图形设计ppt课件

一 图形设计图形是由绘 写 刻 印等手段产生的图画记号 是具有说明性 象征性的图画形象 是传播信息的视觉形式 在视觉传达设计中 常常利用图形来表现创意 以获得最佳的视觉效果 图形设计建立在视觉思维 社会心理 民族习惯等多重意义基础上 图形在变化 调整 完善的过程中 以不同形态引发出不同的艺术特征 图形不同于图案 尽管两者都追求艺术性价值 图案偏重个性化情感的表达 具有更广泛的自由创作空间 而图形是信息的视觉载体 需要以直观 简练的语言传达信息 在视觉传达领域里 图形与文字都属于基础设计领域 但图形表达出的趣味性 灵活性及直观性是文字语言所不具备的 1 图形设计的构成 1 形的重复与近似在视觉传达设计中 形的重复是将相似或相同的图形元素进行归纳并通过对图形元素的重复出现达到强化主题的构成方法 重复能带来复杂 平缓的节奏感 在设计中可以进行形状 大小 色彩 肌理 位置及空间的重复等来表现 重复可以产生节奏感和韵律感 但是运用不当会出现单调 呆板的视觉印象 形的近似是在相同状态下存在微妙差异与变化的构成方法 在运用近似的构成手法时 一定要把握好形与形的近似程度 想要取得近似 必须在不同中求相同 在相同中求不同 图1 搭乘伦敦交通局的交通工具去聚会 英国伦敦交通局推广海报府烈茶 2 形的对比表现在图形构成中 如果形体配置时存在对立因素 而且因这些对立因素的存在使形体的其中一方或各自的特征得到一定程度的强化 这种构成方式称为对比 对比是利用要素间质或量的相互差异 如形态的大小 虚实 方圆 疏密 轻重等并置构成画面 以此突出表现主题并使画面富有变化和生机 在对比方式上有空间对比 聚散对比 方向对比 明暗对比等 图2展览海报毕卡 罗利 在图中毕卡 罗利通过大面积黑色与小面积白色文字的对比 画面极富张力 使视线迅速集中在画面主题当中 3 形的放射自然界有许多现象呈现放射结构或状态 如太阳的光芒 蜘蛛的丝网 树木的年轮等 将这种自然形态的规律运用在图形设计中就成为放射的构成 放射是基本形围绕一个或多个中心向外散开或向内集中 基本形呈现有序的变化 放射吸收了空间表现的因素 是具有强烈视觉冲击力的构成方式 放射一般具有放射点 放射线和力的运动 它包括了离心式放射 同心式放射和向心式放射 4 形的密集密集是一种运动的方式 通过形态的疏密关系来制造画面的运动感 密集的构成方式追求疏密节奏及空间的动态平衡 及聚集 分散图形的方法 使形与形之间或排斥或吸引 形成既稳定又富于动态变化的构图 密集是相对宽舒而言 其构成方式一般是以基本形的重复 渐变和近似的原理进行画面组合 密集的表现特点是 数量多 基本形的面积小 基本成点状的形态 在排列中应注意保持画面的节奏感 明确画面传达的信息 5 形的渐变与异变渐变是有规律 有秩序而且是逐渐递增 递减或变化的过程 它的视觉上表现为一种具有秩序感 节奏感的形式 如由大到小 由强到弱 由冷到暖等变化 异变是对规律的突变 在相同或相似形态的排列中出现局部的变化 以局部要素的特殊性引人注目 异变的目的是避免画面平淡 因而异变的部分必须与众不同 从而加强人的感官刺激 需要注意的是异变与整体要保持联系 以免失去画面的整体感 图3公益海报雷克师 德莱温斯基在 残疾人 公益海报中通过渐变与变异 传达呼吁重视残疾人安全问题的诉求目的 图4系列音乐海报米歇尔 巴托利再如左图的音乐宣传海报 通过局部的变异 表现出音乐会所传达的自然气息 6 