赛格车圣业务品牌VI系统培训下发版PPT课件

新起点新形象新跨越赛格车圣新VI宣导方案 2010 9 28 1 前言 承载赛格导航在汽车安防领域11年辉煌的赛格车圣品牌 在Telematics汽车在线服务时代来临之际 因应市场机遇与挑战 顺势而为 因时而变 全面更新VI体系 以崭新的价值内涵和形象定位 抓主流市场 抢主流地位 树个性形象 2 赛格车圣新身份新内涵 1 赛格车圣新身份新内涵 赛格车圣 是 赛格导航 企业品牌下核心业务品牌 提供基于GPS汽车安全 位置 信息产品及服务 赛格车圣 不再只是安防产品 成为涵括 安全 导航 救援 信息 全方位价值内涵的业务品牌 2 赛格车圣业务品牌在企业整体品牌体系中位置关系如下 以用户群为划分标准 分别设置针对国内汽车用户 海外用户 个人用户的三大业务品牌 More 包括未来的手机 学生定位书包 老人定位手链等 包括MID TRACKER 个人追踪器 等 敬请期待 3 企业品牌体系搭建案例 1 方正集团品牌体系 以行业属性划分为IT 金融 地产 医疗四大业务 并通过不同的色块来区隔业务种类例如方正IT是橙色 证券是红色 2 奇瑞汽车品牌体系 以客户群为划分标准 集团客户品牌沿用企业名称 公众客户品牌个性化命名 企业品牌架构划分需交叉考虑 行业属性 客户特征 产品类别 但均会有一公众知名度及对企业贡献度最高的业务品牌 例如方正集团的方正IT 奇瑞汽车的奇瑞轿车 一定程度上它们就代表着企业 公众客户 集团客户 奇瑞专用车奇瑞新能源奇瑞动力 4 市场战略里程碑 成熟品牌换标案例 共性 借换标启动品牌新战略 凸显品牌新价值新形象 从启动国际化战略 从中国联想到世界的Lenovo 英特尔换标 从芯片制造品牌 向综合解决方案商过渡 联想换标 迎合网络时代 彰显 人 的价值 打造90后李宁 李宁换标 5 赛格车圣换标的重大意义 抓住一个机遇 Telematics时代来临抢占品类定位 Telematics 汽车在线服务确立崭新定位 汽车在线服务专家完成一次转变 一切以客户需求满足为中心 6 目录 第一部分VI规范总述第二部分基础部分使用规范第三部分应用部分使用规范第四部分新VI更换规划第五部分VI执行中的注意事项 7 什么是VI 简而言之 VI就是LOGO设计和LOGO应用 LOGO是标志 标准字 标准色的组合 LOGO应用 是一系列涵括办公事物用品 终端陈列展示 广告宣传物料等在内的设计规范体系 8 VI最注重什么 独特性 品牌LOGO兼具震撼美感和深刻内涵 作为品牌独特理念视觉载体 能简化品牌与客户之间沟通 独特识别强化记忆 独特性 规范统一 规范统一 将品牌的一切可视事物进行统一 让受众不论在哪里都看到同一张 脸 通过不断强化受众认识 获得受众认同 9 目录 第一部分VI规范总述第二部分基础部分使用规范第三部分应用部分使用规范第四部分新VI更换规划第五部分VI执行中的注意事项 10 图形部分 标志释义 一点就通 象征了公众客户 一键服务 便捷贴心 和行业客户 一键点击 掌控全局 的价值 也寓意企业如日中天 飞向美好的未来 11 图文组合 LOGO图形 标准字字体 广告语字体 12 图形部分 制作规范 标志是品牌的象征与精神 是品牌特点的集中表现 又是视觉识别系统的核心 不正确地使用标志将会使公众对品牌标志产生混乱 从而削减或损害品牌形象 因此标志制作的规范极为重要 图形比例 1 1 1X 1X 13 图文组合 方格制图 14 图文组合 横式组合 黑白反映 最小应用 为适应不同场合 环境 工艺材料 尺寸范围 文化需要把标志 标准了进行多种组合 使视觉形象在不同情况下始终保持统一 3 最小应用范围 为保证标志在任何场合 环境中使用的明显度和易辨认性 规定组合的最小使用范围为 宽度2 4cm 在使用中不得小于此最小范围 2 4cm 1 横式组合 2 黑白反映 15 图文组合 上下组合 黑白反映 最小应用 1 5cm 1 上下组合 2 黑白反映 3 最小应用范围 为保证标志在任何场合 环境中使用的明显度和易辨认性 规定组合的最小使用范围为 宽度1 5cm 在使用中不得小于此最小范围 16 3 最小应用范围 为保证标志在任何场合 环境中使用的明显度和易辨认性 规定组合的最小使用范围为 宽度2 4cm 在使用中不得小于此最小范围 1 上下组合 2 黑白反映 2 4cm 图文组合 上下组合 黑白反映 最小应用 17 图文组合 