伊利形象店执行手册

伊利形象店执行手册KA/A类店及店招,目录,背景说明,2005年11月16日伊利携手北京奥运2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性,1,纯牛奶与优酸乳资源分配原则,06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳资源分配总体原则-纯牛奶:优酸乳=6:4依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重:,2,位置优选原则择人流量大的位置优选位置入口处主通道包柱/地堆/墙面主通道端架,入口,形象店广宣投入优选位置-,3,设计原则,主视觉分为三类以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质奥运标准”，也分为横版和竖版奥运伊利组合LOGO包装出现方式根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用1.南方市场(大砖+小砖)2.上海(小砖+大枕)3.北方市场（小砖+大枕+百利包）,4,运用原则,-连续性的画面运用原则：1个版位使用刘翔的画面2个版位1张刘翔+1张全家福产品3个版位1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔4个版位1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北）5个以上版位以此类推示例:,尺寸在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸,5,KA/A类店,6,1.存包处-服务台广告（看板广告）,7,存包处-服务台广告（看板广告）,8,2.自动存包柜广告,9,自动存包柜广告,10,3.收银台广告,11,收银台广告,12,4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,13,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,14,电梯旁广告（自动扶梯看板广告）,15,5.1卖场包柱广告（简单版）,16,卖场包柱广告（简单版）,17,5.2卖场包柱广告（豪华版）,18,卖场包柱广告（豪华版）,19,6.冷柜上方广告,20,冷柜上方广告,21,7.卖场主动线悬挂广告,22,卖场主动线悬挂广告示意图,23,卖场主动线悬挂广告,货架看板,小吊旗,24,8.1端架广告（简单版）,25,端架广告（简单版）,26,8.2端架广告（豪华版）,27,端架广告（豪华版）,28,9.1货架间的拱门广告,29,货架间的拱门广告,30,9.2正常货架上方广告板,31,正常货架上方广告板,32,10长期性堆头货柜,33,长期性堆头货柜,34,11购物车广告,35,购物车广告,36,12.1窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,37,窗贴广告-1（卖场外部广告看板）,38,12.2窗贴广告-2（卖场外部广告看板）,39,窗贴广告-2（卖场外部广告看板）,40,店招,以专卖店为例,41,专卖店外墙及店招,4