节日大型活动促销计划方案.doc

节日大型活动促销计划稿 1、万瓶酒献给XX市民的见面礼 活动创意：由于处于夏季，是保健酒的淡季，再加上保健酒又是一个新品牌。所以前期淡季进入市场。必须给消费者一个全新的记忆深刻的一个印象。给市民赠酒是最好的办法，赠酒又能起到品酒的效果。免费获得赠酒的消费者都有可能成为我们公司的衷实消费者。因为他们喝过之后，感觉好的，在下次喝酒时，就会想起保健酒，认为不好的还是少数在绝大多数人的提议下，他也会改变主意。参加我们活动的群体又是准消费者。所以本次活动能达到预期目的。 注意事项：前期广告宣传、活动现场控制 活动主题：万瓶XX保健酒，献给XX市民的见面礼： 活动目的：提高产品的知名度，美誉度，指明度。 活动时间： 活动地点：各市场部所在地商业中心广场。 活动总指挥：各市场部负责人 活动成员；各市场部全体工作人员。 活动对象：年满18岁以上的当地消费者。 活动导入期： 前期广告媒体：电视、报纸、海报、传单 电视广告内容：XX公司热烈祝贺XX保健酒隆重在XX市上市，XX公司借保健酒上市之即；端午节上午9点在XX中心广场特举办“万瓶保健酒，献给XX市民的见面礼”活动，只要你凭传单和身份证就能领到一瓶XX保健酒，一万瓶XX保健酒赠完为止，请您关注XX保健酒的传单及广告，详见请阅X月X日XX日报第X版XX保健酒的活动广告和XX保健酒的传单，广告时间为15秒。 报纸广告内容：标题：万瓶XX保健酒献给XX市民的见面礼，端午节在XX市中心广场相见 活动现场：活动场地周围全用广告横幅围起来，并用一个巨大的“XX保健酒”瓶形做广告气模立在会场中央，让整个商业中心都被“XX保健酒”的氛围包围着。 活动规则：消费者凭传单到指定的地点兑领酒票。消费者凭领酒票进入会场，限每人一瓶125MLXX保健酒，无论有多少张“领酒票”也只能领一瓶125MLXX保健酒。为了提高本次活动的趣味性，聘请市内知名摇滚乐队及歌手参与。 活动预算：（略） 2、八一建军节 活动主题：XX保健酒献给军人特别的爱 81 建军节：XX保健酒，献给军人特别的爱大型文艺演出。 活动创意：建军节既是军人的节日又是人民的节日，没有军人保卫祖国，就没有人民的安宁，所以，我们公司为了表达对军人的爱护，特意组织驻地官兵举行大型文艺活动。 活动受众面：当地消费者及驻地官兵。 活动注意事项：前期广告宣传，现场广告布置。 活动目的：让消费者进一步了解XX保健酒，及修正企业文化，进一步提高XX保健酒的美誉度和知名度 活动时间：8月1日 活动地点：各地市场部大型电影院 参加人员：市场部全体工作人员 活动对象：驻地官兵及当地消费者 导入时间：7月10日7月31日 前期广告媒体：电视、报纸、海报、传单 主办单位：XX保健酒公司 协办单位：当地军分区文工团。（设计XX保健酒”小品） 活动规则：消费者凭传单到指定地点兑门票。 活动氛围：电影院附近300米范围内全是XX保健酒的广告，及电影院门口，室内广告 为了提高本次活动的成功，最后以抽奖活动结局，抽出1、2、3、等奖 费用预算：（略） 3、中秋节：XX保健酒，献给“金婚”夫妇特别的爱 活动创意：中秋节已进入一年中最好的季节，也是酒类消费品在走上坡路的季节，所以在这一季节我们要大做特做促销活动来拉动产品前卫消费。这将对冬季是否起量将起着决定性的因素。“金婚”结婚满员40年为金婚，一般的金婚夫妇都在先60岁以上的年龄，国家对老龄人特别重视，老年人又是我们产品的目标消费群体，让这些“金婚”夫妇成为我们产品的衷实消费者。 注意事项：必须是健康的“金婚”夫妇，活动现场的布局游戏的设计，前期广告宣传等活动主题：XX保健酒，献给“金婚”夫妇特别的爱 活动目的：向目标消费群体发动攻击，让目标消费者进一步了解XX保健酒 活动时间：9月21日上午9点 活动地点；各市场部商业中心广场 活动对象：99对“金婚”夫妇（必须健康）活动导入期：9月1日9月20日 前期媒体宣传：电视、报纸、海报、传单活动内容：组织99对“金婚”夫妇到中心广场扭秧歌， 主办单位：XX保健酒公司 协办单位；XX市老龄委 在整个活动中增加趣味性的游戏，以地方游戏为主，目的使整体活动处于兴奋期最后设评奖活动，设1、2、3等奖。 