标志不可侵犯区 0 5X 0 5X 0 5X 0 5X X 为了保证标识不受其他元素 如文字和图形 的侵犯 同时确保标识的位置不在应用范围的边缘上 规定组合的不可侵犯区不得小于如上图所示的最小距离 0 5X 0 5X 0 5X 0 5X X 18 色彩规范 标准色 C0M100Y100K10 C0M100Y100K0 标准色是象征品牌精神及品牌形象的重要因素 透过视觉传达产生强烈印象 达到色彩在视觉识别中的作用 选用红色作为标准色 传承过往的标准色 象征着激情进取的品牌文化和如日中升的高科技产业 渐变 单色 C0M60Y100K0 19 色彩规范 辅助色 为使品牌形象统一而富有变化 特制定辅助色系列配合应用 在特殊背景 特殊材料或特定要求下 基本要素 标志 标准字 可黑 反白 可凹凸 可灰 可印烫金银 20 色彩规范 单色底应用示例 为使品牌形象统一 考虑以标准色在实际应用过程中的特殊 渐变 表现形式 特制定以下标志单色应用规范 以确保标准色在不同材料印刷中的色彩相同 以免造成视觉混乱 21 辅助图形 为了充实品牌形象 丰富标志的具体应用 在整体视觉要求的基础上设计了辅助图形 使其在实际应用中达到丰富视觉效果 统一视觉形象的双重作用 辅助图形竖式 辅助图形横式 22 目录 第一部分新VI总述第二部分基础部分使用规范第三部分应用部分使用规范第四部分新VI更换规划第五部分VI执行中的注意事项 23 材质 根据实际需要选择规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 日常用品 纸杯 24 材质 250g铜版纸以上规格 按实际应用按比例缩放色彩 按规定标准色 辅助色应用 日常用品 手提袋 25 信纸 四色印刷材质 80g以上 含80g 胶版纸或特种纸规格 21cm 29 7cm色彩 按规定标准色 辅助色应用 26 信封 品牌专用信封依照国家邮政管理部门规定 在标准允许的范围内进行设计 邮政编码框 贴邮票处 邮政编码均依照标准统一放置 材质 120g胶版纸规格 国家标准DL封11cm 22cm 27 材质 根据实际需要制定规格 根据实际需要制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 档案袋 28 材质 根据实际需要选择规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 笔记本 29 工具箱 材质 根据实际需要制定规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 30 材质 根据实际需要选择规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 服装规范 监控中心制服 31 电工制服 夏 电工制服 冬 材质 根据实际需要选择规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 服装规范 电工制服 32 宣传规范 品牌形象标准版式 竖版 横版 作为对外宣传应用版式 结合使用LOGO 标准色或辅助色 辅助形来制定设计模版 广告画面必须出现品牌标志 广告语 服务热线 品牌网址 33 X展架 具有制作快捷 运输轻便的特点 促销性强 适宜摆放终端 必须出现品牌标志 品牌广告语 促销信息 工艺 喷绘或其他工艺规格 160 60cm 34 报纸广告 适合大面积传播使用 必须品牌标志 品牌广告语 服务热线 公司名称和网址 材质 新闻纸规格 根据实际版面而定 35 材质 3M保丽视灯箱布工艺 喷绘或其它工艺规格 按实际比例缩放 此广告为品牌形象广告 主要体现品牌理念 和对精神的诉求 要求突出品牌标志 画面整洁 大气 除标志外必须出现品牌口号 网址和服务热线 渠道规范 灯箱广告 36 材质 安迪板或KT板工艺 喷绘或其它工艺规格 按实际比例缩放品牌口号 广告文案 网址 服务热线 按品牌专用字体之规范应用 渠道规范 人形立牌 37 渠道规范 展柜 具体按实际工程图制定 38 具体按实际工程图制定 渠道规范 专营店门楣 39 具体按实际工程图制定 渠道规范 专营店展柜 40 渠道规范 专营店形象墙 具体按实际工程图制定 41 渠道规范 4S店展示效果示意 可依据实际情况选择性使用吊旗 展柜 展架 立牌 42 材质 根据实际需要选择规格 