移动互联网时代的价值创造新思维PPT课件

23 04 2020 1 厦门国家会计学院 移动互联网时代的价值创造新思维黄世忠Ph DCPA MBA国际财务报告准则咨询委员会委员财政部会计准则委员会委员财政部审计准则委员会委员 23 04 2020 2 探讨问题 移动互联网颠覆传统开启未来移动互联网思维的内涵和特点移动互联网时代的10大价值创造新思维从产品竞争到商业模式 从渠道布局到平台搭建从产品销售到综合服务 从规模经济到智能制造从单打独斗到资源整合 从闭门造车到众包模式从内行引领到跨界创新 从客户付费到免费午餐从铺天盖地到精准投放 从实物资产到软性资产 23 04 2020 3 你是新移民还是原住民 MarcPrensky 2001 DigitalNativesvs DigitalImmigrants数据新移民vs 数据原住民住在一个星球上 活在两个世界里数据时代新移民成年后才开始接触互联网本能地抵触变革和创新 热衷于线下交往 线下体验数据数据原住民在网络化的社交媒体环境长大 在线交往 在线体验具有变革和创新的天生基因 23 04 2020 4 移动互联网时代的原住民 幼儿园午饭时间到了 老师问 饿了吗 小朋友异口同声回答 23 04 2020 5 移动互联网时代的新移民 动不动跑银行 经常约人打牌 随身携带纸笔 见人就递名片 23 04 2020 6 原住民非金正恩莫属 23 04 2020 7 移动互联网时代的新气象 感恩节家人是这样团聚的 23 04 2020 8 现在年轻人是这样约会的 Phubber 手机人 低头族 Phubber 喜欢在社交场合中看手机的人 世界上最遥远的距离不是生与死的距离而是我就站在你的面前 你却只顾低头看手机 泰戈尔 23 04 2020 9 牧民也疯狂 23 04 2020 10 SeeingEyePersonvs Phubber 23 04 2020 11 春节 抢红包 6 8亿人通过阿里巴巴的支付宝参与抢红包 腾讯的微信和QQ两个平台共收发了16亿个电子红包 春晚4小时内 摇一摇抢红包 高达110亿次 每分钟最高竟然达8 1亿次 阿里和腾讯联手商家 拿出80亿元的红包促销 23 04 2020 12 MI与人类进化的循环 23 04 2020 13 半数以上的中国人离不开互联网 网民及渗透率2003 0 794 6 2014 6 4948 23 04 2020 14 手机上网成主流 23 04 2020 15 网络及手机购物增长迅速 86 采用网络支付 84 采用网络支付 87 采用手机支付 92 采用手机支付 23 04 2020 16 90后是网络世界的主力军 10 39岁占78 1 23 04 2020 17 网民的职业结构 猜猜看 2014 9 19阿里巴巴上市时 CCTV播放什么节目 为什么 23 04 2020 18 网络用途丰富多彩 23 04 2020 19 网购进入 野蛮生长 时代 23 04 2020 20 Alibaba赶超Walmart指日可待 23 04 2020 21 阿里巴巴奇迹 2014年9月19日在NYSE上市 发行价格 68 募集资金 250亿 成为史上最大IPO 开盘价 92 7 首日收盘价 93 89 市值 2314亿 1 1万名员工成为千万富翁 人均3577万元 马云和孙正义分别成为中国和亚洲首富 23 04 2020 22 新旧经济天壤之别 135内地上市45香港上市 MarketCapitalization 23 04 2020 23 2015最佳中国品牌价值排行榜 23 04 2020 24 缺乏移动互联网思维的结局 1991年Kodak技术领先同行10年被数码相机消灭2012申请破产 2007年iPhone颠覆2013年被微软收购 近六年亏损超百亿美元 思维落后风险 今后谁来淘汰苹果 23 04 2020 25 移动互联网思维的内涵 李光斗的观点秒杀思维插位思维透明思维颠覆思维年轻化思维粉丝经济思维娱乐化思维免费和第三方思维大数据思维互动思维订制化思维 郭重庆的观点开源思维开放思维共享思维整合思维 张旭光的观点用户思维简约思维极致思维迭代思维流量思维社会化思维大数据思维平台思维跨界思维 企业的竞争力不仅取决于内生的资源 且取决于其整合社会化和国际化资源的能力 中国互联网企业和高铁成功的秘密开明的思维 先进的技术 庞大的市场 成功的关键 23 04 2020 26 从贾跃亭 义举 看MI思维 增加利润总额 5 75税后利润 4 31 市盈率 1 2 120市值增量 517贾跃亭持有股份 45 贾跃亭获取收益 233贾跃亭付出成本 3 16 税后利润2013年 2 322014年 1 29 100亿免息贷款 股价上涨 23 04 2020 27 理性看待MI时代的利弊 利 提高资源配置效率增进社会公平水平打破信息垄断 缓解信息不对称扩大社交时间空间 弊 破坏性创新新经济新业态的崛起 