汇算运营技巧之文案.docx

汇算运营技巧之文案汇算运营技巧中很重要的一部分就是如何通过简单的文字变化，提升点击率？提到汇算运营技巧，很多时候“文案”是容易被忽略的，觉得文案可能没那么重要，或许很多人不知道文案应该怎么优化，怎么样的文案才能够吸引自己所属产品的目标人群，只知道一味的抱怨：为什么我的广告曝光这么低？为什么我的广告转化这么低？为什么我的广告成本这么高？为什么用户不愿意点击我的广告？当这一系列的问题发生的时候，我们应该不能忽视每一个细节，包括文案，包括创意，不断总结，不断创新，发散自己的脑洞，输出有吸引力、有创新的文案。带着上面的问题，一起来聊聊文案的重要性，聊聊如何才能把汇算运营技巧用好？汇算运营技巧之小小文案大作用1，文案是公司除了采购外最了解产品的人了，产品的每个部分，每个卖点都在文案的心里反复琢磨。2，文案将产品的风格定下，在反复参考丶揣摩其同性质产品的爆款,根据其顾客的心理需求与购物习性，写出产品知识与营销相结合的文案。3，将写好的文案交予运营，找到不足处完善后直接交予设计部，接下来设计部的工作就是安心的做页面设计了。这样看下来其实，并没有凸显出文案真正的重要性。其实，你错了，这么一个完整的流程下来，越是平静你就会越发现，文案原来是如此不可或缺。目前，汇算的广告形式有1.文字创意+三图2.文字创意+小图（图在左或右）3.文字创意+大图文字对点击率的影响高于图片？汇算运营技巧中，在某些特定情况下，这个问题的答案是：是的，而且是文字远高于图片。这也是为什么我们上文就先讲“文案”的原因。文字除了“产出“更简单、在短时间内可以多条同步测试的原因之外，文字对点击率的影响远高于图片，更重要的是因为：1、图片尺寸过小，表达内容受限，需要文字来补充由于手机屏幕尺寸受限，若是“大图+文字”的类型，图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话，手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此，要清楚表达产品特点，吸引目标用户关注，好的文字创意会增色不少。2、惯有的阅读习惯由上至下，从左往右。3、手指会遮挡视线用户一般习惯右手在屏幕滑动，挡住手机右边部分。滑动过程中，较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。汇算运营技巧中简单的文字变化，如何提升点击率？1、文字的结构简单易读文字结构是第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”，没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容。2、利用“细分”，让广告更有代入感细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。汇算运营技巧中细分场景，让广告更“原生”广告的撰写，应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来。场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生。同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用汇算运营技巧中细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合。汇算运营技巧中细分环境，选择贴近最“适合“的需求结合周围坏境的变化，比如：季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。3、增加文字的吸引度，让文字变得有趣，引人注意首先，站在用户的角度，而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告，硬性强塞容易引起用户的反感。其次，引起好奇心。“好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击。如：交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！点击率4.5%买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？点击率4.2%4、利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感巧用数字、符号数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留，如：练口语，5个技巧，效率提升80%！点击率2.1%练口语，五个技巧，效率大幅提升！点击率1.6%关注眼球词一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高。举例：【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等。【逼疯】内存只有16G还舍不得删的游戏！点击率2.9%【分享】：我的英语从90分提到130分，只用了3个月点击率3.0%有很多广告，