社区商业_5大定位模式ppt课件

五大定位模式 社区型购物中心 主力店 街区 次主力店 街区 纯商业街 多次主力店 多商业街组团 PART7社区商业的五大定位模式 模式一 社区型购物中心 一 典型建筑构成 集中商业 此种定位模式一般是在中高档社区中 购物中心整体持有 尽量销售 以提高社区整体品质和形象 PART7社区商业的五大定位模式 2 案例参考 深圳 京基百纳购物中心 项目1公里核心商圈内聚集有多个高端楼盘 御景东方 中信红树湾 红树西岸 碧海云天 世纪村等 初步统计 总居住人口约16 5万人 其中现有居住人口约15 3万人 未来新增人口预计约1 2万人 京基百纳广场坐落于深圳 富人区 红树湾 位于御景东方商业裙楼 项目共四层 地下一层 地面三层 总建筑面积12万平方米 营业面积8 6万平方米 定位集购物 餐饮 休闲 娱乐 教育 文化等为一体的社区型购物中心 项目于2008年9月正式营业 目前经营状况良好 PART7社区商业的五大定位模式 3 PART7社区商业的五大定位模式 PART7社区商业的五大定位模式 京基百纳广场辐射了周边大量中高端社区 5 3 大型超市 店中店模式 大型超市 大量店中店 组合模式在百货主力店缺席的情况下 可以通过引进大规模的店中店来弥补 店中店可以采用联营扣点的百货化运营模式 也可以采用独立收银的模式 店中店在主题定位上既可以采用大润发式的青春休闲主题店中店 也可以采用家乐福式的超市辅营区店中店 超市原则上是不能放在负一层 如果超市在负一层 地上楼层将缺少主力店带动 经营压力较大 应该放在二 三层 首先能够带旺一层 其次能够带动二 三层其他区域的经营 同时还能兼顾带动四 五层的经营 该组合模式的店中店业态及品牌不够丰富 商圈辐射半径较小 未来将面临周边传统百货和街区带来的竞争压力 PART7社区商业的五大定位模式 6 案例参考 深圳 嘉信茂购物广场 嘉信茂购物中心位于深圳福田区农林路与侨香路交汇处 地处香蜜湖高尚社区 项目商业总建筑面积近7万平方米 其中山姆会员店2 5万平方米 购物中心4 5万平方米 项目定位立足于周边的富人区 片区人口约65676人 为富人区居民提供了集购物 餐饮 休闲 娱乐于一体的社区购物场所 目前经营状况良好 PART7社区商业的五大定位模式 7 PART7社区商业的五大定位模式 项目业态布局 8 模式二 主力店 街区 一 典型建筑构成 集中式商场 商业街模式 PART7社区商业的五大定位模式 9 二 业态组合及典型案例分析 1 业态组合示意图 主力店 街区 主力店 次主力店 配套 超市辅营区 街区 案例参考 深圳 梅林家乐福 PART7社区商业的五大定位模式 社区概况 梅林一村是深圳市政府开发兴建的大型园林智能化高档社区 小区占地面积38 4万平方米 总建筑面积82万平方米 现共有住宅6840套 约3万人口 商业概况 梅林一村的外向型与内向型业态的区分比较明显 在梅林路上的商业 有21000平方米的家乐福和3000平方米的民润市场 家乐福广场超市辅营区多数属于外向型的业态 如 KFC 必胜客 漓江又一轩等 位于项目西南侧的业态多属于内向型商业 如修鞋店 上海干洗店 药店等以服务于本社区的居民为主 11 PART7社区商业的五大定位模式 12 模式三 次主力店 街区 一 典型建筑构成 小型集中式商业 商业街 PART7社区商业的五大定位模式 13 二 业态组合及典型案例分析 PART7社区商业的五大定位模式 1 小超市 次主力店 餐饮 健身 美容 图书 电器等 商业街区 1 业态组合示意图 次主力店 街区 小型社区型超市 其他次主力店和配套 14 案例参考 深圳 星海名城 PART7社区商业的五大定位模式 项目简介 星海名城位于南山区前海路 占地30万平方米 建筑面积80万平方米 16万平方米的纯粹园林 共有居住人口约2 4万 西邻宝安新中心区 南靠蛇口国际生活区 星海名城商业主要分布在前海路的临街铺位 商业面积6590 该社区的商业次主力店主要是两个中小型超市 700 的华润万家社区店和1000 的好邻居超市 社区人口比较多 但周边又有大型超市 所以只提供便利性为主的商品 15 模式四 多次主力店 多商业街组团 一 典型建筑构成 多个小型集中式商业 多条商业街 PART7社区商业的五大定位模式 16 二 业态组合及典型案例分析 PART7社区商业的五大定位模式 1 多小型超市 多次主力店 多商业街组团 1 业态组合示意图 多次主力店 多商业街组团 多个小型超市 餐饮 健身 美容 图书 电器等次主力店 多条商业街 17 案例参考 武汉 百步亭社区商业 PART7社区商业的五大定位模式 百步亭社区地处武汉市江岸后湖新区 城市中环线内 由百步亭集团开发 是武汉市规模最大的住宅项目之一 规划建成一个占地7平方公里 入住30万人 成为集人文休闲居住区 副市级商业金融中心 城市公园为主导功能的现代化居住新城 目前百步亭社区已建成区域占地2平方公里 住宅150万平方米 入住人口约6万 分别有安居苑 温馨苑 怡康苑 怡和苑 百合苑 现代城 百步龙庭和百步华庭等小区 由于大型社区跨度较大 因此在社区里仅设置一个超市 餐饮往往非常不方便居民购物 通过多点布局来规划商业 从而创造社区购物便利 18 PART7社区商业的五大定位模式 19 模式五 纯商业街 一 典型建筑构成 单层或者双层的商业街 可以是住宅的裙楼 也可以是独立建筑 PART7社区商业