形的矛盾空间立方体在不同的观点会因透视产生不同的空间关系 因此 在不同的观点得到的观察结果是有差异的 透视有严格的规律 然而 平面设计可以打破这种视觉规律 通过二维画面表现出三维空间所无法形成的视觉效果 使被表现物体产生一种自身与背景间不合理的空间关系 图5手的矛盾空间图形埃舍尔 荷兰画家埃舍尔善于运用矛盾空间探索图形表现的可能性 2 图形设计的原则 1 直观性 现代生活的快节奏和信息传播的激烈竞争使直观性成为图形的主导潮流 图形作为一种视觉语言系统 在视觉传达中应趋向标准 简洁 集中 概括 既要突出诉求的主题 又要使画面丰富饱满 2 象征性 图形设计的象征性 也就是通过图形的表面去发掘其深层的含义 感受其内在的意义 图形设计中的象征性设计语言能丰富图形内涵 使图形更具有文化价值 3 个性化 在各种信息相互交错 相互影响的环境里 要想瞬间抓住观者 需要加强对图形设计的个性化表达 个性化的图形可以给人以新颖的视觉感受 增强视觉冲击力 起到出奇制胜的效果 同时它也吻合现代人求新求异的心理 更加适合视觉传达的表现 图6歌剧海报勒尼卡 图7 玩笑 海报诺曼 塞斯莱斯维兹 正形与负形相互借用 在一种线形中隐含着两种各自不同的含义 图8在女性和蛇之间用其正负形 一线两用 将女性温柔的特性以及基督文化中蛇与女性的关系表现得淋漓尽致 让人享受着艺术营造的美妙的文化空间 当我们注意白色的女性体态时 我们清楚地看到了柔美的女性形象 其分界线显然是人体不可缺少的部分 当我们注意红色线条时 一条美女蛇在平面空间中游动 其线形的变化随着视觉的移动而变换着形状 图9 正负图形设计10 1树和啄木鸟10 2猫和鱼10 3苹果和虫子相对的物件对比设计 客观物体在光的作用下 产生异常的变化 呈现出与原物不同的对应物 一件好的图形 除了本身的艺术价值 更为重要的功能在于它所传递的信息 它所赋予的哲理 招贴是一种说教 是一种导向 它会给人启示 通过宣传 在特定的攻势下面 它会改变世界 这就是图形的力量所在 动物会本能地利用影子保护自己 绘画作品经常会大胆地利用影子来作为画面的对比元素 以达到黑白对比的艺术效果 舞台艺术也常常利用舞台灯光 利用逆光来突出主角 皮影戏直接利用光影在白色屏幕上表演 以特殊的艺术效果取信于观众 一个法西斯的标志 在夕阳的光影之下投射了一个异样的恶影 一个十字架坟墓 这是一位德国设计师创作的招贴画图形 以纪念反法西斯胜利五十周年 其影子元素的含义十分深刻 发动战争者无法摆脱自焚的命运 图11 自从进入印象派绘画历史以来 影子始终作为画面的绘画语言而存在 到了现代绘画时代 艺术家们对艺术的理解已经摆脱了写实的范畴 出现超现实主义画派之后 很多画家在尝试专门研究影子的艺术 用影子的语言来丰富艺术效果 后来 设计师们研究影子 利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言 传达某种特定的信息 表现更有意义的信念 在一特定的纬度空间里显现出一种超现实的世界 在视觉传达中 影子图形得到了广泛的应用与发展 影子的应用在设计中是个难点 因为 第一 它既要遵循艺术规律 又不能无聊地重复对象 第二 影子是黑色 形的准确与否至关重要 一个不合理的影子必定破坏设计的视觉效果 而这里例举的作品都没有以上提及的不足 如下图的 狗改不了吃屎的习性 粗看是写实的影子 但实际上有其特定的含义 图12 1狗与影图12 2灯与影图12 