腾讯凯美瑞·尊瑞网络营销方案PPT课件

1 凯美瑞 尊瑞网络营销方案 2012年7月 2 A B C 为何选择腾讯汽车 凯美瑞 尊瑞 中国车友微博节 解读凯美瑞 尊瑞传播诉求 方案目录 3 35 45岁为主流用户在企业处于高级管理层 有一定经济实力自我修养 素质高 追求高品质生活重视生活中的高科技元素目光长远 有社会公益责任心 愿意为环保事业做出自己的贡献 凯美瑞 尊瑞 新概念豪华轿车目标用户 追求品质生活的高端商务人士 目标用户特点 解构凯美瑞 尊瑞用户构成 4 凯美瑞 尊瑞传播诉求 凯美瑞已经成为中国车市的见证者和代表作 作为国内中级车市场的常青树 凯美瑞自从引入中国市场之后 便广受消费者青睐 其销量也一直位于中国中级车市场销量前三甲 并数次成为单一车型销量冠军 尊瑞的价格发布及店头上市后 引发新一轮舆论关注热潮 通过与腾讯汽车 第二节中国车友微博节 的合作 持续调动受众参与讨论的积极性 形成新一波的传播高峰 进一步提升全新第七代凯美瑞的市场热度 树立高端品牌形象 强化 新概念豪华车 的定位 推广 越堵越省油 的概念 越堵越省油 全城挑战 5 B A C 为何选择腾讯汽车 凯美瑞 尊瑞 中国车友微博节 解读凯美瑞 尊瑞传播诉求 方案目录 6 数据来源 iUserTracker201002 201007 腾讯汽车的海量优质用户 腾讯汽车2010年第四季度覆盖人数位汽车类网站首位 超过汽车之家等垂直网站以及其他门户网站 这证明腾讯汽车提供的信息吸引海量潜在购车人群 深受用户长期欢迎和依赖使用 为汽车行业广告主带来无限增值 腾讯汽车频道周均覆盖用户位列国内汽车网站之首 庞大汽车消费用户群体 具有绝佳的营销价值和增值可能 在这些用户中 购车的用户占总数的78 25 35岁的已婚男性是核心用户 65 大部分用户月收入在6000元或以上 67 7 门户汽车频道流量第一 日均21493万 频道首页流量 日均496万 门户汽车频道UV数据第一 日均798万 单日流量峰值突破2 35亿 单日用户数峰值突破800万 独家的网络推广资源 独具不可复制性 资讯量最丰富 更新最及时 数据库内容最多 流量最大 注 数据来源2011年8月统计 腾讯汽车 一亿核心购车用户 8 腾讯汽车服务购车人群 全面服务购车人群 9 25 40岁主力购车人群占频道49 大学专科及以上学历的高价值用户占84 每月超过4300万人在此寻找购车资讯 高价值用户集中营销效果强力化 目标用户粘性强品牌体验深入化 精准定向目标用户品牌沟通有效化 广泛覆盖目标用户传播价值最大化 78 腾讯网友在一年内有购车意向 腾讯汽车用户解析 10 腾讯汽车用户是从7亿腾讯用户中筛选出来的精准购车用户 腾讯汽车用户解读 11 A B C 为何选择腾讯汽车 凯美瑞 尊瑞 中国车友微博节 解读凯美瑞 尊瑞传播诉求 方案目录 12 充分借助微博节和腾讯各平台强大海量的宣传力量 借力打力 与各地经销商充分结合 结合车友微博节 全城挑战 的主题 在各地展开丰富多彩的试驾活动 包括 挑战几个油 我的试驾感受 新老车主大PK 等活动 供酌用 通过腾讯强势传播 达到广泛宣传凯美瑞尊瑞 有效拉动直接销售的目的 通过这一创新的微博营销活动 树立广汽丰田创新营销的新标杆 背景说明 第二届中国车友微博节 项目周期 7月中旬 9月底 13 1 广汽丰田建立 凯美瑞尊瑞团 微群 建议名 或 凯美瑞能开几个油 等等 2 号召各地经销商组团参加第二届中国车友微博节 组团的经销商可以灵活组织一些丰富多彩的小活动吸引人加入进来 3 微群和各地经销商宣布将在全国各地展开丰富多彩的试驾 评测 到店有礼等活动 项目执行 备注 此阶段题目是图片和视频 门槛比较低 有实力的经销商均能做到 第一阶段 14 1 经过海选后 共有四地共80支队伍 会保障不低于十支广丰经销商通过海选 越多越好 2 对每一支通过海选的广丰经销商 展开 微访谈 活动 3 经销商在各自所在城市举办 挑战几个油 等主题活动 尤其是在北上广深等重点城市 腾讯对此做专题报道 4 微博上引入主编沙龙 百万博主等意见领袖 对尊瑞进行点评 项目执行 第二阶段 15 1 进入复赛环节 四地共20支队伍通过初赛 会保障一支经销商队伍或广丰官方微博通过 越多越好 2 决赛环节 对广丰官方微博展开 微访谈 3 在项目执行全程中 各地轰轰烈烈的试驾 挑战活动将会取得显著效果 项目执行 复赛 决赛阶段 此次 广汽丰田 微博节也能买车 的案例 作为汽车企业互联网营销的一个全新创新案例 也作为中国最大的车友微博社区 腾讯汽车微博上涌现出来的又一值得宣传和车企学习的亮点案例 将得到腾讯 营销拍案 专题弘扬和大力推广 并在下一届中国汽车微博峰会上大力传播和主题演讲 16 特别提示 需要与经销商做好互动 需要有10个以上优质经销商积极参与活动 所有此项目相关数字 越多越好 同时 这些都会在 营销拍案 的专题上体现 项目执行 出现位置 各头条 文字链区域 微博节专题 微博传播 资源提供 18 资源示例 复赛微访谈专题 10个以上 决赛微访