【精品】创美时十周年大型系列庆典公关策划提案.doc

创美时战略联盟启动盛会 、“全国百佳加盟店”颁奖晚会暨十周年大型系列庆典公关策划提案 索博传播在提案中带来什么? 索博传播是一间策略指引执行的公司，我们坚持对每一公关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执行力进行诠释，最终实现公关目的。 在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性； 并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。 目录 第一部分：公关策略 公关背景 公关目的 确定主题 第二部分：视觉设计 会场外部 中心舞台 第三部分：流程规划 整体流程 篇章阐述 明星建议 第一部分：公关策略 公关背景 2005年，创美时迎来十年华诞，一路走来经历风雨！ “2005年度全国百佳加盟店”评选活动获得完满成功，籍此颁奖晚会将评选活动推向最高潮。 与此同时，创美时基业在十年创业基础上启动全新的运营模式“创美时-代理商-加盟店”战略联盟体系，期望带领合作伙伴以一种新的方式进行十年的回顾与未来的展望-风雨十年后，是更灿烂的前景。 公关目的 带出十年风雨同路的合作情谊，突显创美时是一个温馨的大家庭，每位成员在这里都能得到尊重与关爱。 企业经过十年磨砺，储备了一定的实力。品牌知名度和美誉度实现质的提升。 十年是一个里程碑，全新的战略联盟体系将为创美时百年基业奠定基础，面对未来我们充满信心与决心。 定调 品牌的形象决定了我们这次晚会的调性： 感性，感性中见大气 （而不是大气中见感性） 创美时首先是一个创造美的地方，而“美”这个东西本身就是感性的。 另外创美时亦为众多立志投入美容行列的人士提供了广阔的平台，彼此的合作是建立于信任和情谊之上，这一企业文化同样是感情层面上的。 同时，创美时已经走过十年了，不再是羽翼未满的雏鸟，对于一个拥有10年基业的企业来说，是时候彰显她的气势，迈更大步了。 这一定调，将贯穿于现场视觉及流程规划的创意及执行当中 确定公关主题 “蝶舞风雨友情天” “友情天”-寓意十年风雨兼程的创业路上，数不尽的艰辛和汗水，是众多合作伙伴坚强而信任的情谊，为创美时撑起每一片蓝天。 “友情天”=“有晴天”：代表创美时的紫蝴蝶始终向世人展现着越来越美丽的风采， 紫蝴蝶起舞越来越美艳。 主题视觉设计 主题视觉将是“年轮尺”主体，突现十年走过的风雨历程，同时以紫色自由飞舞的蝴蝶突显十年过后的美艳。 活动创意总述 我们将通过两大层面诠释公关定调：既感性又大器。 视觉设计：以色彩渲染感性，以造型体现大器！ 流程规划：收到请柬-出席晚会-经历四大篇章， 整个过程都是温馨而鼓舞人心，是一次难忘的紫色体验！ 第二部分：视觉设计 整体平面图 会场入口 会场入口-签到处 会场入口-“十年友情天”经典产品及照片展示 留影区视觉设计 以熏衣草拼成一个有机玻璃制作的CHANTS字样，并制作特型背景板 本司以此概念制作的OMIGA让北京的嘉宾惊艳！ 留影区设计 “CHANTS”有机玻璃花座：以有机玻璃制作创美时英文字体构件，并于有机玻璃内插满紫色的薰衣草，并附以柔和灯光，形成具有创美时特性的花座。 留影区视觉设计 主会场创意 中心舞台 不同角度效果 以紫色薰衣草点缀会场 以紫色的薰衣草为主体花束，设计台花等点缀会场，衬托出创美时高贵典雅、时尚浪漫的品牌定位。 第三部分：流程规划 整体流程 18：0019：00 迎宾、签到 观看“一路走过”十年历程大事记，留影 19：0019：20 晚会开始，开场节目 主礼嘉宾致辞 十周年启动仪式，短片回放 19：2022：00 四大篇章-节目、颁奖 神秘嘉宾，战略联盟飞跃仪式，抽奖 迎宾部分 “通向美的大道”（门楼）及“美的天使”（人体活雕塑） 于会场入口搭建标志性门楼，象征创美时就如一个让您通往美的世界的大门，加入创美时可以令你梦想成真！ 