旧经济旧业态的衰败赢家通吃 winnertakesall 规避监管 互联网金融尤甚 税收负担 网购与零售税负不公平 信息安全 EdwardSnowden和JulianAssange的曝光 个人隐私 桔子哥的教训 知识产权快餐文化 碎片化 不读书 不看报 不思考 23 04 2020 28 从产品竞争到商业模式 PeterDrucker1909 2005 现在企业的竞争 已不是产品之间的竞争 而是商业模式之间的竞争 牢记大师的教诲 23 04 2020 29 企业价值创造全景流程 Source IIRC2013 23 04 2020 30 从财务报告到整合报告 Source IIRC2013 23 04 2020 31 狮羊 理论与竞争格局的演变 光棍节 奇迹 6 6vs 276 23 04 2020 32 链接买家与卖家的商业模式 活跃买家 亿 商品交易总额 亿元 作为世界上最大 电商 阿里巴巴的存货为零 没有工厂 没有仓库 没有商店 没有物流 这就是新经济时代独特的商业模式创新 阿里巴巴的商业模式3 5亿个活跃买家 1000多万户商家 2 444万亿元交易总额 23 04 2020 33 资产和负债 孰优孰劣 预收账款1555银行借款693 名义负债率 平均64 万科78 实际负债率 平均51 万科46 万科独特的商业模式 OPM 预收账款 应付工程款 银行借款 应付债券 ROE 万科vs 行业 23 04 2020 34 商业模式对盈利能力的贡献 23 04 2020 35 从渠道布局到平台搭建 营业收入 亿元 税后利润 亿元 23 04 2020 36 对BAT的天大误会 阿里巴巴是电商吗 否 阿里巴巴是商品交易所 交易平台 阿里巴巴是电商的服务商 通过搭建电子商务平台 为众多的中小企业和数以亿计的消费者提供资信 交易和支付等中介服务 并收取佣金和其他服务费盈利模式 流量 收费腾讯是社交网络吗 否 腾讯是网络游戏提供商 游戏平台 通过搭建微信平台 推销网络游戏盈利模式 流量 游戏百度是搜索引擎吗 否 百度是广告商 广告平台 通过搭建搜索平台 推销广告服务盈利模式 流量 广告 流量为王平台是金 交易平台 包括跨境电商平台 与支付平台是制高点 Inthemiera 23 04 2020 37 从产品销售到综合服务 4S店靠卖车赚钱吗 IBM为何出售个人电脑业务 2014 服务收入占超过60 Dell为何转型 从产品制造商转向综合服务商 Apple是制造商还是服务商 移动互联网企业基本上都是服务提供商 相对于制造厂商 综合服务商有三个显著特点 销售利润率高存货占比低现金性资产多 23 04 2020 38 从产品销售到综合服务 国贸是服务商吗 令人尊敬的综合服务商国贸是传统的服务商 而不是MI时代的服务商2014年收入553亿元税后利润8 69亿元销售利润率1 57 资产344亿元存货173亿元 占资产总额50 3 BAT才是MI时代的服务商 BAT的启示 平台搭建是综合服务的关键所在 23 04 2020 39 从规模经济到智能制造 2013 小米316格力1200 2014 小米743格力1400 董明珠与雷军的赌约 谁会是赢家 23 04 2020 40 中国制造vs 中国智造 MKTCAP 30 40billionEmployee 1 500 000History 30years MKTCAP 40 45billionEmployee 8 000History 5years 小米 全世界市值最大的非上市公司 23 04 2020 41 先有客户后有产品的野蛮增长模式 CAGR249 CAGR5 1 小米式经营战略 专注 极致 口碑 快 模仿 创新设计 外包 众包制造 互联网营销 电商直销 社交式客户关系 粉丝经济 资产总额 24627 FA 3589 Inv 3692负债总额 14780 资产负债率 60 没有一家工厂 工业4 0雏形显现从 中国制造 到 中国智造 的实践者 23 04 2020 42 工业4 0 第四次工业革命 物联网 internetofthings 引发的以 智能制造 为特点的第四次工业革命 经营层面个性化脱媒化网络化自动化便捷化 财务层面轻资产去库存低成本快周转高回报 Internet 行动计划 互联网 云计算 大数据 物联网与制造业及其他行业的融合发展 23 04 2020 43 从单打独斗到资源整合 第一 第二和第三产业的分类已经过时未来只有三大产业 信息物流金融 利用互联网信息平台整合资源既是企业发展的大趋势 也是财务管理转型的关键点 将互联网思维植入财务转型 BAT AGM给我们的启示资源整合决定成败 实现从纵向供应链整合到横向价值链整合 再到虚拟化生态网络整合 竞争合作 协同共生 通过外包 众包和联盟等战略实现 轻资产 和 OPM 运营 已然成为企业为股东 为社会创造价值的新途径 新方法 23 04 2020 44 从链式整合到网式整合 23 04 2020 