奥迪A营销策划方案PPT课件

1 的哈斯的 A8营销策略 2 产品策略 产品的品牌形象分析和定位产品的形象是豪华 气派 定位为高档车 3 4 产品策略 竞争对手的竞争状况分析宝马760li 奔驰新s级及volvos80 5 产品策略 奔驰S350L对奔驰S而言 尽管动感不是它所追求 但更为宽大则与前两者不谋而合 奔驰S300奔驰S300L作为奔驰S级 综述图片论坛 的入门版车型 特点鲜明的外形设计很容易让人忽视尾部的标识 第八代奔驰S级融入了超豪华级别的迈巴赫 综述图片论坛 元素 从车身线条到整个车灯造型 更或是某些细节方面 你都可以看出超越以往奔驰的风格 6 7 产品策略 宝马7系而全新BMW7系后部加长 后车门明显增大 后排空间更加宽大 舒适 内饰不仅雍容华贵 尺寸在同级别豪华轿车中也是最出众的 车顶线和C柱均进行了重新设计 增加了头部空间 8 9 主要参数对比奔驰S300发动机 3 0L变速箱 7速Touchshift长 宽 高 5206 1871 1473最大功率 kW rpm 170 6000最大扭矩 Nm rpm 300 2500 5000最高车速 km h 2450 100加速时间 8 2奥迪A82 8FSI发动机 2 8LV6变速箱 7挡手自一体长 宽 高 5192 1894 1455最大功率 kW rpm 154 5500 6800最大扭矩 Nm rpm 280 3000 5000最高车速 km h 2450 100加速时间 8 2宝马730Li发动机 3 0LL6变速箱 6挡手自一体长 宽 高 5179 1902 1484最大功率 kW rpm 190 6600最大扭矩 Nm rpm 300 2500 4000最高车速 km h 2440 100加速时间 7 9 10 A8的特点 A8L的表面线条传递了均匀的质感 具有硬顶跑车风格的拱形车顶线条展现出优雅高贵的上部轮廓 车身如同从整块原料中精心打磨而出 彰显出稳健与气魄 0 26的风阻系数 甚至连许多运动型车也望尘莫及 11 价格策略 12 13 14 促销策略 广告策略广告的目标1 提高产品知名度 继续强化其品牌在人们心目中的地位 使其品牌在中国家喻户晓 在目标消费者心目中的认知度达到90 以上 2 扩大销售量 15 广告媒介策略1 以网络广告为主 这类消费者一般比较关注网络 而且 网络上投放广告比电视广告要便宜 取得的效益更加突出 制作广告视频 在新浪 淘宝 中关村等等网页上定制页面广告 2 在各大报纸 上海日报 深圳日报 北京日报 广州日报 浙江日报 等的汽车周刊中 刊登广告 10 1至10 8在汽车周刊中发布一整版的广告 3 在 汽车杂志 上刊登一整篇的关于奥迪A8的性能 外观 价格以及奥迪A8的相对于其他车的优势的文章 采用16开的版面 杂志广告全部放在封二 采用16开整面广告 4 在娱乐杂志 精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告 16 广告的目标市场以北京 上海 广州 深圳 浙江等沿海地区为主要目标市场 以高收入人群为主 年龄在35到40岁之间的男性 在大中城市定居 广告费用预算广告预算的总金额为 500万1 广告设计费用5万元2 广告制作费用5万元3 网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位 点击 5元 次 共