包装设计、、PPT课件

1 包装设计 2 3 4 5 包装 经济学 商品学 市场学 心理学 社会学 美学 色彩学 伦理学 几何学 数学 物理学 材料力学 人体工程学 6 第一章包装设计的起源与发展 7 第一节包装设计的起源 早期与晚期包装发展之比较 包装作为保存与贮藏物品的材料和容器 具有悠久的历史 可追溯到远古时代 公元前5000多年前 中国磁山文化遗址的窑穴中 就发现有贮藏物品的原始陶器 磁山文化遗址位于河北省武安县磁山村东南约一公里的台地上 总面积14万平方米 它北依北鼓山南临河水 是1972年发现的一种新的新石器时代文化遗存 突破了新石器时代仰韶文化的考古年代 8 遗址中出土的石器有打制石器 磨制石器和打磨兼制石器 主要器形有磨盘 磨棒 斧 铲 凿 锛 镰等 其中磨盘和磨棒是粮食加工工具 有重大的考古价值 9 西安半坡村出土的文物 证实公元前4000多年前人类就采用陶器盛水和贮藏粮食 10 原始包装 比如用树枝 竹皮 绳子 兽皮 荷叶 贝类等材料做成的包装用品 11 12 新石器时代晚期 我国仰韶文化时期 由于畜牧业与农业开始分工 生产力开始有了提高 出现了物品交换 玉片 玉爰和海贝等原始货币也随之出现 易 系辞下传 中记载 神农氏日中为市 致天下之民 聚天下之货 交易而退 各得其所 这说明我国殷周时期产品交换频繁 市场已很繁荣 并出现了商人和货物的囤积现象从而促使商品包装的产生 此时期出现了用皮革 木材 竹类 陶器 玻璃等材料制作的篓 筐 篮子 皮囊 罐 壶和金属包装容器等 这些其实就是最早的包装容器 13 孕 图1 1中国古文字 包 14 图1 2运用竹 草制成的食品包装 图1 3运用稻草包扎鸡蛋的设计1 4陶瓷容器图1 5青铜提梁卣商代 15 随着生产力的提高 人类进入了新的历史发展时期 手工业使劳动分工有了根本性的提高 在西方 随着早期资本主义商品生产的产生和发展 商品交换成了产品交换的主要形式 包装在功能上有了根本性的变化 16 包裹 的功能 而且具有传达产品信息 促进销售的功能 这也表明包装已逐步成为一种视觉传达设计 17 事例 美国作家罗伯特 奥帕在他的 包装 对一个世纪包装设计的视觉考察 一书中曾描绘了中世纪包装在人们生活中所扮演的角色的变迁 一开始 杂货店里的各种货物 米 茶 面粉 糖 各种干果 总是由各种各样木制的桶 箱装着 运到店里后 又由老板或伙计按照顾客的要求 分别加以包装 这是个需要时间与技术的工作 然而 随着市场的发展 商品开始通过商标来展示自己的视觉形象 如约翰 巴贝面粉公司的产品不断地 在包装上 展示自己的名称 显示出它们的与众不同 罗伯特 奥帕的描述形象地表现了包装不仅具有 包裹 的功能 而且具有传达产品信息 促进销售的功能 这也表明包装已逐步成为一种视觉传达设计 18 图1 61883年的苏格兰包装 图1 71860年的轩尼诗酒包装 图1 819世纪末的罐头包装 据记载 1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签 1817年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴便于识别的印刷标识 图1 6至图1 8 19 图1 9最早的中国产品包装纸 20 21 图1 10中国最早的零售酒包装 22 图1 11陶瓷容器清代 23 清代乾隆宫廷多宝格 通过精确计算体积 工匠们将格内做出横竖不等 高低不齐 参差错落的一个个空间 打开来看 不同的空间摆放着大小不同的珍玩 严丝合缝 没浪费一寸地方 一旦合起 又是个再规矩不过的普通盒子 从外观上看 怎么也看不出盒内会藏着如此乾坤 24 buzu 在手工业后期 工业革命前期 许多包装已经达到了相当高的水平 只是在插图和编排等方面与绘画还没有真正地脱离关系 包装的各个方面 视觉力度较弱 层次感不强 25 使用金属作为包装容器 图1 16罐头食品包装 图1 17盛装食物的罐头包装 图1 18早期罐头包装 图1 19 高露洁 金属软管包装 26 27 1912年瑞士化学家发明了玻璃纸 20世纪30年代 这种透明纸被用来包装一块块的糖果 后来又用于包装各种盒子 如烟盒 饼干盒等 这个时期包装技术领域出现了重大突破 这便是塑料制品的出现 1907年比利时籍的美国化学家列奥 贝伊克兰德发明了第一块真正的合成塑料 20年后 这种材料被广泛应用 它通常是绿色或稍暗的红色 蓝色或黑色 50年后 具有可塑性的包装出现了 对于设计师而