第四章广告策略与公共关系_第1页
第四章广告策略与公共关系_第2页
第四章广告策略与公共关系_第3页
第四章广告策略与公共关系_第4页
第四章广告策略与公共关系_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四章广告策略与公共关系 第一节公共关系的渊源和基本内涵第二节公共关系运作的基本原理第三节公共关系和广告的互动 公共关系作为一种客观存在着的社会关系和社会现象有着久远的历史 当人类社会一经形成 出现社会组织的时候 公共关系也就随之出现了 然后一直伴随着人类社会至今 当人类社会中制造业 商业企业等社会组织出现以后 它们同样面对着如何建构良好的公共关系的问题 一 发展的历程1 巴纳姆时期2 艾维 李时期3 伯纳斯时期4 现代时期 第一节公共关系的渊源和基本内涵 二 基本内涵及构成要素公共关系三大构成要素1 组织2 公众3 传播 一 认知的平衡公共关系运作是一个复杂过程 不同的组织面对的问题 公众不同 在具体公关的过程中所采用的方法也差别很大 但公共关系的运作必须遵循一定的规律 第二节公共关系运作的基本原理 二 方法与类型概述1 新闻稿2 新闻事件3 公共关系广告4 社会公益事业5 举办展览会6 组织公开出版物 一 流程的配合在企业行销的过程中 单纯运用某一种行销手段往往收效甚微 成功的行销经验表明 在广告运动过程中 广告和公关合理配合 保证消费者能得到最适宜的产品和企业的信息 二者在流程和作用上具有互补性 第三节公共关系和广告的互动 二 信息性质的配合1 主题一致2 诉求互补 1 建立在 讲真话 讲实情 基础上的公关思想为什么能够取得成功 试以广告学理论加以阐明 2 试结合实际 解释公共关系三大要素 主体 媒介 客体之间的相互关系 3 你如何看待公共关系目前主要遵循的三种传播模式 思考题 4 互动均衡模式对广告运作有何启发 请通过策划实践贯彻其思想 5 公共关系的主要方法与类型有哪些 试述它们与狭义的广告运动之间的联系 6 公共关系与广告的互动应该注意哪些问题 7 在产品不同的生命周期 公关与广告在营销中的作用各自有哪些侧重点 思考题 经典案例1树立雍容华贵的品牌形象 万宝路的世界 经典广告案例点评之一 经典案例1 大
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 中学教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论