3酒与杯相关联的事物 图13 1希特勒与影图13 2龟兔赛跑图13 3国旗与影 同构形式在30年代 引起了巨大的视觉轰动效应 因为它体现出了艺术的本质 创造 从理性的角度展示了一个敞开的精神世界 把生活的可视体经过艺术手法转换为一种新的视觉形象 同构图形体现 重整体 的概念 强调美学质量 要求构成体自然而又合理 同构图形还体现 重相互统一 的观念 指的是合理地解决物与物 形与形以之间的对立 矛盾 使之协调 统一 同构图形强调 创造 的观念 同构同形不在于追求生活上的真实 更注意视觉上的艺术性和合理性 不管是双形同构或是特定形想象与构成 其意义在于展示其新的艺术价值 能否通过这种同构在视觉上给人以享受 能否起到特定的视觉导向功能 这是同构设计所要考虑的 否则将失去其构成的意义 图14 1图14 2图14 3 图15 1香蕉的同构图15 2香蕉与手指 图16 1苹果与耳朵图16 2狗与凳子 图17 图18 1拉锁与桌子图18 2衣领与桌子 图19 1剪刀与桌面图19 2钢琴与桌面图19 3窗户与桌面 在A与Z之间寻找中介体 将A自然地渐变为Z 使之形成为另一种物体 渐变 演化是任何一个系统 一种生命体的必然过程 导致这个结果的演变过程叫做异变 自然界植物的演化过程 如绿芽到森林 生物 命 体的演化过程 如猿到人 两栖动物的生长过程 如蝌蚪到青蛙 不同类别 不同形态 不同种类的演变过程让人感到十分有意思 图20 水貂 汽车 图21 形和意的转换 保持图形的基本特征 物体中的某一部分被其它相类似的形状所替换的一种异常组合形式 任何物体与生命体都是根据结构和功能的需要进行合理的组合的 他们都有各自的逻辑性和合理性 钢琴是由音盒 琴键和琴台构成的 人的头部是由五官构成的 跳跃之所以能始终保持平衡 是由于头尾与四肢的高度协调 这些相互关系是一种常理 常规 破坏了这种关系将会影响功能的正常运转 但是当这些物和体出现故障的时候 往往就要更换部件 无生命体不可能取代有生命体 他们必须按照科学规律办事 转换图形是以常规图形为依据 保持其物形的基本特征 将物体中的某一部分被其它相似形或不相似形状所替换的异常组合 虽然物形之间结构不变 但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义 图22 手是人独具的 其它动物皆称为爪 具有决定意义的一步完成了 手变得自由了 手的进化意味着人类的诞生与趋向完善 人手 一词 足以证明人的社会实践与基本特征均离不开手 人类的创造性劳动 首先是制造工具 而一切工具无不是人器官的扩展 延伸 强化与再创造 其中特别是手的功能的扩展 从石器时期的石斧到龙门吊车 从筷子到阿波罗登月舱 莫不是手的功能的再创造 一双双有形的 无形的 变幻而更强有力的手在推动整个历史向前发展 我们生活在一个充满手的世界 需要对手进行再认识 再创造与再设计 设计领域 是向人们热忱伸出双手的世界 各个民族都有用手的形式表示数序的习惯 十进位制得以在世界获得共同的确认 是否源于此 以手指示数 手的符号意义首先得以确立 这是人类抽象思维的进化 每个民族有各自示数的符号方式 例如汉民族的 七 八 九 手势是借助象形方式 非洲的某些部落如新几内亚锡比勒部族人 还用手势借助头 身等部位作为一到二十七的示意符号 手势 不仅是数的符号 表示招呼 友好 否定或抗衡的手势符号也早就为群体所约定俗成 握手 最早是部落间相互坦手以示没有武器 