传统媒体在新媒体最弱处竞争文学论文.doc

传统媒体在新媒体最弱处竞争文学论文 关键词：传统媒体新媒体 年以来传统媒体尤其是报业的未来成为不断讨论的话题“消亡论”、“冬天论”还有消亡的时间表纷纷出笼争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体 一 当然部分替代无可避免新媒体总会拉走一批受众分歧的实质是能否完全替代我从一个新角度看完全替代之不可能关键是传统媒体是大众媒体新媒体是小众媒体后者一开始就是着眼于小众最初也是最基本的网络运用是电子邮件、论坛、聊天室、个人主页、文件传输新媒体进入了一个传统媒体没有注意也几乎无法涉足的细分市场 随后传统媒体就满腔热情追求“融合”了纷纷上网“晒”自己的内容或者自办网站或者送给商业网站1999年辽沈晚报与新浪签订合作协议要求后者必须以24小时滚动的方式在第一时间把自己的新闻上网不要钱只要注明报名就行或者以极低的价格成交当时新闻主管说一年3万元人民币就是合作者里较多的了一年所有编辑记者的心血！3万元！欲哭无泪！ 只说这融合的结果实际“养大”了竞争对手最近读到李幸先生一段话：“其实融合是互联网媒体的事他们才要融合文字、图片、声音与影像；传统媒体讲融合就把自己融到互联网里去了”恍然大悟！以前没有这样想过呢传统媒体是不是中了新媒体的“招”呢蓬门今始为君开请客容易送客难新媒体兵不血刃就进入了传统媒体的核心市场成为“貌似”的大众媒体现在普遍说法是新媒体既是大众媒体又是小众媒体既能“一对多”又能“一对一”地传播但我们认真想一下那些“一对多”的大众传播内容究竟是“谁”创造的如果把传统媒体“创造”的内容全部拿下新媒体还有“大众”现在说这些当然事后诸葛亮了过去的已经过去是好是坏认命了关键是今后过 今后过有些是操作性的如关于“网上支付墙”的种种尝试而网上收费之艰难、之无策更反证传统媒体追求融合是“成功得真失败”上网对自己的贡献之一就是害苦了自己！不忍心多说还是贡献点理念吧关键是认清新媒体是小众媒体 且不说其“大众”内容基本是传统媒体供应的只说新媒体自身的几大运用首先是个性化搜索搜索取决于兴趣还取决于有多少时间、在一天中的那个时段、以及希望获得多少信息、当时的心情等等直言之搜索根植于个体差异其次是圈子化交流搜索小到“我”社交小到“圈子”社交网站如QQ校友录、人人网（原校内网）就是一个个学生圈子年12月的豆瓣社区有4699万网民20万个用户自建的兴趣小组235人每组再考虑那些临时小众如BBS的话题与跟帖；固定小众如网易社区、讨论版、QQ群、博主及其追随者更可看清什么是小众甚至微众的圈子化交流 最后是手工化生产与工业化、组织化生产相对的手工制造所谓Web2.0就是用户“自产”内容的蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手近几年又兴起微博手工生产的门槛不断降低从Web1.0到Web2.0越来越显出手工化生产的草根狂欢而这三层：个性化搜索、圈子化交流、手工化生产的叠加也使新媒体愈来愈凸现小众媒体的本质或趋势 正是小众特征形成了新媒体的强势其中既有传播原因：它把传播实践中早就存在的细分受众推向了极致；更有社会原因：利益多元化、社会民主化、个人表现欲有了技术可能等等但是一个健康社会总是永恒的双向运动：一边分殊化（分众化、分散化、去中心化）一边中心化两者永远在同时进行而愈是分殊化就愈要重建或强化中心化只说中国一心一意谋发展、全面建成小康社会、凝聚共识、舆论导向、主旋律等等都是强化中心化的努力 