波司登商务男装公关传播计划PPT课件

08波司登男装公关传播计划 北京睿博纵横公关顾问有限公司提交 北京睿博纵横公关顾问有限公司常熟波司登服饰有限公司08 1 行业背景品牌理解传播目标传播策略媒体分析公关报价媒体名单 目录 近年来 中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一 主要因为国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后 使大部份原先以加工生产型的服装企业纷纷转型往内销市场的品牌建设 加上国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放 分析目前高端品牌的成长道路 他们除了在企业主魄力 经营理论 产品开发 渠道建设等方面都有优秀的亮点与独到的优势之处 我们发现他们成功的道路都有相近之处 就是正确的广告策略与创新的媒介传播策略 通过完整 系统地传递广告形式达到服装新闻元素适时展示效率 从而我们根据企业品牌自身的特点 选择相对的媒体以做到品牌形象提升以及销售的提高 行业背景 什么是品牌 品牌有多重要 我们如何能得到一个品牌 品牌是一个名称 术语标记 象征或设计 或它们的联合体 目的在于确定一个卖方或一群卖方的产品或服务 并将其与竞争的产品或服务区分开来 品牌概念 品牌概念 波司登产品定位印象系列波司登产品受众群年龄阶段在25到55岁 具有一定的经济实力的商务白领 公务员 政府官员 有民族认同感 讲究 商道 儒道 的社会知性人士 传播目标 表现在两个层面 一是公司层面 提升公司的知名度 塑造良好的企业形象 品牌形象 二是产品层面 宣传波司登男装的产品特色 优势 促进品牌的销售 通过产品体验软文等表现形式 将服装产品精良的品质 先进的工艺和与众不同的时尚感传递给目标受众 配合媒体的专题 或季节性 节日推荐等选题策划达到品牌的知名度 我们希望在扩大服装品牌知名度的同时 达成品牌的认知度 并与媒体保持良好的合作关系 从而使消费者形成服装品牌的忠诚度 通过新闻稿 深度人物专访稿等题材形式进行宣传 选择时尚 大众 专业以及门户 专业类网站投放 形成稳定的媒体组合传播模式 为后续的活动营销等推广方式奠定基础 新闻稿发布目标 要结合企业动态 产品动态等 建立和保持定期的媒体新闻沟通 确保品牌服装在各大媒体的新闻传达 争取可能的专访和深度合作机会 包括企业领导专访 使公众对品牌服装进行深度了解 提升行业影响力 使核心媒体对品牌服装保持关注和持续了解 主题 品牌服装在行业内的策略 动作 布局等 突出波司登品牌服装的地位和形象以及新品发布 附带新产品图片 等 发布频率 1 2篇 每月 拟定 发布媒体数量40篇详细媒体表格见附件 媒体选择 以全国发布的时尚 大众 专业类媒体为主要发布对象 包括门户及专业类网站 公关传播策略 重点突出 主动沟通 建立以重点强势媒体为主的核心媒体圈 与媒体进行主动坦诚沟通 共同商讨新闻角度 传播话题及栏目合作多元组合 精准传播 针对目标受众群体 选定相应媒体范围 以大众 时尚 行业 网络类媒体为主搭建媒体传播平台 精确传递品牌信息 月刊类杂志与周刊类杂志 报纸相结合 平面媒体与网络媒体相结合 全国和区域性媒体兼顾 以全国性媒体为先锋 区域性媒体后续跟进 公关传播策略 针对媒体特点 制定合作策略 时尚类媒体以服饰搭配为主大众媒体采取软文的传播方式 强调产品的优势以及由此带来的生活方式和转变专业媒体以软文为主 以专业角度谈产品的核心优势重点媒体重点突破选择一至两家主流时尚媒体为合作重点 以大篇幅版面推出以商务人士为重点的服饰搭配内容 为其他媒体起到示范效应 公关传播策略 媒体分析 主流时尚 生活类媒体展示 主流时尚 生活类媒体 时尚先生 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 中国面对成功男士的最具影响力的生活消费类期刊 在生活消费方面给予男士们全方位的指导 是描述成熟男性理想 兴趣 好奇心以及热情生活的杂志 主流时尚 生活类媒体 时尚芭莎 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 专为成熟 高品味的职业女性奉献的时装杂志 针对25岁以上高收入 高品位 阅历丰富 热爱时尚 追求完美的成功女性 最能体现时代风尚的权威引领者 在中国拥有30万高消费力的女性读者 主流时尚 生活类媒体 MEN SUNO 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 MEN SUNO 男人志是当今亚洲权威的男性时尚杂志 杂志消费群直面18 30岁的青年时尚男人组 从男人的穿着到面部清洁 从国际流行时尚咨询到饰物的搭配 从饮食到健身 杂志内容无所不包 主流时尚 生活类媒体 男人装 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 男人装 是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚杂志 不仅填补了内地期刊市场男性杂志的空白 而且带来了男性杂志消费的新热潮 它开宗明义就是要做 男人的真性情杂志 它填补了男性期刊市场的空缺 也填补了男性心理需要的空缺 主流时尚 生活类媒体 大都市 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 