小米手机的网络广告分析PPT课件

.,1,小米手机的广告宣传策略,.,2,目录1、关于小米2、媒体选择3、广告创意设计4、网络广告的优势5、广告效果,.,3,关于小米背景简介,小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。它是中国首款双核、高性能发烧级智能手机。手机操作系统采用了小米自主研发的MIUI操作系统，1.5GHz双核处理器，号称全球最快。内存方面是1GBRAM和4GBROM，完全满足应用的需求。手机于2011年11月份正式上市。黑马小米手机，一个创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机。让我们来看看它的媒体策略吧！,.,4,媒体选择网络,相信了解小米的人都应该对小米的销售方式有所了解，我们在商场中是买不到它的，因为小米的销售模式是网上直销。什么是网上直销呢？网上直销也就是生产商自己在网上直接面向终端客户进行商品销售，而不经过中间商这一环节，客户自己在网上进行订购，下单。那么选择网上直销又有哪些优势呢？,1、可以建立形式多样信息丰富的网页，直接面对消费者。2、可以发布产品信息的同时宣传企业文化。3、网络带宽可以随着信息的增加和人流量的增加而相应增加。,.,5,为了配合小米的网上直销模式，它的宣传模式选择也主要集中在了网络上。主要有：网络视频、社区及论坛、微博、网站广告，更甚有微电影我们的150克青春,媒体选择网络,.,6,广告创意设计,在手机刚推出之际，广告的宣传重点在品牌推广与手机功能简介上。雷军（小米的CEO）在小米的宣传上造势很大，他以个人经历以及魅力得到广大学子的喜欢，而且对外宣称手机是限量发售，网络各大IT产品网站也随处可见小米手机的相关信息。在官网的宣传广告中，有一个MIUI系统演示的视屏，主要介绍了手机屏幕解锁、主题选择、桌面特效、信息记录、群发短信、与电脑的连接、以及米聊和星期五更新功能，更让消费者新奇不已。,.,7,网络广告优势,与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。,.,8,网络广告优势,网络广告是多维广告。它能将文字、图像和声音有机的组合起，传递更多信息,网络广告制作成本低、速度快，更改灵活,传播范围广、不受时空控制,网络广告的投放更具针对行,拥有最有活力的消费群体,网络广告能完善统计,.,9,广告效果,在那么多的外力宣传下，小米手机的销售情况到底怎么样呢？,1.英华达代工厂（小米目前最主要的代工企业）每日生产小米小米2.5万部2.2011年9月5日，小米开始正式接受用户的预定，活动自从2011年9月5日13:00开始至2011年9月6日23:40时，小米手机预订人数就已经超过30万，此时距离预订开始仅34多个小时，可想活动的火爆程度何其壮观。3.截至目前，小米手机成为今年国内单款最热门的高端智能手机。4.小米公司联合创始人黎万强介绍，今年有望销售突破500万台！5.微活动带来的超级效应自十月份第一批小米零售机开始，小米公司便加大微博营销的力度，并利用认证微博小米公司与