市场理论ppt课件

.,第五章市场理论,判断下列商品是否存在垄断？,第五章市场理论,第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场,市场类型划分标准,划分的标准:市场竞争的强弱程度影响市场竞争程度的具体因素市场上厂商的数量厂商间各自提供产品的差别程度单个厂商对市场价格的控制程度厂商进入或退出一个行业的难易程度,市场的四种基本类型,按竞争性的强弱排列：完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场,美国石油大王的洛克菲勒,幼年时，曾将别人送他的一对火鸡精心喂养成群，挑好的在集市上出售。12岁时积蓄了50美元，他把钱借给邻居，收取本息。在克利夫兰商业学校毕业后，曾任一运输公司会计，三年积蓄900美元。他未参加南北战争，却在战争中捞取了1.7万美元。他沉默寡言，把全部精力倾注在金钱上。23岁时，他到了钻出美国第一口油井的石油城，经实地考察，决定从事风险不大、不会亏本的炼油业。第二年与他人合资7万美元在克利夫兰建立了一家大炼油厂，采用可提炼出优质油的新技术，把竞争者远远抛在后面，获利100。,1870年，他把两座炼油厂和石油输出商行合并，创建俄亥俄美孚石油公司。此后不到两年的时间，他就吞并了该地区20多家炼油厂，控制该州90炼油业、全部主要输油管及宾夕法尼亚铁路的全部油车。又接管新泽西一铁路公司的终点设施，迫使纽约、匹兹堡、费城的石油资本家纷纷拜倒在其脚下。接着，为控制全国石油工业，他操纵纽约中央铁路公司和伊利公司同宾夕法尼亚公司开展铁路运费方面的竞争。结果，在8年内，美孚石油公司炼油能力从占全美4猛增到95。美孚公司几乎控制了美国全部工业和几条大铁路干线。1882年，它成为美国历史上第一个托拉斯。,第五章市场理论,第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场,一、完全竞争市场,市场上存在大量的买者和卖者。厂商提供的产品是无差别的。行业进入和退出门槛很低，厂商可以自由进入或退出该市场。市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。,完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。它必须具备以下四个条件。,问题：,根据完全竞争的含义与条件，你认为鸡蛋市场是不是一个完全竞争市场？,分析：,第一，鸡蛋市场上买者和卖者都很多,第二，鸡蛋是无差别产品,第三，任何一个农民都可以养鸡或不养鸡,第四，买者和卖者都了解相关信息,因此，鸡蛋市场是完全竞争市场，即没有任何垄断因素的市场。,.,二、完全竞争市场的市场供求曲线和厂商需求曲线,P,P,0,0,Q,Q,Pe,Pe,S,D,E,d,市场供求曲线,厂商需求曲线,.,完全竞争市场的厂商收益曲线,P,0,0,Q,Q,P=AR=MR,总收益曲线,平均收益和边际收益曲线,TR,d,在短期，厂商不能调整固变投入（企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其产量。,三、完全竞争厂商的短期均衡,.,P,Q,0,有经济利润,AC,MC,AR=MR=P,d,E,P=ARAC,PE,QE,MR=MC决定产量,F,.,P,Q,0,MC,AC,E,AR=MR=P,MR=MC决定产量,P=AR=AC,PE,QE,零经济利润,d,.,P,Q,0,MC,AC,AR=MR=P,E,P=ARAC,PE,QE,有经济亏损,MR=MC决定产量,F,d,.,结论：在短期中，完全竞争市场下的厂商只能接受市场上既定的价格，因此有经济利润还是有经济亏损完全取决于市场状况，自己无法控制。,短期中，厂商均衡的条件是：MR=MC,.,狡猾的农场主,一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：,.,狡猾的农场主,今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本，因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。如果你们不同意降低工资，那么我也就不打算收割这些小麦了。