生活形态和行为模式分析.ppt

江河传媒 政府支持 企业参与 善尽社会责任 一条公益广告就好像是一盏灯 灯光亮一些 我们身边的黑暗就会少一些 濮存昕 主动阅读 实效传播 因喜爱而关注 与商业广告相比较 更加人性化 体现人文关怀 有助于提高个人及社会整体素质 唤起社会爱心 内容与生活息息相关 对生活中的危险进行警示 在公益广告带动下 对商业广告部分会更加关注 服务公众 终端拦截 直达高端人群 深入渗透社会精英阶层工作 生活环境 办公区一线城市 5 5元 平方米以上 日二线城市 2 5元 平方米以上 日 生活区一线城市 9500元 平方米以上二线城市 6500元 平方米以上 其它其它专业场所 酒店 学校 网吧 楼盘选择标准 北京上海重庆武汉南京青岛宁波杭州 15个重点城市 重点人群 深度渗透 全国网络覆盖 1 8万栋商住楼宇 3万个电梯等候厅 每天覆盖2700万消费者 精准导向 强势发布 品牌展示平台 合作伙伴 知名企业 携手共同成长 不锈钢二次镀钛或进口仿大理石外框 进口亚克力板或防爆玻璃镜面 高清写真喷绘或铜版纸印刷高品质画面 商业画面 公益画面 1 1 画面可视尺寸 53cm 宽 x83cm 高 媒体形式 镜框镶嵌式平面看板 刊例价格 版面设计 1500元 稿画面制作 10元 幅 一线城市 1720元 月 块 二线城市 980元 月 块 一线城市 北京 上海 广州 深圳 二线城市 重庆 武汉 南京 青岛 杭州 宁波 设计 制作 专业团队 严格监控 保证发布效果 附录 BillboardMedia的媒体价值 最精确的受众人群 集中精确覆盖商界精英 企业管理 白领人士中高端商务人群 是高学历 高职位 高收入 高消费 高品位的优质消费群体 对高档品牌的产品和服务 集团消费最具购买力和消费影响力 标榜商住楼宇媒体是中高端消费人群接触最频繁 最有效媒体 最优质的广告环境 目标受众置身于封闭的收视空间 不再抵触广告并会加以欣赏 良好的电梯等候环境有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度 高接触频次 可观看时间长 主动阅读与强制收视的完美结合 强化受众对广告内容的重复记忆 促进受众对发布品牌的认知 最有效的传播效果 广告内容更加人性化 既普及了公益知识 又传达了商业信息 因事关公众利益 受众主动阅读 带动受众对商业广告的关注 载具大于纯商业媒体 在尺寸上优势明显 会吸引更多的关注 依托标榜传播最具规模的公益媒体网络平台 提升品牌知名度 企业以广告的方式 不断呈现公益行为 快速提升品牌美誉度 最节省的发布平台 根据受众的出行轨迹和生活规律 提升对高消费人群捕捉效率 与其他传统媒体相比 重复记忆度高 广告投放成本优势明显 数据来源 CTR市场研究机构 2006年BillboardMedia媒体价值评估研究报告 公司职员 管理人员及技术人员占主体 83 2 的受众都是企业的管理人员 公司职员或者专业技术人员 大多从事政府 企业的专业购买 对大宗消费 集团采购拥有决策权或专业指导权 91 3 的受众拥有大专以上学历 59 8 的受众学历在大学以上 是一个高学历的群体 他们热爱生活 讲求品质 乐于接受新鲜事物 受众为高学历 高职位的主力消费阶层 受众为高收入的强势消费群体 受众的个人月收入平均为RMB4 100 受众的家庭月收入平均为RMB9 700 受众的个人月收入集中在RMB4 000 6 000左右 平均个人月收入为RMB4 100 家庭月收入集中在RMB8 000 10 000及10 000以上 平均家庭月收入在RMB9 700 是一个高收入优质群体 具有较强的消费欲望和消费能力 是目前社会的消费主体 数据来源 CTR市场研究机构 2006年BillboardMedia媒体价值评估研究报告 受众的生活形态和行为模式分析 从受众人群的行为轨迹可以看出 BillboardMedia是消费者日常生活或工作接触最频繁的媒体之一 封闭的收视空间 优质的广告环境 主动阅读与强制收视相结合 24小时不间断的相消费者传递产品信息 接触频次高 可观看时间长 重复记忆度高 60 5 的受众平均每天接触BillboardMedia5次及以上 受众等候电梯时长集中在1 2分钟 平均时长为1 7分钟 在接触频次方面 60 5 以上的受众平均每天接触公益广告牌5次及以上 写字楼及住宅的受众接触频次相对较高 在候梯时间方面 平均候梯时长为1 7分钟 写字楼平均候梯时间相对较长 为2分钟 高接触频次 观看时间长 重复产生记忆 为广告最终的有效到达及广告效果提供了良好的基础 数据来源 CTR市场研究机构 2006年BillboardMedia媒体价值评估研究报告 受众喜爱并信赖BillboardMedia 赋予人性化 体现对人性的关怀位置明显 很容易让我看到有亲和力内容贴近生活 与生活息息相关 更容易注意到其中的内容帮助我把握流行或最新产品信息形式吸引人 我主动想观看视觉效果强 冲击力大与公益广告相结合 降低我对商业广告的排斥性 调查显示 商业广告与公益宣传相结合的媒体形式已经得到了受众的普遍认可 通过公益广告更容易联想起相关商业广告产品或品牌内容 更容易增加其对产品或品牌的好感及信任度 数据来源 CTR市场研究机构 2006年BillboardMedia媒体价值评估研究报告 BillboardMedia与纯商业广告式媒体相比 更容易使我联想起相关产品或品牌内容更能使我对产品或品牌本身产生好感更能使我对产品或品牌本身产生信赖感更能使产生尝试或购买产品的欲望更能促使我向周围的人推荐该产品 数据显示 与纯商业广告式媒体相比 公益广告牌还具备以下特点 更容易使我联想起相关产品和品牌 占79 8 更能使我对产品或品牌产生好感 占61 5 更能使我对产品或品牌产生信赖感 占55 3 由此可见 BillboardMedia的媒体形式对商业广告具有促进作用 数据来源 CTR市场研究机构 2006年BillboardMedia媒体价值评估研究报告 63 5 的受众表示公益广告对商业广告具有促进作用 受众对BillboardMedia的认同度要高于普通的纯商业广告框架式媒体 其在兴趣度 排斥度 推荐及尝试度等各项指标上的表现均占有优势 同时 能获取更多的公益信息 位置明显容易看到 更赋人性化 等特点也得到了受众的普遍认可