业主高品质的生活环境项目宣传方案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除东一时区项目宣传方案（草稿）前言：根据贵项目的宣传重点及期望达到的目标，宣传方案将从以下三个方面入手一、 有效的宣传周期，以每两周为一个周期，采用短时间、大密度的宣传方式，造成话题性新闻热点，从而达到有效提升项目环境与项目价值的目标。二、 制造新闻点与话题和产品介绍分阶段进行。第一步以介绍项目环境为主，通过对东一处公园，原生林大道以及艺术长廊和运动场的介绍，提出“GAME一样的生活”的概念。第二步以产品本身的品质为宣传重点，从建筑质量、户型设计、装修档次各个方面对产品本身进行宣传，旗帖鲜明的点出项目优势之处。三、 媒体的选择跳出地产媒体的局限，立足地产，并将影响有效地辐射出去，引起广大购房者对这一项目关注。同时采用以平面媒体为主，其他传媒为辅的宣传方式，全方位“多媒体”的宣传项目环境与项目品质。具体实施方案如下：东一时区项目宣传重点：第一阶段：环境“GAME一样的生活”在项目环境的宣传方面，突出项目的特点，大力营造舒适、休闲、安逸的环境。东一时区项目总建筑面积40平方米，开发商为了给业主提供高品质的生活环境，牺牲了9万平方米修建了“东一处”运动休闲主题公园，内设一个艺术长廊营造文化氛围；在项目原生林的基础上打造了一条林荫大道供业主休闲散步；组织业主装扮自己的家，亲手植树使项目周围形成一个天然氧吧；京城独家地深2000米富含锶矿泉水直引入户，给业主提供一种天然、健康的生活方式。东一时区倡导的是一种“GAME一样的生活”。第二阶段：项目品质结合项目无与伦比的环境，引入高品质的项目本身，使人感到东一时区是舒适的环境与高品质产品的双结合体，是CBD周边人群明智的选择。极具实力的开发商，质量过硬的建筑公司，权威的景观设计，优秀的户型方案，时尚的装修风格均构成了项目无与伦比的品质。宣传步骤：根据以上宣传重点，以及项目本身宣传档期的节奏，拟按照以下步骤进行环境宣传（两周，时间：待定）环境宣传将以软文和专题报道为主，阶段内将大力宣传项目的“东一处”运动休闲主题公园、艺术长廊、原生林组成的林荫大道、京城独家矿泉水直引入户等。提出东一时区独特的口号“GAME一样的生活”产品宣传（两周，时间：待定）产品宣传以软宣为主，从户型，装修等方面突出产品特色，让广大购房者细致，全面的了解产品，确定他们的选择。 宣传主旨：集中在两周的发稿周期内，采用平行交叉的宣传推广方式，同一时间段，所有媒体同时发动，形成强势的“GAME一样的生活”的宣传主题。一、区域本阶段主要以软文宣传为主，组织大规模高水平的稿件攻势，在京城各大媒体引发对“GAME一样的生活”的关注。1软文题目（待定）1）东一时区公园旁边你的家2）东一时区健康、绿色新生活3）走进自然，走进东一时区2、宣传档期：9月 旬9月 旬（两周）从项目宣传档期开始，用两周的时间，在地产主流媒体上炒热“GAME一样的生活”的概念。3、媒体：（31家）北京青年报、北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时报、新京报、中国经营报、21世纪经济报道、证券日报、北京现代商报、中华工商时报、参考消息、精品购物指南、北京娱乐信报、中国房地产报、中国建设报、新北京楼市、经济日报、新地产、万房、地产互动、好家周刊、北京青年周刊、目标、生活速递、新浪、搜狐、焦点、搜房、万信网、TOM网。4、本阶段费用预算：所选媒体争取70%以上刊发半版左右相关报道，其中包括7家以上以软文形式表现。写稿费+推广费用+税费：万元。二、产品本阶段主要以软宣为主，通过对产品的剖析，最终确立产品在广大购房者心目中的位置。1、 软宣选题（待定）1） 优质的户型，优质的家。2宣传档期：9月 旬10月 旬（两周）在前两周环境宣传的基础上，趁热打铁，强势密急地引入对项目的宣传报道，传承环境报道的影响，并将之继续延展开去