汽车品牌wgchina策划案PPT课件

精品课件 1 汽车品牌 W4G全球涂鸦大赛赞助策划案 精品课件 2 关键词 涂鸦 年轻生活 街头文化 新兴消费势力 精品课件 3 赛事简介 中国赛区简介 成功赞助案例展示 中国艺术家作品展示 赞助与回报 策划案内容索引 精品课件 4 赛事简介 赛事定位 赛事流程 赛事现场 评委构成 奖项设置 全球赛事日程 精品课件 5 赛事定位与目的定位 Write4Gold 下列简称W4G 是时下在年轻群体中极受欢迎的喷漆艺术 graffiti 也成 涂鸦 界的顶级国际比赛 8年来已有共30多国家 包括有 法国 德国 英国 澳洲 意大利 丹麦 罗马尼亚 保加利亚 匈牙利 波兰 捷克 斯洛伐克 俄罗斯 日本等 组织举行超过150场W4G比赛 亚洲地区的比赛近2年才开始 中国赛区的首次比赛计划于2011年举行 是W4G亚洲地区继日本之后的第二个国家 目的 W4G是要向全世界表达 涂鸦 喷漆艺术 进一步推进涂鸦在年轻人群体中的良性发展 让更多的年轻人接触并了解这一街头艺术表现形式 发掘出具有创意和天赋的涂鸦艺术家 精品课件 6 报名比赛正式开始日期为2011年4月28日 比赛日期前8周进行网上报名 报名网站为 4周后结束 之后在2周内由德国W4G 中国区组织者选出8队现场决赛的涂鸦队伍 并公布于 比赛当日10小时进行墙壁颜色的喷漆 大概是50 20米长 此涂鸦要选定主题 同时有著名DJ音乐 街舞表演及烧烤 下午第二场比赛开始 时间为90分钟 在一块白板上进行 地点为酒吧 俱乐部 同时有美味的饮品及DJ音乐 晚上公布得奖者 赛后展览比赛作品及W4G中国赛区现场video赛后可展示于园区 赛事流程 精品课件 7 签到区名人嘉宾走红地毯 在背景板上签字留念 春晓 彭坦 夏雨 京城顶级DJ 国内街舞冠军 李晨等名人嘉宾 主持 各潮流时尚类顶级杂志媒体现场签到 赠送礼品 如车模 钥匙扣及免费饮料等 比赛活动区比赛区 助演舞台 DJ台 烧烤台等影片播放区Graffitiactionvideo 涂鸦风格的企业创意宣传片 作品展览 售卖区进入决赛的10个队伍以往作品 及一些国内外涂鸦摄影作品 小型售卖区 纪念品 杂志 DVD Marker等嘉宾 工作人员 物资区供人员休息 奖品 礼品等物资存放 赛事现场 精品课件 8 比赛现场 精品课件 9 评委构成 两部分 1 专业评委 W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士等 例如Bates 丹麦哥本哈根 他与Sabe 是第一批与1984年开始活跃在丹麦街头的涂鸦艺术家 以经典流畅的风格在世界上获得盛名 各地涂鸦杂志疯狂的跟踪拍摄他的作品 Omsk167 德国Saxony 77年出生的Omsk167是W4G的主要组织者 爱冒险的性格使得他的踪迹遍布德国的各个火车巴士街头 后来他成立了CantStopFanatics公司 拍摄欧洲graffiti行为的纪录片 更与Molotow公司合作组织了现在的W4G涂鸦比赛 Syan MCYAN 中国香港 98回国开始把graffiti带进香港 并成立LMF饶舌乐队 红极一时 美国时代周刊报道他们是中国HIPHOP的先锋代表等其他可选国际级街头艺术大师 MadC CanTwo