45 价值链分析与战略选择 MichaelPorter于1985年发表的畅销书 竞争优势 创造并保持卓越业绩 促使价值链分析 ValueChainAnalysis 日益盛行并深入人心 23 04 2020 46 价值链分析与战略选择 价值链分析的核心企业活动可细分为若干个环节Sticktotheniche 只做有核心竞争力并能带来附加值的环节价值链分析对战略管理的影响外包 Outsourcing 联盟 Alliance 研发设计 采购供应 订单处理 生产制造 物流仓储 批发经营 终端销售 售后服务 23 04 2020 47 苹果市值傲视全球 MarketCapitalization 664 4billion Asof20Aug 2015 GOOG 449 8billionMSFT 378 1billionBABA 183 0billion 23 04 2020 48 苹果的成功源于什么战略 R2013 2 62 微软13 37 三星5 8 FY2013 170 910 37 037 106 606 64 304 4 475 10 830 15 305 48 999 1 156 50 155 13 118 FY2014 182 795 112 258 70 537 6 041 52 503 39 510 23 04 2020 49 苹果的成功源于什么战略 231 839 2 111 20 624 September27 2014 17 460 30 196 120 292 111 547 231 839 13 844 11 223 130 162 23 04 2020 50 苹果的战略要素 整合设计战略 OPM战略 生产外包战略 供应商 软件商联盟战略 直销渠道战略 饥饿营销战略 23 04 2020 51 从闭门造车到众包模式 IBM投入10亿美元开发众包模型 亚马逊推出了提供众包服务平台 宝马汽车开设客户创新实验式 为用户提供在线工具让他们参与宝马汽车的设计 MI时代催生了众包模式 23 04 2020 52 外包与众包的联系与区别 23 04 2020 53 iTunes AppStore的贡献 WithoutcrowdsourcingApple snetIncomewilldecreasebymorethan50 ThisisthekeytoApplesuccess 23 04 2020 54 从内行引领到跨界创新 iPhone 手机 电脑 相机 音乐 录音 录像 影院 客厅 PGS 钱包 传真 23 04 2020 55 如果SteveJobs还活着 如果SteveJobs还活着 汽车会是什么样 AppleiCar没有方向盘 没有刹车 没有油门 没有打火装置 遇到塞车 可以启动 飞行模式 AppleiCar 可载人的移动电脑终端 23 04 2020 56 Google眼镜与重新洗牌 23 04 2020 57 从客户付费到免费午餐 2014 78 932 48 059 29 013 23 888 23 810 21 975 21 891 23 04 2020 58 从客户付费到免费午餐 2014年资产总额中 现金性资产808亿 47 存货2亿 0 1 固定资产117亿 7 2014 95 845 75 321 171 166 82 124 89 042 171 166 23 04 2020 59 谁说天下没有免费午餐 何谓增值服务 网络游戏也 633增值服务中 网络游戏为448 23 04 2020 60 微信基于平台的商业模式 微信社交平台汇集了海量用户 商业化的养分 微信公众平台将用户与服务 内容提供商连接在一起 商业化的土壤 微信商业项目网络游戏网络支付网络广告电子商务 商业化的收成 面对压力微信怎么做到六亿用户 2015 2 10 23 04 2020 61 羊毛出在狗身上猪买单 老狗装修公司 大猪建材公司 小猪家具公司 喜羊羊与美羊羊 卖材料送装修 购买折扣建材 提供家具广告 网上商城 海量客户 23 04 2020 62 从铺天盖地到精准投放 2013年Google的广告收入超过了美国所有报纸和杂志的广告收入 超过电视收入指日可待 中央电视台广告收入2012 269 2013 280 2014 297 E Google Baidu颠覆了广告业 23 04 2020 63 穹顶之下彰显了自媒体的威力 48小时内点击率超过2亿次倘若通过CCTV播放 效果将大打折扣 23 04 2020 64 MI时代的新型促销方式 移动APP营销 二维码营销 微信圈子营销 微信公众平台营销 大数据精准营销 微创新大营销 门户网站营销 23 04 2020 65 从一则笑话看懂大数据 某比萨店的电话铃响了 客服拿起电话 客服 XXX比萨店 您好 请问需要什么服务 顾客 你好 我想要一份 客服 先生 烦请先把您的会员卡号告诉我 顾客 16846146 客服 陈先生 您好 您是住在