网购搜索引擎网络营销策略分析PPT课件

1 网购搜索引擎网络营销策略分析 一淘网为例 2 我将一统 江湖 中国企业家马云 浙江省杭州市人 阿里巴巴集团主要创始人之一 现任阿里巴巴集团主席和首席执行官 他是 福布斯 杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家 曾获选为未来全球领袖 除此之外 马云还担任中国雅虎董事局主席 杭州师范大学阿里巴巴商学院院长 华谊兄弟传媒集团董事等职务 3 一淘秘史 一淘网搜索平台 商家申请页面于2010年11月24日悄然上线 垂直B2C商家们可以通过该页面向一淘提交成为合作商家的申请 日前 淘宝独立搜索引擎一淘网正式对外测试其 开放搜索 OPENSEARCH 功能 根据淘宝网的开放搜索功能 淘宝网站外的B2C商家可以通过现有的淘宝网数据开放平台 向一淘搜索引擎传送数据 分析认为 越来越多的商家加入到了垂直B2C商家的阵营中 如果一淘网能够全面接入这些B2C网站的商品信息 再加上淘宝网目前超过6亿的商品数量 其将有可能为全网用户提供一个超过10亿商品信息的 巨无霸 导购平台 4 找 知识 去百度搜商品去 一淘 5 产品与服务 主要提供的是商品搜索服务 可以帮助网购者快捷 迅速的购买商品 网页搜索服务中的资讯 问答 网页 等内容已经是全网搜索 网页 搜索结果内容则是由必应搜索提供 向所有电子商务网站开放用户资源 为消费者提供商品信息 服务 保障 物流 价格 支付等服务 6 省钱 就找一淘网 联合促销5000商家一站式促销活动天天团购团购网站云集 天天有团购实时降价特邀各大名牌 新品降价销售 7 推广一淘网 依靠淘宝网 淘宝推全网搜索引擎是大淘宝整体战略的重要一环 在顾客整个电商购物交易链上 搜索 购买 支付三个环节相互支撑 互不可缺 淘宝对于搜索入口的非常重视 此次推出的一淘网将肩负将网购搜索独立化的重任 一举分离 小淘宝 中的搜与购 将大淘宝未来的流量输送链牢牢握在自己手中 依托淘宝网 必应搜索广阔的宣传空间充分的市场信息完整的市场渠道搜索引擎的有效营销 8 网购 方便才是硬道理 一个账号 逛遍网城注册一淘网账号可购买各种网站商品将所有网络商品尽收眼底一次搜索 紧追实惠快捷比较 寻找最低价商品 9 汇集千城百店 凡客诚品 卓越 淘宝商城 乐淘 国美 赶集 一淘网 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 消费者 营销系统 10 一淘网运营总监浅雪关于返利方面的说明 浅雪称 一淘网要做 最大的购物搜索引擎 并将实现淘宝 支付宝账号和B2C网站对接 帮助用户实现一站式购买 暂时没有考虑盈利 一淘网称其全网优惠券频道和团购返利功能将于近期上线 商家优惠券将作为商品信息被搜索引擎所主动抓取 而团购返利是通过一淘登陆团购网站获得最高20 的返现 浅雪表示 目前团购网站与一淘网是付费合作 而一淘网将此费用以返利的方式返给消费者 关于团购返利 浅雪称 行业内的返利周期一般是3个月 而一淘目前正在和支付宝做深度整合 未来将会提供实时返利 这将使一淘更加有优势 谈及社区化电子商务 浅雪称 美丽说和蘑菇街跟一淘网走的不是一条路 前者是分散的社会群体 一淘是将分散的信息收集到一淘的平台上 同时 一淘关注的是整个行业的增量市场 据了解 目前一淘团购已搜索收录包括拉手 美团等近600家国内主流团购网站 除了正在上线内测的团购返利功能外 一淘还在打通各家团购网站一站式登陆 让消费者在方便购物基础上更享优惠 11 比较购物最初的设想 是为消费者提供从多种在线零售网站中进行商品价格 网站信誉 购物方便性等方面的比较资料 随着比较购物网站的发展 其作用不仅表现在为在线消费者提供方便 也为在线销售上推广产品提供了机会 实际上也就等类似于一个搜索引擎的作用了 并且处于网上购物的需要 从比较购物网站获得的搜索结果比通用搜索引擎获得的信息更加集中 信息也更全面 如有些比较购物网站除了产品价值信息之外 还包含了包含对在线销售商的评价等 于是比较购物网站也就逐渐演变为购物搜索引擎 12 抓住机遇 展望未来 电子商务是一种全新的商业模式 通过互联网这个新型的业务传送载体 各行各业可以连接在一起开展现实与虚拟的合作 形成新的业务 产生新的收入 电子商务实际上改变了企业业务运作模式 改变了企业竞争策略 提升了企业间业务合作伙伴关系 现阶段中国的互联网市场处于高度发展的黄金时期 从剧增的网民数量到各种网站的兴起都反映出了蓬勃发展的朝气 其中购物网站发展尤为迅速 一淘网 将购物网站与搜索引擎相结合 让用户体验 点