Loomit Swet evenBanksy2 名誉评委 赞助商推荐 并由主办方与赞助商共同确定 精品课件 10 1stPlace获得参加2011W4G全球决赛 德国 的所有飞机酒店费用 专业喷漆 记号笔和衣服等参赛装备 及赞助商提供的其他形式奖品 2nd 3rdPlace专业喷漆 记号笔和衣服等参赛装备 及赞助商提供的其他形式奖品 奖项设置 精品课件 11 索非亚 保加利亚 W4GBalcan 康斯坦察VS布加勒斯特VS索菲亚VS布尔加斯雅典 希腊 W4G南欧 伊斯坦布尔VS雅典VSSalonikiVS帕特拉斯罗马 意大利 W4G意大利 罗马VS米兰vs那不勒斯VS佩鲁贾里斯本 葡萄牙 W4G伊比利亚 巴塞罗那VS马德里VS里斯本VS波尔图斯特拉斯堡 法国 W4G法国 巴黎VS斯特拉斯堡VS图卢兹vs南锡阿姆斯特丹 荷兰 W4G比荷卢 阿姆斯特丹VS布鲁塞尔VS卢森堡VSGroninge利物浦 英国 W4G英国 伦敦VS利物浦vs都柏林VS格拉斯哥伯尔尼 瑞士 W4G瑞士 巴塞尔VS伯尔尼VS苏黎世VSGenf维也纳 奥地利 W4G奥地利 因斯布鲁克VS维也纳VS格拉茨林茨 全球赛事日程 欧洲 哥本哈根 丹麦 W4G丹麦 哥本哈根VS奥胡斯VS欧登塞VS科尔丁 待定斯德哥尔摩 瑞典 W4G瑞典 马尔默VS斯德哥尔摩VS哥德堡VS诺尔雪平里加 拉脱维亚 W4G波罗的海国家 里加VS塔林VS维尔纽斯VS加里宁格勒莫斯科 俄罗斯 W4G俄罗斯 莫斯科VS明斯克VS圣彼得堡VS新西伯利亚斯德丁 波兰 W4G波兰 华沙VS斯德丁VS格但斯克VS克拉科夫布拉迪斯拉发 斯洛伐克 W4G斯洛伐克 布拉迪斯拉发VS科希策VSTrnava的比尼特拉布拉格 捷克共和国 W4G捷克 布拉格VS布尔诺VS奥洛穆茨 特普利采比德累斯顿 德国 W4G德国 德累斯顿VS汉堡VS柏林VS慕尼黑vs科隆布达佩斯 匈牙利 W4G匈牙利 布达佩斯VS萨格勒布VS卢布尔雅那VS萨拉热窝 精品课件 12 全球赛事日程 欧洲之外 悉尼 澳大利亚 W4G澳大利亚 相较于墨尔本VS悉尼VS布里斯班珀斯洛杉矶 美国 W4G美国 洛杉矶VS纽约VS波士顿VS旧金山蒙特利尔 加拿大 W4G加拿大 蒙特利尔VS温哥华VS多伦多VS渥太华墨西哥城 墨西哥 W4G墨西哥 墨西哥VS巴拿马VS波哥大VS洪都拉斯巴西圣保罗 W4GSA 的圣地亚哥比圣保罗VS里约热内卢VS布宜诺斯艾利斯北京 中国 W4G中亚 北京VS上海VS马尼拉VS雅加达日本大阪 W4G日本 东京VS大阪VS川崎比福岛奥克兰 新西兰 W4G新西兰 奥克兰VS惠灵顿VSC churchVS达尼丁开普敦 南非 W4G南非 开普敦VS德班VSJoburgVS索韦托 W4G决赛北欧 3队 DKVSESVS波罗的海W4G决赛南欧 3队 意大利VS伊比利亚vs希腊W4G决赛西欧 3队 法国VS英国VS荷比卢W4G决赛面 3队 奥地利VS德国VSCHW4G决赛复活节欧洲 4队 俄罗斯VS波兰VS捷克VSEEW4G决赛北美和南美 4队 巴西VS墨西哥VS美国VS加拿大W4G决赛澳大利亚 新西兰及亚洲 3队 澳大利亚VS新西兰VS亚洲 精品课件 13 中国站简介 精品课件 14 比赛时间 2011年4月28日比赛地点 西安世界园艺博览会参赛人数 