新区亲子乐园营销策划方案.doc

新区“亲子乐园”营销策划方案新区XXX策划公司2016.2目 录一、项目背景二、策划目的三、策划思路四、具体实施方案（一）组织架构（二）品牌建立与推广（三）分阶段宣传推广（四）媒体宣传策略五、策划方案费用预算一、项目背景为加快XXX新型城镇化建设进程，2014年10月，XXX县人民政府通过招商引入了XXX拟在新区投资100亿元，占地5.544平方公里，规划建设以天府亲子主题乐园为核心，以山水生态特色为本底，以人文休闲、文化旅游等产业为支撑，打造具有高品位、现代的、时尚的新型城镇化综合试验区和XXX近郊休闲旅游目的地。天府亲子主题乐园由XXX公司进行设计，为将其打造成西南地区乃至全国具有专业性、独特性和高水准的主题乐园，2015年底，XXX、XXX同XXX就XXX文化的引入签订了三方合作备忘录，正式开启了XXX文化之旅。项目计划于2018年1月1日正式开园。二、策划目的按照XXX十三五规划“工业强县、农业固本、文旅兴城”的总体发展思路，结合水城新区文化、旅游业的发展状况，为亲子主题乐园的推广策划一个适宜的营销方案，通过品牌营销，让亲子主题乐园家喻户晓，让全国各地的朋友都来体验亲子主题乐园带来的乐趣，从而带动新区以旅游业为主的相关产业的发展，解决就业岗位，增加地方经济。三、策划思路“塑品牌、分阶段、广宣传”由于天府亲子主题乐园项目还没有建成，目前正处于征地拆迁阶段，计划2018年1月1日开园。针对这种情况，我们认为现在不宜大张旗鼓地进行宣传，否则会给全国各地游客造成错觉，从而影响亲子主题乐园在游客心中的形象，因此，我们第一步是同天府水城新区开发建设有限公司进行沟通协调，搭建亲子主题乐园宣传班子，统一口径、统筹宣传（建议以公司为主，新区管委会配合）；第二步是塑立品牌，设计Logo和宣传语、制作宣传片及画册等；第三步是分阶段，适时举办多层次全方位的线上和线下落地相结合的宣传活动，配以强大的媒体宣传，使亲子主题乐园品牌形象深入人心。四、具体实施方案（一）组织架构活动时间：2016年1月2018年1月活动地点：水城新区主题推广：天府梦幻成长乐园主办单位: XXXXXX有限责任公司协办单位: XXX有限公司策划执行:成都XXX公司战略合作媒体:电视台:四川电视台、成都电视台电台：成都、四川相关电台。报纸：四川日报、四川晚报、成都日报、成都晚报。（二）品牌建立与推广预期完成：2016年2月12月为直观形象地宣传亲子乐园，我们必须先树立自己的品牌，有自己的Logo、宣传语和视频资料等，因此，将从以下几个方面开展工作：第一，Logo设计。天府亲子乐园引入了XXX文化元素，计划建设成为西南地区乃至全国具有专业性、独特性和高水准的主题乐园，因此应设计专属Logo，以求在面向社会时，更能展示自身的优势，代表自身风格。第二，宣传设计语。根据乐园自身特色，设计相应的宣传广告语，同Logo一起，成为乐园的门面、品牌。如：1、亲子乐园，快乐之源2、天府亲子，快乐随行3、爱生活，爱亲子乐园4、一样的乐园，不一样的体验5、游时恋恋不舍，去时念念不忘6、童年就该如此丰富多彩7、宝宝亲子乐园，惊险体验不断，快乐成长的加油站8、安徒生童话从这起航9、让大人走进孩子的世界，让孩子走进童话的世界10、快乐不独享，亲子来共享。11、亲子时光，金堂相伴。 12、爱BABY，爱生活，爱乐园。当然为了得到更好的宣传语，我们也可通过社会进行有奖征集。第三，亲子主题乐园宣传画册制作。利用成都大环境图像，新区乐园规划图，3D效果图等制作宣传画册。第四，宣传片制作。为亲子主题乐园制作全景360度综合导视的三维形象片，立体地向游客展示乐园情况。以上所有宣传推广设计都以同一种风格向游客展示。