十新闻媒介的运行体制与管理模式PPT课件

1 第十章新闻媒介的运行体制与管理模式 2 第一节世界新闻媒介的三大运行体制 3 一 以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制 1 以赢利作为最终目的 2 以收视作为节目制作 播出的直接目标 3 以迎合受众为节目策划的基本原则 4 垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式 4 二 以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制 公私兼顾的双轨制运作体制 主要在西欧和日本 5 三 以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制 1 电视台所有权完全属于国有 2 电视台是党和政府的宣传机构 是党和政府的喉舌 报道方针必须和党的行动纲领 政府的施政纲领保持一致 并经党和政府批准 3 电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论 方针 政策的职责 4 电视台经费在20世纪80年代之前都由政府直接拨款 90年代开始定义具有双重属性 既属于上层建筑 又属于信息产业 确定 事业性质 企业化管理 的运作模式 6 第二节媒介集团化 7 传媒集团化是世界媒介发展的大趋势之一 1980年以来 中国传媒集团化首先取得突破的是报业 出版业 广播电视业 8 一 报业集团产生的背景与原因 1 媒介集团化的原因 做大做强 在竞争中立于不败之地 2 资本主义国家新闻媒介集团的出现是资本主义政治 经济和社会发展的必然结果 我国媒介集团化的发展是社会主义市场经济体制的必然结果 3 媒介集团化之路 自身积累做大做强 收购 兼并 联合 实行跨媒体 跨行业 跨区域经营 有自己的主打产业 有其他传媒难以争锋的专营领域 9 二 中国当代报业集团化发展的三个阶段 1 第一阶段 80年代初到80年代末 以母报派生子报为标志 2 第二阶段 80年代末到90年代初 各主要报纸拥有了系统报纸后再 扩容 报业开始涉足其他行业的经营 3 第三阶段始于1992年 一些报社开始以兼并的方式扩大自身规模 10 三 组建报业集团的条件 1 具有较有影响的传媒实力 必须拥有5个以上的传媒机构 2 较为雄厚的经济实力 沿海地区年利税5000万元以上 中西部地区3000万元以上 3 较为充足的人才实力 拥有一定比例的中高级专业人才 4 技术实力 有独立的印刷厂 每日总印刷能力在对开200万份以上 5 较为畅通的发行实力 有一定的发行量和覆盖率 主报和子报发行总量60万份以上 11 四 传媒集团化存在问题 1 由行政部门撮合 缺乏天然的凝聚力 整合内部资源难度大 2 单一媒介集团 报业集团没有广电 广电集团没有报纸 12 第三节广播电视频道专业化 13 频道专业化20世纪70年代最早从美国CNN开始 14 一 中国频道 频率专业化从20世纪80年代起步 广播以珠江经济台成立为标志 电视台频道专业化从90年代中有线电视的开播开始 15 二 存在主要问题 1 频道 频率设置雷同 缺乏有特色的频道频率 2 节目回放率过高 节目制作难与频道频率专业化匹配 片源库存少 3 专业化程度低 专业频道和综合频道受众区域相同 为拉高收视率 专业频道不得不向综合频道蜕变 16 第四节新闻媒介的内部管理和运行 17 一 新闻媒介的决策 领导和监督机构 1 董事会领导制 董事会作为最高决策机关 实际就是谁有钱谁就有最大权力 2 社会化领导制 理事会是最高决策机构 由大的民间团体和议会中各政党代表组成 并由议会批准 具有广泛的代表性 尽可能不受政府干涉 3 政府领导制 政府通过主管部门任命媒介部门的领导来负责媒介的日常运作 决定媒介方针和财政拨款 18 二 中国新闻媒介决策 领导和监督机构 我国新闻机构三种运行模式1 社长负责制 社长是法人代表 负责编务 经营 行政事务 分工明确 突出经营 2 总编辑负责制 总编辑是法人代表 设若干副总编辑 分管各部门 3 行政负责制 电台 电视台除了受党委宣传部领导外 还受政府行政主管部门 广播电视管理局领导 19 三 新闻媒介的业务运行机构 1 报纸业务机构 美国 新闻主编 国际新闻 国内新闻 本地新闻 特稿新闻 电讯新闻专版主编 以家庭生活 时尚 娱乐为主社论委员会 读者来信 本报社论领导关系 总编辑 主编 编辑 记者 20 2 电台 电视台业务机构 美国 经营部 广告 销售本台节目 购买转播权节目部 节目制作和购买制作部 节目合成和播出计划技术部 播出准时 清晰的技术保证 21 四 我国新闻媒介的业务机构 1 报社业务机构 编辑部设置与党政机关的机构基本对口 记者编辑分兵把守 大多数报社采编合一 各部门按编辑安排 自己采写 编辑 排版 2 电台电视台业务机构 各部门下设各科 五 我国新闻媒介管理垢病 22 第五节新闻媒介的经营 23 一 经营管理的概念 媒介经营管理包含宏观管理和微观管理两个方面 宏观管理指的是国家对新闻媒介的调控 微观管理是指新闻媒介内部的自身管理 24 二 媒介经营的主要范围 1 报刊的发行 是整个报纸传播过程中最后一个环节 也是至关重要的一环 追求发行量是报纸发行经营的根本目的 决定报刊发行量的因素有 报刊本身的质量 发行范围 发行范围内人口数量与教育水平 经济发达程度 发行竞争程度 营销手段的采用 25 2 节目播出 指在节目策划 制作及播出过程中 根据节目市场需要和节目营销策略 对资金和资金来源 机器设备以及人员作合理的组织和调配 决定收听率 收视率的因素 节目质量 节目时段 声画质量 编排技巧 26 3 广告业务 以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念 介绍和推销某种商品或服务 是媒介的主要收入来源 广告定价是以发行量 收视率 受众情况 版面位置 播出时段 等因素决定的 发行量 收视率 是主要决定因素 27 4 视听费收入 公共台的视听费 有线电视收视费 卫星电视入网费 28 5 多种经营 以报业为代表 我国媒介多种经营的主要内容有 文化产业 包括旅游 娱乐 体育等等 也有的参与举办音乐会 体育比赛 拍摄电视剧等文化经营活动 还有的实施资本运作 29 6 媒介经营的理念 规模经济规模经济是指企业达到一定的生产规模以实现最佳的投入产出效应 减少成本 获得更大利润 30 媒介集团化在经营方面的意义 1 提高设备的利用率 降低经营成本 2 人员合理流动 调动新闻从业人员的积极性 3 资金合理调度 把资金投入到最急需 最有效的方面 4 在资料 稿件组织上共享 31 作业布置