包装设计手册规范要求ppt课件.ppt

,包装设计手册规范要求,1,包装设计的初衷和目的,目的用三年的时间打造具备全球品牌影响力被投资人广泛认可具有高估值的新型跨国商业联合体,提升包装的统一性和个性识别提升包装的差异化和标准提升包装的人文沟通和社会责任,2,1.企业使命,使更多的东欧人实现：健康自由、财务自由,企业层面,3,2.产品功能诉求,产品层面,通过产品的概念、成分、功能作用机理等方面的了解和沟通，寻求差异化的诉求核心，以新的健康生活方式为依托，通过产品给受众带来健康、高品质的生活以现代科学技术合理的打造新的健康理念，结合并应用于当下的产品研发,4,3.产品功能诉求,产品层面,值得信赖，具有责任感，体现绿色、自然、有机、安全、高品质的产品特性,品牌价值定位：纯天然、高品质、健康轻食,品牌客户群：希望通过新的健康生活方式及保健产品得到全面健康的营养补充，进而获得更高生活品质的人群,5,4.包装发展,包装层面,6,5.包装设计创意概念,包装层面,核心元素,（一）欧范，简约，和咖啡结合（二）轻食、轻体、轻生活（三）规范、安全、信用,以上三点可任意选取两点组合，也可设计更合理更好的并能完美阐述产品的诉求点,7,6.包装设计基础规则,包装层面,例如：欧范、简约在包装中应用示范例如：轻食、轻体、轻生活在包装中应用示范例如：规范、安全、信用在包装中应用示范盒装规范瓶装规范（瓶贴）桶装铝箔袋,8,7.产品单品色彩核心分类规划,包装层面,通过颜色表达每一个产品的核心诉求,9,8.包装设计颜色要求,包装层面,1、消费者感知印象为依据2、核心辅助原料图片为依据3、消费人群为依据4、产品特性为依据用颜色区分核心依据、次要依据、辅助依据,颜色的注意事项,产品系列色彩搭配不使用地域禁忌色不使用民族禁忌色,10,9.色彩单品色彩应用规则,包装层面,品牌标志的色彩应用示范品牌标志最小应用尺寸及保护空间应用示范最小尺寸（6mm）以毫米为单位保护范围：为保障品牌标志合理应用，其周围需要一个保护范围，在此范围内禁止出现任何字体、图形或纹理,11,9.整体包装文字应用说明,包装层面,产品名称的比例关系产品名称与包装正面竖式包装示范横式包装示范包装名称与附加词的比例关系与附加词的特列说明：附加词正面、竖式、横式包装示范品牌名使用注册商标及产品名称的颜色应用（具体尺寸和位置）名称的错误示范信息说明的文字应用（文字的大小和中英文字体）标准信息说明线框和应用示范,12,10.产品中净含量应用示范,包装层面,为在不同规格的包装中使用，需规范出4种尺寸，并标注数值（有国标作为执行参考）,13,11.条形码应用示范,包装层面,条形码大小方面有国标作为参考执行，位置摆放要依据最终设计空间,14,1.品牌名称,品牌层面,暂用名保健品：维嘉娜：俄语，有利于，有益于碧达旎（n）：，俄语，含义：营养，音译成汉语碧达旎，碧：绿色，螺旋藻的颜色，旎：柔美；寓意：含螺旋藻的保健品会把您变得更加美丽克拉斯娜：（红场-莫斯科最著名名胜古迹，红色，在俄罗斯是美丽漂亮的象征）美容护肤：太阳花（Sunflower)：“更无柳絮因风起，惟有葵花向日倾”，太阳花-向日葵是俄罗斯的国花，它浑身是宝，给人带来光明，美好和希望维美：,15,2.产品与系列名称,品牌层面,16,3.企业精神,泽及天下，产业助家。,诠释：企业精神由政府对企业的态度提炼而来。“泽”在这里不仅指狭义的慈善，“环境保护”、“资源利用”是泽，积极履行“诚信责任”是泽，培养高素质员工和销售团队更是泽；同时“促进就业”、“创造消费”、“拉动投资”、“创造税收”就是产业助家。考虑到企业精神是宏观层面，应与政府的要求和期许保持一致，永远把回馈社会放在第一位。,企业层面,17,1.品牌核心价值,五湖合域四海共好,释义：前半部分，以老子的道德经中：“域中有四大，道大、天大、地大、人亦大”的思想为指导，世间万物同在一域、源自一处，需讲求平衡、和谐方能长久。这与中医养生相生相克、药食同源的理论不谋而合。“五湖”指世间万物，“域”广义指宇宙，“合”字则代表了平衡、和谐、共生共存，意指我们的品牌遵从世间万物和谐合域的思想，更指“复华”制造的各类产品在各自领域发挥效能的同时又相辅相成、互为推进，共同创造出一片和谐福地。后半部分，刚才提到我们品牌制造的各类产品，即是针对全家人的各种需求，所以“四海”在此即指“家国”，满足了家，家才会好，千千万万个家好了，国才会好，故谓“共好”。,品牌层面,18,2.品牌口号,携手布鲁诺，共享美富康！,诠释：创业招商阶段品牌口号。前半句，经销商和公司一起手拉手肩并肩，共同创造复华事业；后半句，当事业发展起来，创业阶段加入的所有成员将共享丰盛的成果，共同分享美丽富贵健康！,品牌层面,19,1.科研精神,追寻、责任、提升,诠释：追寻健康是布鲁诺科研精神的基石;责任是布鲁诺科研精神的源泉;提升自我是布鲁诺科研精神的内在动力。,经营层面,20,2.经营理念,产品为根、科技为先、人才为本、管理为纲