（三）分阶段宣传推广按照亲子主题乐园建设进度，我们计划分三个阶段进行重点宣传，中间穿插企业引进情况等专题报道。第一阶段是在启动亲子主题乐园项目建设时进行大力宣传；第二阶段是在亲子主题乐园项目建设工程量达一半时进行大力宣传；第三阶段是在亲子主题乐园项目建设临近竣工时进行大力重点宣传造势。（四）媒体宣传策略为将亲子主题乐园的宣传效果发挥至最佳，特制定以下媒体宣传方案：在设计亲子主题乐园Logo、宣传语时，我们就可通过媒体进行有奖征集宣传。在确定Logo、宣传语后，我们再通过颁奖活动将乐园宣传推行高潮，让Logo、宣传语等深入人心，真正成为亲子主题乐园的识别标示。鉴于天府亲子主题乐园对XXX文化旅游业发展的重要性，媒体宣传要重点选择权威、严肃、传统的平面报刊；同时为让游客时时了解项目进展，我们还可借助网络、电视、电台等媒体进行新闻发布，专题报道。第一、户外广告。在乐园启动建设时，便可在成都的路边广告牌、高立柱广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等投放户外广告；在成都二绕、成德南高速、成南高速路等公路两边设立巨幅广告牌。第二、网站建设。为让游客时时了解乐园项目进展，我们计划在新浪四川、腾讯大成网、XXX公众信息网等新闻网站上开辟专栏和窗口，发布乐园信息、概况等内容。第三、平面报刊。报刊具有随时阅读，互相传阅等优势特性，因此，我们将根据乐园的建设情况重点分三个个阶段进行报道，中间穿插企业引进情况等专题报道。首先，在天府亲子主题乐园项目启动建设时，在成都日报、成都商报、华西都市报等报刊媒体上发布天府亲子主题乐园相关信息，并且开设专栏报道，论述分析天府亲子主题乐园对XXX、成都、乃至整个西部的积极作用，强调“挑战自我，欢畅游玩”，以引起适龄少儿及其家长、老师的注意。同时告知游客乐园专属网站的建立。在这个提倡旅游、运动、休闲、亲情的年代，以此为切入点，用话题引起人们的注意，让人们对天府亲子主题乐园有所期待。其次，是在亲子主题乐园项目建设工程量达一半时在成都日报、成都商报、华西都市报等报刊媒体上和网站进行宣传，告知游客乐园进程、状况，同时为避免游客对乐园的关注脱节。此阶段前后将穿插企业入驻情况等专题报道，吸引游客关注。最后就是在在亲子主题乐园项目建设临近竣工时通过各种媒体进行大力宣传造势，举行开业促销等宣传活动。如：1、开业促销：开业当天，进行优惠活动，并派送游乐园最具特色和代表性的礼物，在第一次就给游客留下深刻的映像。2、门票抽奖与中国移动、联通、电信寻求合作，让来乐园玩的少年儿童或家长把门票号码输入电话，即可参加抽奖，每周开奖，奖品为赠送门票或消费券，带动再次消费。3、优惠打折对每天正点进入游乐场所的少年儿童赠送优惠卡，凭此卡可打折游玩，可出借、转让，并可以最多四人集体打折入内。获优惠卡的少年儿童还可参加乐园组织的特别娱乐活动。4、售票点多种售票方式并举，网络，电话，固定售票点。在其他各大城市设立门票代售点，建立一个立体的多角度销售网点。第四，电视、电台媒体宣传。为让游客更形象直观地感觉道乐园的震撼力，我们在网络和报刊主导媒体宣传下，同时还应通过电视和电台进行辅助宣传。如在中央电视台动画城，四川电视动画城、四川卫视、四川教育电视台、电台及娱乐节目版块中做滚动文字介绍和乐园实景介绍。并专门为乐园量身打造一段广告宣传，定时间播放第五，高端杂志媒体宣传。主要为飞机头等舱、商务舱和高铁头等厢和商务厢等杂志读物。高端杂志媒体具有明显区别于其他媒介载体的特性，虽然受众面较小，但是因为杂志所针对的受众高端，因此具有精准的传播性和吸引性，具有重大的影响力。第六，利用四所高校进行宣传。目前新区有五万大学生，我们一是要通