第二章 广告策划的思维方法_第1页
第二章 广告策划的思维方法_第2页
第二章 广告策划的思维方法_第3页
第二章 广告策划的思维方法_第4页
第二章 广告策划的思维方法_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第二章广告策划的思维方法,1了解：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，系统方法；2掌握：（1）一般思维方法的特点；（2）发散思维与集中思维的特点；3重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。,第一节广告策划中的思维方法,一、系统思维要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。1静态上充分认识到广告工作的整体性：主要表现的四个方面2动态上自觉谋求广告工作的规模效应：主要表现的四个方面,二创造性思维创造性思维在广告工作中的基本要求：1策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众注意；2策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖；3策划广告宣传活动要力求“奇特”；4策划广告宣传活动要善于“嫁接”。,三开放参与性思维四艺术性思维艺术性思维在广告策划中的具体要求是：1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”；2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。,第二节发散思维和集中思维,发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。发散思维时要消除思维定势的影响。发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维。多项思维的特征大胆地设想；逆项思维的特征敢于标新立异。,第三节广义灵感论与系统方法,一广义灵感论把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。（一）灵感组合的出发点1从目标出发目标扫瞄法2从有价值的信息出发信息开掘法（二）灵感组合的思路1类比组合2矛盾组合3因果组合4嫁接组合5形意组合6多因组合,二系统论方法系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地处理问题的方法。讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与最优化的“系统论”方法，两者结合，便成为策划的根本思维方法。,系统论的方法运用到策划中来，则需从以下三个方面予以把握：1策划的整体性2策划的综合性3策划的最优化,思考：1系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的含义？2发散思维的含义及其两种主要运用形
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论