青岛童彩益智科技有限公司2012年湖南长沙市场“新学期”广告策划方案

2012年湖南长沙市场“新学期”广告策划方案青岛童彩益智科技有限公司策划人：冯增荣 策划时间：2013年10月23日前言青岛童彩益智科技有限公司是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。公司将本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！现公司欲在2012年秋季开拓湖南市场，为了提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军新的市场特制定此次湖南长沙市场“新学期”广告策划方案。目录一、市场分析.（一）宏观环境分析与行业分析.（二）消费者分析.（三）竞争者分析.（四）产品特点分析.二、市场策略.（一）营销目标.（二）产品定位.（三）广告目标.三、广告表现.（一）广告对象.（二）广告主题.（三）广告语.（四）广告片.四、广告媒介.五、广告预算.六、广告效果评估.一、市场分析(一)宏观环境分析与行业分析经济环境：湖南长沙近年经济发展迅速，人们的收入得到了大幅度的提高，人们的生活水平也日益提高，购买能力也得到了增强。对孩子教育的也更加重视，而青岛童彩益智科技有限公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。并且品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。(二)消费者分析孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，但是孩子的涂鸦是孩子学习的一部分，大部分家长也是十分重视孩子的涂鸦，我们公司研发的这款墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦十分符合消费者的需求。(三)竞争者分析我们研发的这款水绘卡是全国首创，并且核心技术采取了商业保密的保护方式，有效地提高了公司产品的竞争力。目前公司的竞争压力主要是我们是一款新产品，消费者对于我们的产品不够了解。(四)产品特点分析公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品。并且墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦。(四)产品特点分析公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品。并且墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦。二、市场策略(一)营销目标争取能在2012年秋季开拓湖南市场，提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军新的市场。销售额达到1000万，争取占同类市场700%。(二)产品定位公司主要从事儿童益智文具、玩具，主要是针对儿童市场。主要针对于儿童智力的开发，模仿学习，涂鸦学习等等。产品是质量较高，采用的是世界领先技术。公司将产品定位于益智类的中高档文具和玩具。(三)广告目标通过广告希望能让公司产品顺利进入湖南长沙市场，并且我们公司的产品在湖南市场消费者心中有一定的知名度和美誉度。三、广告表现(一)广告对象湖南省长沙市所有消费者。(二)广告主题童彩益智水绘卡，让您的孩子随心所欲随时提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。安全放心无需担忧。(三)广告语给孩子最好的，我们都选择童彩益智水绘卡童彩益智水绘卡，让涂鸦更方便，学习更轻松孩子涂鸦学习，就选童彩益智水绘卡，随写随擦，更方便(四)广告片场景一：一群孩子在一起涂鸦玩耍，把四周环境弄得很糟糕，妈妈们很是苦恼，这是一个妈妈给了一个孩子一套童彩益智水绘卡，孩子很喜欢，也很认真，并且周围很干净，此时妈妈们拿起一套童彩益智水绘卡说“给孩子最好的，我们都选择童彩益智水绘卡”。场景二：孩子想要涂鸦，但是妈妈觉得麻烦不让，孩子又哭又闹，此时另一个妈妈建议用童彩益智水绘卡，并说“孩子涂鸦学习，就选童彩益智水绘卡，随写序随擦，更方便。四、广告媒介湖南电视台电视时大家经常接触的，所以选择电视广告宣传效果更强。公交车广告公交车流动性强，并且人员流动量大。宣传单页可以使消费者更直观，更清楚的了解我们的企业有产品。五、广告预算项目费用（元）合计电视广告