服装商品企划PPT课件

精品课件 1 服装品牌企划 高级服装 品牌策划 精品课件 2 目录 一 策划方向的定位 二 品牌策划的准备 三 经调查的结论 四 企划品牌 五 品牌故事背景介绍 六 品牌风格 精品课件 3 七 品牌LOGO 八 品牌价格定位 九 品牌服务 十 竞争对手中童装品牌 十一 诺兰贝儿的品牌设计 十二 形象代言人 十三 加盟手册 精品课件 4 十四 多层次培训手册 十五 款式设计 十六 品牌服装设计 十七 产品说明 十八 产品效果图 二十 品牌档案总结 十九 新品发布 精品课件 5 策划方向的定位 根据现代社会家庭与市场的需要 预企划一品牌童装 精品课件 6 品牌策划的准备 进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研 调查社会的需求 调查消费者的消费水平与消费心理 调查产品的供应量与需求量等等 精品课件 7 下面是对名牌童装 迪士尼 Disney 进行的有关市场调研 精品课件 8 Disney 迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany 其创始人是华特 迪士尼 迪士尼儿童服饰 精品课件 9 迪士尼简介 当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了 迪士尼手表 迪士尼少女装 迪士尼箱包 迪士尼家居用品 迪士尼毛绒玩具 迪士尼电子产品等多个产业 由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了 所以迪士尼所涉及的大产业都受到了广大消费者的一至好评 取得了丰硕的商业价值 精品课件 10 迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany 取名自其创始人华特 迪士尼 是总部设在美国伯班克的大型跨国公司 主要业务包括娱乐节目制作 主题公园 玩具 图书 电子游戏和传媒网络 迪斯尼是一个全球性的品牌 位居世界第七大 童装融时尚 休闲 舒适 童趣于一体 是中国十大童装名牌之一 时刻关注国际最新儿童服饰流行资讯 真正突出儿童活泼 健康 向上的个性 引导时尚 尽显儿童本色 品牌介绍 精品课件 11 迪士尼logo 精品课件 12 品牌标志 精品课件 13 品牌特征 中国知名品牌 欧美时尚风格 环保健康童装 注重休闲 强调个性 推崇童装搭配艺术 展现都市风采 将时尚休闲环保的健康童装带给中国新生代儿童 精品课件 14 品牌理念 让每个孩子的童年因米奇而更精彩品牌定位 全球化 国际化 高品质的童装品牌品牌个性 时尚 天真 童趣 张扬 自我 高贵品牌气息 自然气息 环保气息 贵族气息品牌文化 精彩童年 王者风范 精品课件 15 迪斯尼 品牌战略 品牌目标成为中国具有品牌文化特点的时尚环保童装领导品牌发展目标成为国内一流童装品牌运营服务管理的专业提供商发展方向童装品牌及延伸产品品牌组合 精品课件 16 品牌价格定位 夏季 150 250元春秋季 100 1000元冬季 100 1500元 迪士尼 Disney 精品课件 17 产品定位 1 年龄 2 16岁都市儿童 身高为90 160CM的儿童 性别 女童55 男童45 特征 健康 快乐 自信 敏锐的新生代都市儿童 2 对生活充满好奇与幻想 喜欢接受新生事物 3 敢于冒险 崇尚大自然 富有爱心与活力 4 喜欢迪斯尼的卡通形象及喜欢展现自我 5 喜欢迪斯尼的独特设计风格 精品课件 18 设计风格 MickeyMouse是华特迪期耐在火车上创造出来的 是一隻健康爱乾净 喜欢玩乐的好人 他努力工作而且无论成败如何 都能保持良好的运动精神 聪明机伶的米老鼠是十足的乐观主义者 他的宽怀大肚与率真 使他充满孩子气的魅力 因此属于小朋友的米奇童装 其设计概念也以充满欢乐具创意及流行性而广受欢迎 所以无论其设计 材料 剪裁 颜色及造型人物 都能反应时下儿童的流行趋势及专属于米奇个性的活泼好动 充满多采多姿的童趣 精品课件 19 迪士尼童装效果图 一 精品课件 20 迪士尼其它物品 精品课件 21 迪士尼橱窗陈列形式 精品课件 22 经营理念 精心打造优质绿色环保童装 时刻关心少年儿童健康成长 精品课件 23 经营模式 通过规模化 网络化的市场开拓为先导采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场 精品课件 24 迪斯尼发行模式 轰炸式的宣传 迪斯尼每次推出一部新片之前 整个集团上下一致 全力配合 利用所有宣传机器和设施 迪斯尼电视频道 所辖ABC电视网 迪斯尼网站 迪斯尼乐园 迪斯尼玩具专卖店 并与其战略伙伴电影院 麦当劳和可口可乐公司等有关方面合作 进行宣传 全球化的发行网络 全球化是迪斯尼化的自然延伸 迪斯尼的全球化是通过它遍布全球的发行网络实现的 连环套式的发行 延伸 轰炸式 的宣传 并不是把人们 轰 到影院了事 影片货真价实的魅力自不用说 更重要的是要使它的生命得到长期延续 精品课件 25 经调查得出结论 目前童装行业仍有发展前景 特别是家长对家里的独生宝贝关爱至极 在食物的营养方面和着装健康方面特别的关注且有极高的要求 因此 