相握以示联结 之后演变为礼仪 汉民族抱拳拱手 均是积淀了意味的形式 招手呼唤 扬手作别 一举手即是一个符号的传递 希腊人伸出二指作半手型意为 你下地狱去吧 五指单一手型意为 你到地狱去吧 双手二重手型意为 你到地狱去两次吧 更有双手单足三重手型与双手双足四重手型等 手势有 模仿手势 象征手势 形式手势 手势符号是社交活动中最普遍 广泛 简捷 有效的交往方式 手语 不仅仅是哑语 在某些部落中迄今盛行以 手语 交谈 在特定的场合 人们需要用手语传递与暗示 异国人相遇 也以手比划代语 释迦拈花 迦叶破颜 是创造性手语 警察指挥交通是公共性手语 裁判以手示意 是专业性手语 教师上课 演员登台 不仅用口语 也必须以手语 音乐指挥是最值得研究的手语 此时手的形式符号意义 不仅是指挥 且具备了形式心理与美学性质 远远超越了音乐的范畴 当然 手势的符号性质离不开一定的习俗与文化背景 我们以拇指 食指构成圆形 一般直觉为圆形的事物 日本人则认为是金钱 英国人理解为 OK 大部分法国人认为代表 零 某些地区甚至表示猥亵 但意大利海报利用丘吉尔常伸出两根手指表示胜利的 V 的动作 使这个源于德国的地域性符号成为世界性符号 现代设计中大量的标志 商标及路标 公共标志 特别是广告中充分利用手的形象及其符号意义获得了十分有效的视觉效应 图23 1图23 2 有生命的手充满了生命的活力 犹如一棵茁壮树干上的枝叶 有深层思维与学养的人 是懂得以手传递情感的 手是人身上触觉最敏感 神经最丰富的部分 然而手并无表情 但是社会生活塑造了社会的人 投射到手上 于是手就具备表情了 绘画中 蒙娜 丽莎 那双丰韵 恬适而表情微妙的手 雕塑 娼妇 那双干涸 枯萎而表情痛苦的手 所以能感人 正因为具备了表情 莎士比亚在 恺撒大帝 中描绘了一双血淋淋的手 福楼拜在 包法利夫人 中刻画了爱玛一双受情感煎熬的手 列夫 托尔斯泰在 安娜 卡列尼娜 中写了一双引起人全部注意力的手 茨威格在 一个女人一生中的二十四小时 中塑造了一双全部激情一起驱向手指的手 人内在的深层的情感 全部在手上表现出来 舞蹈的基本形式是手舞足蹈 舞蹈语言一大半在乎手 因此印度舞中手语有单静态式 双静态式 动态式 其中如 半圆明月式 有五十一种 鹿首式 三十一种等 佛像雕塑中注重手式 有说法式 禅定式 施无畏式等等 梅兰芳演 别姬 中的虞姬 右手贴胸 翘起食指与小指 在四面楚歌中啼听而微颤 疑悸之情溢于言表 周信芳演宋士杰路见不平怒从心起 右手执扇千钧力般一点 震动了观众之心 手作为有情物 被直接物化于设计 于是一只大手型的沙发 使冰冷的材质带上温馨的人情味 美国人寿保险公司标志是一只手护住风中残烛 一幅优秀的广告是 像母亲的手一样温柔的童鞋 一句感人的广告语是 每天喝一杯像您妈妈亲手做的一样的姜汤 可见在现代设计中 手被赋予特有的表情性与人情味 手的形象同时积淀了美学意味 手被视作审美对象 日 上田敏认为五指中无名指最美 当然只是一种秀美之美 经丰子恺先生作审美的观察 认为拇指好比农夫 因而称为大指 巨指 拇指 而日本人称为亲指 丈夫指 食指好比士人 而中指犹如官吏 日本人称为高高指 无名指好比女性 日本人称为红差指 药指 小指好似儿童 弱者 当手被赋予美学意味与社会性之后 其内涵及表现力就极大丰富了 现代艺术 现代设计中大量涌现丰富多彩的手的形象 手的组合 手的平面与立体构成 因而手的形象也的确需要作专题性的开发 图24 1图24 2 图