费用预算：（略） 4、重阳节：XX保健酒重阳大献礼 活动创意：经过前三轮大型促销活动的举行。当地消费者已对XX保健酒有了一定的认知，接下来我们将怎样让中老年人喝上XX保健酒，我们把献礼活动就定在重阳节这一天，打破以往连续做几天的贯例，同时要求38岁以上，凭身份证购买，限一人最多只能买四瓶。 注意事项：防经销商大批买打折产品，此项工作要细化。 活动主题：XX保健酒重阳大献礼 活动目的：拉动消费，把XX保健酒推进礼品市场。 活动导入时间：10月4日10月13日（电视、报纸、广播、传单） 活动时间：10月14日仅此一天， 活动地点：各市场部各大卖场 活动主持人：各市场部负责人 活动内容：对中老年人突行五折优惠、凭身份证购买。 活动对象：中老年人（限38岁以上） 5、国庆节 活动主题：XX保健酒寻寿星大行动 活动目的：提高产品的知名度、指名度、美誉度 活动导入时间：9、109、30 活动时间：10、1 活动地点：各市场部商业中心、电影院 活动主持人；各市场部负责人 主要工作人员：各市场部全体工作人员 活动对象：各地老寿星（标准80岁以上） 活动内容： 国庆节：XX保健酒，庆国庆大型文艺汇演 活动创意：国庆节是祖国的生日，各地政府，各企事业单位都会以文艺晚会的形式来庆祝祖国的生日，所以我们借助政府的势力大做文章，同时他们都是“领导”性消费群体和准消费群体，把他们的工作做好了，那么本次活动就成功了。 注意事项：现场布局（广告），前期公关，广告宣传。 活动主题：XX保健酒，庆国庆大型文艺汇演 活动目的：提高XX保健酒知名度、指名度、美誉度 活动时间：10、1 活动地点：各地市中心电影院 主办单位：XX保健酒公司 协办单位：各地市政府综合办公室；文化局 活动对象：各单位职工（指参加会演单位） 活动导入期：9、110、1 活动内容：由市政府出面，或文化局出面组织，各企事业单位联合文艺大汇演，并评出1、2、3等奖，汇演中穿插XX保健酒小品，所有产生费用，由XX保健酒公司解决。 会场布置：整个电影院随处可见XX保健酒的广告，给每位观众发一张宣传单，电影院附近300米范围，全是健酒的广告。 活动总指挥：各市场部负责人 活动工作人员：各市场部全体人员 费用预算：（略） 6、圣诞节：XX保健酒，“圣诞”让你喝个够！ 活动创意：好气魄，好大气的口号，“圣诞”让你喝过够，由于圣诞节这一“洋“节逐渐被中国人所接受，所以这一天全家大小进酒店吃大餐的现象已普遍存在，并且是前卫消费群体，冬季又是饮酒的最佳季节，把这一部分人抓住，对我们的餐饮市场上量非常重要。只要让他们喝上XX保健酒就不怕他下次不喝。并且在圣诞这一天让他们喝过够。 注意事项：促销小姐把握消费者一餐饮用量进行正确引导，不能出问题。 前期的广告宣传 活动主题：XX保健酒，圣诞让你喝过够 活动目的：提高餐饮市场指名度、美誉度 活动时间：12月25日，圣诞节（仅限一天） 活动导入期：12月10日12月24日（电视、报纸） 活动地点；各市场部生意相当好的餐饮店812家 活动对象：各市场消费者 活动内容：圣诞节这一天，在规定的各大餐饮店就餐，无论喝多少XX保健酒酒，一律免费 活动规则：在规定的酒店，公司派一名促销小姐进行监控 活动预算：（略） 7、元旦：XX保健酒，元旦请你看烟花 活动创意：由于河南人特别喜爱看烟花凑热闹，再加上元旦又是欢庆的节日，XX保健酒公司借此机会感谢当地消费者对XX保健酒的厚爱，特举办“元旦请你看烟花活动”以此活动来提高公司企业形象，并提高产品的美誉度，知名度。 活动注意事项：前期