安排两名“美的天使”，以紫色丝绸的艺术包布裹身，背附紫色透明蝴蝶翅膀薄膜的美少女，全身涂上紫色颜彩并摆出一固定优美造型。列于门楼两侧，犹如“美的天使”指引来宾通向最美的世界。 迎宾部分 “一路走过”-创美时十年大事记 突破以往展板的介绍模式，以一步一足印的创意展开构想。 制作以年轮标线为线索的大事记喷画铺于地面，两旁以紫色薰衣草花束间隔围闭，由门楼开始铺往二度门处，营造出一条“十年历史道路”。 来宾踏入会场，就如回忆起这风雨同路的十年，创美时与各位合作伙伴一步一脚印地走来。 签到部分 签到处：“蝴蝶飞舞，全赖有你”十周年主体构件 襟章：一改佩戴襟花的传统签到形式，制作十周年襟章，为每一位来宾戴上。形如尊贵的会员般，令来宾增强归属感和荣耀感。 蝴蝶棒：每位来宾派发一蝴蝶棒，可于蝴蝶造型上写上自己的来年心愿，然后插于会场中心的构件当中。 “蝴蝶起舞，全赖有你”：十周年主体构件及贯穿全场的抽奖环节，来宾于蝴蝶棒上写上对创美时的祝福及个人资料，插于构件上即可参与抽奖。 签到部分 “十年友情天”（企业理念构件）：创美时经典产品及老照片 制作精美展柜，附以多幅具历史性的老照片（如海妮贸易部，第一批加盟店店主，创美时公司总部等）。 同时掏空一空间，展示创美时经典产品，并以柔和灯光照射，烘托产品的历史性。 来宾自由参观，回忆 创美时十年历程。 签到部分 礼品换领处 礼品：建议为施华洛世奇蝴蝶水晶摆设，名贵的礼品突显莅临来宾的尊贵。 签到部分 留影区：“CHANTS”有机玻璃花座&签名留影板 进入二度门区域，设置唯美的留影区。 签名留影板：在有机玻璃花座后搭建签名留影板，来宾在此签名并留影。 晚会部分 四大篇章诠释创美时“过去-现在-未来”的文化及愿景。 每一篇章通过引子节目颁奖环节带出员工风貌及表彰过去优秀的合作伙伴。 特别寓意的“战略联盟飞跃仪式”及企业歌曲演绎将晚会推向最高潮。 序幕 第一幕：缘牵?瑰紫梦 第二幕：蝶舞?友情天 第三幕：梦圆?创美时 第四幕：续写?百年情 谢幕 4大主题篇章基调 第一篇章：缘牵? 瑰紫梦 讲述初创业时，篇章基调为回顾、细诉，铺以暗的紫红色灯光渲染。 第二篇章：蝶舞? 友情天 体现十年风雨同路的深厚情谊，基调为共勉，全场充盈奋斗向上的橙色调。 第三篇章：梦圆? 创美时 艰苦创业迎来了辉煌的十年，基调为丰收、辉煌，全场转变为红色灯光。 第四篇章：续写? 百年情 展望未来信心满怀，基调为大器、进取，以金黄色的全场亮光带出续写辉煌的气势。 序 幕 序幕 19：0019：05 破茧而出? 蝶舞人生-揭开晚会序幕 全场暗灯，舞台出现剪影幕墙。 画外音响起：“十年风雨路，蝶变两重天。 1995到2005，十年走来，繁盛花开。彩虹 总在风雨后，艰辛终迎蜕变时。你我的神话， 创美时！ ” 一条1995-2005的年轮标线划过，叠变成幻彩的蝴蝶不断飞舞，最后汇聚成创美时10周年的logo。 幕墙后的舞者随同音乐扭动身体，以剪影的形式优美舞动。与此同时分布于来宾席中的数十只“蝴蝶仙子”也围绕嘉宾席全场舞动。 忽然音乐一转，舞台剪影的舞者穿破纸膜，亮 相于来宾眼前，犹如一群破茧而出的蝴蝶般， 尽情飞舞。 台下的“蝴蝶仙子”也不断穿梭于来宾席中， 最后汇聚舞台，形成蝶舞人生的唯美造型。 序幕 19：0519：10 “齐心共谱，璀璨星途”-创美时十周年启动仪式： 主礼嘉宾在画外音的介绍下优雅上台，主持推杆启动仪式。 全场暗灯，主礼嘉宾一同启动带有10字造型的仪式台。 随同统一口令3，2，1主礼嘉宾一同推杆，推杆瞬间，舞台中央主题logo灯箱首先亮起，继而引发舞台主体灯光、霓虹灯管及全场灯光相继亮起。 