今日头条竞价产品基础培训

竞价广告基础培训华南渠道运营 竞价产品介绍 1 竞价后台演示 2 素材 落地页参考 3 Contents目录 一 竞价产品介绍 竞价广告是什么广告位置广告样式 展示逻辑频控逻辑扣费方式 由用户自主投放 自主管理 按照广告效果付费的新型网络广告形式 常见竞价广告形式 搜索引擎 信息流 什么是竞价广告 精准 灵活 成本可控 广告位 推荐页及子频道页 每刷3 5位 大图 小图 组图 横版视频 视频详情页相关推荐第1位 大图 组图 小图 横版视频 视频后贴片 大图 组图 横版视频 今日头条广告位 广告位 文章详情页 评论上方 大图 小图 组图 视频 视频详情页 评论上方 大图 小图 组图 视频 组图详情页 大图 组图 今日头条广告位 广告位 推荐页及子频道页 每刷2 4位 大图 组图 横版视频 西瓜小视频 竖版大图 西瓜广告位 广告位 视频后贴 视频播完出 大图 组图 横版视频 视频详情页信息流每隔8个视频展示一次 横版视频 竖版视频 首页信息流每一刷的2 4位 横版视频 竖版视频 大图 组图 小图 火山广告位 广告位 间隔90s 且中间间隔12个视频 竖版视频 抖音广告位 广告位 间隔90s 且中间间隔12个视频 横版视频 广告位 大图 组图 小图 视频 广告样式 刷新 频控流控 2 3 第1名 广告A 5投放 CPC CPM方式计费 6计费 广告仓库 1 定向匹配广告 点击率出价转化率 Ranking 第1名 广告A第2名 广告B第3名 广告C 4品牌广告挤压 投放逻辑 投放逻辑 频控机制 投放逻辑 eCPM 竞价广告按照每千次展现的潜在收益排序 第1名 广告主A 第2名 广告主B第3名 广告主C第4名 广告主D第5名 广告主E 计费方式 二 竞价后台演示 账户搭建流程 后台演示 构思账户 创建组 创建计划 新建创意 上线投放 账户搭建流程 账户搭建流程 账户示例 某家具账户 视频 O元设计 全国 视频 抖音 3639 视频 抖音 6408 大图 免费量房 全国 大图 优选 1006 大图 优选 1007 组图 免费报价 全国 组图 优选 疑问式标题 组图 优选 陈述时标题 账户广告组广告计划 账户搭建规则统一命名方式高效管理多组多计划 每个组计划数控制在5条以内 智能投放工具 系统推荐 定向工具 产品介绍 智能定向用户根据效果调整投放用户和投放量级出价方式 只针对OCPM CPA出价方式计划生效使用场景不清楚目标受众特点 智能投放工具 优选广告位 定向工具 产品介绍智能投放效果最佳的位置勾选广告位后 有可能投放到全部流量位产品优势全面解读行为实时优化成本智能分配预算高效提升量级 智能投放工具 程序化创意 创意优化工具 N N 创意拼装自主批量生成创意 提升创意制作效率和成功率创意管理自动筛选优秀创意 关停效果不佳的创意 三 素材和落地页案例 素材案例 落地页案例 素材案例 教育培训 了解产品或服务的决策群体 然后再对症下药创意方向资讯解读 真实性试听 促销师资 学习方式创意描述地点动态词包痛点 卖点对比 素材案例 招商加盟 从用户的心理出发 了解用户加盟的目的创意方向门槛 扶持政策 品牌知名度等创意描述地点动态词包痛点 卖点 素材案例 游戏 区分游戏的不同用户 针对性输出内容创意方向装备 选角 活动游戏录屏 打情怀创意描述装备全靠打 开局一条狗 当年上铺的兄弟 落地页要求 第一眼看到的内容是否能满足用户的预