,.,P,Q,P1,Q1,0,MC,AC,AVC,P2,P3,P4,E1,E2,E3,E4,P=AR=MR,E2收支平衡点,E4停止营业点,Q3,Q2,Q4,厂商的停止营业点,P5,Q5,E5,四、完全竞争厂商的长期均衡,从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素：扩大或缩小企业规模；进入或退出该行业。行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。,.,P,Q,0,长期中厂商对最优规模的选择,QE,E,LMC,LAC,PE,d,P1,P2,AR=MR=P,特征：达到长期均衡时厂商的利润和亏损均为零。,MR=AR=LMC=LAC,.,复习巩固,.,短期成本的七个概念,固定成本可变成本总成本平均成本平均固定成本平均可变成本边际成本,TC,FC,VC,MC,AFC,AVC,.,就是产量的边际收益等于边际成本的原则。,TC,=,FC,VC,+,AC,=,AFC,AVC,+,MR,=,MC,厂商利润最大化原则公式,.,盈亏相抵点停止营业点,C,Q,O,Q1,Q2,MC,AC,AVC,MC、AC和AVC的变动规律,M,N,M,N,.,判断规模经济和规模不经济,LAC,LMC,C,O,Q,Q1,E,（1）LAC最低点左侧，规模经济区域LMCLAC；（2）LAC最低点右侧，规模不经济区域LMCLAC,.,阅读下表中三个不同企业的长期总成本哪个企业处于规模经济？哪个企业处于规模不经济？,B不经济,C先经济后不经济,A经济,第五章市场理论,第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场,.,减价与提价,保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,一、完全垄断市场的特点,一种产品只有一个销售者。完全垄断厂商是价格的制定者。产品没有近似的替代品。其它厂商不能进入该产品市场。,垄断市场形成的原因,控制了关键生产资源的来源合法限制拥有专利权政府特许经营规模经济派生自然垄断,铁路民航银行石油通信自来水电力可乐公交钢铁微软,政府特许经营,1959年到1969年期间，中国国内所有的保险业务都停办了，到1980年，中国人民保险公司恢复成立，随后进入到长达六年的独家垄断时期，到1986年才发放第二张保险执照。食盐、烟草、麻醉品和军工产品也属此列。,.,讨论,垄断厂商是价格的制定者，即垄断厂商可以任意定价，这种说法对吗？,.,二、完全垄断厂商需求曲线和收益曲线,完全垄断厂商的需求曲线就是行业的需求曲线：向右下方倾斜的需求曲线。,MR,.,垄断厂商总收益、平均收益和边际收益,.,三、完全垄断厂商的短期均衡,完全垄断厂商在短期不能根据市场需求来调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。,.,P,Q,0,MC,AC,E,d(AR),MR,PE,QE,MR=MC决定产量,赢利,AC,.,P,Q,0,AR,MR,SAC,SMC,E,MR=MC决定产量,P1,QE,亏损,d,AC,.,P,Q,0,SMC,SAC,AR,MR=MC决定产量,MR,E,PE,QE,零利润,d,AC,.,思考,你觉得垄断和竞争哪个对社会好？两者的区别是什么？,.,垄断与竞争之比较,资源利用社会的资源在完全竞争行业中比在完全垄断行业中得到了更有效的利用。垄断价格大于竞争价格；消费者剩余减少，社会分配不公垄断产量低于竞争产量。,第五章市场理论,第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场,.,说说,你在电视广告上最常看到的是哪个产品的广告？,.,数据来源：CTR媒介质讯同比增长按前一年计算,案例导入：一个最需要广告宣传的市场,.,2012年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重15%,数据来源：CTR媒介质讯同比增长按前一年计算,.,一、垄断竞争市场的特点,产品之间有差别和较高的替代性厂商数量较多厂商进入该产品市场比较容易,.,二、垄断竞争厂商的需求曲线,垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。,.,三、垄断竞争厂商的短期均衡,短期内厂商不能调整生产规模（包括不能进出市场），而且一家厂商的价格变动也不会引起其它厂商采取相应的措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情况。