10队 约50 80人表演团队 国外知名涂鸦艺术家 约6 10人评委团队 由两部分组成 W4G国际组委会的资深评委和国内的资深涂鸦人士 主办方和主赞助方的名誉评委 精品课件 15 W4G中国站亮点高知名度 全球最著名的专业涂鸦大赛 在过去8年间 W4G已在全球30多个国家举行过100多场比赛 深受全世界新兴年轻群体的关注和喜欢 高参与度 作为首次在中国举行的世界级大赛 噱头十足的W4G中国站必将吸引大量国内外最顶尖涂鸦艺术家的积极主动报名参与 高品质保证 赛事总部的最高级别支持 及大量国内外赞助商和官方供应商所提供的充裕资金和物资 必将保证首届中国站赛事高质量地完美举行高关注度 历经国内专业团队长达8年时间的关注与考察准备 完善的首届W4G中国站必将受到大量国内外潮流杂志的关注与报道 高回报率 W4G比赛本身的魅力 及其所吸引到的顶级参赛队 报道媒体团意味着赞助商将获得大量的主流媒体曝光机会 效果好且容易控制 精品课件 16 成功赞助案例展示 球类 服饰 玩具 汽车 其他产品 GENX消费势力分析 精品课件 17 球类鞋与涂鸦文化 以运动鞋及其包装为主要创作对象的涂鸦作品 鞋与涂鸦的结合可谓是Graffiti走HighFashion道路的经典路线 世人痴迷的sneaker波鞋是最容易让潮人津津乐道的话题 Nike Adidas K Swiss Converse Vans等等 一旦融入了涂鸦设计的理念 即刻成了鼎鼎大名的潮版 不知道是鞋文化成就了当今众多的涂鸦大师 还是涂鸦推动了鞋文化的潮流趋势 精品课件 18 服饰街头服饰与涂鸦 包括T恤 运动帽 连帽绒衫等各种街头潮流服饰 随着ECKO的犀牛涂鸦嘻哈服饰流行在世界各地的各个角落 涂鸦元素逐渐在潮流街牌市场牢牢地与年青时尚捆绑在了一起 越来越多的国际品牌也正是通过这些新风格的合作与推广 将生活化和艺术化的涂鸦文化让更多人穿在了身上 给城市增添了生动活力的视觉风景线 精品课件 19 汽车汽车涂鸦 移动载体的涂鸦创作 似乎大多数涂鸦人士都天生就喜欢将自己的创作艺术保留在移动体上 于是 汽车自然就成了很寻常的一类题材了 如同每个人都有不同的心情 换上了涂鸦服的汽车也展露舒畅的表情 骄傲地驰骋在城市中赢取无数路人的眼球和爱慕 还有很多新鲜手法例如光线涂鸦 在空间中可以画任何东西 精品课件 20 精品课件 21 玩具玩具与涂鸦 以潮流玩具平台为创作对象的涂鸦作品 近年来风靡全球的潮流玩具 UrbanVinyl 从诞生起便受到了各地涂鸦大师的亲睐 从Kidrobot的可爱兔Dunny 到如今的Fatcap喷头人 BentWorld衰仔 以及香港RedMagic的Stereotype SAM等 披上了超酷涂鸦装束的公仔 炙手可热地成为了各年龄层次的爱好者的收藏 精品课件 22 其他产品 精品课件 23 国际著名品牌实验室LuxuryLab不久前所做的一项 GenY关注的奢尚品牌 的调研中 在给出的105个品牌中 男性消费者更关注车类品牌 该实验室认为 GenY的愿景更接近于一个可以预测品牌长期效应的水晶球 国外的GenY相当于国内的80 90后 据权威机构统计 以80后为代表的年轻群体已经成为内地购车主力 并且是增长最快的一部分购买势力 近年来国内车市的连续飞速上涨之后 出于原油 原材料成本上升 