人体内蓄积，引起头痛头昏、失眠心烦、食欲不振、浑身乏力、口苦口臭等，而高血压、脑血管疾病、冠心病、糖尿病患者如有便秘，后果更不堪设想！便秘已成为危害人类健康的隐形杀手！ 中国中药研究院研制，世界中药学会推荐品牌【xxxx口服液】直面便秘，首创“润肠通便”新概念，全方位关爱人体健康，走出传统治