陕西电信亚洲杯天翼推广策划方案ppt课件.ppt

陕西电信亚洲杯天翼推广策划方案,2013年10月,营销背景,陕西将于陕西省体育场将作为2015年亚洲杯足球赛预选赛中国国家队主场比赛场地之一，2013年11月15日和19日，国足将在西安主场接受印尼队和沙特队的挑战,营销目的,陕西电信希望借此机会策划一场活动，推广天翼品牌提，高知名度美誉度，树立良好的品牌形象，推广自身大流量业务增长，同时扩大易信的下载使用量。,营销关键点,以下三点是营销策划的关键任务，也是整个策划的核心,天翼品牌,大流量业务,易信推广,人群分析,亚洲杯预选赛是体育盛事，此次西安作为国足主场，必定是各界人士关注的焦点。要想精准营销，达到预想目的，我们将受众进行了如下细分，以便针对不同人群得出推广策略。,一般人群,球迷,群体特征,对足球赛事虽不狂热，但会关注比赛和新闻资讯,热衷足球，对赛事狂热，有庞大完善的组织体系强烈渴望到现场看球不在现场也会以其他方式关注整场比赛,会到酒吧等公众场合与伙伴一起看球预测比赛是他们的爱好,诉求点,希望及时得到赛事信息，增加同伴之间的交流,球迷协会组织活动，需要物料资源需要统一的交流渠道，方便组织协调,希望得到门票,陕西电信要结合亚洲杯预选赛契机，惠享大众，将球迷作为主要营销对象，让他们对亚洲杯的狂热延续，激情翻倍，跟着电信一起玩转亚洲杯，噪起来,营销策略,天翼品牌,流量业务,易信,品牌植入潜移默化提升认知针对一般人群及球迷，结合亚洲杯和促销政策进行线上线下品牌植入和公关宣传，赢得受众好感，提高品牌知名度，美誉度。,安装入群联合球迷噪起来将球迷作为主要营销人群，充分挖掘球迷文化，为球迷提供便捷建立易信官方交流群，邀请陕西球迷界有影响力的人入群，方便球迷交流开赛当天在易信发起线上活动，增加易信活跃度,买赠促销流量玩转亚洲杯亚洲杯开赛在即，全民兴奋溢于言表，如何让广大受众在亚洲杯期间玩的尽兴，天翼此时推出大流量优惠政策，让受众在比赛期间不担心流量爆表，尽情噪起来,传播策略,以线上传播为主，线上线下相结合线上炒作提前铺垫，浩大声势“噪动”气氛线上：网络软文引发热议，传递天翼品牌关心球迷心系亚洲杯，同时将促销内容抛出渠道：各大门户网站，论坛，微博，微信，易信，腾讯弹窗等进行天翼促销内容上的传播线下冠名深入人心，活动促销引人关注线下：酒吧赛场主视觉植入，促销信息推广渠道：球迷现场物料；酒吧冠名赞助;公交站牌,营业厅,电梯广告位等海报画面投放;手机促销短信,传播主题,玩转亚洲杯，一起噪起来！亚洲杯预选赛即将开幕，球迷按捺不住心中激情，激动之心溢于言表，唯有一个“噪”字才能表达球迷心中的狂热！如何让这个家门口的球赛更精彩，让球迷更过瘾，天翼结合亚洲杯推出一系列营销活动，大流量畅快玩，超便捷易信交流群，更有免费抢票机会和好礼相送，让这个亚洲杯无翼不精彩！,天翼噪起来！亚洲杯此等大事，怎能没有大品牌的参与，年轻，激情，热烈不正是天翼品牌符合的调性，配合主场，让咱天翼为激情为热血加油助威，一起噪起来,流量噪起来！亚洲杯热情似火，新鲜事层出不穷，微博微信社交圈都需要流量刷啊刷，没有大流量怎么能嗨翻亚洲杯？！让天翼大流量助你噪起来！,易信噪起来！球迷专属交流群，自身球迷都在这，更有火辣足球宝贝在此加油助威，小伙伴们都在此，你在哪儿？,球迷噪起来！家门口的国际赛事，交流群伙伴们一起看比赛，超大流量畅玩无忧，这个亚洲杯我们激情更胜从前,传播节奏,主题,活动,形式,1.超大流量噪着玩，足球无翼不精彩,2.扫描易信入易群，球迷抢票噪起来,2.活动一：安装易信得流量2.活动二：加入易群抢门票2.活动三：球迷之夜，易信群里猜比分,1.活动一：开通易信送流量1.活动二：开通流量送流量,出街广告持续投放中,为陕西最大的球迷组织建立易信官方交流群,将球迷负责人,足球宝贝拉入群线上投放软文,关于天翼助力亚洲杯,大流量优惠政策和易信提前抢票,球迷官方交流群的炒作宣传短信告知大流量优惠和易信抢票与交流群信息线上线下流量推广海报和易信推广主画面出街，配合促销信息，告知流量玩多少送多少和易信抢票，吸引更多的目标客户,比赛期间,天翼赞助球迷协会赛场助威物料酒吧包场,为球迷打造酒吧球迷之夜酒吧现场加入促销海报,继续鼓励大流量办理和易信下载易信推出猜比分有奖活动，鼓励易信使用备案中国队胜利,全场酒水天翼买单中国队失利:天翼为安慰球迷,酒水全免无论胜负,都显示出天翼品牌的担当.网络报道赛后公关软文,网络炒作及预热,活动执行与二次传播,内容&渠道,10000短信告知网站,论坛软文投放,为活动造势微信易信微博等社交应用配合图文同步发布并转发官网、营业厅的主画面发布；线下渠道候车亭、电梯间的广告出街；,微博大号转发、易信,微信朋友圈转发、网站、营业厅的主画面持续发布；线下渠道候车亭、电梯间的广告持续发布酒吧球迷之夜现场发布展示广告海报,炒作内容：天翼品牌、流量政策、易信推广炒作形式：公关软文以及暴走漫画,软文：天翼品牌传播你想不到的玩转亚洲杯攻略，吐血整理！内容方向:包大流量，下载易信，加入易群，参加酒吧球迷之夜等作为攻略内容天翼活动传播小伙伴们摇一摇，拿起手机来抢票内容方向:主要传播易信抢票活动,提及易信猜比分活动你来猜,我来猜,球迷之夜最精彩内容方向:球迷之夜活动公关文传播：微信易信微博,官方账号发布以及大号转播门户网站，腾讯弹窗，论坛等,话题炒作与公关,漫画亚洲杯与爸爸去哪儿之争类似于这种小编报道事后公关软文,传播：微信易信微博,官方账号发布以及大号转发,赛前,品牌传播软文2篇活动传播软文2篇暴走漫画:夫妻,哥们,酒吧,同事四个场景,展现天翼品牌,流量业务和易信活动角度共4幅漫画.,规划清单,话题炒作与公关,赛中,内容：天翼赛场图文直播,突出品牌优势酒吧之夜图文直播,一突出品牌二突出现场流量促销,和易信活动形式：天翼小编现场整理图文发布渠道：在微信微博以及易信等社交渠道和门户网站上发布,球赛现场:赛事新闻趣闻3篇（开赛报道，赛中趣闻至少一篇，不限于一篇，赛后结果）设置小编2名酒吧现场：球迷激情观赛1篇，赛中参与易信猜比分报道1篇设置小编1名,规划清单,话题炒作与公关,赛后,内容