我们企划的品牌童装也应向家长的心里及思想靠拢 此外 还要注意他们的消费心理等等 精品课件 26 企划品牌 根据调研等相关知识的了解 企划了一个名为 诺兰贝儿 的品牌童装 既使家长们感到喜庆祥和又深受孩子们的喜爱 精品课件 27 诺兰贝儿品牌价值 故事 Storytelling 品牌核心 创新 Innovation 诺兰贝儿服装是精心为儿童打造的 根据儿童的需要 也有一定的背景 此品牌目标客群为0至14岁之间 崇尚自然的无拘无束的生活等儿童 此品牌产品风格以回归自然 简约朴实 追求国际前沿流行的儿童可爱和活力的服饰 精品课件 28 诺兰贝儿家族主要成员 精品课件 29 品牌简介绍 创办人 陈婷发源地 中国 南通成立年份 2010年12月08日设计师 陈婷 精品课件 30 诺兰贝儿品LOGE 诺兰贝儿 精品课件 31 店面设置 精品课件 32 叠装要求 精品课件 33 品牌形象代言人 一 尹艺林 代言过cankids童装09年秋装 bestbaby 杂 幽默风趣 乐天达观 单纯可爱的她深受很多观众的喜爱 精品课件 34 品牌形象代言人 二 dennis 精品课件 35 品牌资料 品牌风格品牌设计理念品牌设计特点品牌价格定位品牌消费对象品牌的服务我们的口号与宗旨 精品课件 36 品牌风格 服饰设计风格主要以时尚 唯美 精致而通透的元素贯穿所有的系列 色彩明亮 鲜活 跳跃 力求表达出一种生气勃勃 朝气盎然的主题特征 时尚前卫而不张扬 休闲随意不失体面 活泼热情而不花俏 精品课件 37 品牌设计理念 诺兰贝儿真我风采 自信体现 秉承趣智 可爱 活泼的设计理念 采撷国际流行时尚元素 捕捉孩子童真童趣的一面 善于展现孩子独特的个性与气质 让小王子公主们鹤立群中 与众不同 自信优雅 精品课件 38 产品特点 主要体现在体型变化 造型 舒适性功能体现 材料选择 装饰图案与儿童心智成长等方面 我国目前童装企业缺乏设计师 高等院校服装设计专业也没有积极地去培养童装设计师 因而国内童装尚处于低级的阶段 国外童装品牌牢牢地占领着我国童装市场 随着我国加入WTO 国内童装品牌更会受到国外童装品牌的冲击 因此 必须加强童装设计研究 并在实际中加以运用 从而提高我国童装业的国际竞争力 精品课件 39 品牌价格定位 高档产品占10 价格2400元左右 中档产品占50 价格150元左右 低档产品占40 价格200元以下 优质的服饰掀起童装时尚消费潮 精品课件 40 品牌消费对象 消费定位在0 14岁的 其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿 精品课件 41 品牌的服务 励精图志 五维立体服务 成就喜洋洋新财富精英 1 服装自售出之日起7日内 只要商品不影响再次销售 凭票予以退换 2 服装起皱 免费熨烫 3 毛衣小面积起球 脱针 开线免费修理 精品课件 42 宣传方式 做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润 1 网络宣传2 广告牌宣传3 电视广告宣传4 报刊杂志宣传5 赠送印有公司LOGO的精美购物袋 精品课件 43 产品分类 产品涵盖休闲装 牛仔裤 背带裤 短袖 短裙 短酷 T恤 衬衣 背心 连衣裙 马甲 风衣 毛衣 羽绒服 套装 中裤 袜子 围巾 帽子 皮鞋 靴子 学习用品 益智玩具等 产品丰富 新奇元素满足多层次儿童需求 精品课件 44 生产理念 一流的生产设备和精湛的专业技术队伍 确保每一款童装剪裁得体 做工精细 穿着更舒适 产品面辅料选择及处理不含任何可能有害物质 完全符合国际生态纺织品标准 精品课件 45 加盟理念 加盟要求 1 对品牌经营有信心 有热情 勇于开拓 2 遵守公司的加盟政策及合约规定 接受品牌经营的管理模式 3 具备一定的资金实力 4 有繁华地段或商业气息浓厚的店铺或客流量大的商场 店铺面积30平方米以上 专柜20平方米以上 加盟支持 1 超强的设计阵容 高效的生产能力 为区域特定设计适销的款式 2 统一的品牌管理 规范的市场运作 3 完善先进的管理经验传授 系统的从业指导与培训 精品课件 46 经营理念 在坚持特许经营为营销模式的前提下 多层次进行销售通路建设 在影响力大的中心城市 为建立完整的品牌形象 我们采用与加盟商联合的方式建设终端销售网络 在稳定推进的同时 通过与国际品牌的合作 提升中国童装行业的设计 营销 真正引进国际的经营服务理念和营销模式 特别是国际品牌的零售管理文化 精品课件 47 广告语 人生之路 童装起步 诺兰贝儿儿童套装温暖全世界 精品课件 48 色彩系列设计 诺兰贝儿是为儿童创的服饰品牌 诺兰贝儿的色彩系列也是根据儿童的来设计的 这一系列颜色是我为诺兰贝儿服饰设计的 这一系列颜色很纯 正如儿童的思想一样 穿上这些颜色的衣服会显得儿童更加可爱 活泼 我想诺兰贝儿服饰一定会深受儿童喜爱 精品课件 49 产品销售分布图 精品课件 50 我们的口号与宗旨 专业只为儿童我们的真诚与努力只为他们有一个快乐充实的童年 精品课件 51 诺兰贝儿的服装平面图 一 女童装 精品课件 52 诺兰贝儿的服装平面图 二 男童装 精品课件 53 的服装平面图 三 婴儿装 的服装平面图 三 婴儿装 诺兰贝儿的服装平面图 三 婴儿童