商务英语翻译08930PPT课件

第九章 包装用语 企业宣传资料与商务新闻报道的翻译 第一节包装用语的翻译 包装的作用 保护商品 促销包装用语 指导装卸 运输 储存及销售过程的注意事项翻译不当 损毁客户形象 造成误解 影响产品安全 一 外包装用语运输包装又称为外包装 其用语包括 运输标志 ShippingMark 指示用语 IndicativeMark 警示性用语 WarningMark 特点 1 多用单词或短语 InflammableSolid易燃固体2 多用祈使句 HandleWithCare小心轻放 二 外包装用语翻译原则 1 简洁醒目NotbeStowBelowOtherCargo正 小心怕压误 切勿收藏至其他货物下方2 语气正式KeepinaCoolPlace正 切勿受热误 存在一个凉快的地方3 沿用惯例忌讳别出心裁 要沿用约定俗成的说法 三 外包装用语翻译技巧 1 直译多用祈使句 翻译时多用四字 对仗工整 视觉美观 如 HandsOff切勿触摸KeepinHold装于舱内StoreAwayfromBoiler勿近锅炉GuardagainstDamp切勿受潮 2 正话反说KeepDry切勿受潮KeepUpright切勿倒置KeepFlat切勿倾斜3 转换 英语形容词转换为汉语名词 Radial放射品Fragile易碎品 四 内包装用语特点和翻译原则 内包装主要阐述商品的品牌 数量 规格 成分等翻译原则 1 准确性 实事求是 不得随意删减2 等效性 一般商品要接近大众 其他专业器械等特殊商品注意用词专业性 第二节企业宣传资料的翻译 一 企业宣传资料的内容 教材128 129 1 公司简介2 产品介绍3 公司战略 公司文化和公益事业4 企业标语和口号 二 企业宣传资料的句式特点 1 多用被动语态Thiscommitmentisputintopracticebyconsideringlocallegalrequirementsasaminimumstandard 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得以实施 2 多用名词 动名词 动词不定式P130例7摒弃复杂句式 简单句 列举 3 多用省略 标语口号Personalattention Efficiency Collaboration Onecentraloffice Thesearen tnormallywordsyouwouldusetodescribealeadingaccountingfirm butit sexactlythekindservicewedeliveratClarkNuber 私人关注 效率 合作 集中办公 这些不是用来描述一家有突出地位的会计公司的用词 而是我们克拉克 纽伯公司的具体服务性质 三 企业宣传资料的翻译技巧 1 直译法Whenthewarended theplantsremainedinoperation Coca Colabecametheworld ssymbolofpeace Cokeisnowfamiliarworld wide 战争结束后 工厂继续运营 可口可乐成为世界和平的标志 现在可乐世界闻名 注意 名称 地点 人名等音译 循旧例 2 意译法TRAVEL2LIVE旅行去体验生活TRAVEL2RESPECT旅行去崇尚尊敬TRAVEL2EXPLORE旅行去开拓探索TRAVEL4PEACE旅行为维护和平 3 拆译法AsthepremieresponsorandexclusivecorporatefunderofINNOVATION Siemensreceivedprominentvisibilityonnationaltelevisionandviaacross platformcampaignthattargetedSiemens skeyaudiencesviaadvertising theInternet nationalpublicity diversecommunityoutreachpartnerships productlicensingandcustomerevents 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商 西门子公司成为公众瞩目的焦点 不仅在国家电台做了播报 而且以其主要客户为对象 通过广告 国际互联网 国家发布会 多家社区接洽合作 产品授权以及客户活动等方式举办了一个跨平台活动 第三节商务新闻报道的翻译 一 商务新闻报道的特点1 标题 Headline 言简意赅 风趣幽默 清晰醒目多用小词 midgetwords 缩略语多用对偶和押韵FewerDeath LowerDebt死亡减少 债务减轻常用习语和典故Betterlatethannever 晚干胜于不干 亡羊补牢 2 导言 Lead Who what when where why how提纲挈领 以尽量简明的方式概括主要事实HowOPEC sfearof 5oilledto 50oil 害怕跌到5美元 OPEC怎样使油价涨到了50美元 3 本体 Body 词汇 商业词汇与数字 还有新词语法 高度扩展的简单句型 避免从句带来句式拖沓的现象 Itseekstotacklethethreeconcerns aboutcapital liquidityandfunding thathaveerodeconfidenceinthebankingsystem 它 该计划 致力于解决三个瓦解银行体系信心的难题 资本 流通和注资 语态 多用被动语态时态 一般时和将来时 新鲜性和时效性 二 商务新闻报道的翻译技巧 1 直译Chinaistoconsidersteel vehiclesupportprograms 中国将考虑对钢材及车辆的支持计划 2 意译Betweenstayingandgoing 进退维谷3 增词与减词TheManWhoSavedHisCountry andtheworld 救国者 拯天下省略and 增加Saved 4 修辞High SpeedEscape亡命天涯Can tkickthehabit积习难改5 切断 拆译 插入和重组Sevenyearson theECBenterstheNewYearinaneerilysimilarposition 七年过去了 新年来临之际 欧洲银行的处境与当初惊人的相似 Europeancentralbank 6 合译 短句可以合并翻译TheAmericangovernmentfrequentlyaccusesChinaofrelyingexcessivelyonexports ButDavidCarbon aneconomistatDBS aSingaporeanbank suggeststhatAmericaisstartingtolooklikethepotthatcalledthekettleblack 美国政府经常指责中国过分依赖出口 但是新加坡星展银行的一位经济学家大卫 卡蓬称美国开始有五十步笑百步之嫌 第四节翻译技巧 否定句式 1 全部否定No not nobody nothing noone none neither nor neverNoneoftheabovepricetermsisacceptable 上述各价格条件都无法接受 2 半否定Hardly scarcely barely little few seldomSeldomseen soonforgotten 日久情疏 少而易忘 3 部分否定All both every everything everyone etc alltogether always entirely等总括词用在否定结构中不是表示全部否定 而是表示部分否定 Wearenottotallyimmunetotherecession 经济衰退对我们并非完全没有影响 4 双重否定Businessintelligencecannotexistwithoutknowledgemanagement 没有知识管理 商业情报将不复存在 5 否定转移表示 认为 想 等意思的词语 如think believe suppose expect imagine fancy等动词后 如果宾语从句中出现否定 需要将其否定词转移到主句中 即主句动词用否定式 宾语从句动词用肯定式 Ididn texpect that wewouldreachthedealsoeasily 我原以为会很难成交 含原因状语从句的复合句中 否定原因状语的词往往转移到主句的动词之前 形式上否定主句动词 意义上却是否定原因 Thecontractwasnotcanceledforcustomerserviceissues 该合同被取消 不是出于客户服务的问题 6 隐性否定Itseemstousthatyououghttohaveacceptedtheoffer 在我们看来 你应该接受报价 但你们没接受 二 否定句式的翻译 1 对应法 肯定译肯定 否定译否定 双重否定译双重否定 2 转移法 否定词发生转移