放入“社会双向运动”的背景新媒体的强势恰恰成弱点只引中外两段话一是香港作家林夕：“讨论区、聊天室仿佛逢青必愤看十段留言与百段没有任何分别写的看的都两败俱伤浪费生命”二是全球最大独立公关公司爱德曼公关公司总裁兼首席执行官理查德埃德尔曼：“在媒体技术爆炸的时代除了每个人自己坚持的真理外不会再有真理了”新媒体的强势又成为弱点 看清新媒体的弱点它就绝不可能完全替代传统媒体传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作之中但现在说合作已经太多看看铺天盖地的论“媒介融合”吧合作过度了我要强调竞争竞争就要“避实击虚”但攻击一般弱点没用莱温斯基是克林顿的弱点但把他从总统位置拉不下去！要瞄准强势中的弱点弱点是强势的孪生体是其强大力量的固有部分对其的攻击是无法正面反击的一旦正面反击就会削弱其强势那么传统媒体就要在替代品最弱处竞争即选择最佳战场作战那是竞争对手准备不足、热情不足而又有报复障碍的战场直言之新媒体占据分殊化传统媒体就要加强中心化从众声喧哗到凝聚焦点凝聚一心一意谋发展、加快中国现代化的共识 二 传统媒体加强中心化的主要考虑倒还不是针对新媒体 正读曹锦清先生的如何研究中国两段话深获我心他说：“当代中国社会转型的真正起点是1982年废除人民公社体制并全面推行土地家庭联产承包责任制土地家庭联产承包责任制的要害在于一个分伴随此分而来的一系列分化从所谓的产权分化（从所有权与使用权的分开到化公为私）、贫富分化、阶层分化、区域分化、城乡分化直到所谓的政企分开、党政分开等等乃是改革开放以来最引人注目的社会变化分或说从整体中分离出来获得个体行为自由也是改革开放以来最引人注目的精神现象”这就是形成新媒体强势的社会原因 明了这个背景越专注“分”的新媒体就活得越好有人将中国目前的互联网市场格局概括为“三大三小”三大是：腾讯、百度、阿里巴巴三小是：网易、新浪、搜狐大小是按市值计算每一个“大”都有能力买下“三小”中的任何一家！真让人感慨万千只说新浪费了航天飞机那么大的劲头做新闻没有把自己“做大”反而“做小”了！做新闻真不是新媒体所长！而反观“三大”那不正是着力开发“小众”的：个性化搜索、圈子化交流（腾讯QQ与阿里巴巴的B2B）么 曹先生继续说：“恰如合久必分一样分久也促成新的社会关怀与合作随着中国经济持续增长、综合国力持续提高正在崛起的中华民族必定会召唤能思的头脑为它提供全新的思想这个思想要回答这样一个重大而紧迫的问题：我们现处何地从何而来将欲何往即现代中国在自身历史发展脉络中的自我定位和当代中国在全球化今天的国际定位一个正在崛起的东方大国要求思想重新负担起重建宏大历史叙事的使命”现只说新闻这中华民族“宏大历史叙事”的实质就是凝聚焦点凝聚现代化发展的共识具体形式就是我这几年一再强调的发展报道现对其作出新表述： 发展报道即中国现代化报道现代化六大领域：经济、政治、文化、社会、环境与人横向看发展报道一分为六细分为：经济发展报道、政治发展报道、文化发展报道、社会发展报道、环境发展报道、人的发展报道纵向看不同阶段有不同发展重点本世纪第二个10年重点是按各地的新时刻表“建成”全面小康社会的报道；前50年重点是各地基本实现现代化的报道；后50年重点是全面实现现代化的报道发展报道是21世纪最重要的主流新闻 做好发展报道是充分发挥传统媒体作为“大众媒体”的特长我不知道新媒体做发展报道不管是“大三”还是“小三”只有大众媒体才能担当中华民族的“宏大历史叙事”讲述一个迅速现代化的古老民族伟大复兴的新闻故事具体到各家传统媒体那就是：服务当地与中国的发展同时实现自己的迅速发展与现代化中国一起成长至于与新媒体的竞争就算附带赠品吧！ 注释 唐小兵、陈新华：网