均衡条件：MR=MC,.,P,Q,0,MC,AC,AR,D,MR,QE,MR=MC决定产量,赢利ARAC,E,P1,AC,.,P,Q,0,AR,D,MR,AC,MC,MR=MC决定产量,AC,QE,亏损ARAC,E,P1,.,四、垄断竞争厂商的长期均衡,由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。均衡条件为：MR=LMCAR=LAC,.,垄断竞争市场对消费者有没有好处？,垄断竞争的产量和价格介于完全垄断市场和完全竞争市场之间。垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。垄断竞争有利于鼓励创新。,第五章市场理论,第一节厂商和市场类型第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头垄断市场,.,1、寡头垄断市场的特点,一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量都占有很大的份额。厂商之间存在着明显的相互依赖性。产品同质或异质。进入市场相当困难。,.,2、寡头垄断的种类,根据寡头厂商产品的差别程度，分为纯粹寡头、差别寡头。根据寡头厂商的数目，分为双头垄断、三头垄断、多头垄断。从寡头行为方式，分为非勾结性寡头垄断、勾结性寡头垄断。,.,二、寡头垄断市场价格和产量决定,厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性；厂商之间容易形成勾结。,寡头垄断企业会不会打价格战？,.,在寡头垄断市场上，价格战往往会造成两败俱伤的结果，所以寡头企业常常以公开或隐蔽的方式进行勾结，共同决定市场价格。这也是寡头垄断厂商避免价格战的原因。,结论,.,OPEC：石油生产者的国际卡特尔,.,OPEC：石油生产者的国际卡特尔,石油输出国组织（OPEC）是一个由主要石油生产国组成的国际卡特尔，成员国包括沙特阿拉伯、科威特、阿拉伯联合酋长国、伊拉克、伊朗、卡塔尔、阿尔及利亚、加蓬、利比亚、尼日利亚、委内瑞拉和厄瓜多尔等12个国家。OPEC（欧佩克）最初于1960年由5大石油生产国创建。根OPEC1968年文件制定的长期目标，成员国政府应该：（1）决定石油价格；（2）拥有和控制本国的石油资源。,.,四种基本的市场类型之比较,.,可口可乐公司,目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，为全球最大饮料的厂商。其主要竞争对手为百事可乐。从90年代开始，百事公司崛起并加入与可口可乐公司争夺价值580多亿美元的软饮料市场“战斗”中。在此之前，可口可乐公司独占美国市场数年时间。百事公司没有大力发展瓶装饮料，而是采取通过发展自己独立的饮料分销商网络和大力发展可乐机销售等方法大踏步追赶可口可乐公司。在百事公司发出强劲挑战后，可口可乐公司也相应采取了强力措施，他们要求可口可乐分销商不得经营百事的产品，从而起到瓦解和削弱百事产品销售网的目的。通过这些措施，可口可乐成功地加强了自己的市场占有率。,.,习题P118T5,假设完全竞争市场的需求函数和供给函数分别QD=50000-2000P和QS=40000+3000P.求（1）市场均衡价格和均衡产量.（2）厂商的需求函数是怎么样的？解：（1）市场均衡是需求函数和供给函数的交点。即：QD=QS50000-2000P=40000+3000P得出市场均衡价格：P=2均衡产量：QD=50000-2000*2=46000（2）完全竞争市场中，厂商的需求曲线是市场的均衡价格决定，故厂商的需求函数是P=2。,.,习题P118T5,假设某完全竞争厂商生产的某产品的边际成本函数MC=0.4Q-12(元/件)，总收益函数TR=2OQ，且已知生产10件产品时总成本为100元，试求生产多少件时利润最大?其利润为多少？,.,习题P118T5,假设某完全竞争厂商生产的某产品的边际成本函数MC=0.4Q-12(元/件)，总收益函数TR=2OQ，且已知生产10件产品时总成本为100元，试求生产多少件时利润最大?其利润为多少？已知MC=0.4Q-12，TR=20Q，利润极大时MC=MR，即0.4Q-12=20（对TR求导96页）所以，Q=80件时利润最大。,.,已知MC=0.4Q-12，TR=20Q，利润极大时MC=MR，即0.4Q-12=20（对TR求导P96）所以，Q=80件时利润最大。