《整合营销传播》课程论文要求.doc

整合营销传播课程论文要求及评分标准1、 结课论文要求： 各组根据课堂演讲PPT中选定的一次品牌整合营销传播项目，撰写较详细的案列跟踪分析报告。【案例分析内容要求】（1） 此次营销传播运动策划实施背景（市场背景，行业竞争状态、目标消费者及其媒介接触习惯等）（2000字左右）（2） 营销传播运动目标或目标关键绩效指标（400字左右）（3） 创意核心及核心创意是如何产生的（800字左右）（4） 传播策略及实施（含媒体投放类别及其他类型传播行为、投放额度等）（1200字左右）（5） 效果说明（第三方数据描述）（300字左右）（6） 此案例带来的启示（1300字左右）2、 论文规范要求：（1）课程论文的撰写须避免雷同。如发现有40%以上内容雷同作不及格处理。（2）课程论文正文要求6000字以上。打印版课程论文的结构依次为：封面；中文摘要(含关键词)；正文；参考文献。（3）论文最后一页需附上小组分工说明，即小组成员各自负责哪部分内容，方便老师根据小组成员在完成作业中的贡献评分。无分工说明的小组成绩无法评定，则按总分-10计算个人成绩。（4）最后提交内容完整、格式规范的案例WORD版和演讲PPT，以小组成员名字命名建立文件夹，电子版发给各班班长或学委，收齐后刻录一份光盘，于第十六周当堂上交，如不按照要求和时间提交，将无成绩。3、 论文评分标准指标优良中及格不及格分值 分 析角度角度新颖，富于创造性，具有较高的理论水平和现实意义。中心明确，有一定的理论水平和应用价值。基本明确，能结合课程理论学习和社会实践。与课程基本相关，但理论水平和应用性较差。无理论和现实意义，与课程无关。 1 0 文 献 资 料使用材料翔实、恰当，掌握大量的背景资料和数据。有比较丰富的文献材料和较充足的理论依据。持论有据。理论根据及客观材料有少部分欠缺缺乏理论根据，客观材料空泛20综合知识的运用能在问题研究中综合运用课程知识。能运用课程理论，有较好的理论基础和课程知识。基础知识和综合能力一般，但能独立完成论文。基础知识和综合能力较差，经过努力可完成论文。不能独立完成论文。20 写 作 水 平理论分析准确，逻辑严密，层次清楚，结构合理，语言流畅。理论分析恰当，条理清楚，层次比较清楚，语言通顺。条理清楚，有一定的分析能力和说服力，有少许语病。材料陈述较为清楚，但分析力不强，个别地方语言不通顺。分析能力差，论证不准确，材料简单堆砌。语言不准确。30学术水平有独到的个人见解，学术性较强。有一定的个人见解和学术性能从个人角度分析和解决问题。无明显的个人见解。结论观点有错误。1 0格式规范化论文格式符合要求，打印清晰漂亮，无错别字，达到正式出版物水平。格式基本符合要求，有个别错误，打印清楚，基本达到正式出版物水平。内容提要和正文基本符合要求，但注释和参考文献格式有问题，打印基本清楚。行文基本规范，但不符合学校规定的要求。论文的格式不规范、打印不清晰。 1 04、 论文格式模板附后整合营销传播课程论文题目：XXXXX（小二号黑体，居中）XXXXXXXX（副标题可有可无。四号仿宋，居中）院(系)别 （小二号宋体居中）专 业 班 级姓 名 学 号 指导教师 中国传媒大学南广学院年 月 日重要提示：本电子文档标准格式中的说明（用蓝色或红色字体表示），在参阅后请自行删除（包括本提示），黑色字体的内容全部保留！(“摘要”之间空两格，三号黑体、居中，单倍行距)摘 要（空一行）（小四号宋体，125倍行距，首行缩进2字符）。（要求400字左右）（1）用精炼、概括的语言来表达，每项内容不宜展开论证或说明，要客观陈述，不宜加主观评价；（2）结果和结论性字句是摘要的重点，在文字论述上要多些，以加深读者的印象；（3）要独立成文，选词用语要避免与全文尤其是前言和结论部分雷同；（4）摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍。（空1行）关键词：；（小四号宋体，125倍行距，最后一个关键词后面无标点符号）（小四号黑体）【提示：关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条(参照相应的技术术语标准)。关键词一般列35个，按词条的外延层次排列（外延大的在前面）。】绪 论(三号黑体居中)（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。一、XXXX（正文一级标题三号黑体居中，段前、段后0.5行，如果有副标题，加破折号，黑体四号居中。）（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。(一)XXX(二级标题和题序，用黑体四号，首行缩进2字符)（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。(二)XXX1.XXXXXXX（三级及以下各级题序和标题用黑体小四）（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。(三)XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。 (四)XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。二、XXXX（一）XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。（二）XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。三、XXXX（一）XXX。1 此注释格式参照第7页参考文献的格式要求，按页标注注释。1 （小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）（二）XXX。1 此注释格式参照第7页参考文献的格式要求，按页标注注释。1 （小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）（三）XXX。2 此注释格式参照第7页参考文献的格式要求，按页标注注释。2 （小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）（四）XXX。3 此注释格式参照第7页参考文献的格式要求，按页标注注释。3 （小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）四、XXXX（一）XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。（二）XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。（三）XXX（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。结 语（三号黑体居中，段前0.5行，段后0.5行，单倍行距）（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）。参考文献（三号黑体居中，段前0.5行，段后0.5行，单倍行距）一、中文部分1 袁庆龙，候文义Ni-P合金镀层组织形貌及显微硬度研究太原理工大学学报，2001，32(1)：51-53.（连续出版物：序号 主要责任者文献题名J刊名，出版年份，卷号(期号)：起止页码）2刘国钧，王连成图书馆史研究北京：高等教育出版社，1979：15-18，31（专著：序号 主要责任者文献题名出版地：出版者，出版年：起止页码）3 孙品一高校学报编辑工作现代化特征中国高等学校自然科学学报研究会科技编辑学论文集(2)北京：北京师范大学出版社，1998：10-22（论文集：序号 主要责任者文献题名主编论文集名出版地：出版者，出版年：起止页码）4 张和生地质力学系统理论太原：太原理工大学，1998(学位论文:序号 主要责任文献题名保存地：保存单位，年份)5 冯西桥核反应堆压力容器的LBB分析.北京：清华大学核能技术设计研究院，1997(报告:序号 主要责任文献题名报告地：报告会主办单位，年份)6 姜锡洲一种温热外敷药制备方案中国专利：881056078，1983-08-12(专利文献:序号专利所有者专利题名P专利国别：专利号，发布日期)7 GB/T 161591996，汉语拼音正词法基本规则S北京：中国标准出版社，1996(国际、国家标准:序号标准代号，标准名称S出版地：出版者，出版年)8 谢希德创造学习的思路人民日报，1998-12-25(10)(报纸文章:序号主要责任者文献题名报纸名，出版日期(版次)9 王明亮中国学术期刊标准化数据库系统工程的EB/OL/pub/wml.txt/9808 10-2.html,1998-08-16/1998-10-04(电子文献: 序号主要责任者电子文献题名文献类型/载体类型电子文献的出版或可获得地址，发表或更新的期/引用日期(任选)(宋体五号，1.25倍行距)二、英文部分1Chow,W.S.,Shyu,J.C.and Wang,K.C. Developing A Forecast