高拓公司校园市场计划书

广州高拓企业形象策划有限公司校园市场计划书2011年1月29日一， 项目介绍作为一家专业的品牌策划机构，广州高拓企业形象策划有限公司，长期致力于为企业度身订做优秀的品牌策划服务，拥有丰富品牌策划经验，并一直坚持把“以创意和服务提升您的品牌竞争力”作为企业的使命，在行业内享负盛名。为鼓励大学生创意创业并与大学生共享创意成果，在广东省创意产业协会指导下，本创意创业俱乐部拟将与广州高拓企业形象策划有限公司进行合作，共同开发学生眼镜市场，由本俱乐部提供人力资源支持，市场策划，品牌推广，市场营销等服务。二，市场概述眼镜，无论在学习，生活还是工作都不可或缺。目前我国配戴眼镜人数大3.6亿，对于学生一族，长时间的用眼习惯，使学生成为一群对眼镜有强烈需求的消费人群，拥有着巨大的眼镜市场需求空间。除此之外，随着眼镜消费的个性化，时尚化，品牌化，高档化的趋势日益显著，眼镜被赋予了“第二时装”的美誉，需要和面型，发型等相匹配。年轻人群对时尚潮流敏感，对学生市场的开发，符合市场人群的心理需求，通过满足客户对眼镜不同的个性化需求，将不断地触发新的市场爆发点和更大的增值空间。三，项目实施阶段本项目共有四个阶段，具体如下表所示：表1 项目阶段表工作阶段时间工作内容备注初期代理人员培训阶段2月24日3月4日1. 创意创业俱乐部提供项目团队，安排专门负责人了解，跟进具体项目操作，并接收公司提供的VI系统和相关产品资料。2. 项目团队到公司柜台进行现场产品知识培训。3. 制定初步学生市场营销方案4. 开展市场调研工作项目团队成员由创意创业俱乐市场部成员组成，现场培训时间暂定为2月24日市场运行初期阶段一个月1. 项目团队根据制定市场营销方案开展校园推广，市场营销。2. 发展第二层的代理人员。3. 开始着手电子网店建设。4. 邀请公司人员进行校园推广活动，并建立沟通体制。本阶段项目小组以推广产品及搜集市场信息为主。后期市场运行中期阶段一个月1. 项目团队与公司根据项目初期运行状况重新修订市场策略2. 在校外或校内举办较为大型的推广活动本阶段以宣传眼镜文化，品牌为主。校外推广活动由公司与协会主负责。品牌经营阶段长期创意创业俱乐部长期提供经营团队，满足公司人力资源的需要；实行“网络营销实体销售”相结合经营路线完成市场布局，扩大影响；满足顾客个性化需求，提供优质服务，打造产品品牌。 解决定制个性化与品牌扩张问题。四，培训阶段具体操作1. 工作概述：由俱乐部组织市场部人员组成项目团队第一批成员，组织成员了解商品资料和具体代理操作，通过对产品的初步了解制定相关初步市场营销方案以及开展市场调研工作。2. 工作时间：时间：2011年2月24日至3月4日（暂定）3. 工作内容：1) 创意创业俱乐部组织人员到公司实地进行考察，了解产品资料和代理具体事项。 2) 与公司一同开展市场调研工作，并撰写出调研报告。3) 项目团队就学生为目标客户，通过分析其需求，制定初步的市场营销方案。 4. 公司支持公司为运作团队提供以下支持：1.物质支持：1） 商品资料：产品介绍，产品图片，产品叙述，产品价格表等。2） 销售渠道资料：推广资料，调查问卷，推广渠道介绍等。2.培训支持：销售人员的技巧培训，并到举行各个高校进行讲座培训。3. 预算，本阶段费用约为200元。表2 费用预估表事项结算过程总额调查问卷300*0.3元90元宣传资料印刷（包括传单）约110元五，市场运作初期具体操作1.工作概述首批代理人员开展市场营销活动，以提高产品知名度和收集市场信息为主要目的，并通过实战建立初步销售管理体制和产品销售代理人员网络。2.工作时间：一个月3.工作地点：学校范围内（暂定）4.工作内容1） 建立初步销售管理体制，包括各层代理人员信息交流系统，会议制度，监控制度等。2） 收集相关产品的市场信息，包括市场需求反应，价格敏感程度，并及时反馈给公司相关负责人3） 搭建校内销售人员网络，并在高拓公司代理人员名单备案。4） 举行校内推广活动5） 初期达到1000元以上的销售业绩。5，公司支持1. 物资支持：公司宣传物资，如公司logo，公司杂志，商品样本。2. 技术支持：VI系统制作，如针对学生人群设计的包装袋，横幅，喷画等。3. 管理支持：提供包括推广策略和品牌维护的指导。4. 咨询支持：对产品问题进行问题解答。5. 资金支持：在校内进行推广活动时的经费。6. 预算，本阶段预计费用为500。表2 费用预估表事项结算过程总额宣传推广经费500六，项目后期具体运作后期将建立网店体制，具体操作将根据前期工作情况再进行规划。七，权责分配与利润分成本创意创业俱乐部与广州高拓企业形象策划有限公司在合作过程中双方需履行以下权责：创意创业俱乐部：1. 缴纳公司销售保证金（具体支付方式待议）。2. 按照公司规定要求和公司规定商品叙述销售商品。3. 除公司相关负责允许，不得使用公司其他同类品牌产品进行销售。4. 与公司人员协商，在公司规定时间下单。5. 下线客户在高拓公司备案。6. 俱乐部拥有高拓公司内部账号，可下载相关产品资讯。7. 在销售过程当中，俱乐部可使用经公司授权的宣传物资，包括公司logo。广州高拓企业形象策划有限公司1. 监督眼镜质量。2. 保证供货及时。3. 安排时间在校进行讲座培训，提供销售人员培训。4. 安排专职人员为客服代表，解答客户眼镜问题。5. 提供商品VI系统以及商