




已阅读5页,还剩12页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
WelcometoCarat,Agenda,凯络媒体简介媒体策划流程说明案例分享,安吉斯集团的中国组织架构,伟视捷,博视达/华伦,凯络媒体,安索帕/知世,思纬市场调研,全球分公司,AmsterdamAthensBarcelonaBerlinBoulogneBratislavaBrusselsBucharestBudapestCopenhagenDublinEdinburghFlorenceFrankfurtGlasgowGothenburgHamburgHelsinkiIstanbulKiev,LilleLisbonLondonMadridMalmoManchesterMilanMoscowMunichOsloParisPragueRomeStockholmTallinTurinViennaWarsawWiesbadenZurich,BogotaBuenosAiresCaracas,欧洲,AtlantaBostonBuenosAiresChicagoDallasLosAngeles,AucklandBangkokBeijingBombayChengdu,BahrainCairoJordanKuwaitBeirut,SyriaRiyadJeddahDubai,中东,北美,MemphisMontrealNewYorkSanFranciscoTorontoWilton,拉丁美洲,MexicoCitySanJuanSantiagoSaoPaolo,亚太区,ChristchurchDelhiDalianHongKongGuangzhou,MakatiCityMelbournePetalingJayaSeoulShanghai,SingaporeSydneyTaipeiTokyoWellington,广州,成都,上海,大连,北京,安吉斯媒体中国服务据点,伟视捷,知世营销,华伦媒体,凯络媒体,沈阳,香港,深圳,西安,台湾,媒介计划及购买传播策略市场调研互动媒体计划及购买户外计划及购买贴片广告/产品置入式广告,IntegratedCommunication,集合Aegis集团旗下的各公司为客户提供360度的整合传播策略,OurClients,Networks,FromABriefToaMediaPlan媒介策略的孕育过程-凯络的标准作业模式,TheCaratSphereGuide,CaratFocus,CaratPlan,CaratBuy,CaratReport,媒介策略,媒体计划,NetworkExperience,客户简报,竞争环境分析,厘定目标群,突破性想法,媒体选择,预算分配,设计每一个媒体,购买标准,购买事后分析,设定传播目标,厘定媒体消费习惯和目标市场,媒体计划定位,事后分析报告,反馈,沟通策略,CaratNet,N1网络经验N2媒介环境,案例分享,康师傅3+2夹心饼干媒介策略,CaratNet,CaratFocus,F1客户简报F2市场状况分析F3厘定目标群F4研究媒体习惯F5厘定目标市场F6设定传播目标F7制定传播策略,目标,F8传播策略,CaratFocus,N1网络经验N2媒介环境,主要步骤,F1客户简报关键步骤,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.1公司策略什么是公司的目标、价值?业务的实质是什么?在公司的整体策略中,对于特定品牌是否有特殊目标?,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.2市场策略什么是客户的既定市场目标?什么是客户期望的市场成绩?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.3市场活动:目前的品牌业绩如何?销售的障碍是什么?业绩与竞争对手的成绩相比如何?在计划传播活动期间,还有没有其他市场活动?希望从市场竞争中获得什么?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,F1客户简报关键步骤,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.4传播的作用,创意策略和创意简报过去和现在全方位的媒体传播与组合、预算分配?创意策略?主要传播信息?广告认知的历史水平?哪一种全方位的传播途径最有效?,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,理解客户目前的观点:1.5市场/品牌的实力和弱点在哪?1.6什么是种类/品牌所面临的最严峻的挑战?1.7明白:什么是有用的,什么不是?1.8客户目前对于活动目标有什么看法?1.9预算有多少?是否有任何可能的限制?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2025国考青海粮储局申论贯彻执行高分笔记
- 2025国考天津公安专业科目题库含答案
- 2025国考鞍山市工程技术岗位申论预测卷及答案
- 考点解析人教版九年级物理《生活用电》同步训练试卷(详解版)
- 解析卷人教版八年级上册物理《声现象》章节测试试卷(含答案详解版)
- 考点解析-人教版八年级上册物理《声现象》同步测试试题(含详细解析)
- 难点详解人教版八年级上册物理《声现象》章节训练试题(解析版)
- 社区禁毒联户管理制度
- 达标测试人教版八年级上册物理声现象《噪声的危害和控制》专题训练试题(解析版)
- 2025国考巴彦淖尔市信访接待岗位申论必刷题及答案
- 高速公路隧道工程项目施工组织设计
- 华为交付流程管理制度
- 初中数学基础必刷题
- 康复医院介绍课件教学
- 人教版数学九年级上册第一单元测试卷(附答案)
- 自媒体账号转让合同协议
- 2025年中考语文作文中考12大主题作文模板!-分步详解+例文示范
- 2025年北京市房山区九年级初三一模英语试卷(含答案)
- 餐饮连锁稽核管理制度
- 人力资源公司介绍
- 2025年中小学生少先队知识竞赛考试指导题库200题(含答案)
评论
0/150
提交评论