从微观经济学角度分析奢侈品消费PPT课件

1 从微观经济学角度分析奢侈品消费 组长 高志强组员 黄宇娟 关晨晖 郭荣华 董超文 邓俊杰 赵龙 张玉彪 2 问题背景 随着中国经济的快速增长 城镇人口的迅速增多 以及消费者不断走向成熟 我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛 中国品牌战略学会预计 到2015年 中国奢侈品市场有可能达到147亿美元 3 一 什么是奢侈品 奢侈品的定义 1 国际上的概念 一种超出人们生存与发展需要范围的 具有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品 又称为非生活必需品 2 经济学上的定义 与必需品相对 需求收入弹性大于1的商品就是奢侈品 其需求增长速度大于收入增长速度 如果用E表示奢侈品的需求收入弹性时 E 1 说明奢侈品富有弹性 4 生活中的奢侈品 通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品 即大部分人消费不起的物品 5 奢侈品的消费动机 1 奢侈品的价值比较持久 因而可以作为贮藏财富的有效工具 例如 珠宝在保值方面的作用与黄金类似 2 奢侈品可以显示一个人的社会地位 3 人类对美和高品质物品的追求 4 礼品消费 6 奢侈品的特性 1 稀缺性 2 昂贵的价格 一流的品质 3 具有极强的文化性特征 需要时间的积累和素养的熏陶 蕴含丰富的历史和文化 是精神 灵感和品位的体现 7 二 对奢侈品消费的经济学分析 1 奢侈品的稀缺性 在供求理论中 我们知道 产品的价格取决于消费最后一单位产品的边际效用 根据边际效用递减规律 只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的价格出售 自然的稀缺 技术性稀缺 限量版 8 2 奢侈品的需求曲线 影响奢侈品的因素很多 比如商品的价格及价值 商品的售后服务 其他奢侈品的相对价格 收入及个人财富 偏好 社会文化习惯 居民素质高低 受教育的程度 税收政策等 9 3 税收对奢侈品消费的影响 由于替代效应的存在 对奢侈品征收从量税会减少奢侈品的需求 增加其他商品的需求 对奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费 奢侈品的税负主要由生产者还是由消费者承担 10 下图为供给弹性为零时的供求曲线 11 4 金融危机对奢侈品市场的影响 金融危机使得奢侈品消费者的财富不同程度地缩水 由于奢侈品的需求收入弹性大于1 因此奢侈品的需求对收入的变化尤其敏感 截止2009年1月16日 过去一年 LVMH集团和历峰集团股价分别下挫55 和33 08年下 全球奢侈品支出下降了20 左右 12 下图为收入变化前后奢侈品的消费变化 13 接着是奢侈品的恩格尔曲线 14 5 由需求收入弹性预测奢侈品的发展走向 奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力原因 奢侈品的需求收入弹性大于1 这就是说 随着收入的增长 需求的增长就会更快 15 三 奢侈品消费的积极影响和消极影响 积极影响 1 拉动经济增长 增加进出口贸易和增加就业 2 奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发新的经济增长点 3 从个人角度来说 奢侈品也可以提高人的生活品味 增加自信 提高生活质量 16 消极影响 1 易助长非理性的消费行为和风气 2 奢侈品消费易造成消费资金的外流 3 富裕阶层的