人物专访等 大都市Metropolis 杂志 男士版 面向都市中正在崛起的新生势力 中国新绅士 是一本以男性视角关注都市生活 格调 商务的精品月刊 以专题 名人采访 男人风 女人香 格调 玩家等主要板块贯穿杂志 平均月发行量为29万册 销售以京 沪 穗三地为主干网络 并覆盖东北 西北 西南等全国十余个经济文化发达城市 主流时尚 生活类媒体 HOW 月刊合作形式 专题合作 服装搭配 封面服装提供 人物专访等 HOW 好 作为中国最早的时尚杂志之一 自1994年创刊以来 至今已有十年之久 以介绍最新国际流行时尚 提高生活品位为主要内容 包括时装 化妆 话题 人物 家居 旅游 美食等栏目 每期会为你带来最IN最新鲜的流行参考 HOW 好 让时尚变得更近 HOW 好 让生活变得更好 主流时尚 生活类媒体 三联生活 周刊合作形式 专题专访合作形式 企业领导封面 三联生活周刊 具有良好的声誉 在主流人群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类周刊 是目前国内具有影响力的综合性新闻和文化周刊 读者主要是受过高等教育 关心时代发展进程 不断从中寻找自己的新型知识分子在中国社会主流阶层拥有固定和忠实的读者群 主流时尚 生活类媒体 周末画报 周刊合作形式 专题 专访合作形式 企业领导做专访 周末画报 中国精英读品 最高发行量高达150万份以最具冲击力图片图解时代的杂志式周报 一报四册 新闻版 财富版 生活版 城市版 目标广告 财富生活 VOGUE 舒适 申江服务导报 名仕 名品 时尚媒体合作推荐 专业媒体 中国纺织报 中国服饰报 服装时报 中国服装杂志 纺织服装周刊 以刊发新闻为主 专业媒体合作推荐 财经 管理类媒体展示 财经 管理类媒体 财经 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性刊物 秉承 独立立场 独家报道 独到见解 的理念 全面观察并追踪中国经济改革的重大举措 政府高层的重要动向 资本市场建设的重点事件 是目前国内仅见的高级财经类新闻性出版物 财经 管理类媒体 财富 中文版月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 唯一在中国获得时代公司授权使用 财富 名称的杂志 面向高端读者群定向投放 读者主要为企业高级管理者 财经 管理类媒体 环球企业 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 一本具有收藏价值的杂志 读者群为企业高级管理层 掌握了财富总量的80 具有全球视野 熟知生活需要高的品质 懂得享受人生 财经 管理类媒体 中国企业家 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 由经济报业集团主办 主要为全国上千万经营管理者服务的大型综合性半月刊 以培养 造就一批职业企业家为己任 通过一系列在社会上引起强烈反响的重大 独家报道 成为经济界 企业界 新闻界等各界读者公认的一本高品质杂志 财经 管理类媒体 世界经理人 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 环球资源属下旗舰刊物 已成为中国最具影响力的商界决策人士首选的商业管理杂志 深入采访和剖析中国本土的最新优秀成功案例 并引进国外最新先进管理理念与实践 以专业 国际化的设计风格 传播 实用 和 适用 并重的商业管理实践 帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力 拥有逾18万的精英订户 68 的读者为企业高层 拥有广泛的社会和经济影响力 财经 管理类媒体 IT经理人 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 从信息技术推动企业管理进步这个角度切入 进入了各个行业的战略 管理和运营层面 探讨信息产业 制造业 流通业 金融业等各个行业的企业包括外资企业 本土的国有企业 民营企业等各种不同类型企业的经营管理问题 每期杂志固定读者约50万人 电子媒体约100万人 其中 90 以上的读者为国家大 中型企业的决策层 跨国公司的CEO 新兴产业的创业家 各级政府官员和研究机构专家学者 大众类媒体 中国国家地理 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 硬广 国内目前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游 探险类杂志 在国内外及港澳台地区拥有近10万忠实读者 受到社会各界的广泛关注 大众类媒体 高尔夫 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 硬广 中国第一本由新闻出版署批准的高尔夫月刊 中国目前发行量最大的高尔夫类杂志 覆盖了全国的高尔夫俱乐部 练习场 高档社区 机场和星级酒店 商务写字楼等 76 的读者年龄在30 50岁之间 大众类媒体 轿车情报 月刊合作形式 专题 专访合作形式 软文 报道国内外汽车资讯 并有汽车测试报告 汽车知识等 读者多为有车族和汽车爱好者 读者年龄层次在20 50岁之间 财经 管理 大众类媒体合作推荐 南方航空 媒体专题合作示范 谢谢 公关报价 月度公关服务内容 一 公关报价 月度公关服务内容