产能重组 治堵政策 限购令等因素考虑 同样有权威人士和机构分析 2011年之后的国内车市或许将迎拐点 此时抓住时机大力宣传抓住潜在年轻消费人群成为车企业维持并继续发展的最重要策略 GENY消费势力分析 精品课件 24 中国艺术家作品展示 精品课件 25 精品课件 26 精品课件 27 赞助与回报 赞助标准 赞助用途 参与媒体 国内回报 外媒回报 精品课件 28 价格冠名赞助商 200万首席赞助商 100万官方合作伙伴 30万官方供应商 实物 赞助标准 精品课件 29 赞助用途W4G是国际性比赛 为了每个赛区都保留W4G一贯的做法和流程 德国方面将比赛重要元素统一运输到比赛城市并包揽其物质运输的费用 下列是具体费用用途 由组织方W4G德国赞助 比赛用1000瓶molotow顶级专业喷漆 molotow记号笔数百支 口罩 手套 涂鸦类杂志 DVD等物资 由比赛城市赞助商赞助 活动场地 场地布置 主要包括 2 10M 20M白色木板8 10块 桌子 音响设备 DJ台 等 胜出的队伍前往德国参加决赛的交通住宿费用 现场决赛的10个涂鸦团队 约30 60人 交通及住宿费用 邀请至少2名欧洲涂鸦艺术大师到比赛城市作为嘉宾评判 网站建设维护费用海报设计印刷比赛现场服装 所有礼品 纪念品制作 聘请人员等费用 精品课件 30 参与媒体 手机媒体 等主流手机媒体平台电视媒体 等主流电视台平面媒体 等此外还有北京晚报 北京晨报 北京青年报 新京报 北京娱乐信报等报刊网络媒体 等户外媒体 等 精品课件 31 赞助商LOGO将出现在所有大赛宣传资料 活动门票 邀请函之上比赛和颁奖现场背景板 展板等绝佳广告位工作 参赛 媒体人员所穿着的T Shirt上展示企业LOGO和宣传标语等冠名赞助商可在现场显著位置设置企业宣传展台 易拉宝 并分发其他材质的企业宣传资料等冠名赞助商的领导将作为赛事开幕和颁奖嘉宾上台致词和颁奖活动现场及颁奖晚会主持人串词中将大频率出赞助商品牌字眼冠名赞助商品牌名称 或者品牌LOGO 将出现在奖杯和奖状的醒目位置上 国内回报 2011首届W4G中国站大赛 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 冠名赞助商LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 精品课件 32 8 各参与媒体的相应报道量和媒体交换广告位 广告时段 此外 由于大量主流媒体的参与 将带来更为大量的其他二级媒体的主动免费报道 进而使赞助商享有最高的媒体曝光率 对公司品牌宣传起到极大的促进作用9 各级赞助商可从获奖作品中挑选相应数量和名次作品用于商业开发使用 往届赛事最受赞助商欢迎的回报部分 10 汽车赞助商可以提供几辆样车 供全部获奖选手涂鸦 明星参与拍大片活动 在纸媒与网媒上公布 对赛事和品牌进行二次报道宣传 11 企业可将涂鸦风格汽车产品宣传片在现场 地铁 商场 4S店等场地播出 达到绝对与众不同的绝佳宣传效果 吸引到新兴消费势力的极大关注12 比赛作品及W4G中国赛区现场video赛后将长时间展示于园区13 将特定物件 带有冠名赞助商LOGO或者与赞助商产品形似或神似的物件 作为选手的涂鸦 画布 以便在各类供媒体使用的赛事图片 影片