音乐不断推高，间段鸣放的礼炮，配合不同层次亮起的灯光，将现场气氛推向第一次高潮。“创美时十周年?最佳加盟店颁奖活动”短片回放。 寓意创美时与众合作伙伴齐心共创，缔造骄人的10年成绩。 序幕 19：1019：20 司仪亮相，主礼嘉宾致辞 全场华丽典雅而不失大器的中心舞台瞬间呈现于来宾眼前，犹如带入一童话国度般，掀开了晚会的精彩序幕。 主礼嘉宾回座，司仪踏着隆重的乐声，亮相舞台。 串词及欢迎重要嘉宾。 创美时主创人逐一上台致辞。 开始四个篇章 充分利用场地中十字主题构件，使之成为一个表演的舞台（直径1.5m） 每一个篇章将运用：投影静止意念漫画 + 画外音（男中音）+ 圆台上意念舞蹈，作为篇章的开首，带出每部分的主题、节目及颁奖。 第一幕：缘牵? 瑰紫梦 第一幕：缘牵? 瑰紫梦 引子： 画外音，男中音：1995年的春天，为了圆心中那瑰紫色的梦想，缘分让追求和传播美的她和她走到了一起。凭借对于美独特的思考理念，“小虫子”开始了慢慢的蝶变历程。时间的年轮，从1995开始延伸。紫色的梦不断地编织，为的是那无言痛苦后破茧而出的惊世之美 投影幕：淡紫色的背景，两个女仔（张彩华和刘志文）牵手，一幅憧憬未来的图画。 舞台视觉：在10字构件上，一位身穿淡紫色芭蕾舞裙的女孩优雅地舞动。将手牵起旁边地另一女孩，一同走上中心舞台共舞带出“缘牵”地概念。 随后挥动魔术棒，原本暗光的舞台瞬间变为紫色，拉开第一幕“缘牵? 瑰紫梦”。 第一幕：缘牵? 瑰紫梦 节目： “诗路心语”-创美时员工诗朗诵小提琴伴奏。 小提琴手奏响委婉的乐声，带出创美时员工表演诗朗诵。 全诗分五节，将创美时的艰辛创业路娓娓道来。 最特别的是每一节诗里都巧妙地蕴含了稍后宣布的第一part获得百佳加盟店店主的名字。 第一幕：缘牵? 瑰紫梦 颁奖环节： 诗朗诵完毕后，司仪出场解释员工诗朗诵的深厚内涵以及玄机（内含得奖者）。 五节诗，每节含5位获奖店主名字，合共25位得奖店主。 投影幕配合显示每一节诗，并配合司仪于适时以不同的字体颜色显示内含的获奖者名字。司仪逐一宣读。 小提琴手逐一带领百佳店主上台进行颁奖。 第一幕：缘牵? 瑰紫梦 感性落泪点：其一加盟店主亲述笑中有泪的创业历程 请出一位“百佳加盟店”店主接受司仪的清谈。 剪辑并播放其成长过程中的照片集，包括少年时代、青年时代、成年时代的一些成长阶段的印记。 在照片集内，收集其每个成长时期的标志性照片、座右铭等。 得奖者对播放的照片进行解说，叙述其成长过程的点滴及人生的奋斗目标。 此时，得奖者的家人突然出现舞台上，献上鲜花，并作鼓励发言。 场面异常感人，反映了平时忙于事业而忽略家人的得奖者获得成功的背后是家人坚持不懈的支持，表达了得奖者感恩的心。 第二幕：蝶舞? 友情天 第二幕：蝶舞? 友情天 引子： 画外音：“不经历风雨，怎么见彩虹”，数不尽的挫折和坎坷迎面而来，寻觅彩虹的日子里，我们仍然心存感激-在每一次的风雨中，是那坚定而挚诚的友情，撑起了成长历程中每一片风雨过后的晴天，也因为这每一片的晴天，让蝴蝶在彩虹照耀下，开始自由地飞舞！ 投影幕：多个伙伴手牵手，在风雨中相互扶持。在风雨的远方，透露着灿烂的阳光。 舞台视觉：在10字构件上，4名现代舞者共同摆出优美造型。随后走上舞台，以几个抽象动作带出“蝶舞”的概念。 最后定格时，舞台瞬间变为橙色基调，进入第二幕“蝶舞?友情天”。 第二幕：蝶舞? 友情天 节目： “真心英雄”-创美时员工唱歌百佳加盟店店主合唱。 创美时4位员工合唱真心英雄，以体现朋友间相互扶持的感性歌词，带出该篇章“友情”的主题。 员工们首先在一众小朋友的和唱下，演唱副歌部分。到主旋律的时候，司仪出场以友情带出一直以来合作无间的加盟店店主。 然后宣读这part百佳加盟店的获奖名单。 第二幕：蝶舞? 友情天 颁奖环节： 小朋友们走到台前，