达芙妮女鞋调研报告.doc

调研报告 -达夫妮女鞋应课程需要，我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研，为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集，并自己设计了相关调研计划。调研计划表时间地点方式物化成果人员 矿大、学校收集标志及相关资料word文档及实物 教室小组讨论、分析，设计调查问卷word文档 矿大、学校实施调查问卷word文档 网上搜集相关资料并汇总完成word文档、ppt 为了能更好的设计出标志，我们分三个步骤进行调研：一、 企业相关调查分析二、 消费者相关调查分析三、 竞争对手相关调查分析四、 总结以下是我们对其进行的详细分析：一、 企业相关调查分析1、 企业介绍：2、 芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。集团于创立初期，主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创达芙妮品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅速发展，至今达芙妮已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，连续15年在同类产品市场销量全国第一；不仅如此，集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。2000年起适逢中国经济的快速发展，集团同样以飞快的速度进行全面性的扩张：达芙妮品牌清楚区隔消费市场，使大众、流行、第一、品牌的定位更加明确及具体，巩固了市场领导地位；2004年，中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生，以鞋柜鞋不贵为口号的多品牌通路经营模式，与达芙妮共同抢占市场，提高市场占有率。至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家的销售网点，营业额也在2001年到2010年的黄金十年中，从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币！在业绩方面的优秀表现，以及未来发展的无穷潜力，也吸引了著名策略性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司，管理资产总额达450亿美元)的注资，让集团未来的扩展有了稳定的合作伙伴。在海外拓展及未来规划方面，达芙妮于2006年开始进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，目前也在新加坡、日本等地都开拓了据点，为实现集团成为享誉全球的品牌管理公司的目标更进了一步。此外，2008年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN等携手合作，开展中国的销售业务，为进军高端鞋类市场揭开了序曲。3、 产品分析：达夫妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。而这些百丽都可以做到。3、标志分析：a、因为达夫妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也是主要取悦女性，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话，这是其具有的独特内涵，可以沿用b、字体采用汉字与英语字体的结合，简洁明了、易懂易记，但显得过于单调，内容不够丰富c、英文字体为橙色，比较显眼，吸引消费者目光，具有注目性，黑色汉字缺少变化，比较呆板d、标志整体具有通俗性，但缺乏艺术性，过于规范、沉闷e、标志的应用：1、印于皮鞋的底部，表示其独有性2、印于鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果3、把标志制作于企业墙上，具有很好的装饰性，同时更加凸显了标志4、制作于公司网站上，很是醒目二、消费者相关调查分析达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄2040岁，中等收入”的都市白领阶层。你达夫妮达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致，标准色不够多，有些单一,可适当丰富一些b、字体没有变化，可做的艺术一些，才能给人留下深刻印象c、整体排版严肃、呆板，可适当改变沉闷d、能给消费者清晰明了的视觉感受三、 竞争对手相关调查分析案例一：想川鞋业1、企业简介中国“想川”鞋业有限公司位于浙江温州，日产皮鞋2000双，承接各种外贸加工订单。江西想川实业有限公司是都昌于喜平创办的，专业从事皮鞋、休闲鞋的生产营销。业务不断扩大，网上销量在淘宝人气、销量排名前五，拍拍网销量第一，是中国最大的网上购鞋网乐淘网、拍鞋网的推荐品牌。2、产品介绍江西想川鞋业公司温州分厂，主要生产“想川”休闲皮鞋，材料以反绒牛皮、羊皮为主，造型独特，穿着舒适，适合15-50岁的人群，以中青、学生、打工族为主，是难得的鞋品，本产品做工精细，选材好，性价比高，量大批发从优。3、标志分析：a、标志图形分别根据“想”、“川”二字的首字母变形而来，“X”设计成很强的立体感造型，别具特色，“C”则被弱化了，主次分明。标志印有皮鞋实物，强调企业经营的主产品为皮鞋b、字体为中、英文相结合，不单一，变了形的英文字体，比较具有艺术性c、整体标准色有黑、红、黄，黑色沉稳，黄色温暖，红色与黑色对比强烈，突出了红色字体：想川鞋业，具有注目性d、整体排版规则有序，一目了然4.标志运用：运用于该公司网站，突出公司标志；运用于电视广告，扩大宣传；运用于公交车牌，起到宣传作用；运用于企业墙上，具有装饰性的同时突出标志案例二：耐克鞋1、公司简介：耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔鲍尔曼和运动员菲尔奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示2、产品介绍耐克鞋的型号、特点、外形、颜色和价格的说明比较丰富。在网上有的耐克鞋颜色繁多而且有各种搭配，选择不同组合以后立即显示不同的外观。有的还可以选择从各个不同侧面或动画观察。耐克的产品还可以通过性别、运动项目以及品种进行选择。耐克鞋的一大特色是包含气垫。不但富有弹性和其他物理特点，外观也给人以美的欣赏3、标志分析a、标志图案是个勾，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力b、标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，这是耐克标志的深刻内涵c、字体采用小写的斜体字，使大写的英文字母富有变化，不再单一d、整个标志给人的视觉感受是简洁明了，易懂易记e、标志标准色为红色，代表激情与活力，整体颜色统一不花哨f、标志应用：运用到企业墙上，使墙面不再单一的同时突出标志；运用到公司网站上，与内容和谐统一，突出标志，宣传企业文化；应用到电视广告上，一目了然，给消费者视觉冲击力强的感觉；应用到包装盒上，再次宣传企业标志四、总结1、标志沿用原有字体达芙妮，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话2、采用图文并茂的表现手法，我们准备为标志设计一个简易的图形，与字体完美结合3、标准