按实际应用尺寸制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 活动规范 太阳伞 帐篷 43 材质 玻璃贴规格 按实际车体大小制定色彩 按规定标准色 辅助色应用 品牌专用车的车体为白色或灰色 车体采用标识整体和线饰辅助图形的标准组合 车贴 工程车贴 44 若车体本身为白色 则标识整体采用标准应用 若车体为非白色 则标识整体采用反白应用 材质 玻璃贴规格 按实际车体大小制定色彩 按规定标准或反白应用 普通车贴 45 材质 玻璃贴规格 按实际车体大小制定色彩 按规定印烫金色应用 对于品牌高级用户 车贴可采用金色专色应用 使之形象更具品质感 尊贵感 高级车贴 46 此广告必须出现品牌标志 广告语 服务热线 品牌网址 自由设计区域内的图片 广告文案区域内的文字可根据需要自由设计 材质 3M保丽视灯箱布工艺 喷绘或其它工艺规格 按实际比例缩放 宣传规范 候车亭广告 47 材质 3M保丽视灯箱布工艺 喷绘或其它工艺规格 按实际比例缩放品牌口号 广告文案 按品牌专用字体之规范应用品牌定位语 按基本要素之规范应用网址 中黑简体 作为户外广告的大面积应用 广告画面必须整洁 醒目 大气 必须出现品牌标志 广告语 服务热线 品牌网址 宣传规范 户外牌 48 关于企业品牌与业务品牌组合应用 在VI应用中亦需注重企业品牌的累积 赛格车圣作为品牌的金字招牌 已经形成了较高的知名度 在一定程度上代表了品牌整体形象 与此同时 预期未来产品线扩张 将出现多个业务品牌 因此品牌品牌的背书也事关重要 对外传播均采用赛格车圣LOGO与品牌LOGO并行出现的方式 包括报广 杂志等媒体投放物料 以及海报 X展架等终端物料对内办公应用亦可辅以赛格车圣品牌LOGO 凸显重点战略业务品牌包括名片 信纸信封等附 企业VI办公用品及办公室环境基础应用 部分 详见下列应用规范 49 公司前台 推荐材质 背板 选用实体面板 墙体应有适中的厚度 采用顶部外打光 外包防火板 也可用金属板加烤漆 标志 标准字 采用压克力材料立体雕刻或不锈钢字焊立墙亚光银烤漆制作 前台 基座以不锈钢板材或拉丝不锈钢面防火板外包 台面 8cm以上透明玻璃 台面基座以多个不锈钢柱空隔而成 具体材料的采用 实施请依据当地市场情况 实际需要定夺 只要应用效果与本章一致 即可 50 名片中除姓名 职位之外的信息文字均需在规定范围内 具体操作视其行数多少采取改变行距的方式执行 行数超过本页范例的应整体缩小10 材质 200g荷兰白卡或其它材质规格 9cm 5 5cm色彩 按规定标准色 辅助色应用 名片 51 工作证 材质 PVC板规格 5 4cm 8 6cm色彩 按规定标准色 辅助色应用磁条的位置与宽度按常规应用 52 红头信纸 标准红色专色印刷材质 80g以上 含80g 胶版纸或特种纸规格 21cm 29 7cm色彩 按规定标准色 辅助色应用 53 部门形象标识牌 部门名称可根据实际情况自行制定 规格 高度 宽度均可根据实际需要选择色彩 按规定标准色 辅助色应用推荐工艺 喷漆 烤漆 丝网印刷 54 目录 第一部分新VI总述第二部分基础部分使用规范第三部分应用部分使用规范第四部分新VI更换规划第五部分VI执行中的注意事项 55 循序渐进 分块分步更换 目标 让新LOGO及其所代表的崭新价值内涵广泛曝光 深入人心 第一块 针对公众 自新标志发布之日起 所有对外宣传广告必须使用新LOGO 各分品牌自制物料也必须使用新LOGO 包括且不限于 报纸广告 车贴及宣传手册等 第二块 针对内部 首先全面更换公司内部氛围布置 后续根据库存利用新制作机会 更新日常办公用品 包括且不限于 纸杯 信纸 档案袋 制服等 第三块 针对渠道 与公众宣传相呼应 率先更新4S店宣传物料 后续更新专卖店整体形象 包括且不限于 门楣 店面 终端柜等 10年9月起贯彻 10年底前完成全部替换 11年3月前完成全部替换 56 目录 第一部分新VI总述第二部分基础部分使用规范第三部分应用部分使用规范第四部分新VI更换规划第五部分VI执行中的注意事项 57 VI执行中的注意事项一 方案与现实的矛盾 不是所有设计方案在实际执行中都能完整执行 不是所有现实问题都能在VI手册中找到标准版调整 或增补设计方案 规范标准 作为个案进行针对性设计任何属下机构或个人都不能擅自更改 变动VI设计 谨记 58 VI执行中的注意事项二 品质与