商务翻译(汉译英)ppt课件

商务翻译（汉译英）,BusinessTranslationfromChinesetoEnglish,1,广告的概念,Advertisementorcommercial;advertising(做广告；广告宣传)美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主（advertisers）得到利益。百度百科：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。Takenfrom,2,广告的概念,Advertisingisaformofcommunicationusedtoencourageorpersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners;sometimesaspecificgroupofpeople)tocontinueortakesomenewaction.Mostcommonly,thedesiredresultistodriveconsumerbehaviorwithrespecttoacommercialoffering,althoughpoliticalandideologicaladvertisingisalsocommon.Thepurposeofadvertisingmayalsobetoreassureemployeesorshareholdersthatacompanyisviableorsuccessful.Advertisingmessagesareusuallypaidforbysponsorsandviewedviavarioustraditionalmedia;includingmassmediasuchasnewspaper,magazines,televisioncommercial,radioadvertisement,outdooradvertisingordirectmail;ornewmediasuchasblogs,websitesortextmessages.Adaptedfrom/wiki/Advertising,3,广告翻译,不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往往需要采取不同的翻译原则和策略。根据广告的定义推出广告的基本功能为：信息功能（informativefunction）美感功能（aestheticfunction）表情功能（expressivefunction）呼唤功能（vocativefunction）：使受众做出预期反应中国产品广告的英译文本的功能：宣传、促销商品；对外宣传，促进文化交流。因此，汉语广告英译原则：做到功能相似，达到良好的宣传效果不强调高度忠实于原文，而应灵活变通、创新遵循英语广告文体特点尊重英语民族文化背景，追求受众认同感。,4,TheThreeComponentsofanAdvertisement,Brand(商标；品牌）Message(广告词）Body(正文）,5,1.商标（brand）的翻译,商标，又称品牌；不是logo公司标志作为商品的标识和象征，商标能帮助商品树立形象。商标的命名影响消费者对商品的好恶，是广告翻译成败的关键。复杂的语际符号转换，需充分考虑文化背景的不同和审美习惯的差异，不必拘泥于语言层面的对应。翻译方法：直译；音译；音意结合；转译,6,直译：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词语译出。Snow(雪花啤酒)；TrueColor(真彩水笔)；Forever(永久自行车)音译：套用商标的汉语拼音（影响西方人对其的接受）：Bosideng（波司登）；QiSheng（奇声）按照英语单词的发音规则对商标的音译作适当调整：Shinco（新科）；Vinda（维达）；Galanz（格兰仕）局限：多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，不利于受众的联想和记忆。音意结合：选用和汉语商标谐音，又有美好意蕴的英语词汇作商标。Lucky（乐凯）；Joyoung（九阳）；Symbol（穗宝床垫）转译法：舍弃原商标的音和意，重新设计一个在目标语言和文化中有良好传播效果的商标。Skyworth（创维电器）；Gracewell（婷美内衣）,7,2.广告词（message）的翻译,Themessagecanbecomparedtothe“soul”ofanadvertisementandisexpectedtoleaveadeepimpressiononthereceiver.语言特点：构思奇巧；感召力强；简洁生动；富于美感Impossiblemadepossible使不可能变为可能。（Cannon佳能打印机）Adiamondisforever(DeBeersDiamond戴比尔斯钻石)Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst服从你的渴望。（Sprite雪碧）翻译方法：直译；转译；仿译,8,直译：并非字字对译；必要时修改原文语言形式以使译文地道规范，易于读者理解。一切皆有可能(李宁服饰):Anythingispossible.沟通从心开始(中国移动):Reachingoutfromtheheart.方寸之间，容纳天地(某信用卡):Abigworldinasmallcard转译法（最常见）：对原意加以引申、发挥后用地道的英文表达出来；既照顾到原意，又兼顾译语读者的阅读习惯和审美心理。我有我品质（龙的牌吸尘器）：Whatwedo,wedowell国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）：Goodandvigorousspirit（双关）仿译：套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句、俗语谚语；让西方消费者倍感亲切，又具修辞美：简约不简单（利朗男装）：Lessismore爱您一辈子（绿世界化妆品）：Lovemetender,lovemetrue随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险（速效救心丸）：Afriendinneedisafriendindeed!,9,3.广告正文（body）的英译,广告正文是对产品性能特点较为具体的介绍目的：进一步打动消费者，促成购买行为对比英、汉广告正文语言特征审美习惯和历史文化差异：英文：通顺流畅；简洁明了；无大话、空话。汉语：表达夸张、空泛；多宣传套话，冗余信息；汉译英策略：贴近英语广告语言和语篇特征；力求简洁流畅；可调整原文结构，删减冗余信息,10,(1)“长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令您有宾至如归的感受。BeingadeluxecruisertotourtheYangtzeRiver，“TheGreatWall”hasindoorandopen-airobservationtowers,aswimmingpool，abar，asolariumaswellasChineseandWesternrestaurantsandaspaciousdeck.AIlthecabinsaresuperb,comfortableandair-conditioned,11,(2)联想笔记本全新子品牌产品Ideapad笔记本全面诞生了！IdeaPad系列产品以时尚动感的外观设计、尖端科技的娱乐应用设计以及体贴入微的人性关怀设计，创造三维体验设计的时尚娱乐精品，给用户带来耳目一新的娱乐应用体验。Lenovoisaworldleaderinbusinessnotebookcomputing.NowweareofferingouruserswiththenewIdeaPadline.StylishdesignsRich,theater-stylesoundState-of-the-artentertainmentapplicationsIdeaPadnotebooksofferanexcitingcollectionofstylishandfeature-richnotebooks,eachengineeredtomaketheuserexperienceyourexperienceagreatone.,12,13,14,TheContinuumforBu