已知MC=0.4Q-12得出TC=0.2Q2-12Q+F（P93）又知Q=10时，TC=100元，即100=0.2102-1210+FC得出FC=200因而总成本函数为：TC=0.2Q2-12Q+200产量Q=80件时，最大利润=TR-TC=PQ-（TC=0.2Q2-12Q+200）=2080-（0.2802-1280+200）=1080元,.,伊索寓言的故事读书吧与思念相关的诗歌心情随感爱岗敬业的文章情感文章写景抒情散文哲理散文老舍散文青春文章经典美文描写夏天的句子借物喻人的文章爱情的文章优美文章阅读优美短篇散文优秀文章亲情文章励志文章环保文章关于圣诞节的祝福短信悲伤的句子老舍的文章经典美文描写冬的诗句感慨人生的句子生活感悟现代诗集搞笑语录天使相关的故事曹操的诗调研文章女生qq网名大全励志美文欣赏伤感散文大全最感人的一句话抒情诗青春励志文章集锦古代诗歌散文专题中秋节祝福短信大全与爱相关的故事优美散文诗写老师的文章与雨相关的故事描写夏天的诗句人生感悟文章春节祝福短信大全育儿知识秋天的文章描写花的诗句人生感悟文章屈原图片句子吧鲁迅文章星空相关的故事人生感悟文章初中作文辅导技巧育儿知识短文人生哲理好句子美文故事北京爱情故事电影最好听的句子大全星空相关的故事好词好句责任作文韩非子寓言童话故事读后感一件难忘的事作文英雄故事经典小笑话幼儿故事诚信的作文感人文章我的小伙伴600字范文优美爱情诗歌欣赏寓言成语故事有哪些长篇笑话故事天天向上冷笑话高中作文素材大全堆雪人作文范文我的理想作文400字春节的作文辉腾笑话童话故事童装中国寓言故事我的小伙伴作文600字我的妈妈400字范文人生哲理故事导游词作文范文成功人士的故事名人故事50字雷锋的故事动画100个经典冷笑话大全爆笑十万个冷笑话下载史铁生作品集雨后小故事漫画搞笑233笑话以关爱为话题的作文张震讲鬼故事在线听笑话网站议论文阅读答题技巧关于寓言故事的成语搞笑话语来自神话故事的成语读后感冷笑话谜语少儿故事比悲伤更悲伤的故事故事中国恐怖短篇鬼故事有内涵的笑话夫妻之间的笑话我的好朋友作文400字感恩节作文期中考试后感想作文关于冬天的作文我的理想作文民间小故事家教小故事经典笑话爆笑小笑话女娲补天的故事爆笑短笑话阿郎的故事幼儿故事视频短篇笑话大全普通话笑话礼物作文叶公好龙寓言故事感人的小故事关于父母的爱的作文小白兔的笑话友情作文母爱的作文急诊室故事第二季儿童故事视频大全网络笑话中国神话故事爱心作文少儿故事大全创新作文以小狗为话题的作文超级冷笑话大全精妙谐音冷笑话水浒传故事梗概笑话视频小笑话大全儿童故事下载爱因斯坦的故事谜语笑话妈妈的爱作文感动的作文我的中国梦作文四年级美丽的家乡作文400字新寓言故事非常故事汇以感恩为话题的作文短语笑话生活文章五年级作文大全诛仙冷笑话传奇故事母爱作文400字鬼故事吧托物言志的作文世界上最搞笑的笑话名人读书的故事我的学校作文马云创业故事秋天的景色作文范文我的老师作文600字大兵笑话冬天来了作文范文最新冷笑话我的同桌作文酒干倘卖无的故事经典荤笑话集锦我的校园作文小狗作文丛林里的故事医疗笑话大全科学家的故事视频现代爱情故事故事网站关于汉字的笑话讲笑话爆笑视频真实鬼故事汉字的美作文鞠萍姐姐讲故事胎教故事大全作文题目大全寓言四则母爱300字范文四大民间故事爱情文章睡前故事下载有关感恩的作文哄女孩子开心的笑话小狗的作文中国古代笑话散文诗歌家常菜谱菜谱家常菜做法家常菜谱大全美食杰家常菜谱大全家常菜菜谱粤菜家常菜谱大全广东菜谱家常菜做法家常菜谱大全做法家常菜谱大全下载孕妇菜谱家常菜做法川菜家常菜谱大全菜谱家常菜菜谱家常菜图片做法菜谱家常菜做法大全图片四川菜谱家常菜做法春节家常菜谱鲁菜菜谱大全鲁菜菜谱菜谱鲁菜鲁菜谱大全茶叶菜谱大全家常年夜饭菜谱大全菜谱大全网吃货大食堂菜谱大全齐鲁菜谱川菜菜谱大全川菜菜谱川菜菜谱大全做法四川菜谱川菜家常菜谱大全菜谱川菜四川的菜谱川味菜谱川凉菜谱四川菜谱大全川湘菜谱川菜菜谱家常菜做法经典川菜谱粤菜菜谱大全粤菜菜谱粤菜菜谱家常菜做法粤菜谱大全粤菜谱粤菜菜谱图片粤菜家常菜谱粤菜家常菜谱大全粤菜快餐菜谱湘菜菜谱大全湘菜菜谱川湘菜谱湘味的菜谱湘味菜谱川湘菜菜谱湘潭菜谱湘菜菜谱家常菜做法潇湘府菜谱湘西菜谱湘莱菜谱湘潭菜菜谱西餐菜谱快餐菜谱早餐菜谱晚餐菜谱烛光晚餐菜谱中餐菜谱中餐菜谱大全午餐菜谱爱神餐馆2菜谱早餐菜谱大全西餐英文菜谱中餐菜谱设计西餐菜谱大全孕妇晚餐菜谱晚餐菜谱大全西餐菜谱设计菜谱餐厅快餐的菜谱菜谱快餐中餐的菜谱菜谱早餐上海菜谱大全清蒸菜谱大全春季菜谱大全夏季家常菜谱大全豫菜菜谱大全家庭实用菜谱大全花样菜谱大全下饭菜菜谱大全美食网菜谱