媒体策略的孕育过程ppt课件.pptVIP

WelcometoCarat,Agenda,凯络媒体简介媒体策划流程说明案例分享,安吉斯集团的中国组织架构,伟视捷,博视达/华伦,凯络媒体,安索帕/知世,思纬市场调研,全球分公司,AmsterdamAthensBarcelonaBerlinBoulogneBratislavaBrusselsBucharestBudapestCopenhagenDublinEdinburghFlorenceFrankfurtGlasgowGothenburgHamburgHelsinkiIstanbulKiev,LilleLisbonLondonMadridMalmoManchesterMilanMoscowMunichOsloParisPragueRomeStockholmTallinTurinViennaWarsawWiesbadenZurich,BogotaBuenosAiresCaracas,欧洲,AtlantaBostonBuenosAiresChicagoDallasLosAngeles,AucklandBangkokBeijingBombayChengdu,BahrainCairoJordanKuwaitBeirut,SyriaRiyadJeddahDubai,中东,北美,MemphisMontrealNewYorkSanFranciscoTorontoWilton,拉丁美洲,MexicoCitySanJuanSantiagoSaoPaolo,亚太区,ChristchurchDelhiDalianHongKongGuangzhou,MakatiCityMelbournePetalingJayaSeoulShanghai,SingaporeSydneyTaipeiTokyoWellington,广州,成都,上海,大连,北京,安吉斯媒体中国服务据点,伟视捷,知世营销,华伦媒体,凯络媒体,沈阳,香港,深圳,西安,台湾,媒介计划及购买传播策略市场调研互动媒体计划及购买户外计划及购买贴片广告/产品置入式广告,IntegratedCommunication,集合Aegis集团旗下的各公司为客户提供360度的整合传播策略,OurClients,Networks,FromABriefToaMediaPlan媒介策略的孕育过程-凯络的标准作业模式,TheCaratSphereGuide,CaratFocus,CaratPlan,CaratBuy,CaratReport,媒介策略,媒体计划,NetworkExperience,客户简报,竞争环境分析,厘定目标群,突破性想法,媒体选择,预算分配,设计每一个媒体,购买标准,购买事后分析,设定传播目标,厘定媒体消费习惯和目标市场,媒体计划定位,事后分析报告,反馈,沟通策略,CaratNet,N1网络经验N2媒介环境,案例分享,康师傅3+2夹心饼干媒介策略,CaratNet,CaratFocus,F1客户简报F2市场状况分析F3厘定目标群F4研究媒体习惯F5厘定目标市场F6设定传播目标F7制定传播策略,目标,F8传播策略,CaratFocus,N1网络经验N2媒介环境,主要步骤,F1客户简报关键步骤,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.1公司策略什么是公司的目标、价值?业务的实质是什么?在公司的整体策略中，对于特定品牌是否有特殊目标?,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.2市场策略什么是客户的既定市场目标?什么是客户期望的市场成绩?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.3市场活动：目前的品牌业绩如何?销售的障碍是什么?业绩与竞争对手的成绩相比如何?在计划传播活动期间，还有没有其他市场活动?希望从市场竞争中获得什么?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,F1客户简报关键步骤,了解客户目前在以下方面的立场与观点:1.4传播的作用,创意策略和创意简报过去和现在全方位的媒体传播与组合、预算分配?创意策略?主要传播信息?广告认知的历史水平?哪一种全方位的传播途径最有效?,CaratNet,CaratTrack,CaratReport,CaratBuy,CaratPlan,CaratFocus,客户简报市场状况分析原定目标群体原定媒体习惯原定目标市场设定传播目标制定传播策略,理解客户目前的观点:1.5市场/品牌的实力和弱点在哪?1.6什么是种类/品牌所面临的最严峻的挑战?1.7明白:什么是有用的，什么不是?1.8客户目前对于活动目标有什么看法?1.9预算有多少?是否有任何可能的限制?,F1客户简报关键步骤,CaratNet,CaratTrack,